LED电子显示屏运作方案.doc

LED电子显示屏运作方案策划目的：通过策划活动使大家一提到LED显示屏就会想到莲花广场LED显示屏，提升其广告发布性价比。提升其社会效应和我公司营业额。一、 背景分析二、 主要客户群三、 策划思路四、 实施步骤五、 在该电子显示屏投放的效果六、 LED彩屏播放须知七、 收费标准八、 费用预算九、 项目营业收入一、 背景分析 LED电子显示屏是21世纪新型户外广告媒体。它是由多媒体卡，长线驱动桢控器及显示单元构成的LED显示系统。LED 彩屏在发挥户外媒体传统优势的基础上，克服传统户外模式因长期投放价格高，位置固定、覆盖率低、时间不灵活、不能及时配合企业营销节奏的变化，难以实现系统投放等弊端，实现分时间、多频次、短期、套装组合发布的新型户外广告投放服务。能够实现多点位、短期、快速，以媒体组合套装形式发；可轮流展示多个不同广告图文信息。运动的画面，活跃的广告形式，给广告本身带来巨大的视觉冲击力，达到了良好的广告效果。目前广昌县境内还没有LED电子显示屏，为此我公司拟建设一个具有30平方，面朝莲花广场，离地适中的6米高度，视觉冲击力强。 凭借其独特的地理位置和广场商圈的领先地位。白天，这里车流如织；夜晚，这里流光溢彩，她以其独特的文化底蕴和魅力吸引着来着五湖四海的朋友休闲、赏景。该区域每天人流量高达10万次之众，节假日更是高达20万人次，其人气是广昌之首。客户在投放中迅速提高知名度。同时，因其所处的地理位置，能最大限度地接触到南来北往的各种人群，其独特的窗口形象是品牌推广的绝佳途径。广昌县是中国莲乡，省内旅游城市，该位置位于广昌县老城区与新成区的中心。有2、1等公交车从此地经过，车流量达2多万次/天，人流量达10万/天，是广昌县城区最主要的交通干线和商业区域。二、 主要客户群：因为目前可以看到该LED广告位每个小时平均有600左右的人流量。针对该区域的流动人群的特点，我们可将以下类企业或单位作为广告潜在客户：（一）、配合政务公开的要求，政府部门的政务告示（二）、烟酒类（如郎酒、稻花香）广告宣传；（三）、医院（如正新协和、博爱）广告宣传；（四）、药品（如保健药、安利）广告宣传；（五）、茶叶（如大红袍、竹叶青）广告宣传；（六）、治疗仪、保健用品类广告宣传；（七）、餐饮业广告宣传；（八）、儿童用品或技能培训机构（智力、珠算、绘画、舞蹈、棋类、乐器、轮滑等）广告宣传；（九）、房地产类:中高档楼盘（十）、金融保险类（十一）、根据广昌电视台需要做推广宣传；（十二）、日用品、美容美发类（如立白、雕牌、洗发水、沐浴露、美容店等）广告；（十三）、通讯类（如手机、通讯类等）运营商；（十四）、服装饰品类（如衣服、鞋子、手表、珠宝、首饰等）（十五）、我们做重大活动时，寻找一些赞助或冠名商；（十六）、和一些策划或广告公司合作；三、 策划思路 现在的社会已不是“酒香不怕巷子深”的年代，莲花广场LED电子显示屏需要在知名度和广告效应上下足功夫，争取让莲花广场LED的知名度进一步扩大，可以通过以下方式让莲花广场LED打广告的商家感觉到实实在在的性价比。 1 和文化局、体育局以及健身、舞蹈俱乐部合作，在该LED显示屏前让健身、舞蹈俱乐部教练带领大家跳舞，我公司用该LED显示屏做现场直播； 2 播放国标舞中的摩登舞系（慢华尔兹、快华尔兹、快步舞、弧步舞、探戈舞）和拉丁舞系（伦巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，现场还可以请爱好唱歌的人现场伴唱，免费让公众参与进来； 3 转播大家关注的热点2012年奥运的赛事； 4 通过观众喜闻乐见（如新闻联播、同一首歌、星光大道等）的节目的直播或回放。5 通过播放好莱坞、香港、国产的大片或人们喜闻乐见的电影来吸引观众，使大家经常去莲花广场看免费电影从而形成了习惯。 6 和电视台或其他部相关单位合作运作重大活动、推广会、比赛（少儿轮滑大赛、少儿时装秀大赛等）、演唱会、博览会、文艺晚会、歌咏大赛等，如誓师大会、315、中秋、XX歌友会、评选比赛、国庆、等活动的策划和执行。重大活动的现场直播吸引人气，在活动间隙为赞助商或冠名商播放广告；提升其广告价值，为长期盈利做准备； 7 鼓励公司单位等在该位置举办活动，我们可以给其通过电子显示屏进行现场直播； 8 策划相关活动的主要方向是宣传政府政策、和谐、创新、文明、旅游等思路进行。让该LED显示屏的运作既产生经济效益又产生社会效益，至少能产生社会效益或经济效益。 前期可以少投广告，通过以上策划活动和放映观众感兴趣的影片或节目来吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人气，为提升广告效益做准备。四、 实施步骤每天播放2小时的广告和4小时惠民政策、信息和宣传资料，中午12：00播放午间新闻、晚7：00播放新闻联播、法制在线。其他时段由我司商业运营。第一步、提前十天做好拉广告的人员和培训准备，让所有业务人员知道其卖点。第二步、确立和电视台重大活动等客户的合作，即可保障我司在该项目上投入的成本的收回；第三步、前期可以在该LED少投广告，通过让健身舞蹈俱乐部教练带领大家跳舞、将此地变成露天免费舞场、转播奥运赛事、观众喜闻乐见的影视节目、重大活动晚会、比赛等方式吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人气，提升其可看性。可以提高广告商在该LED电子显示屏上花较多的费用做广告的兴趣；第四步、转播奥运赛事、观众喜闻乐见的影视节目、重大活动晚会、比赛等方式巩固大众的关注度；第五步、备用的手段是自办节目提高观众关注度，在人气不旺或想进一步提高人气时采用；第六步、我司的工作人员去拜访该电子显示屏的目标客户，拓展新客户获取收益；第七步、对已经和我们合作的客户回访，听取他们的意见，为进一步提升广告性价比做准备；第八步、听取他们的意见修正我们的运作思路和手段，进一步提升广告性价比；该LED电子显示屏知名度提高和该广场人流量较多后才能投放较多的广告。预计该电子显示屏空挡广告投放率约20。五、 在该电子显示屏投放的效果 该LED显示屏是广昌县唯一进行商业运营的电子显示屏，具有视觉效果醒目，其是21世纪新型的有限的电子媒体。其广告受众面广，辐射半径大，选择在此发布户外广告，对企业在区域市场建立知名度、美誉度，建设品牌形象有极大的帮助。1该显示屏是广昌县唯一在商业运营的LED电子显示屏, 该媒体是21世纪新型户外广告媒体,可提高客户的形象；2 该电子显示屏结合了电视广告的动感和户外广告的视觉冲击力；达到良好的广告效果,电子显示屏媒体适合各行业和个人广告信息发布，内容极其丰富更受公众关注；3该广告位位于市中心广场，地理位置较好，该地段来往的人达到10多万多人次；4 面朝广场和公园中心，在广场内视野开阔，声音清晰；5 用该LED显示屏可配合客户做好重大活动，为其提供场所；6 多次滚动播放文字和图像信息。电子显示屏总储存量为50-60张图文信息，平均5-10秒钟滚动一张图片，图文停留在屏幕上的时间长达20秒。每张图文信息每天可播放100-200次；7 我司有专门的策划团队运作该项目；可以考虑在电视或电视报上较少的投放广告；8 性价比高。据调查显示，其价格低廉是杂志的五分之一，报纸的六分之一，广播的三分之一，电视的十分之一；9 该显示屏色彩丰富、鲜丽、效果逼真，可经常轻松更换画面。在阳光直射下，在150米外仍然能看见。10 明年是奥运年，奥运的赛事将成为关注焦点，该LED显示屏将公众关注的热点地方，商家可借助奥运的附加效应，对提升其知名度和品牌形象应有极大帮助。六、LED显示屏播放须知LED显示屏播放前必须注意以下问题：、广告发布前个工作日，客户提供广告材料，客户不提供样带的，可委托本公司的合作视频制作公司代为制作，但需要另外收取制作拍摄费用；、客户所播出的广告内容必须手续齐全，在播前个工作日应提供全部符合国家和地区相关法律法规的审批文件（营业执照、生产许可证、卫生许可证、商标注册证、广告审批证等，其中药品、化妆品、医疗器械、食品应按照国家规定出具省级以上有关部门证明），并由我司交有关部门审核，如果因为客户的播出内容不符合相关规定造成广告无法播出，本公司不承担任何责任；、播出时间：早8：晚：。客户根据自己需要提前个工作日准备发布内容。每周更新一次内容。4、播出期间如果遇到重大节日、政府任务、设备检修、现场直播、突发时间、政府限电等而引起广告播出不正常，本公司有权停止广告播出，并提供证明文件通知客户，本公司将给予同等条件的时间顺延。5、广告片规格广告长度：60”、30”、15”、5”标准 Beta Sp Pal TVC VHS/DVD/VCD/MPEG/Flash 文件动画（文件精度要求秒帧或*像素以上）七、 收费标准略（见附件）八、 经营成本费 用 名 称单 位单 价（元）费 用（元）电费用14小时/天12度/小时365天0.80元/度38000.00维护费用1年10000元/年10000.00人工费用（值班）12月1500元/月18000.00员工提成10.00%68328.00公司管理费10.00%68328.00合 计九、 项目营业收入收 入 名 称单 位上载率优惠价（元）费 用（元）广告费20%3折晚上收费20%3折合 计营业利润营业收入经营成本元/年 我们相信凭借我们的精心策划、强大的执行力，我们能运作好这个电子显示屏项目