“红塔山”品牌分析.ppt

红塔山品牌介绍 服设 日 082班纪娇09 07 曾经有一座塔被人遗忘在风雨里 只在不久前一群开拓者来到这里 把山和山上的红塔高高地举起来在中国工业的地平线上使它变成一支火把一面旗帜 和许多人一样 著名诗人李瑛对红塔山有一种特殊的情感 诗 铺展着沉重的画卷 云南玉溪东面 玉溪卷烟厂背靠一座山 一座通体洁白的古塔 矗立在青山白云间 人们叫它白塔 这座山也因此得名白塔山 不知是工厂开工的日子 还是 大跃进 的热潮 把它的静寂改变 人们涌上白塔山顶 将白塔全部涂成红色 白塔 在一夜之间红得耀眼 从此 白塔更名红塔 山也易名红塔山 塔和山的历史重新开始 对于玉溪城来说 太阳每天都从红塔山升起 红塔每天都熠熠生辉 1959年 玉溪卷烟厂作为国庆10周年献礼的第一包烟诞生 玉烟人满怀希望地把这包烟定名为 红塔山 玉溪烟厂所产烟以红塔山为名 新成立的以卷烟工业为主体的跨行业跨地区的红塔集团 亦以红塔注册 1998年全国名牌评估其价值为386亿元 居全国第一位 集团品牌文化专制下的陈腐今日的红塔山 红塔烟草 集团 有限责任公司 创业于1956年 从一个小规模的烟叶复烤厂到名列中国第一 世界前列的现代化跨国烟草企业集团 红塔集团的发展史 是一部中国民族工业不断求新图变追赶世界先进水平的演进史 在 山高人为峰 的企业精神指引下 近年来红塔集团又 以工业为主 提质创新 增强企业核心竞争力 工作思路 以消费者为导向 以科技创新带动产品品质不断提高 其主要品牌红塔山连续七年蝉联中国最有价值品牌第一名 入选国家烟草专卖局全国卷烟百牌号行列 在国内外享有盛誉 有的出口国际市场 为海外消费者提供了环保 自然 健康 醇和的高品质烟草产品 除致力于做精 做强 做大烟草主业之外 红塔集团还成功涉足能源交通 金融保险 医药以及轻化工行业 独资 控股 参股69家企业 累计对外投资达147 9亿元人民币 集团简介 红塔集团玉溪卷烟厂红塔集团楚雄卷烟厂红塔集团大理卷烟厂红塔集团长春卷烟厂红塔辽宁烟草有限公司 海南红塔卷烟有限公司云南红塔集团有限公司云南红塔进出口有限公司红塔物资有限责任公司红塔烟叶有限公司 集团成员 一 红塔的使命员工是红塔最大的财富 能否让消费者的满意取决于我们能否以真正的以人为本的态度对待员工 从而激发出员工的创造性和活力 以红塔自身的高度 托起消费者的成就感 二 红塔的核心理念红塔的企业哲学 左脚否定右脚 我们不只追求胜过同行和前辈 更重要的是要设法胜过自己 红塔的价值观 人的价值高于物的价值 共同的价值高于个人的价值 消费者所看重的价值高于企业的利润价值 企业文化 品牌文化 1956年 中国 云南 玉溪 边陲小镇 玉溪烟叶复烤厂成立 中国卷烟的一个时代开始 红塔时代 1959年 依玉溪的一座红色古塔为烟名 创制一个 红塔山 牌卷烟 70年代末期 玉溪卷烟厂卷烟机由30台增加到了60台 产量最高时达到近30万箱 80年代初期生产过滤嘴香烟 八十年代初到九十年代中期 玉溪卷烟厂引进国际最先进的设备和技术 扩大生产规模 技术工艺水平 同时一流的烟叶品质 成为了东方的烟草巨人 80年代初期 红塔山在口味 质量 外观等多方面均可以与外烟媲美 红塔山走向了全国 1988年 红塔山成为国家13种名烟之一 90年代 红塔山达到了一个难以逾越的高度 最高峰时年产量近90万箱 成为中国优质品牌 当今的红塔山是男士们亮相的当家烟 是酒桌宴席上的必备品 是社交场上的大红娘 是倒烟爷的宠儿 是制假销假的热门货 外国人把它看成是中国的 万宝路 海外留学生风趣地说 抽起红塔山 不忘我家乡 品牌文化 四川人蒋林在上世纪70年代年纪还很小时就知道了 红塔山 那时云南烟可说是风靡大江南北 我们四川稍微上点档次的场合都抽 红塔山 说起云南烟只会想到 红塔山 红塔山 成为云南烟的代名词 有时有钱还不一定能买到 1976年 蒋林顶替父母进入工厂工作 拿到第一个月工资32元钱后 第一个举动就是花了3元多买了一包 红塔山 与最要好的朋友分享 我记得当时最便宜的烟只要8分钱一包 买 红塔山 在当时确实是一个奢侈消费 也是消费上档次的最明显的象征 年轻人爱显摆 挣面子在每个年代都存在 当我把 红塔山 发给朋友们时 心中自豪而满足 蒋林还清晰地记得自己抽第一包 红塔山 时的情形 小心翼翼撕开封口 先把整盒烟凑近鼻子使劲嗅一下 才麻利地抽出烟递给几个朋友 在迫不及待点燃猛吸几口后 又细细品味起来 当时在工厂工作的蒋林收入不高 也不能时时都抽 红塔山 与朋友们共同分享 红塔山 成为他青春岁月中难忘一瞬 之后蒋林来到云南创业 可以说是来到了 红塔山 的家乡 对这个品牌也有更多了解 买 红塔山 抽 红塔山 的机会更多了 烟友红塔山的记忆 红塔山 创造了中式卷烟的一个有一个奇迹 竖起了一座又一座可望而不可及的高峰 集团品牌文化 红塔山最后一跟稻草 2004年岁末 就在各大企业忙于盘点各自的经营 管理业绩时 国内烟草业巨头玉溪红塔集团却因焦油含量问题成了不合格产品 红塔山 金 卷烟产品被责令停产整顿 已生产的该牌号产品暂不得出厂 责成云南省烟草专卖局 云南中烟工业公司认真监督该牌号卷烟的停产整顿工作 经检测验收合格后方可恢复生产 2005年1月 整顿后的 红塔山 金 卷烟产品作为130个检验产品的唯一不合格产品 再加上 红塔山 这个名号 在结果公布以后 在卷烟市场和消费者中引起了很大反响 实际上 在这场危机来临前夕 红塔山的品牌价值排名已步步下滑 缺失的解释 遭遇了 不合格 产品之痛的红塔集团 态度暧昧 既未向消费者说明不合格产品存在的问题 也未公布其整顿措施及下一步的打算 并没有意识到问题的严重性 在社会高度关注同时出现集团内不同部门针对此事件的解释 无论是哪一种解释都不能成为产品不合格的借口 解释越不统一 也就越显得苍白 红塔集团并没有进行任何的危机处理 既没有宣布回收产品 也没有对媒体做出集中解释和说明 其对于这件事情重视的程度可想而知 不是地方封锁 不是竞争对手 这一次 是红塔山自己伤害了自己 一次普通的抽检 结束了红塔18年的光辉历程 这不仅让红塔汗颜 也让整个中国烟草业羞愧 专制下的陈腐 王者归来 如今这个中国烟草行业龙头老大在经历了市场大浪淘沙般激烈竞争后归来 红塔集团的核心理念由价值观和企业精神两部分组成 价值观是企业做人做事的基本准则 企业精神是价值观在员工精神状态上的外化 它们共同组成了红塔集团以 山高人为峰 为主体 人本至上 务实为先 创新求远 为支点的三维一体的价值体系 如下图所示 1 价值观 人本至上 务实为先 创新求远2 企业精神 山高人为峰 山高人为峰 是红塔人追求的精神境界 山高人为峰 是集团价值观的集中体现 山高人为峰 是集团优良传统的传承创新 努力打造世界领先品牌 一是要加快自主创新步伐 二是要加快一体化进程 在更高层次上推进 四个中心 建设 在重点做好技术研发中心建设的同时 实现其他三个中心建设质的飞跃 使企业按照现代企业制度的总体要求有效运转起来 三是要加快 走出去 的步伐 克服各种困难 努力实现从立足国内市场向面向国际市场的跨越 四是要加快自主创新品牌的成长 着力解决红塔集团高端高档产品不大不强的问题 特别是要结合 走出去 战略的实施 把 红塔山 打造成世界知名品牌 面对新的市场机遇与挑战 红塔将继续加强与国内外烟草同行间的合作 以烟草主业为主 整合优势资源 以 提质创新 增强红塔核心竞争力 提升红塔品牌竞争力 作为企业的发展目标 整合联合重组企业 推行一体化战略 推进品牌扩张 打造大品牌和国际名牌 努力开拓国际市场 红塔山 大经典 公元2008年 没有哪个香烟品牌能够像 红塔山 那样引人注目 当我们的指间风景被赋予了经典的意味 它将续写一段神秘而诱人的历史 立体网状配方 综合集成降焦 等红塔集团自主领先技术的应用 使 红塔山 大经典 在超倍释放香气的同时 将一氧化碳 焦油量降低至10mg 烟气烟碱量降低至1 0mg 延长了6mm的特殊滤嘴 也同时高效过滤了烟气中的有害物质 国内首条8 6mm粗烟支生产线 专为大经典的诞生而设计 确保其品牌优势的无可复制性 红塔山 大经典 以现代中式卷烟罕有的尺度 给予优质烟叶最理想的燃烧空间 让玉溪烟叶的天赋清香自由回旋 充分透发 独创8 6mm粗烟支 把握至最恰当的尺度 此外 红塔山 大经典 以62mm尺寸的宽广烟包 尊显华贵质感 传达着一种自信厚重的分量 其外形包装设计 保留了 红塔山 品牌典型图形 版面是环保光柱激光纸 印刷工艺中的拉丝效果 配合隐约的镭射荧光 整体包装显现高贵的效果 于细微处 见高贵显赫之至臻品位匠心独运 显轩昂超然之不凡气度 红塔山 大经典 彰显了技术与艺术的完美结合崇尚着生理与心理的极致和谐 红塔山 大经典 领导关怀 几十年攀登 几十年成长 红塔山的光荣与辉煌已不仅仅是红塔集团一个企业的努力与奋斗 它的背后 有党和国家领导人热切关注的目光 有国家烟草专卖局领导的支持和鼓励 有云南省政府的关爱与扶持 我们回顾往日的每一幕 就知道他们一直和红塔山站在一起 红塔大事记 职代会现场 支援地震同胞 国际化发展 大成 玉溪 鄂尔多斯上市发布会现场 创新 品牌 红塔论坛现场 红塔集团昭通卷烟厂授牌大会 红塔集团大理卷烟厂女工尹晓玲作为2008奥运火炬手在青海省西宁市进行奥运火炬传递 国家税务总局与中国税务杂志社联合发布的2007年度纳税五百强系列排行榜揭晓 红塔集团排名 2007年度中国企业集团纳税五百强排行榜 第11名 居行业第一名 排名 2007年度独立企业属地纳税五百强排行榜 第9名 居行业第二名 由销售与市场杂志社与中国国际慈善基金会联合举办首届 情暖2008 中国烟草品牌 慈善 责任 大型公益活动 在北京举行 红塔山 获得 最关注农村发展与建设品牌 公益奖 红塔集团在北京举行了 红塔山 创牌五十周年暨北京销量突破十万箱总结大会 云南卷烟工业重组整合大会在昆明国贸中心隆重举行 红塔集团与红河集团昭通卷烟厂重组整合 这标志着中国卷烟工业在更高层次 更高水平上的联合重组又取得了新的进展 红塔集团开始启用改版后的卷烟商标生产 红塔山 品牌卷烟 中国品牌论坛 红塔集团 红塔山 玉溪 红梅 入选 云南十大最具影响力品牌 和 云南十大最具社会价值品牌 2007年12月 红塔集团再次荣获中国工业行业排头兵企业荣誉称号2006年6月28日 红塔荣登 全球华人企业五百强 排行榜2006年4月28日 红塔集团荣获 云南十大诚信企业 称号2006年4月28日 红塔山牌卷烟荣获 云南十大知名品牌 称号2006年4月 新华社 中国名牌 杂志社予红塔集团 中国名牌 杂志理事单位 称号2005年10月 中央精神文明指导委员会授予红塔集团 全国文明单位 称号 2005年4月 红塔集团荣获中央电视台授予的 2005CCTV我最喜爱的中国品牌 称号2002年1月 红塔集团的 红塔山 牌卷烟烟标从全国300多种卷烟烟标中脱颖而出 被评为2001年 十佳名牌烟标金奖 1997年12月 红塔集团被国家环保局评为全国环保先进企业 玉溪卷烟厂荣获1993年度全国优秀企业金马奖 成为全国管理 经济效最好的企业之一 1991年6月 玉溪卷烟厂经过国家有关主管部门的考核 10项经济指标全部达到或超过国家一级企业的标准 跻身国家一级企业的先进行列 成为全国烟草行业唯一的 国家一级企业 荣誉的背后 我们看到了这个代表中国烟草最有价值品牌在经历了市场大浪淘沙般激烈竞争后焕发出来的强势崛起态势 红塔山荣誉 云南玉溪烟厂生产的名烟 红塔山 主要鉴别要点如下 烟盒 条装及硬合装内侧有均匀分布的彩色纤维 条装牌名的中英文采用红色金边套印 并印有 红塔山 主体图案及金色山峰 云朵相衬托 中英文 中国云南玉溪卷烟厂出品 用黑色楷书字体标注 左上角印有防伪徽标压出 红塔山图标用较强光照射 清晰可见 包装方正规矩 线条分明 外形尺寸固定 公差小 粘接搭口牢固 塑料油封包装紧凑光泽度高 不易打开 主体图案 红塔山 金色山峰和条表码线条边缘 用放大镜仔细观察 均呈现出微小锯齿形 从包装工艺上看 打开烟标时 能看到两条纵向细的粘合剂粘接过的痕迹 烟支排列顺序为7 6 7 真品软盒包装粘封特点为一条三段式胶线 上一条短 中间一条和下面一条长 真品硬盒包装粘封左右为一条8mm宽五点点阵式胶痕 真品铝箔纸与小盒粘封前后为一条五点点阵式六痕 烟支 烟支卷制使用的是全麻螺纹盘纸 接咀为雪花点式花纹接装纸 上面均印英文字母 YXCF 字迹清晰 全麻螺纹卷烟纸上的厂标YXCF上面无螺纹 而且字体断开 红塔山真品鉴别 烟丝 真品 红塔山 烟丝细长 均匀 色泽金黄或橙黄 光泽油润 无梗 快马加鞭未下鞍 努力打造世界领先品牌 这是红塔集团经过成长历练后 站在新起点发出的励志誓言 风起云涌间 作为烟草行业 中国最有价值的品牌 一个中国烟草的标志性品牌 红塔山 以鲲鹏之志迈步国际化 抒写更加雄伟壮丽的新篇章 今日的红塔山 记忆是一份特殊的情感 点一根红塔山 半个世纪的风雨 半个世纪的兴衰和荣辱 重新回到我们面前 红塔山代表着一段岁月 从悠远深邃的岁月中 我们去体味成功 感受永恒 红塔山