大学生个人理财服务路演策划书.doc

大学生个人理财服务 路演策划方案一、活动背景 大学生是我国社会的一类特殊群体，他们是中国应试教育的胜出者，是同龄人中的佼佼者。无论是在校内还是校外，当今大学生的各种社会活动都教以前增多，加上城市生活氛围、谈恋爱、人际交往等因素的影响，21世纪的大学生不应该仅仅只有“智商”，还应该具备一定的“财”商。随着我国经济的发展，大学生手中的零花钱越来越多，消费不合理现象也日益严重。美国著名经济学家詹姆斯菲尔德对于美国大学生理财规划，提出了专门的“111”模式：学会贷款用明天的钱圆今天的梦，学会兼职让“增值”为以后的超前消费埋下伏笔，学会投资为今后的个人理财“投石问路”。 大学生是拥有一定的消费能力，除了家庭资金供给外，一部分大学生还有兼职收入、奖学金收入和投资收入，而且重要的一点是大学生将是未来45年后社会的主体消费及创造社会财富的群体。因此，在理财方面是极具潜力的市场。从以上的现状可以看出设计大学生理财产品的必要性。 另一方面，由于上世纪末计划生育政策的实施，独生子女成为社会年轻人主体。在特殊环境下成长起来的这一代人，因为生活环境的相对封闭，学业压力的不断加大，以及互联网技术的持续发展、普及，面对面的交流显得相对贫乏，语言能力，交际能力都有不同程度的变化。在经济生活越来越富足的同时，精神生活却略显贫瘠，为此，这个夏天，我们逃离电脑桌，抽身海贼王，邂逅交友会，圆一个仲夏夜之梦吧。 二、活动目的 针对以上背景，通过巡回路演宣传，组织大学生交友活动，提供正常的交友平台，丰富大学生课余生活，促进大学生间交流，开拓大学生的眼界，普及个人理财知识，并以此平台作为媒体，宣传大师理财的相应理财产品，为大学生理财作详细的规划，提供全方位的学生理财产品服务。通过金融产品帮助大学生对自己的零花钱进行合理的存取、消费及投资，并在此过程中锻炼其理财能力，为今后理财规划做好演练。同时增加现有大学生的忠诚度和使用率。开发大学生这一个特殊的群体，构建广大的高校互动营销新模式，也使得大师理财及其服务、产品的品牌在高校得到确立和提升。我们将在本次市场调研及需求分析的基础上，为大学生提供更多适合理财的风险小、流动性高的金融产品。三、活动单位主办单位:大师专业理财有限公司承办单位:赖得就赖文化传播有限公司四、活动主题 大师理财“summer dream我们约会吧” 大学生交友会大学生个人理财服务全国巡回路演（广州站）五、活动时间、地点及对象路演时间：2011年46月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。路演地点：地区主要集中在环渤海经济区、长江中下游经济区、珠江三角洲经济区和成渝经济区四个经济区的各高校附近。也包括北京、上海、南京、厦门等消费能力较高的城市。路演对象：全国各大高校在校大学生。六、活动营销产品“优才”大学生理财泰安专业理财有限公司推出品牌大学生专属系列之理财服务产品，为广大有才学、有志向和远见的高校学子精心打造的人民币理财产品。“优才”理财服务，除了集存款按月限额冻结、基金股票投资、大学生意外伤害保险、团体信用贷款、耐用品分期付款、电子记帐软件、商家联盟优惠、权威信用报告、 特色分期付款、优惠取现服务和免费异地存款等专属权益于一体，为大学生的学习生活和投资倍添便利与乐趣，更为创造未来财富构筑坚实的实践基础，同时还推出全新的大学生专属理财产品：1、一心一意货币型保本基金：基金经理：赖泰安，中国，男，经济学硕士学位。发行时间：2010年4月1日基金净值：1.0000元七日年化收益率：6.00%投资组合：2、一生一世人寿保险产品功能：储蓄增值+双倍意外身故保障产品特色：a.本产品定位为长期储蓄保障计划 b.较高的结算利率 c.结算利率与居民定期存款利率呈现正相关的走势（不保证）； d.双倍意外身故保障； e.初始费用通过持续奖金全额返还； 认购金额：每份一百元，二份起售费用明细：a.初始费用：保费的9%； b.保单管理费：每月5元； c.部分领取手续费：每次25元3、情比金坚黄金商品名：AU99992011年4月4日 23：21分客户卖出价301.45元/克 客户买入价302.45元/克七、活动方式和流程场地布置图：餐饮聊天区与其他区域设置隔音板实地路演活动总流程标题时间内容与会者进场7：45-8：15与会者进场，并进行随机分组最后调试8：00-8：15最后确认工作人员、机器道具准备就绪主持人开场8：15-8：25主持人开场，告知活动主题，同时进行游戏讲解，奖品介绍互动游戏一：4手观音8：25-8：55包括进行游戏，颁奖主持人串场8：55-9：00中场休息，产品广告播放互动游戏二：鸡同鸭讲9：00-9：20包括进行游戏，颁奖主持人做活动结束总结9：20-9：30收尾，总结清场9：30-9:50与会者有序退场，清场 具体活动资料：互动游戏一、活动名称4手联谈或4手观音、活动规则本游戏以4人为一组，男男、女女配对，组成两队进行游戏，将共选8队进行比赛。每队配一件大会提供的宽松马甲。两人穿上一件马甲，一人在前，一人在后，前面的选手将手收起，后面的选手将手伸出，两人呈现出一人的状态，另一队也是如此。两队将在大会设定的场景内对特定话题进行对话，前面的选手负责说，后面的选手负责做手势，两队进行一定回合的交谈，时间为2分钟，以默契程度为评奖标准，全体观众评分。、游戏奖励本游戏设三等奖3名，二等奖2名，一等奖1名，另设最“口是心非”奖1名，最“天马行空”奖1名（可不评此2奖）、游戏流程（1）主持人介绍游戏规则，并进行抽签，抽出参赛者（2）参赛者进行准备（3）进行比赛（4）比赛结束（5）观众投票（6）点票，可进行有奖问答（7）公布结果，颁奖、游戏道具宽大服装若干，摄影机2台、注意事项（1）主持人和工作人员对现场声量进行控制，保证游戏顺利进行。（2）主持人可以在准备期间对参赛者进行适当的提示，避免冷场。（3）比赛时参赛者需半面向观众，以便观众看清手部动作。（4）为避免冷场，需安排工作人员扮演观众进行适当配合互动游戏二（2人游戏）、活动名称鸡同鸭讲（仅供参考）、活动规则本游戏由2人一组，共5组。每组将邀请1男1女，各带上耳塞，一人从我们预先准备好的编号为15的题目中选一个，一人从编号为15的答案中选一个，其中15个答案各自对应15条题目，如果答案跟题目能对得上，就能得一分。（并不是1号问题对应1号答案）时间共为20分钟左右。评判标准：a.得分最多的赢。b.得分相同的，由观众评选最优。c.如果每一组都是零分，由观众评选最优。3、游戏奖励本游戏奖励前3名，按得分多少定名次4、游戏流程（1）两人各带上耳塞，面对面坐。（2）一人选一个题目，另一人选一个答案。（3）先由选问题的一方说出问题，再由选答案的一方说出答案。（4）每对男女进行5次问答，总结答案能对上问题的个数（5）总结得分。5、游戏道具道具：至少2个耳塞6、注意事项（1）工作人员需先进行演示。（2）工作人员要确保耳塞的密闭性，必要时可用双手盖住嘉宾耳朵。（3）为避免冷场，需安排工作人员扮演观众进行适当配合具体奖品设置一奖：钻石手链+价值1000元的一心一意货币型保本基金二奖：水晶手链+价值700元的一生一世人寿保险三奖：石头类手链（玉石，磁石）+500元的情比金坚黄金期货问答环节奖品：情意绵绵高科技纳米彩色手带+U盾实地路演与网上路演相呼应网上路演：为获得最大的路演效果，本次网上路演将与腾讯网进行合作，利用互联网在时间、空间上的延伸性和多媒体技术，扩大路演效果。网上路演系统采用多媒体播放技术和双向互动的在线交流形式，大学生可以通过网络轻松了解到我行的情况，并可随心所欲地与我们进行交流。在网上路演中，我们可以将大量的资料存放在空间无限的网络之上，供大学生随时查阅。同时由于巡回路演持续时间长，每一次路演后，网站都将会提供实地路演中的精彩内容进行长时间的回放。在网上路演中，提供网上调查系统，收集大学生的反馈问题，并设计调查表格让大学生填写，有利于我们更好地进行科学的评估和判断调查结果。 网上路演整体服务1、设计、制作、维护路演网页：为大学生设计专属的大师理财路演2、背景资料：存放泰安专业理财的背景资料，为路演做预告宣传：公司辉煌历史、公司决策层介绍、公司业务介绍、大学生交友资料（在每次实地路演前的半个月内提供，以便让大学生有更多的时间了解各方面资料）3、提供问题收集及问卷调查系统：以便于更多的大学生提问，我们特在路演的页面上开辟问题征集窗口，用3天至2周的时间收集问题，同时进行市场调查4、提供路演直播间：邀请路演主持人、路演录入服务：主持人根据公司的背景资料，提前在网站首页作出预告5、提供网上实时交流服务： 在网上对大学生提供在线实时交流服务，随时为有意都解答问题6、提供后期精彩回放服务：对路演的精彩对白进行回放，不论大学生何时点击，都能通过“精彩回放”浏览到当时路演的所有精彩视频。7、大学生交友平台： 为大学生提供广阔的交友空间平台，提供交友联系方式等资料八、前期准备 1、人员安排 负责项目负责人项目内容现场布置冯旭场地落实、舞台、音响、四角棚、办卡台到位主持人赖泰安主持稿物料准备陈剑波包括所有场地布置物资和游戏物资现场管理冯硼翀表演人员、各项工作人员（办卡、礼仪、后勤、保安等）宣传黄国彦前期宣传，营造现场气氛前台接待何相武登记与会者，解答疑问礼品发放洪智安管理和发放礼品2、物资准备 宣传单：2000份舞台：5*10平方米四角棚：6个促销台：5个音响：1套区域主题板：5块地贴：10张X展架：5个游戏道具：宽大服装20套、摄影机2台、耳塞20个整体系列服装：主持人1套、工作人员20套礼品：待定 预计到场人数：150人九、费用预算 场租：3000元每天 物料：5000（舞台、音响、四角棚等） 宣传资料：1200元（宣传单、礼品券等） 劳务费：5000元（办卡员、保安、礼仪、主持人、表演人员等） 礼品：10000元十、意外防范 每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。 在活动开始前确认工作人员准备就位，机器道具调试完成，准备就绪突发恶劣天气：不要慌乱，保护物资不得擅离岗位听从现场管理人员指挥携带物资撤离到安全地带物资设备发生故障：看护现场像参赛者解释维持现场秩序报告现场管理人员使用备用装备 技术人员维修奖品不足活动开始前提前清点提前发现马上报告现场管理人员延长发奖时间及时补充奖品参赛人数不足舞台表演游戏表演报告现场管理人员邀请观众参加游戏参赛人数过多保护物资马上报告现场管理人员主持人疏导保安加强维秩序安排游戏顺序加快游戏节奏管理人员协助维持秩序停止活动注意：现场虚保护人员的安全，必要时请公安支持现场发生伤者保持镇定维护现场，不可移动伤者马上报告现场管理人员通知医疗人员紧急处理送入医院十一、后期延续 每次活动后结合实地路演和网上路演的效果进行经验总结，以便下一次更好地进行策划路演。