【活动策划方案】皇朝家具五一促销推广方案

庆五一，迎大运“上层专享名流尊崇”暨星光大典名流精英俱乐部启动盛典推广方案五一黄金周即将到来，此次劳动节适逢深圳大运会盛大举行之际，为提升皇朝家具品牌在当地的影响力，拉动全国终端专卖店后续销量，公司特决定开展五一全国大型推广活动，在推出部分超值限量产品的同时，重磅启动“上层专享名流尊崇”暨星光大典名流精英俱乐部成立推广活动，以给经销商较大力度的推广支持，为终端销售和品牌服务。一、活动目的和意义 通过推出五一限量超值产品，促进公司产品在旺季的销售。 通过成立星光大典名流精英俱乐部，共享“深圳豪华三日”尊崇时刻的互动营销活动，增强顾客的尊崇感和活动的影响力，支持经销商在当地的销售活动，带动公司产品的销量提升。 通过活动的前、中、后期的报道和宣传，提升皇朝家具在消费者心中的品牌形象及产品曝光率，提高经销商代理产品在当地市场的竞争力。二、活动主题庆五一，迎大运，“上层专享名流尊崇”星光大典名流精英俱乐部启动盛典三、终端促销活动时间 4月24号5月10号四、活动区域皇朝家具系列全国终端门店五、促销产品2010年4月24号-2010年5月10号下单打款有效，所有货物在6月5号前发货完毕。单品或要求配套的组合最低订货打款要求：一次性5套(同一款床1.5米与1.8米总量为5即可)。.皇朝家具系列“五一特价促销款”如下：序号系列品名型号说明原出厂价折扣折后价数量1系列1BT-21011.5m床头床架配套0.850 322BX-21011.5m0.850 323BX-21001.5m0.850 324BT-21011.8m床头床架配套0.850 1285BX-21011.8m0.850 128BX-21001.8m0.850 128BG-2101床头柜0.850 320T-21021台4椅或6椅0.850 140C-21020.850 560系列2BT-26021.5m床头床架配套0.850 20BX-21001.5m0.850 20BT-26021.8m床头床架配套0.850 100BX-21001.8m0.850 100BG-2602床头柜0.850 240T-26021台4椅或6椅0.850 100C-26010.850 400六、活动内容及操作细则1、 活动内容第一重：五一专供超值产品，限量发售，尽显尊崇品位。第二重：活动期间，购买皇朝家具系列产品将有机会加入星光大典名流精英俱乐部，受邀见证启航大典，共享“深圳豪华游艇”尊崇时刻。（盛典时间：3天，具体时间待定，公司负责期间的往返机票/车票、景点门票、交通、食宿等相关费用）全国名额：10个家庭（每个家庭限2人）。2、活动执行1、物料制作：X展架、DM单、星光大典名流精英卡、海报、特价牌等物料由公司统一设计制作，随货发往各专卖店。（4月3日制作完成）2、导购培训：活动内容与执行由各专卖店自行组织培训，明确促销分工与时间进度。3、宣传推广：公司进行全国推广，各地可根据实际在活动开始前1星期持续宣传。4、门店陈列：4月22日门店物料陈列完毕，营造良好购物氛围。5、名流精英资料填写与搜集回寄：4月24日-5月10日，指导购买皇朝家具顾客填写个人详细信息（公司统一设计表格，由跟单发专卖店打印/复印让顾客填写）；5月11-15日，客户个人资料回传公司总部跟单；5月18-20日公司根据评选条件严格筛选10户家庭参加星光大典名流精英俱乐部成立盛典，共享“深圳豪华三日”尊崇时刻。6、名流精英俱乐部成立盛典安排：获邀名单确定后，公司将在官网及各地专卖店予以公布，并由专人预订往返机票，同期启动星光大典名流精英俱乐部成立盛典。（具体时间待定，公司工作人员全程服务）8、活动现场拍照：活动期间拍摄活动照片，活动结束后通过网络把照片回传公司跟单供品牌推广和专卖店宣传使用。七、活动监控公司各区域经理将对参与活动的各区客户予以监督和指导，要求专卖店执行公司活动的统一性，达到活动口径的一致性。经销商加大推广力度时，公司可酌情给予必要协助，确保活动取得预期效果。八、费用预算1）特价让利：50万；2）宣传单、展架、特价牌、名流精英卡等物料费用：15000元；3）顾客参加名流精英俱乐部成立及旅游费用：30万元；4）宣传推广费用：数十万元。九、活动预期1、通过五一限量专供特价，邀请顾客见证星光大典名流精英俱乐部的成立以及共度“深圳豪华三日”尊崇时刻，最大幅度提升消费者对皇朝品牌的认知度。2、通过活动前期及后续的宣传和报道，为终端专卖店活动造势，集聚人气，提升成交几率，最终为活动带来的品牌轰动效应及形象提升画上圆满的句号。皇朝家具发展有限公司策划部2011年3月26日