公共关系的产生条件与发展.ppt

公共关系的产生与发展 公共关系学 请思考 一位顾客在某家餐馆用餐时 发现汤里有一只死苍蝇 经理及时赶来 端起汤碗 果然看到一只死苍蝇 就用汤勺舀出来 接下来出现了戏剧化的一幕 这位经理以罕见的速度喝下汤勺里的汤 那只死苍蝇自然也进了经理的胃里 然后佯装问顾客 死苍蝇在哪里 没有呀 事后总经理认为部下很有公共关系意识 关键时候维护了餐馆形象 重奖了这位经理 请问 这位经理的做法是公共关系应有的作为吗 为什么 您心目中的公共关系是怎么样的 公共关系学 古代时期 公共关系思想的萌芽 公共关系最早起源到古希腊 古罗马时代 当时的王公贵族就开始或利用顺口溜 诗歌等形式来赞美自己 或是培养专门的游说者到平民中游说 从而形成社会舆论 一些能言善辩的诡辩者得到统治者的重视与重用 公共关系学 亚里士多德在他的 修辞学 一书中详尽地概括了运用语言来影响民众思想的艺术 被后人誉为是最早问世的原始公共关系学的理论书籍 古罗马的独裁者儒勒 凯撒的纪实专著 高卢战记 曾被誉为 第一流的公共关系著作 在书中为自己歌功颂德 争取民心 公共关系学 中国古代的公关萌芽 公共关系学 强调重视民心所向 以民为本 思想最早是由政治家管仲提出的 其本意是只有解决好人的问题 才能达到 本理国固 的目的 中国传统的民本思想基本上就是沿此传承下来的 防民之口 甚于防川 孔子主张 己所不欲 勿施与人 孟子说 善政不如善教之得民也 古代 公共关系活动 的主要特点 1 具有明显的自发性和盲目性 没有产生一定目标 规模及系统的 经常性的公关活动 2 具有强烈的政治色彩和伦理色彩 自给自足的自然经济 社会生产力相对低下 经济还相当落后 人与人之间的经济关系还比较简单 主要发生在政治领域 较少涉及经济领域 3 传播手段简单 靠智者的演讲才能和智谋来说服 打动影响他人 公共关系学 20世纪中期 20世纪初 19世纪末 19世纪中叶 现代公共关系的产生与发展 公共关系学 现代公共关系的经历了以上四个时期的发展 其思想经历了怎样的变化 课堂讨论 公共关系学 现代公共关系的主要特点 公共关系学 公共关系产生的条件 公共关系学 经济发展 市场经济取代小农经济 在资本主义工商业时代 随着卖方市场逐步向买方市场过渡 市场竞争日益激烈 随着消费水平的提高 公众的需求多样化 选择性越来越强 在其背景下 能否争取市场 争取顾客 争取公众支持成了组织生死攸关的关键 这直接促成了公共关系的兴起 繁荣的市场 公共关系学 社会政治 民主政治取代专制政治 民主协商 民主监督 民主对话 民主政治取代专制政治必然促进公共关系的产生 公共关系学 物质技术 大众传播超越个体传播 现在国际关系的趋势是 为适应新形势 求得公共关系自身的生存与发展 利用现代信息技术改造传统公共关系问题 全球经济一体化要求公共关系首先是传播国际化 一体化 多元化 需要 有效传播 公共关系学 1 公共关系的职业化和行业化 2 公共关系的规范化和国际化 3 公共关系活动主体与功能的多元化 4 公共关系活动技术手段的现代化 5 公共关系实务运作整合化 6 公共关系文化思想立体化 当代公共关系的发展趋势 公共关系学 1 导入阶段 20世纪80年代初及中期 2 迅速发展时期 20世纪80年代中后期 3 成熟稳定发展时期 20世纪90年代至今 公共关系在中国的发展 公共关系学 1990年 轰动一时的电视连续剧 公关小姐 的播出对于中国公共关系来说是喜忧参半 从好的一方面来说 这一部万人空巷的电视剧迅速提升了公共关系的知名度 其对于公共关系职能的解读基本上是准确的 从坏的一方面来说 公关小姐 这种不太规范的称谓使以后的中国公关界屡屡被毫不相干的 情色 所骚扰 甚至使许多公共关系行业的业内人士都开始羞谈公共关系 这种影响至今没有完全消除 公共关系学 1 1983年新华社成立第一家公关公司 2 1983年广州白云山制药厂第一家成立公关职能部门 3 1985年深圳大学率先创办国内第一个公共关系专业 4 1986年上海第一家成立省级公共关系协会 5 1987年中国公共关系协会在北京成立 6 1988年全国首届省市公共关系联席会议召开 7 1992年中国公共关系职业道德准则正式通过 8 1997年11月15日 我国成立全国公共关系职业审定委员会 9 1999年初成立国家职业资格工作委员会公共关系专业委员会 10 2000年国家劳动人事和社会保障部正式将公共关系列为一种职业 11 2001年推行公共关系专业人员 公关员 持证上岗制 中国公共关系大事件 公共关系学 公共关系在中国呈现了职能化 行业化 社会化和学科化的趋势 其意义在于 公共关系适应了对外开放的需要 公共关系适应了体制改革的需要 公共关系适应了市场经济发展的需要 公共关系适应了安定团结 社会稳定的需要 公共关系学 1 中国的公关市场将是最具潜力 发展最快的市场 2 公关市场竞争的国际化 3 高科技将普遍应用于公关事业 4 竞争将产生优胜劣汰 效益向有品牌 有规模的公司集中 中国公共关系事业的发展趋势 公共关系学 公共关系课堂小互动 一家公司准备聘用一名公关部长 经笔试筛选后 只剩8名应试者等待面试 面试限定他们每人在两分钟内对主考官的提问作出回答 当每位应试者进入考场时 主考官说的是同一句话 请您把大衣放好 在我面前坐下 然而 在进行面试的房间中 除了主考官使用的一张桌子和一把椅子外 什么东西也没有 你会坐吗 一次公关部长聘任考试 请问 如果你是其中一位的应聘者你会如何做 公共关系学 祝同学们天天快乐 公共关系学