玉露茶营销策划案.ppt

恩施玉露茶叶营销策划方案 核心广告语 1 山青 情浓 茶香 2 常饮红绿黄茶 品味人生真谛 3 茶叶虽然小 致富作用大 目标人群 针对喜欢喝茶的老中青人群 服务城乡大市场 名称 玉露茶 前言 茶叶消费是一种传统消费 也是一种成熟消费 过去主要集中在茶叶的冲泡 品赏 现却表现为多元立体的发展趋势 中国的茶消费市场规模较前10年整整扩大了10倍 每年的市场总量现以高达6000亿人民币 现在 中国已经进入了全民喝茶时代 尤其是年轻茶客对茶品位的需求 直接刺激了茶产业链的延伸 从而促进中国茶叶市场在未来5年内必然进入新一轮的跳跃式发展 茶叶功效一 茶叶的基本成份与功效 1 儿茶素类 也叫茶单宁 是特有成份 苦涩味 具抗氧化 抗突然异变 抗肿瘤 降低血液中胆固醇及低低密度酯蛋白含量 抑制血压上升 抑制血小板凝集 抗菌 抗产物过敏等功效 2 咖啡因 苦味 构成茶汤味道的重要成份 使长途开车的人保持头脑清醒及较有耐力 3 矿物质 茶中含11种矿物质 帮助体液维持碱性 保持健康 防止高血压 防蛀牙 抗氧化及防止老化 增强免疫力 营销策略 产品介绍 恩施玉露是我国历史上保存下来的唯一蒸青针形绿茶 在清朝时期 与 西湖龙井 黄山毛峰 被列为清代名茶 上世纪60年代 被列为 中国十大名茶 2006年 恩施玉露 被湖北省农业厅评为 湖北省十大名茶 同年 恩施玉露 成功申报为国家地理标志产品保护和 恩施玉露 生产标准申报为湖北省地方标准 目前 恩施市正在打造 恩施玉露 这张名片 恩施市因盛产富硒茶而久负盛名 其中无性系良种茶位居湖北省第一 被省农业厅授予 湖北省无性系良种茶园第一市 恩施富硒茶尤以芭蕉侗族乡为甚 因此 芭蕉侗族乡被誉为 全省无性系良种茶园第一乡 制作工序 整形上光 是制成玉露茶光滑油润 挺直细紧 汤色清澈明亮 香高味醇的重要工序 此工序又分两个阶段 第一阶段为悬手搓条 把0 8 1公斤的炒二毛火叶 放在50 80 的焙炉上 用两手心相对 拇指朝上 四指微曲 捧起茶条 右手向前 左手往后朝一个方向搓揉 并不断抛散茶团 使茶条成为细长圆形 约七成干时 转入第二阶段 此阶段采用 搂 搓 端 扎 四种手法交替使用 继续整形上光 直到干燥适度为止 整个整形上光过程 约需70 80分钟 然后烘焙至用手捻茶叶能成粉末 梗能折断 就可上拣 拣除碎片 黄片 粗条 老梗及其他夹杂物 然后用牛皮纸包好 置于块状石灰缸中封藏 所制的茶叶 外形条索紧圆光滑 纤细挺直如针 色泽苍翠绿润 被日本商人誉为 松针 经沸水冲泡 芽叶复展如生 初时婷婷地悬浮杯中 继而沉降杯底 平伏完整 汤色嫩绿明亮 如玉如露 香气清爽 滋味醇和 观其外形 赏心悦目 饮其茶汤 沁人心脾 历受消费者所赞 价格 本茶叶因为采用上等蒸青针形绿茶 所以价格比同类茶略高 根据不同的消费能力和需求在300 500元 斤之间不等 分普通装和礼品装 礼品装比普通装每斤贵50元 促销 产品投入市场后前期 在各大小销售点 可以进行免费试尝 对于购买礼品装的顾客赠送茶杯 团购和量大的进行9折优惠 竞争对手分析 茶叶市场竞争力较大 品种繁多 目前茶叶分类尚未有统一的方法 按照不同的标准有不同的分类方法 其中安徽农业大学陈椽教授提出的按制法和品质为基础 以茶多酚氧化程度为序把初制茶叶分为绿茶 黄茶 黑茶 青茶 白茶 红茶等六大茶类 这种方法已被业界广泛应用 此外 结合茶叶的商品形态可把茶叶分成红茶 绿茶 花茶 乌龙茶 白茶 紧压茶和速溶茶等七大茶类 各种茶类都有属于自己的市场需求和份额 而且有些都是些名茶 社会影响大 新品牌想要迅速崛起难度较大 世界茶叶市场现状 茶 咖啡 可乐并称三大 无酒精饮料 当今 全世界已有60个国家种茶 其中有30个国家能稳定地输出茶叶 而进口茶叶的国家遍及五大洲150多个国家和地区 20多亿人钟情于茶饮 20世纪90年代以来 世界茶叶的年消费量一直稳定在250万吨左右 人均年饮茶0 5公斤 日均消费茶近4亿杯 茶已经成为了世界性饮料 在诸多产茶国中 印度 中国 斯里兰卡 肯尼亚和印度尼西亚五国的茶叶产量和出口量均占世界总量的80 左右 在世界茶坛上起着举足轻重的作用 其次是非洲的肯尼亚和马拉维 回望20世纪 不同国家的茶业经历了不同的发展道路 印度 斯里兰卡的茶叶产销呈稳步增长的趋势 印度尼西亚受大战影响 长期处于恢复阶段 80年代后始有发展 肯尼亚是20世纪的新兴产茶国 但却发展迅猛 我国茶业曾在世界上占统治地位达200多年 但自1886年以后每况愈下 下降趋势一直持续到本世纪40年代 新中国成立以后 茶业才重振精神 不断迈上新台阶 1999年主要产茶国茶叶供销状况表 单位 万吨 国别产量比1996年增长 出口占产量比重 中国61 342 2020 5418 60印度81 063 9020 0725斯里兰卡27 747 1025 7710印尼11 99 16 706 68 34 20肯尼亚22 07 14 2019 92 20 60马拉维4 3914 604 9234 执行方案 一 合理的选址商业经营最注重的是 地气 人气 这并非迷信 地气 主要是看这个地方有没有商业氛围 这种商业氛围对我们所经营的商品合不合适 人气 主要是指我们经营的地方有没有顾客流这些顾客是否有购买我们商品的心理动机 茶叶作为一种特殊商品 除了它的饮用保健功能 还能体现它的文化艺术价值 它能使人清心 雅净 回归自然 茶叶店的选择要根据茶叶的特性 归纳起来一般有以下地段 1 繁华商业中心 这些地区商业氛围浓 客流量大 购物层次复杂 购买频率高 消费者大多有较强的求质 求好 求美的特点 但房价或租金的费用比较高 竞争尤为激烈 所以进入前须经仔细考虑 分析自己的人力 财力 物力是否具备 如若有条件 进军 商业中心 当然正确 何谓抢占 制高点 呢 但实力不具备 千万不能冒然行事 这些地方要求茶叶品位高一些 要注意品牌 名茶品种要丰富 与茶叶有关的茶具 茶书要配套 如紫砂 瓷器 玻璃茶具等 2 宾馆饭店群附近 宾馆饭店是商旅居住的地方 他们大多不带茶叶 随时购买 而且 为了走亲访友 捎一点茶叶 显得雅而不俗 饭店也要用茶 客来泡茶 是中国人的传统礼节 宾馆饭店群旁开茶店 是比较划得来的 房租不宜过高 同时还可以租用宾馆饭店的经营大厅 从提高格调并可以与茶艺结合起来 3 交通大道 这些地方人口流动量大 主要是能吸引顾客 所以这些地方注重茶店的外部吸引力 品种要新颖 价格要优惠 适合一些字号较老的 无形资产较大的客商进入 刚刚入门的客商最好不要盲目开立茶店 4 居民区 茶叶是居民消费的必需品 选择居民区一般风险较小 但同时针对不同居民层次茶店经营风格也不尽相同 a 老区 这些居民区带有古朴的中国特色 有勤劳 简朴的美德 茶叶不能过于高档 偏向于中低档 追求利润要低 营业员要灵活 注重人缘 茶叶质量一定要稳定 信誉要好 b 新区 这类居民消费较超前 且物质财富和精神文明相对提高 要求经营者茶叶品种档次略微偏高一些 品种丰富一些 新品种要多上 跟上茶叶品种的新潮流 c 高档物业区 这类人群是改革开放先富起来的人 他们生活水平高 节奏快 这个地段开茶叶店 品位应偏高一点 价格也应高一点 要求营业员素质更佳 包装应精致 茶叶包装时速度要快 同时可多上一些高档礼品 高档茶具 营业时间放长一些 d 行业住区 现在有些城市 形成一种行业区 如离退休老干部区 教师区 明星区 茶叶经营者要根据不同人群的特性 采取不同的经营风格 e 集贸市场 这些地方客流量大 但消费者大多数是购物好手 要求茶叶价格实惠 可以经常采取优惠方式来促进销售 f 学校附近 主要是以知识型分子为主要顾客 门面不要过于豪华 品种要多一些 标价一定要偏低 营业员茶叶知识要丰富 其他还有一些地方 如旅游景点 不适应大规模经营 适当经营一些纪念性包装茶等等 二 茶店装饰茶叶店的装饰主要是突出茶叶经营的特点 使顾客产生一种和谐美的心理 茶叶店装饰分为外装饰域内装饰 外装饰主要能吸引顾客进店浏览 内装饰主要是能激起顾客的购买动机 有以下几个要素 1 外部造型 外部造型一定要突出 茶 的素雅 清心的特点 2 招牌 招牌是永久性的广告 要激发消费者的好奇心 引起消费者的注意 便于消费者记忆 同时也能体现茶店的格调 一般茶店大都采取传统风格 长方形匾额 用黑色大漆作底色 镏金大字作点名 请名人书写 雕刻而成 庄重堂皇 或用清漆涂成木质本色 用名人题的字 雕刻后 涂成绿色 古朴典雅 再者可以用现代装饰材料做成大的内装通明灯光 外面用醒目大字 构成现代气息的招牌 3 对联 如果用一副好的对联 则更能体现茶店的文化与艺术气息 4 橱窗 橱窗是茶店的第一展厅 里面可以摆一些具有吸引力的茶叶 如保鲜茶 花茶 广告打得响的保健茶 适量的放一些茶具 可以将外形好看的茶用透明玻璃杯泡上几杯 隔几天在换几个品种 橱窗内灯光要亮一些 摆设的茶及茶具和茶水要组成一副美的图画 且不断的变动 5 店门 茶叶店的店门尽量留大一些 采光要好一点 同时要考虑到安全性 6 外部灯光 茶店外部灯光一定要明亮 最好以白色或绿色 不宜用红色 如若用一两只绿色的射灯则更能突出茶店的吸引力 7 店名 茶店的命名主要是体现经营者的个性与茶文化和谐的统一 起好一名字是关键 可利用传统的老字号 也可以按照茶叶的特点结合自己的思维 三 定价合理化茶叶的销售价格一直是一个很难解决的问题前期价格太高 通过媒介作用 消费者 望茶止步 现在由于竞争激烈 许多人又卖得太低 有的甚至低于成本价 引起恶性竞争 我认为保持好的质量同时 一定要有合理的定价 首先确定生产成本价 在计算出经营成本及你的合理利润 参考一下市场定出一个合理价格 既不能牟取暴利 也不要低价竞争 四 搞好店内卫生与周围环境茶叶是一种很娇贵的饮料 它具有强烈的吸腐性 店内卫生很重要 店堂一定要干净 柜台 货架 茶桶 茶箱每天最少要清抹二次以上 不能留有半点灰尘 周围环境要特别注意 看一看有没有异味的物体在附近 如香水 酒类等 五 提高营业员的整体素质一个茶店经营的关键在于营业员的整体素质 营业员是茶店的眼睛 提高营业员的整体素质是开好茶店的最关键环节 作为一个茶店营业员 首先要有好的文化素质 最好会一两门外语 要掌握有关茶叶的专业知识 包括茶叶的种类 产地 质量标准 特点 冲泡方法 储存方法等 同时还有综合知识 如茶艺 茶道 茶礼 品茶 斗茶 茶叶历史等 营业员是直接与顾客打交道 关系到茶店是否能够产生效益的关键 六 建立规范的财务制度经营必须建立规范的财务制度 这一点不能忽视 不管你用的营业人员是谁 都要做进货 销售 库存 优惠 报损现金账目 月末盘点 毫不留情 七 建立严格的营业制度作为经营者必须要制定营业制度 否则 管理就会混乱 一 早上8 00准时上岗搞好店内卫生 保持柜台整齐干净 做好营业准备 二 8 30分准时开业 工作服穿戴整齐 售货员上班时不得涂化妆品 香水 染指甲 三 营业过程中做到 1 微笑服务 举止端庄 2 售货时做到准斤足两 计价无误 收款准确 唱收唱付 百问不厌 百拿不厌 3 交递商品时 文明礼貌 不摔不扔商品 4 遇到无理取闹的顾客 要做到骂不还口 要耐心说明 热情接待每一位顾客 四 下班后 要有两人清理现金 封款上交 清洁营业工具 整理上货 打扫货架卫生 八 做好售后服务工作营业员在成交过程中 肯定要做好售前 售中服务 这是理所当然 但是成交以后 顾客已付款 售后服务尤为重要 包装 提袋包装等 礼貌地送客人出门 给顾客留下一个好印象 同时 有些顾客因对本店茶叶口味不适一定要包退 包换 不能找出半点理由拒绝 同时 应建立顾客档案 多听一听顾客的意见 九 做好广告 促销工作广告 促销对商家的重要性是众所周知的 如果有条件具备 完全可以利用电视 报纸等 条件不具备的也可利用营业员 业务员印制一些小广告进行宣传 促销应该多做 形式多样 可以优惠 也可以按购买的金额赠送一些与茶有关的礼品 如茶具 茶书等 不论广告也好 促销也好 一定要取信顾客 不可欺骗顾客 言行一致 表里如一 十 做好长期作战的准备茶叶作为一种特殊的消费品和艺术品 顾客对其口感 滋味 内质 品位要一个相当的时间接受和评定过程 这样 就要求经营者要有耐心 不要开张几个月或一年挣不到钱就不相干了 要不断的进行宣传 须两三年功夫不可 这也许是许多茶叶经营难以走出的误区 并逐步走向连锁化 因现代市场经营越来越规范 利润越来越平均 如若你所经营一 二个茶店效益不错 同时 又积累了许多无形资产 千万不能就地踏步 更不能把挣来的钱消费掉 应该总结成功的经验 培训人才 把你的经营点在逐步稳健的基础上进行同步扩张 走向连锁化 努力打造世界一流名茶