皇者钢琴广告片策划案.doc

皇者钢琴电视片策划方案方案提供：上海莱可广告方案日期：2011年9月5日策划方案一一、初步创意 皇者钢琴作为“新”的钢琴品牌在消费者中的印象并不是非常熟悉，本片的创意主旨是把皇者钢琴塑造成一个具有历史悠久的传统欧洲制琴工艺的高档钢琴品牌；并给消费者一个皇者钢琴是乐器更是值得艺术收藏的品牌形象。皇者钢琴的前身是一大卖点，他正名了皇者钢琴的血统，为他优秀的制琴工艺提供了历史依据。本电视片是以一种高贵的淡雅的18世纪欧洲格调贯穿整个片子，片子的着色偏重深沉稳重的暗色为主，钢琴的颜色用鲜艳的色彩来突出钢琴，对比下更显高贵；选取一部古典欧洲宫廷钢琴曲目作为背景音乐颇为贴切，例如：巴赫的平均律钢琴曲集一曲，莫扎特的二十三钢琴协奏曲等。整个片子分为剧情故事、品牌历史、制作流程、售后服务四大部分。剧情故事与品牌故事为一个大的板块，通过剧情故事消费者大致了解古典钢琴手工艺的制作，品牌历史表达皇者钢琴高贵血统，并强调手工艺与钢琴的材料与设计起着同样重要的作用。制作流程，介绍现代的皇者钢琴不仅用料考究，工艺精湛，在关键的地方他仍然使用传统的手工艺方式。售后服务，介绍皇者钢琴不仅制造优秀的钢琴，同样还有优秀的服务。二、全片结构 与表现形式 一剧情故事欧洲，茂密的原始森林，传出悠扬的钢琴声，镜头抬升原来钢琴声是森林后面的欧式城堡传来的，一位宫廷乐师娴熟的弹奏着高雅轻快的钢琴曲目。画面一闪，演出前的宫廷乐师对钢琴音质要求极高，而且他脾气不好，对音质不好的钢琴完全无法忍受，工匠们搬来一台又一台的钢琴，他完全不满意，撕稿纸、摔东西、甚至毁坏钢琴，而另一边几位工匠正在精心打造着他们的钢琴，镜头在乐师不停的抱怨不停的失望与工匠们精心制作钢琴的镜头之间来回的穿插，随着乐曲的高潮越来越近，乐师也越来越疯狂，且将要崩溃，而工匠则精细的完成了他们的“艺术品”并给钢琴贴上了皇者的LOGO；最后当乐师绝望的看着工匠们献上来最后的钢琴时，他空洞的眼睛里突然闪出一丝火花，凭他的直觉这肯定是一台好琴，果不其然这是一台完美的钢琴。画面回到开头，皇家宫廷音乐会上乐师娴熟的演奏技术加上钢琴优美的音质使得演奏会空前的成功。几十年后，年已花甲的宫廷乐师在他最后的演奏会上，抚摸着陪伴着自己多年的老搭档在演奏结束时给了皇者钢琴深深地一吻。乐师虽然离开了，但是钢琴仍然留在皇宫里，继续为演奏者服务。二品牌历史本部分是等于是对上一本分的阐述，用出历史图片的方式，打上字幕，如175年前著名的蓓森朵夫钢琴厂生产的皇者钢琴，奥地利政府馈赠给日本天皇的黄金打造的皇者钢琴，然后是消失于战争年代，在中国完全复原的一模一样的皇者钢琴。最后的画面一台全新的三角钢琴在欧式大厅里由远及近，精致优美概括了他的全部，这就是全新的皇者钢琴，诞生在欧罗巴，再生在上海。三制作流程本部分以唯美的拍摄手法介绍皇者钢琴的选料，专业的采购人员对于各种材料严格挑剔，拍摄制作各个部件做工，和对于钢琴的每个零部件都做到严格的检验，最重要的是拍摄皇者钢琴保留传统手工的部分，很多东西机器是没有办法的做到的，而手工的东西更能体现价值的所在。四售后服务本部分是主要讲的是售后服务，钢琴是奢侈品，也是艺术品，公司对于客户的服务犹如对制琴工艺般细致入微，尽心尽力。所以这一部分主要是对各专卖店销售人员，运输搬运人员，售后调音师，售后跟踪回访进行拍摄。让顾客感受到，皇者钢琴是一个拥有一流品质，一流服务的一流品牌。策划方案二初步创意 本创意旨在让对钢琴不了解的钢琴消费群体对钢琴有一个深刻的了解，并让他们了解皇者钢琴不仅是依靠优秀的血统，更是凭借无以伦比的选材和工艺给客户制造完美的钢琴。 在优美钢琴曲的伴奏下，旁白以浑厚的声音，优雅的语调进行解释。 钢琴的音色取决于它的设计，取材，与工艺。片子起始解释钢琴各个部件在整个琴音色所起到的作用，然后开始介绍皇者钢琴对于云杉、铁板、击弦机、木材等钢琴选材的要求，阐述如此苛刻选材的必要性，然后再描写皇者在琴弦、弦马、琴键的制作工艺。 在前面铺垫完成后，开始介绍皇者钢琴的“身世”。世界五大名厂之一出生，赠与日本天皇，然后在上海重生。凭借着高贵的血统，新的皇者钢琴拥有最传统制琴工艺，最完美的钢琴设计。最后针对大多数顾客不了解钢琴的调音、维修以及保养，在对公司优质的售后服务进行大篇幅描写，使消费者对皇者钢琴产生充分的信任感。本创意针对大多数钢琴消费者对于钢琴的制造并不了解，片子伊始就介绍钢琴选材制作方面知识，然后再介绍皇者钢琴制作流程，给顾客留下深刻印象，并产生购买的欲望。最后的售后服务篇，更是给消费者下了定心丸，取消了他们的后顾之忧。本片采用精美细致的画面，节奏应采用较慢优雅的感觉。色调偏重深色，用高质感的视觉效果来展现给皇者钢琴的客户。