雅诗·兰黛调查报告.ppt

雅诗 兰黛 EsteeLauder 雅诗 兰黛 EsteeLauder 全球最大的护肤 化妆品和香水公司 与其创始人同名 雅诗兰黛公司创立于1946年 创始人雅诗 兰黛主要出售四种护肤品 它就是由雅诗 兰黛和约瑟夫 兰黛建立的雅诗 兰黛公司的前身 现在已经发展成为全球最大的护肤 化妆品和香水公司 并且仍在不断拓展业务 1946年 雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛 她以自己的名字而命名的公司 雅诗 兰黛 也有翻译成埃斯泰 劳德 Est eLauder 顶级化妆品牌雅诗 兰黛创始人作为一个女人 她为她一生的爱人创造了一款香水 成就了香水界的一段佳话 她统治的化妆品王国至今依然被她的名字牢牢控制着 EsteeLauder Origins MAC 美国化妆品的半壁江山都归于其下 为了表示对她的尊敬 美国人将她的传奇一生拍成了电影 雅诗 兰黛的前半生大都是一个谜 她出生于一个犹太人家庭 她生来就厌恶自己的犹太移民身份 一直拼命想成为百分之百的美国人 2004年4月26日 一颗难负重荷的心脏停止了跳动 它属于雅诗兰黛的创始人雅诗 兰黛 一位至逝世不肯透露年龄的女士 公司简介 二次世界大战以后 一个小公司诞生于纽约 主要出售四种护肤品 雅诗兰黛 EsteeLauder 推出第一瓶护肤霜 目的是为了把美丽带给每一位女性 这瓶护肤霜是由雅诗兰黛的叔叔所开发 她的叔叔是一位化学家 1953年 雅诗兰黛推出Youth Dew香水 赢得品质优良的美誉 logo 集团简介 雅诗 兰黛和约瑟夫 兰黛始创于1946年的雅诗兰黛集团 傲居世界化妆品行业领先地位 生产和营销高品质的护肤 化妆 香水和护发产品 产品销售遍及全世界130多个国家和地区 公司拥有22个知名品牌 Est eLauder雅诗兰黛 Aramis Clinique倩碧 LAMER海蓝之谜 Prescriptives Origins M A C BobbiBrown TommyHilfiger DonnaKaran Aveda Stila JoMalone Bumbleandbumble katespadebeauty Darphin MichaelKors Rodan Fields SeanJohn和AmericanBeauty Flirt GoodSkin 雅诗兰黛集团的总部设在美国纽约市 生产设施分布在美国 比利时 瑞士 英国 德国 日本和加拿大等地 在全球范围内共有雇员2万余人 2004财政年度 雅诗兰黛集团的全球销售额达58亿美元 并创下连续56年年销售额增长佳绩 雅诗兰黛集团荣膺 财富 全球500强公司第360位 它的A级普通股票以EL代码在纽约证券交易所上市 雅诗兰黛集团成长的诀窍之一 就是收购对公司具有意义的品牌 它在兼并新品牌或公司时 奉行自己的标准 即这些品牌或公司必须带来独特的商业机会 而且与公司现有品牌形成互补而不是削弱的关系 另外 它们必须为公司在美国乃至国际上的长期发展 增添潜力 M A C BobbiBrown Jane Aveda和Stila这些品牌的购进 充分体现了公司的这一战略 销售范围雅诗兰黛的产品风格是精于研发和精致优雅 它的主题产品有护肤品 彩妆和香氛产品 这些化妆品 护肤品和香氛产品适合东方人士 雅诗兰黛的产品在中国大陆各大城市的雅诗兰黛专柜销售 包括北京 上海 深圳 广州 哈尔滨 长春和南京等 优势2006年新季度产品包括雅诗兰黛特润修护露 雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露和雅诗兰黛欢沁淡香熏 这些护肤品 彩妆和香氛产品结合了科学和艺术 雅诗兰黛特润修护露能有效提升肌肤的天然修护能力 减少细纹和皱纹 以及消除损害肌肤的游离基 抵御早衰迹象 它能中和大部分因紫外线 环境污染和氧化物导致而令肌肤受损的游离基 它释放富含透明质酸的卓效保湿成分 发挥润泽肌肤的功效 它具有脂质囊定向输送系统 及时修复和预防肌肤损伤 它为肌肤筑就天然防御屏障 帮助时刻抵御外界环境的侵害 它也能促进肌肤天然的自我更新频率 以及修护肌肤上的损伤 它能让肌肤瞬间回复柔嫩光滑 雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露蕴含雅诗兰黛独有的OGG1酵素 加速清洁肌肤的自由基残留 抵御肌肤氧化的损伤 它能促进肌肤生成胶原质和弹性蛋白 让肌肤更加紧致和更有弹性 它能让肌肤老化细胞更快褪去 肌肤更充分享用化妆品的营养成份 雅诗兰黛欢沁淡香熏既轻快又优雅 带给人有清新的感觉 却又带着柔柔的感性 这款香熏具有温柔浪漫的花香 雅诗兰黛产品采用轻便的材料 适合东方女士随身携带 它的产品秉承优质水准的保证 让广大的中国消费者和旅客有温和和有效的护肤方式 雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌 比如倩碧 阿拉米斯 芭比 波朗 马克 原创 简 唐娜 卡兰等 品牌内涵 1946年 雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛品牌 历经半个多世纪 它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉 如今 雅诗兰黛的护肤 彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售 坚持为每个女性带来美丽的初衷 致力于科研的突破和创新 保持与顾客良好的交流 这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础 而与时尚先驱创造性合作 邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言 则赋予品牌全新的魅力和内涵 象征着雅诗兰黛的当代精神 更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵 共同诉说着女性美的回归 年轻 自信 极富女性魅力 雅诗兰黛夫人一直认为 每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚 由此 她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中 不但重塑了美国化妆品行业的面貌 更影响了全球的化妆品市场 尽管业绩斐然 雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷 为每个女性带来美丽 坚信科学研发的力量 保持积极向上的精神状况 体验护肤品带来的改变 保持与人良好的交流 这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引和启迪 旗下品牌 通过多年的努力 雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族 这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中 体现在品牌诉求的不同消费群体上 也体现在品牌在品类及地域优势的平衡上 Est eLauder雅诗兰黛创立于1946年 产品涵盖广泛的女士化妆 香水和护肤品以及男士香水和护肤品 雅诗兰黛品牌的产品享有技术先进 富有创新精神及品质卓著的声誉 在130多个国家和地区的13 000多家销售点销售 顶级品牌LAMER海蓝之谜一线品牌Est eLauder雅诗兰黛二线品牌Clinique倩碧 Origins悦木之源 纯植物概念 其他品牌 AramisAramis雅男士创立于1964年 该品牌开创了男士高档护理 护肤产品及香水营销的先河 1987年 它首创LabSeriesSkincareforMen 包括剃须用品 润肤霜和洁肤水 是领先的男士护肤产品 该品牌在122多个国家和地区的14 000多家销售点销售 PrescriptivesPrescriptives创立于1979年 它适用于不同年龄 不同肤质的女士 并以顾客美容理念 技术创新的护肤和化妆品以及风格独特的视觉设计而著称 该品牌在4个国家销售 LabSeriesLabSeriesSkincareforMen创立于1987年 由实验室系列研究中心 LabSeriesResearchCenter 开发的实验室男士系列护肤产品是世界男士护肤产品的领导者 它提供全线的具有突破性配方的男士护理产品 配以一个易于领会的色码引导系统 该品牌产品在超过55个国家和地区销售 TommyHilfigerTommyHilfigerToiletries集团于1993年获得TommyHilfiger品牌全球独家营销许可权进行开发并营销该品牌的男士和女士香水 护理和化妆品系列产品 这些产品在122多个国家和地区销售 M A CM A C魅可 一个重要的专业化妆师品牌 由集团以多数控股的形式于1994年并购 1997年和1998年 集团购入该品牌余下的股份 它于1984年创立于多伦多 现全方位生产以彩妆为主体的专业性化妆品 化妆工具和护肤品 目标群体为专业化妆师和时尚消费者 该品牌在40多个国家销售 M A C魅可 KitonKiton集团于1995年获得该品牌全球独家营销许可权 Kiton是体现时尚精髓的香水 典雅 时尚 具有朴素的刚毅和最高品质的血统 该品牌在10多个国家和地区销售 BobbiBrownBobbiBrown芭比布朗集团于1995年收购BobbiBrown 本品牌为领先的专业性美容产品系列 包括彩妆产品 香水 护肤品以及专业化妆刷和工具 著名的彩妆家BobbiBrown崇尚经典和自然的色彩 该品牌在30个国家和地区销售 CosmeticsDKDonnaKaranCosmetics系著名时装品牌下的香水和化妆品系列 雅诗兰黛集团于1997年取得全球独家营销许可权进行开发并营销 产品包含DonnaKaranCashmereMistandBlack香水和沐浴系列产品 DKNYBeDeliciousandRedDelicious香水 Aveda采用纯花卉和植物原料制成的高档洗发 染发 烫发 皮肤 疗养浴 化妆 芳香和身体护理产品的制造商和营销商 于1997年被雅诗兰黛集团收购 这次收购大大增强了雅诗兰黛在高品质护发行业的实力 该品牌在超过25个国家和地区销售 JoMaloneJoMalone一家位于伦敦的营销高档护肤和香水产品的公司 1999年被雅诗兰黛集团收购 它的特色是个性化 高品质和与众不同的香水 产品有约200种护肤和香水产品 包括家庭用香水 JoMalone产品在9个国家销售 BumbleandbumbleBumbleandbumbleLLC是位于纽约的一家高档美发沙龙 而BumbleandbumbleProductsLLC则是高品质护发产品的开发者 营销和零售商 2000年 雅诗兰黛集团买下这两个公司的大部分股份 它的产品通过1 250家高档美容院和少数精选的零售商销售 该品牌在超过15个国家和地区销售 MichaelKors2003年被雅诗兰黛集团收购 产品包括荣获 美国时尚大师FiFi大奖 的女士香水MichaelKors及其沐浴和身体护理产品 以及IslandMichaelKors和MichaelKors男用产品 该产品系列在23个国家和地区的百货商店 专卖店 独立式MichaelKors时装店均有出售 也可在网上订购 Darphin2003年被雅诗兰黛集团收购 本品乃著名法国品牌高档护肤品系列Darphin 萃取天然原料之精华 同时添入了上选香精油 在欧洲各独立药店及55个国家和地区的专卖店销售 彩妆 2010圣诞彩妆2010年圣诞佳节 雅诗兰黛 Esteelauder 将邀请您体验由雅诗兰黛创意彩妆总监TomPecheux所打造 色彩丰富奢华的2010年全新圣诞限量潮妆 华丽年代彩妆系列 TomPecheux以代表圣诞佳节的成熟细腻美感与当代华丽特质为灵感 设计出展现魅惑色彩风格的眼妆 唇彩和甲彩产品 以性感红色调与华丽金色调 以及各种展现大胆妆容的彩妆质地 让五官妆点圣诞佳节的优雅气息 2010秋冬彩妆雅诗兰黛 Esteelauder 2010秋冬潮妆 百变滟蓝将为彩妆界带来崭新的色彩概念 更将让所有女性都能拥有抢眼的烟熏眼妆 珠光唇彩与大胆甲彩 一以 西方迷思 MythoftheWest 为主题的DerekLam时装展创造出活泼强烈的彩妆妆容 全系列彩妆更包括两种独特眼影盘与时尚唇彩 展露带有些许华丽风味的前卫妆容 尤其这一系列色彩诱人的趋势彩妆中 眼妆以电光蓝和复古紫罗兰色系为主轴 唇彩则以淡粉和覆盆莓光泽的低调珠光色泽呈现 并搭配深海军蓝与散发虹光的紫丁香色调点缀指尖而完成 并完整地展现出TomPecheux打造的雅诗兰黛2010秋冬潮妆百变滟蓝妆容概念 夏日彩妆运用全新限量发售的艳夏女神2010限量眼蜜来营造炫亮金属眼妆 这项质感轻盈的乳霜眼影 只需轻轻一抹就能即刻留下高度炫亮的颜色 共有UltraViolet MoltonBronze AquaFlash及SandShimmer4种色调供选择 此外 这款奢华润泽的眼影 还能提供长达12小时不脱妆 不易晕染的效果 维持全天候色泽饱和及舒适妆效 当然 要展现充满魅力的眼妆也别忘了加强更具整体性 艳丽及深邃的眼妆妆效 像是使用全天候防晕染及防水的雅诗兰黛俏翘飞浓密防水睫毛膏就是不可欠缺的睫毛膏首选 它丰润的黑色色调 能轻易达到您的理想妆效 09限量秋妆国际知名彩妆品牌 雅诗兰黛 EsteeLauder 要让女性在微凉初秋 充分展现女性的性感知性美 特别推出 俏翘飞浓密睫毛膏 以及 靡恋巧克力2008限量秋妆 要带来最独特的另一种都会时尚新美学 护肤ANR系列 雅诗兰黛即时修护ANR特润精华露 经典小棕瓶 一个带有医学滴管的 小棕瓶 开启了一个关于美丽的不朽传奇 它是与雅诗兰黛唇齿相依28年以来 1982 2010 特润修护露 简称 ANR 已经成为全世界女人化妆台上无可替代的 魔力之瓶 1982年 雅诗兰黛推出了世界上第一款精华素NightRepair 从此开启了肌肤修护的新纪元 雅诗兰黛ANR即时眼部修护精华 DNA特润眼霜 根据眼部幼嫩肌肤结构而研发 白天 仿佛给眼肌穿上一层润泽轻柔的保护膜 夜晚 重建眼部细胞自我修护功能及防御系统 提供全天候呵护 红石榴系列雅诗兰黛鲜活营养红石榴精华水2010年雅诗兰黛仅次于 小棕瓶 的热销系列 浓稠的精华质地 吸收相当快 去黄效果明显 雅诗兰黛集团旗下的LAMER海蓝之谜面霜 被誉为化妆品界的奇迹 人称 面霜之王 海蓝之谜产品分类护肤 面部精华防晒 隔离霜唇部护理手部保养其他保养眼霜 眼部精华面部磨砂 去角质面膜化妆水 爽肤水 喷雾洁面乳液 面霜彩妆 粉底液 粉底霜 粉底膏化妆 美容工具蜜粉 散粉海蓝之谜功能分类深层清洁保湿补水唇膜防水防脱粉刺 抗痘净化排毒卷翘抗菌消炎抗敏感抗衰老 抗皱控油美白其他功效祛斑去黑眼圈去屑去眼袋润唇膏晒后修护收缩毛孔舒缓肌肤锁色提拉紧致滋润 海蓝之谜面霜产品简介 说明曾在美国太空总署工作的前太空物理学家麦克斯 贺伯博士 MaxHuber 在遭受了严重的灼伤之后苦于无药可医 便亲身投入了研究开发 历时12年 6000次实验之后 终于在1965年发明了海蓝之谜 神奇的面霜让贺伯博士的皮肤重新变得细滑 健康 如今 海蓝之谜拥有无数的追捧者 成为众多明星们的至爱 梅格 瑞恩 MegRyan 布兰妮 斯皮尔斯 BritneySpears 奥普拉 温弗莉 OprahWinfrey 哈莉 贝瑞 HalleBerry 珍妮弗 洛佩兹等很多明星都以得到这种神奇面霜为幸 经典之处奢华 神奇 不可置信 形容LAMER海蓝之谜的话语可以很多 但也可以说没有 没有人能在面对它后还保持清晰的头脑和分析能力 人们除了惊讶就是惊喜 这瓶坚持发酵3个月 坚持手工填装的美容圣品 采用特殊制造工艺 旋开瓶盖便感觉到来自海洋的神奇魔力 开始有信心对岁月说不 有信心能永远美丽 有信心让它来改变生活甚至整个世界 品牌故事半个世纪前 美国前太空物理学 lax16tbr麦克斯 贺伯博士不幸在一次实验室的爆炸事故中灼伤了面部皮肤 从此他便开始了对修复容颜的不懈探寻 12年光阴 6千多次试验 海洋孕育生命的力量最终启迪了他的灵感 品牌代言歌手COCO李玟出席雅诗兰黛旗下品牌海蓝之谜记者招待会 以8位数价格接下代言的她 连经纪人都赞她素颜肤质好 出道16年的李玟 上次为底妆代言 就献给以万元乳霜出名的贵妇级品牌海蓝之谜 红石榴 深海补水