中华汽车试乘试驾活动策划方案.ppt

360 FRV体验 任务解析 活动信息 执行规划 媒体选择 传播规划 费用预算 活动意义 产品特点 记者体验 媒体报道 促进销售 产品自身卖点 让记者体验什么 如何印象深刻体验 那些媒体能够报道 报道什么内容 那些报道能够影响目标受众 前提 重点 产品卖点 高性价比安静的 舒适的 记者体验 超值空间大适合家用 高性价比安静的 舒适的 如何印象深刻体验 成为本次活动的直接目的 体验难点 高性价比安静的舒适的 具象优点直接凸现 动力优势可通过0 100km h加速体验 悬挂优势可通过特殊路况体验 安全优势可通过数据 权威测试证明 抽象优点间接体验 需要一次诉诸精神综合体验感动身心的旅程 解决策略 360 FRV体验 耳Hearing聆听宁静的FRV 眼Vision审美具有运动美学的FRV 舌Tasting品味FRV的精神内涵 口Speech交流分享驾驶FRV的体验感受 身心BodyandHeart全身心体验驾驶FRV的乐趣 安静的 舒适的 解决策略 360 FRV体验 6 98万 高性价比 活动主题 FreeRelaxVenture自由休闲之旅中华骏捷FRV媒体深度试乘试驾 FRV Free Relax Venture 自由休闲之旅 活动主基调 释放一颗自由的心 追求一份内心的宁静让骏捷FRV激发你全身心感官触角 探寻一份闲趣 享受一份惬意开始一次FreeRelaxVenture之旅 Text 活动信息 任务解析 媒体选择 传播规划 费用预算 执行规划 基础信息 试驾时间 城市 媒体规模 发车地点 骏捷FRV 4S旗舰店理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象 地点选择策略 试乘试驾目的地 静谧的乡村会所体验情感化的内心宁静的氛围 沿途路况 城市至乡村道路城市道路 高速路 山路 专业试车场地 符合目标受众人群的驾车使用习惯 丰富的路况条件 及专业试车场的存在 为媒体试车提供了全面的硬件条件 北京目的地推荐 柿子林会所 柿子林会馆位于北京昌平 依自然环境而设计 建筑面积4800平米 并拥有300亩庄园 庄园内湖泊环绕风景优美 上海目的地推荐 上海辉煌马术俱乐部 地点 上海市浦东新区三林镇新华路517号 近上南路 上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面 紧邻外环线 A20 徐浦大桥 卢浦大桥 卢浦大桥下来约15分钟路程 交通便捷 马场占地100亩 场内视野广阔 空气清新 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试乘试驾讲解 试驾安全讲解 注意事项 试驾路线介绍 发放路书 试驾安排主讲人 中华技术专家 此次试乘试驾总领队 为确保试乘试驾的安全 我们为每一位媒体记者购买个人安全保险 发车仪式 分组发车 通过色彩传递出骏捷FRV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染 每车安排 每辆车乘坐3名记者分段试驾每车配备1名技术讲师每车配备车台无线对讲装置每车配备GPS卫星定位系统 分组安排 根据记者前一天的回复 预先分组 签到时领取分组号码牌按照号码对应车辆 同时发放与车辆相对应颜色的带有骏捷FRVlogo的T恤衫与帽子每三人一组 陪同华晨技术人员 VIP媒体高层可由华晨市场部 技术部管理层陪同 城市至乡村会所途中 试乘试驾 试乘试驾 普通路况 从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验 操控性 音响 静音 舒适 高速稳定性 城市道路 CityRoad体验操控性能炫耀驾乘感受车辆音响表现舒适设定 多弯山路 CurvyRoad体验弯道性能运动设定 高速道路 Hi way体验静音表现高速稳定性 试乘试驾 专业场地 专业场地 CityRoad0 80km h加速80 0km h制动紧急变线18米蛇形绕桩 抵达静谧乡村会所 静谧天籁休闲晚宴 抵达乡村会所 自由休闲娱乐 结合各地乡村会所自然景观 拍摄骏捷FRV静态 动态照片并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目垂钓 北京 打开骏捷FRV后备箱 拿出渔具 享受属于心灵的那份宁静骑马 上海 释放一颗自由的心 让骏捷FRV与骏马一起驰骋高尔夫 深圳 打开骏捷FRV后备箱 拿出全套高尔夫球具 与同伴交流驾驶骏捷FRV的感受品鉴普洱茶 昆明 让骏捷FRV驰骋在自然天地中 与大自然浑然天成 自然一体 静谧天籁休闲晚宴 夜幕慢慢降临 骏捷FRV在夜色中营造一份乡村的宁静 10辆骏捷FRV将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中 大灯打开 将空地营造成暖暖的橙色 车门及后备箱打开 大家将后备箱中的帐篷支起 架起烧烤炉 车内音响打开 播放经典乡村歌曲 体验远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚 开启骏捷FRV的静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 天籁之音即兴演奏我们在途中 安排4 6名演艺人员随行 当车灯亮起 帐篷撑起 配合宁静的夜色 这些艺者将为大家即兴演奏有着宁静天籁般音色的笛子 陶埙 木音吉他等 营造一份宁静的心境 静谧天籁休闲晚宴 互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点 我的梦想之车设计互动记者们以穿着的颜色进行分组小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车设计后并交流梦想之车的设计理念 骏捷FRV设计师诠释设计理念与设计美学在交流中 骏捷FRV的设计师巧妙利用大家的梦想引出话题 诠释骏捷FRV的设计理念与设计美学 同时展示骏捷FRV的设计手稿 静谧天籁休闲晚宴 互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点 探索骏捷FRV空间的秘密每辆骏捷FRV车内 都提前藏好一件神秘物品每组推举1名成员进车内寻找 纪录时间用时最少的组获胜 骏捷FRV设计师空间解析在游戏后 骏捷FRV设计师将与大家交流骏捷FRV的空间设计 充分展示骏捷FRV的空间优势 静谧天籁休闲晚宴 互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点 色彩 情绪 美酒每种颜色都无传递一种情绪 表达着一种主张邀请记者用手中五颜六色的酒 DIY调出自己的心灵主张 专业调酒师花样调酒表演花样调酒师炫技调酒表演 并为不同颜色的骏捷FRV特制一款鸡尾酒 结合酒品诠释不用颜色骏捷FRV所散发出的不同气质与品味 静谧天籁休闲晚宴 久违的露天电影 通过露天电影的形式播放骏捷FRV广告片及欣赏视频 露天电影 近期热映电影 VIP媒体与高层深度沟通 在户外晚宴过程中 与此同时 在乡村会所的VIPRoom中安排VIP媒体与骏捷FRV高层面对面的深度沟通机会 Face to Face VIP媒体与高层深度沟通 回顾华晨自主品牌发展历程 重申华晨的品牌理念深入探讨各国 国民经济车 的发展历程和良好市场从策略层面强调骏捷FRV作为 国民经济车 精品车的两大特性 高性价比 买得起的精致宽适空间 用着实在的配置从精神层面解析骏捷FRV的品牌诉求在浮华都市中寻求内心的平静与和谐在汲汲营生之余享受生活的安逸与欢乐 沟通内容 休息 返程 会所入住安排记者在乡村会所内入住单人间安排放松一天旅途的疲劳 返程 由每组第三人驾驶回程车上预备报纸 早餐等 模拟上班族早上驾车上班的场景回到4S店交车并领取纪念品补充发放通稿 讲话稿等文件 北京地区部分媒体单独深度试驾 单独深入深度试驾 地点 北京市内记者自定 到经销商处领车媒体单独试驾 体验空间 动力 品质等整体性能 6月05日 7月25日 网络 平媒 路线 媒体 20家 形式 主题 时间 北京 专卖店领车 产品讲解 3 6天的深度试驾 还车 刊出 Text 媒体选择 任务解析 活动信息 传播规划 费用预算 执行规划 媒体选择 舆论领袖 在中国汽车媒体圈有这样一群人他们拥有丰富的汽车行业经验他们见证了中国汽车工业的发展他们把控着重要的媒体资源和平台他们的观点左右着舆论的走向和观点他们也是各大年度车评选委员会的常客 舆论领袖试车的必邀之客 蓝河 新车时代 杂志主编 李京生 中国汽车画报 社长兼总编 媒体选择 舆论领袖 媒体选择 舆论领袖 钟师汽车业资深评论员 张耀东 经济观察报 汽车部主任 媒体选择 舆论领袖 王江鸣 汽车族 副总编辑兼广告总监 林建清华大学汽车工程系汽车工程开发研究院高级工程师 舆论领袖 秦淑文 中国汽车报 资深记者 媒体选择 四站媒体名单 Text 传播规划 任务解析 活动信息 媒体选择 费用预算 执行规划 传播规划 试驾稿件 试驾稿件 标题 大有可为 试驾骏捷FRV 小驹大本事 骏捷FRV 内容 通过各种不同的路况试驾感受 将产品的整体性能进行展示 重点突出外形 空间和整体性价比提纲 Part1 骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述 突出造型的和谐与细节完善Part2 通过城市道路 高速 乡村道路等不同路段的测试 对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知 突出车辆整体的扎实感和平稳性Part3 综合试驾感受 与超值价格进行对比 凸现性价比及对行业的影响 试驾稿件2 标题 骏捷FRV的 静 界 内容 通过各种不同的路况试驾感受 将产品的整体性能进行展示 重点突出外形 空间和整体性价比提纲 Part1 骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述 突出造型的和谐与细节完善Part2 通过城市道路 高速 乡村道路等不同路段的测试 对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知 突出车辆整体的扎实感和平稳性Part3 综合试驾感受 与超值价格进行对比 凸现性价比及对行业的影响 传播规划 试驾稿件 对比稿件 标题 得性价比者得天下对比骏捷FRV 飞度 骐达 内容 选择经典的两厢车与骏捷FRV进行对比试驾 突出骏捷FRV的空间优势和性价比提纲 Part1 随着骏捷FRV的上市 两厢车竞争更加激烈 类似三国时期的纷争Part2 通过空间 动力 外形和定位等方面的不同 结合试驾感受 对三款车进行横向对比 凸现各自卖点Part3 试驾对比结果 骏捷FRV的性价比最高 市场表现值得期待 传播规划 试驾稿件 综述稿件 标题 由 动 至 静 华晨别样两厢车之路 内容 骏捷FRV上市对华晨的意义 这款产品的预期销售情况和市场影响提纲 Part1 骏捷FRV的上市对华晨的意义 试驾整体感受Part2 华晨在近年的发展情况 通过试驾感受证实华晨在产品工艺方面的进步和成就Part3 新品的预期销售情况 上市后对两厢车市场的影响 传播规划 刊出预期 刊出时间 1 3天网络媒体刊出一周后报纸媒体 电波类媒体刊出一个月后杂志媒体刊出刊出预期 媒体封面 专业试驾文章 专业杂志封面 传播规划 刊出预期 试驾文章 家轿精灵 中华骏捷FRV 网络媒体刊发示意 报纸类媒体刊发示意 时尚多面手 试驾中华骏捷FRV 杂志类媒体刊发示意 Text 费用预算 任务解析 活动信息 媒体选择 传播规划 执行规划 费用预算 详细见Excel附件 Thankyou