产品系列分类和产品结构.ppt

产品系列培训Productcollectiontraining 如何区分产品系列 howtoclassifydifferentcollections StyleCompetitionbrandCustomer age occupation habit shoppingtime place fabricpatternmatch Collection 风格前卫 足够代表当季流行趋势类似风格品牌CK Giordano Ladies A F ZaraCollection DKNYMax CoTommyHilfiger Y 3 Disel Replay消费年龄层25 35 比较时尚的人士均可以选择 特别针对的是年轻的比较追逐潮流的人士 面料新颖的面料 材质或者是后处理上有亮点 不是每个款都要用新品面料 但往往这个系列中一定会用到款式时尚前卫 新颖的裁剪可以使用 或者突出某种水洗或者后整理工艺 也可以突出某一种印花或者色彩 主要是围绕当季的主题 搭配区别从设计的角度搭配建议比较完整 当然时尚人士也可以选择单品自己搭配上货时间区别每个季节的第一个上货波段 HIP 风格休闲装 特别体现水洗工艺带来的舒适度 街头的风格类似风格品牌Disel RalphLauren Replay Y 3 D G A F MissSixty GAP JuicyCouture Guess TRF消费年龄层18 35 相对较年轻 面料纱支 纱线相对松散和粗犷 耐水洗 可以运用粗细不一的纱线 纱支 面料 材质比较强调蓬松柔软的舒适度 也会有密度非常高的面料采取重水洗达到强烈的休闲效果款式明显的周末选择的休闲款式 或者对于该类风格有比较明显偏好的消费者比较适合的系列 搭配区别混搭的概念在这个区域中比较容易发挥 个性化 随行化上货时间区别贯穿整个季节 WHITE 风格基本款 非常商业化 存在大量的消费人群 年龄跨度比较大类似风格品牌GAP CK COS Uniqlo GiordanoLadies A F Zarabasic Lacoste消费年龄层20 35 年龄宽度大一些 适合较大宽度范围内的人群 面料基本的面料 但是质感手感等方面均非常优良 品质感好 而价格适中款式款式非常适穿和商业化 多数以regularfit 舒适的手感为主 每个类别的款式都有它的基本款 搭配区别单品的概念比较强 往往是一件可以搭配多种其它的服装 性价比高 并不用过多强调搭配上货时间区别贯穿整个季节 目标消费群 TARGETCUSTOMER 18 28 collegestudentsorrecentgraduates interestedinfashion musicandblogging verytrendy25 45 hasagoodincome veryfashionable throwsandattendspartiesinfastcrowds25 50 dressesinclassicstyles hasaveryhighincome understandsqualityandisbusinessminded 18 28岁大学生或刚开始工作的年轻人 对时尚有兴趣 喜欢音乐和博客 容易被周边时尚所影响 紧跟时髦25 45岁有一个很好的收入 很时尚 并出席时尚场所 对时尚有较高的敏感度25 50岁喜欢经典款式的衣服 有一个比较高的收入 讲究质量注重品质的商务人事 HIP COLLECTION WHITE WHITE COLLECTION HIP Thankyou Theend