汽车营销考题

一 单项选择 1 分 题 共 20 分 1 市场营销的核心是 B A 市场 B 交换 C 营销 2 市场竞争不是产品本身之争 而是 C 之争 A 价格 B 服务 C 顾客观念 3 在我国目前情况下 汽车工业的市场领导者主要采取的是 A A 进攻策略 B 防御策略 C 跟随策略 4 市场细分在本质上是按照 B 进行的 A 购买力差别 B 需求差别 C 个性差别 5 在波士顿矩阵分析法中 销量增长快 市场占有率低的产品称为 C A 明星产品 B 瘦狗产品 C 问题产品 6 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场 是通过 A 寻找市场营销 机会的方法 A 市场开发 B 市场渗透 C 产品开发 7 汽车企业与房地产企业是 B A 一般竞争者 B 欲望竞争者 C 品牌竞争者 8 奇瑞汽车公司与吉利汽车公司是 C A 一般竞争者 B 欲望竞争者 C 品牌竞争者 9 某实力雄厚的大汽车公司兼并了若干弱小汽车公司 这种增长战略是 C A 前向一体化 B 后向一体化 C 横向一体化 10 在 A 条件下 卖主和买主只能是价格的接受者 而不是价格的决定者 A 完全竞争 B 垄断竞争 C 寡头垄断 11 随着市场竞争的加剧 企业越来越注重竞争的效率 对 B 的争夺成为现代企业竞 争的着力点 A 产品质量 B 顾客资源 C 产品价格 12 决定顾客满意因素的结构层次的是 B A 顾客群体 B 结构维度 C 市场类型 13 汽车产品的核心属性 A A 实质产品 B 期望产品 C 形式产品 14 不经过任何中间环节的分销渠道是 A A 直接渠道 B 间接渠道 C 多渠道 15 在产品生命周期的导入期阶段 企业采取的低定价 高促销的策略是 C A 缓慢渗透 B 缓慢掠取 C 快速渗透 16 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品 这是 A 分销策 略 A 选择 B 密集 C 独家 17 企业通过人员和非人员的方式 沟通企业和消费者之间的信息 从而激发消费者的消 费欲望和兴趣 使其产生购买行为的活动是 B A 调研 B 促销 C 分销 18 汽车整车销售的主要形式是 C A 经销商 B 代理商 C 特约经销商 19 某企业故意将产品的价格尾数定为 9 这是属于 C 定价策略 A 品牌 B 折扣 C 心理 20 产品的营销策略是为了获取最大利润 那么这种产品处于 B 生命周期 A 导入期 B 成熟期 C 成长期 二 多项选择 2 分 题 共 20 分 1 市场营销的最终目标是 AB A 满足需求 B 满足欲望 C 满足市场 2 价值链分析包括 ABC 内容 A 识别价值活动 B 确立活动类型 C 分析企业的竞争优势 3 汽车厂商的竞争战略 ABC A 成本领先战略 B 产品差异化战略 C 经营集中化战略 4 汽车市场营销环境按其对企业营销活动的影响方式 影响程度和影响范围的不同 可以 区分为 AC A 微观环境 B 满足欲望 C 宏观环境 5 汽车目标市场营销战略的基本过程 ABC A 市场细分 B 目标市场选择 C 市场进入 6 汽车市场细分的标准 ABC A 地理位置 B 人口特点 C 购买者心理 7 调查问卷设计类型可分为 BC A 随机式问卷 B 开放式问卷 C 选择式问卷 8 汽车市场营销将促销方式大体分为 ABC 基本类型 A 广告 人员推销 B 营业推广 公共关系 C 销售技术服务 9 简单随机抽样时从被调查的市场总体中 随机抽取若干个体作为样本而不作任何有目的 地选择 因此 简单随机抽样的抽样方法有 ABC A 抽签法 B 乱数表法 C 等距离随机抽样 10 影响定价的因素概括起来有 ABC A 成本 B 市场需求 C 竞争因素 三 填空 2 分 题 共 10 分 1 市场是商品经济的产物 哪里有商品生产和交换 哪里就会有市场 2 现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位不同 把企业分为四种竞争类型 市场 领导者 市场挑战者 市场追随者 市场利基者 3 企业产品定价以增长为最低界限 以需求为最高界限 4 目标市场应具有足够的需求规模 增长潜力和盈利能力 5 顾客满意战略是以顾客满意 为核心 以信息技术为基础 以 顾客满意指标为工具而发展 起来的一种现代市场营销观念和手段