知名品牌与品牌文化.ppt

知名品牌与品牌文化 语文综合实践活动 活动目的 1 了解知名品牌应具备的基本要素 2 了解品牌文化的基本特性 3 了解知名品牌 品牌文化与品牌消费者之间的关系 知名品牌的基本要素 具有极高的知名度与美誉度具有极高的市场占有率在社会上得到公认 具有良好的口碑 信任度高可理解为一种名称或图案标志 即产品的商标是物质财富及精神财富的结晶是一种无形资产 即知识产权 受法律保护 品牌文化的特性 1 科学性2 民族性3 时代性4 稳定性 海尔 海尔新logo 海尔 爱柔肤 爱柔肤 品牌最持久的吸引力来自品牌所包含的文化 这是知名品牌之所以深入人心的魅力所在 PhilipKotler 星巴克 文化成就品牌传奇 欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验 他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里 再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里 然后让顾客品尝 令人啼笑皆非的是 所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝 而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人为难喝 甚至想吐 这个例子说明 一个品牌的价值远远不止于它的物质层面 而更在于它所蕴含的文化精神内涵 品牌文化触动着消费者的心灵 也创造了品牌价值 嘉士伯 品牌文化创造品牌价值 品味 舍得 活动设计 一 调查 采访本校发展历史 优秀专业建立 发展的过程 在此基础上开展为学校设计校徽 校训 文化衫 吉祥物 任选其一 的校园文化建设活动 要求 要有对校徽 校训 文化衫 吉祥物设计理念的文字解释 字数不少于50字 二 以班级或年级为单位 组织一次为知名品牌 也可以选择当地的知名品牌 老字号 设计广告文案大赛 要求 1 广告内容应该突出该品牌的文化特质 字数不超过50字 2 文案要附上对该品牌文化定位的解说 字数不超过100字3 可以为广告选择恰当的背景音乐或插图 例如 1 香港李锦记集团的品牌文化定位是 传播中华民族优秀的饮食文化 并使其品牌成为这种文化的典型代表 李锦记的饮食产品广告语为 一流的品质 正宗的口味 2 宝洁公司的品牌文化定位是 提供世界一流的生活用品 美化人类生活 因此它希望消费者能够建立一种 体验一流日用品 享受美好生活 的品牌文化 飘柔的广告语是 完美秀发 自信人生