吉祥物的动作形体设计.doc

吉祥物的动作形体设计吉祥物设计在塑造企业或组织、机构的形象亲和力方面有着不可替代的作用。本文论及的吉祥物（Mascot），是现代市场经济人性化发展的结果，它不再以避邪趋利、祈求祝福的传统寓意为基本内涵，而是以强化自身理念、树立友好形象、突出个性特征为主要目的。设计者通常会选择具备情感和精神内涵的事物，以富于拟人化的卡通表现形式，借助夸张、幽默、象征等手法来吸引观者注意，是一种情感化了的造型符号。如果从造型设计的角度阐释现代吉祥物的亲和力，笔者认为应该是指纯粹的造型元素与观者审美心理之间形成的接受度、关注度、信任感和亲切感，以及由此形成的互动关系，表现为吉祥物对观者审美需求的满足程度以及观者对吉祥物的认知和喜爱程度。一、引起观者微笑的基本造型元素 点、线、面、体等是视觉艺术中最基础的表现元素。它们是想象力的产物，是人对所见事物形体进行归纳的结果：当我们眺望远处起伏的山峦时，首先看到的是天际中优美的线条；站在外滩看“东方明珠”，最先引人注目的是三个球体造型。这些都是事物的基本造型元素给我们的印象。现代吉祥物也是通过这些表现元素，以某种目的塑造出的一种具有感情色彩的视觉形象，其审美意味主要表现为视知觉上的愉悦感。吉祥物的基本造型元素包括饱满的点、柔和的线以及椭圆或近似于圆的造型。其造型一般趋向于简洁的形体，所以观者能比较容易地将其还原为基本造型元素。为可口可乐Qoo果汁系列饮品代言的“酷儿”就是一个典型的例子，它的整体造型简洁、大方而富于童趣，圆圆的大脑袋上，是简单的点和线构成的眼睛、鼻子和嘴巴，这些点和线足以让人会心一笑，同时产生轻松、惬意的感觉。可见，线条传递着情感，造型元素与情感之间有着必然的、不可分割的联系。现代吉祥物就是一种包含情感的造型样式，构成这种样式的基本造型元素组建出来的意义是肯定、积极而愉悦的。借助情感化的卡通表现形式，这些基本的造型元素不仅能够帮助人们把现代吉祥物从其它视觉艺术形象中识别出来，而且还传递出无穷的生命力量，让人觉得这就是代表企业、机构、组织或活动的真实“形象代言人”。这种“真实”，是现代吉祥物具备亲和力的重要因素。但笔者认为，这些基本造型元素只是现代吉祥物让观者“微笑”的基础性因素，只能从外在形态上给予吉祥物以视觉感官上的亲近力；而真正意义上的亲和力，还需要从整体上给予观照，即需要在吉祥物的五官造型、动作、服饰等设定中有相应的承载物，这些承载物才是亲和力与乐观情感的具体表现。 二、形以神而亲和：吉祥物的五官设定 真正意义的亲和力还需要从具体的承载物即眼、嘴、鼻、耳等来体现。如前所述，在拟人的基础上，五官是情感展现最直观、亲和力体现最充分的部分。以形为基础，现代吉祥物的面部表情通常更求神似，并不刻意追求面面俱到的细致的五官刻画。这里的神，是暗含在造型元素之中的精神意蕴，即吉祥物所代言对象的理念，如某一活动的主题或企业的经营理念等。与动画角色的表情设定不同，现代吉祥物主要传达的是一种乐观、积极向上的精神，特别是一种亲和的力量。 吉祥物五官设计具体分析，首先是眼睛的设定。眼睛是心与心交流的窗口，暗含在吉祥物形体之中的精神，通过眼睛与观者的内心进行交流，达到一种互动的关系，这种关系恰恰是亲和力产生的必备因素。世说新语巧艺中记述了顾恺之画人的故事，说他画人，“数年不点睛”，人们问他原因，他说：“四体妍蚩本无关妙处，传神写照正在阿堵中。”可见“眼”、“神”之间关系的密切。（可参考吉祥物设计网http:/www.012logo.com/jixiangwu.html）为了突出积极乐观的精神，吉祥物的眼睛应该明亮、清澈、天真无邪；为了更好地交流，产生亲近感，吉祥物的目光最好与观者相对而视；为了与活动的主题或企业的经营理念保持一致，眼睛的造型要为吉祥物的个性特征服务，如果是表现一组吉祥物，不管眼睛如何造型，其传达出来的精神仍应该是一致的。 qU26iG Hp 其次，嘴的设定。从造型的角度看，嘴在面部的情感表现力最为突出，在不改变其它面部造型的情况下，嘴巴的弧线可以让表现对象由哭转笑。在吉祥物的五官设定中，我们总是让嘴巴的弧线向上弯曲，以表现乐观的情绪。为了表现天真活泼而谐趣的神态，吉祥物的嘴巴有时候就表现得特别大特别宽，这种嘴巴会给人深刻的印象，如“麦当劳叔叔”小丑式的大嘴巴；也有美人式的樱桃小嘴，如好莱坞的性感宝贝“贝蒂”；为了表现某种性格如“懒散”而设定的嘴巴，日本San-X公司的“趴趴熊”就是最好的例子；还有为适应部分现代人的审美时尚而开发出的“面无表情”式的吉祥物，它们是没有嘴巴的，如三丽欧公司的“凯蒂猫”。目的不同，嘴巴使吉祥物体现出的神态与气质也不同。总体考察嘴的设定，笔者认为，只要把握“眉开眼笑嘴上翘”的原则，吉祥物活泼、可爱的形象就将跃然纸上。 第三，鼻子的设定。在吉祥物设计的鼻子造型设定上，表现出少有的一致性，即鼻子的造型大都接近于圆形，这一点在以人、熊、猫、鼠等为原型的吉祥物上表现得较突出。不过这种一致性并不影响吉祥物亲和力的表现，如小熊维尼的圆鼻子使它看上去显得敦厚老实；机器猫的圆鼻子使得它滑稽有趣；迪斯尼的王牌代言人米老鼠，其圆圆的鼻子让它凸显几分机灵与可爱。同时，不论以何种题材来表现，鼻子都需要服务于面部表情，突出个性与象征意义，以强化吉祥物的亲和魅力。活跃在1998年日本长野冬季奥运会赛场上的四个“雪精灵”小猫头鹰在这一点上就表现得比较充分。它们以各自“智慧的鼻子”共同表达出这次冬奥会的主题，即与自然和谐相处的“心灵运动会”。 最后是耳朵、眉毛等的设定。同鼻子一样，耳朵是突出吉祥物属性特征的重要标志：以人为题材，耳朵要符合人耳的特点；以大象为原型，耳朵就得突出象耳的特点。眉毛一般配合眼睛来传情达意，眉毛的形状和走向对表现吉祥物的气质与个性至关重要。剑眉可以用来表现豪放、大气的性格，柳叶眉则表现温柔、恬静的性格；上扬的眉毛配合开心的眼睛更能够体现高兴的情绪，而塌下的眉毛则更多用来表现沮丧的情绪。 综上所述，从吉祥物的五官设定中我们感知到了积极乐观的情感，也感知到了从这些情感中流露出来的“亲和力”。