电玩城市场现状分析.ppt

电玩城消费结构及竞争现状分析 电玩城消费结构及竞争现状分析 2018将有什么新突破 电玩城一般是指以营利为目的 并向公众开放 消费者自娱自乐的电子游艺场所 早期俗称电子游戏机室 如今随着动漫产业的发展 电玩游戏节目也纳入了动漫产业的分支 所以 很多电玩城也叫 动漫城 2017年已过去 2018已到来 新的一年开始电玩城管理者又要对全年做一个工作安排或计划 善于经营的管理者都会利用数据来规划工作 还没有最新的数据 儿童推币机厂家整理电玩城最新的市场数据和趋势供大家参考 一 市场规模分析 近些年 随着人们生活水平和消费能力的提升 以及生活压力的加大 电玩城的消费需求也越拉越大 尤其是城市化进程的加快 使得电玩城成为儿童和青少年的主要娱乐场所 对电玩城市场增长有较大的推动作用 但是 由于互联网游戏的发展强占了部分电玩城市场 因此 近几年电玩城市场规模增速相对较低 根据新思界产业研究中心发布的 2017 2020年中国电玩城行业市场深度调研与市场趋势预测 2014年我国电玩城市场规模为33 23亿元 到2016年增长至36 70亿元 预计未来 随着我国经济的不断发展 人们生活压力的不断增加 以及VR等新型娱乐项目的引进 国内市场对电玩城的市场需求会进一步增加 电玩城行业的市场规模会不断扩大 预计2020年 中国电玩城市场规模将增长至48 02亿元 游乐设施 二 消费结构分析 消费结构分析 从性别构成方面来看 电玩城消费者以男性居多 约占总消费群体的80 3 女性较少 占比约为19 7 男性消费者比较偏好男生刺激点的项目 如赛车格斗类项目 女性消费者则比较喜欢夹娃娃机 跳舞机之类的项目 并希望可以得到不同性质的附加服务 从消费次数来看 电玩城的客户包含随意消费者 普通消费者 骨灰级消费者 其中随意消费者占比为13 2 普通消费者占比为58 3 骨灰级消费者占比为28 5 针对这三种不同的消费者 电玩城需要采取不同的策略 针对随意性消费者想办法增加他们的体验次数 针对普通消费者则让他们对本店形成一定的忠诚度 对骨灰级玩家 需要与他们建立良好的关系 通过他们提升店面的影响力 从年龄构成来看 中国电玩城市场消费者以15 25岁人群居多 这部分人会花较多的时间在娱乐方面 他们喜欢追求新鲜事物 消费时讲究消费带来的喜悦感 比较注重游戏氛围 25岁以上的上班族较少 但平均消费能力和水平较高 他们对电玩城的装修风格以及环境比较挑剔 宁愿多花一点钱享受更优质的服务 15岁以下的消费者则更在意价钱问题 三 竞争现状分析 竞争现状分析 1 同业竞争激烈 近年来 随着国内动漫行业的发展 电玩城发展迎来了新的机遇 国内电玩城数量从2014年的4182家增长到2016年的4605家 但行业内企业大多为中小规模企业 行业竞争激烈 由于电玩城具有投资大 回收期长的特点 在激烈的市场竞争中 很多规模较小 市场竞争力较弱的电玩城退出市场 同时国内电玩城行业也在向规模化 连锁化方向发展 国内兴起了城市英雄 世宇乐园 神采飞扬 大玩家超乐场 汤姆熊 环游嘉年华 风云再起等知名品牌电玩经营场所 2 替代品竞争 电玩城行业除了需要与同业竞争外 还要面对与网吧 手机游戏 网络游戏等的竞争 近年来互联网行业发展迅速 网络普及率不断提高 其中随着WIFI及4G网络的发展 手机游戏市场发展迅速 手机游戏具有携带方便 游戏种类齐全 游戏更新速度快等优点 并通过线上对线下游戏的移植 不断对传统电玩城造成冲击 3 跨行业的竞争与合作 电玩城属于娱乐休闲场所 在产品功能和效用上具有一定的可替代性 从娱乐休闲的基本作用来看 电玩城可被网吧 手游 网游 KTV 影院等其他娱乐消费替代 电玩城与跨行业间的竞争激烈 但从另一方面来看 通过游戏的移植 娱乐设施植入等方式 电玩城可与网吧 KTV 影院等进行跨行业合作 分享客户流量 实现双方互赢 游乐设施 4 线上与实体电玩城的竞争 随着互联网的快速发展 其已经迅速渗透到各行业各业 包括游戏行业 近几年 涌现出一些线上电玩城 通过互联网在线的方式向游戏者提供服务 由于线上电玩城向客户提供的游戏一般会更加齐全 有更多的可选择性 并且在游戏地点和游戏时间上面没有任何限制 因此 线上电玩城也迅速吸引了一批忠实玩家 对线下实体电玩城的消费造成一定的冲击 未来 随着线上电玩城的形式更加多样化 服务更加齐全化 将会有更多的线下消费者转移到线上 这也是实体电玩城投资者面临的一个较大的风险 新思界行业分析师表示 目前国内电玩城行业企业数量众多 行业竞争激烈 预计未来国内电玩城行业企业数量仍会有所增加 随着手游等新兴娱乐休闲行业的冲击越来越激烈 电玩城行业的市场竞争将不断加剧 在电玩城行业竞争日益激烈的市场背景下 电玩城行业急需转型升级 进行结构调整 电玩城行业将向着品牌化 连锁经营 管理精细化 经营新思维 技术新应用 利润多元化的方向发展 传统电玩城为何越来越难做 国家对于游戏产业的政策 大大打击了街机业 营业面积和游戏机数量要达到一定规模才能营业 不再允许新注册游戏厅营业 这个规定 使得大多数中小规模的游戏厅倒闭 另外国家对街机游戏相关商品交易进行了严格的限制 传统电玩举步维艰 随着时代的发展 当初热衷于街机的70后80初们因工作的压力或习惯的改变与游戏渐渐远离 而传统电玩城需要争取的90后年轻人却被微信 微博以及大量的网络游戏 占据了大部分碎片化时间 传统电玩城的后续玩家群体大部分被截断 传统电玩城要吸引客流 就必须要有豪华的大厅 新式的设备 而门面租金 装修费 维修设备 更换设备等动辄几百万 多数电玩城的收入很难支撑下去 投资大回本周期长 很多经营者只能维持现状 如此一来又陷入了恶性循环 导致传统电玩城越来越冷清 传统电玩城要吸引客流 就必须要有豪华的大厅 新式的设备 而门面租金 装修费 维修设备 更换设备等动辄几百万 多数电玩城的收入很难支撑下去 投资大回本周期长 很多经营者只能维持现状 如此一来又陷入了恶性循环 导致传统电玩城越来越冷清 传统电玩城要吸引客流 就必须要有豪华的大厅 新式的设备 而门面租金 装修费 维修设备 更换设备等动辄几百万 多数电玩城的收入很难支撑下去 投资大回本周期长 很多经营者只能维持现状 如此一来又陷入了恶性循环 导致传统电玩城越来越冷清 网络电玩城戏产品至关重要 产品质量是公司运营的基础 没有质量 品牌 发展 竞争都是空话 网络电玩城与传统电玩城最大的区别在于 全国各地的玩家都可以在网上一起游戏 参与性更强 范围更广 这就对游戏产品的稳定性 是否互通有着严格要求 简而言之 网络时代的来临 催生了网络电玩和电玩设备伸展至线上这一产业模式 国内电玩行业需要认识到战略转型的迫切性 主动求变 迎合互联网发展趋势 游乐设施