电影城整合推广策划之文案.ppt

盛世同创共襄盛举 电影城整合推广计划 电影作为一种文化产品 除了它自身原有的娱乐功能之外 还衍生出了崭新的媒体功能 进而发展成一种新的广告形式 电影中的广告以其独有的方式吸引着商家 影响着观众 同时它也随着电影的发展不断的改变着形式和内容 以一种更加隐性化 人性化的步伐迈向了电影的观众 电影大众分析 1 性别分析男女比例基本相当 面对的是 情侣电影市场 在调查过程中发现 极少有进行单一消费的 一般都是男女结伴 即使偶尔有单人购票的 也是女性观众 女性比例稳中有升 女性文化消费意识提高比男性快 在文化消费的选择中 女性一般会占主导地位 赢得女性观众就赢得市场 2 年龄分析电影观众年龄以青年人为主 平均年龄为29 2岁 中位数为28岁 在年龄的分布上 呈现出中间大 两头小的趋势 即以18 30岁的人为主 占总数的近三分之二 63 5 而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7 6 和9 8 20 35岁 消费领域的主力军 把握住他们 就能把握中国的文化消费市场 电影大众分析 3 收入分析电影观众收入普遍较高 总体上看 四分之三的观众月收入集中在1000元 4000元 其中有73 1 的月收入超过了两千元 具体分析 月平均收入在1000元 2000元的占总数的16 7 2000元 4000元占59 7 4000元以上者占13 4 4 支出分析从个人的月支出情况看 四分之三的人集中在500 1000元和1000 2000元两个层段上 分别占总数的45 5 和29 5 500元以下的占总数的15 7 2000元以上的占9 3 电影大众分析 5 学历分析观众的文化程度普遍较高 大学以上的占总数的67 高中中专的占25 3 初中及以下的仅占7 7 知识层的群体文化消费意识较强 高知识层的群体对西方文化有相当的认同感 生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力 6 职业分析观众职业以公司职员 专业技术人员 行政管理人员和学生为主 分别占总数的43 3 23 2 10 1 和9 9 工人 个体户和其他职业者占总数的16 5 所在单位类型以三资私营企业 47 3 国有和集体企业 35 6 事业单位 9 3 为主 在这三种类型的单位工作的人占总数的90 以上 电影大众分析 通过上述分析 我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像 他们是一个文化水平高 收入水平高 消费水平高 年龄轻 专业人员阶层 这正是最可能受到广告影响 最具有广告价值的群体 电影广告的优势 1 电影中的广告到达率高电影受众也称 暗夜的人 黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时 也把受众同他所体验的现实隔离开来 使其全身心投入电影的世界 在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传 受众接受信息度一般较高 同时较电视广告而言 影院的观众直接地暴露于广告的轰炸 无从躲闪 它的到达率几乎为100 电影广告的优势 2 影响的广泛性 持久性及深层性 作为一种大众文化的艺术形态 电影的生命力强 不但播放一次 而且可以播放无数次 好的经典影片甚至影响几十年 让产品插入电影之中 让电影情节成为其广告内容 明星就是一种最佳的广告形象 其天然的示范作用不经意的便俘虏了观众 消费者 同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群 青年一代 他们崇尚的是快速的消费 独特的文化倡导 尤其是所谓的意识形态的影响 而电影媒体的特性却迎合了青年一代的潜在心理 也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场 电影广告的优势 3 广告成本低投放电影城所需费用仅仅是常规宣传费用的三分之一甚至四分之一 广告效果的提升和品牌的巩固却是明显的 让我们在观众最关注的时候 巩固我们的品牌 在每部电影放映前播放客户的品牌广告 是电影广告最明显最外在的形式 属于电影院硬广告 尽管这种广告形式常常在播放前的播放时间比较短暂 但是调查显示了它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度 因为人们面对电视的广告时 会惯性的调换其他台的节目 这就意味着电视广告的投放率要远远小于电影多媒体广告的到达率 而电影院的封闭环境使观众百分百的暴露于广告中 无从躲闪 一般而言 一部好的影片 较高的观众层次 良好的放映环境都会保证电影多媒体广告的到达率 可以说电影多媒体广告在中国市场上已经开始浮出水面 渐成为一种模式化的机制 让我们与电影院里的消费者零距离 我们可以这样巩固我们的品牌 立体 终端通路 产品陈列 平面 户外 宣传海报 电影映前多媒体广告 具战略优势的地理位置24小时全天候发布夺目的视觉效果灵活多样的运做模式强大的广告覆盖率专业的媒介策化与制作快捷 优质 完善的服务 综合的形象展示 综合的形象展示 最直接的销售通路最醒目的视觉效果极具优势的促销位置灵活多样的运作模式强大的销售提及率遍及电影城以及影厅的展示位置 将品牌形象送到消费者手中 利用我们手中所掌握的电影院线 通过电影票这一最直接也是最经济的宣传方式 将我们公司的品牌形象 促销信息 新品信息等公司的资讯告知我们的消费者 我们手上现在掌握有 学府电影城 新城市广场电影城 紫荆电影城 太平洋电影城 王府井电影城 共计五个电影城 人流量和上座率可观 通过电影票面这个形式的宣传 我们可以看到用经济的方式 最大程度上的宣传了我们公司 电影院营销合作具体方案及价格 广告合作前提1 国外进口大片 国产优秀影片 亿万观众瞩目的娱乐大餐 2 片片精品 制作精良 阵容强大 明星闪耀 3 电影广告到达率几近100 全面面向城市消费主体 4 宣传手段多样化 广告费用合理化 宣传效果透明化 广告监控清晰化 5 目标受众群稳定可靠 截止目前 大片 一般在全国800 1000家影院播出 具近年来国内票房统计来看 每年中国影院的观众稳定在1 2亿人次 6 媒体资源丰富 根据国家政策每年院线将发行进口分帐大片10部 买断发行国外片 包括美洲 欧洲 亚洲 澳洲各国主流影片 12 5部 国产影片25部 一 影厅冠名 根据影城的定位主题并紧密结合企业的品牌形象 我们建议企业在影城有选择的选顶1 2个影厅冠以企业品名 影厅冠名服务 我们将设计制作精美的冠有企业品名的影厅号牌 所有冠名影厅的影票标注企业品名 对外宣传载体凡涉及冠名影厅信息的进行不间断发布 票房区域放映节目场次安排LED电子显示屏 节目排映单等 王府井电影城厅名座次费用一厅312座8万 年三厅175座8万 年四厅310座8万 年五厅310座8万 年六厅174座8万 年贵宾厅39座10万 年七厅65座5万 年八厅51座5万 年九厅75座5万 年十一厅65座5万 年十二厅76座5万 年 紫荆电影城 厅名座次费用3厅114座7万 年4厅106座7万 年5厅115座7万 年6厅115座7万 年7厅123座7万 年 太平洋 厅名座次费用文艺厅567座10万 年文锦厅280座8万 年16个小厅100 150座不等5万 年 新城市电影城 大厅冠名费用10万元 年贵宾厅冠名费用8万元 年 映前多媒体目前影城影厅映前多媒体及等离子电视墙广告发布 已经成为一种较为成熟的广告发布形式 被越来越多的知名企业所认可 它具有 广告发布费用低 形式新颖 广告达到率高等特点 映前多媒体概述目前国内外大片均能在该三家影院上映 每部影片的放映期在15 20天 平均每家电影院的观众人次在1 3万左右 映前多媒体广告在影院黑灯以后放映 进一步提高了广告的到达率 广告到达率接近100 电影映前广告具有强指向性 强到达型 强印象型等其他广告发布媒体无法媲美的优势 紫荆电影城 形式多媒体映前广告规格15秒30秒价格25元 场35元 场备注周六 节假日不低于60场 平日不低于30场 王府井电影城 形式多媒体映前广告规格15秒30秒价格25元 场35元 场备注周六 节假日不低于60场 平日不低于30场 学府电影城 形式多媒体映前广告规格15秒30秒价格22元 场30元 场备注周六 节假日不低于60场 平日不低于30场 太平洋电影城 形式多媒体映前广告规格15秒30秒价格23元 场32元 场备注周六 节假日不低于60场 平日不低于30场 新城市电影城 形式多媒体映前广告规格15秒30秒价格23元 场36元 场备注周六 节假日不低于60场 平日不低于30场 影城内外平面广告位广告发布 影城拥有众多设计时尚 位置显著的各类广告位 并可根据企业具体要求 采用商家广告结合电影 商家单独发布等灵活发布形式 太平洋电影院广告位 地址 东大街 正对大街 尺寸 16 8X4 880 64平方米价格 14万元备注 6个月内 商家整版广告时间为4个月 两个月广告与影片广告结合上 商家广告占整版广告位1 5 太平洋电影院广告位实景照片 学府电影院广告位地址 红瓦寺大街 正对一环路 第一块138 6平方米30000 月第二块第三块86平方米12000 月第四块第五块第六块第七块84平方米10000 月备注 半年的价格按照单月价格乘以6来计算 全年价格8折 学府电影城广告位实景照片第一 二 三块 从左至右 第二 三 四 五 六 七块 从左至右 新城市广场广告位地址 宁夏街 正对大街 尺寸 A广告位7 05米X3 08米21 71平方米B广告位11 34米X3 8米43平方米价格 可做商家整版广告A广告位全年8万元半年5万元B广告位全年12万元半年7万元 新城市电影城实景照片A广告位 7 05米X3 08米 新城市电影城实景照片B广告位 11 34米X3 8米 总图 紫荆电影院广告位 三大电影院映前广告优势三家影院在全国性可靠市场调查中数据为影院名称观众人次星级票房排名人次排名成都王府井影城12597 1413成都太平洋影城19399 201成都紫荆电影城6831五星2249PS 以上是全国826家主流影院2005年排名中成都三家电影院数据 以上数据是以全国影院计算机售票终端实际收到的数据作为依据 由国家电影专项资金办公室提供 无虚假成分 三家影院均拥有自己的广告系统 在大片及好片上映前 均会以各种活动 媒体对影片进行造势 这就保证了商家在选择其进行广告合作时的广告效果及人气 三家电影城均为成都市主流电影消费场所 20岁 40岁年龄层观看电影有70 的人选择在这三家电影院观看大片 我们能为您做的还有很多 如果您有任何的疑问以及建议请不吝来电联系 我们将竭尽所能提供服务与帮助 同时期望有机会与您就合作事宜作进一步的共同探讨 成都杉峰广告有限公司地址 成都市二环路西一段置信路2号2 1 403 远鸿 方程式