乐视网市场研究V.ppt

乐视网研究 企划办 2014年9月 市场表现 2014年 PPTV与乐视网历史最高排名相差5位 分别为第2和第5 历史差距最小排名分别为第4和第6位 2014年 PPTV日均覆盖人数比例排名起伏较大 排除第三方排名人为干预因素外 与其他视频网站加大综合娱乐节目投入具有较大的关系 市场综合表现 日均覆盖人数比例排名 PC 市场综合表现 日均覆盖人数比例对比 PPTV日均覆盖人数比例均值 17 73 平均增速为 0 08 乐视网日均覆盖人数比例均值 12 85 平均增速为 0 02 由于PPTV与乐视均已长视频为主要内容 因此受暑期结束影响较大 但PPTV由于具有垂直类王牌品牌 体育 相对影响较小 市场综合表现 周均覆盖人数及比例 2014年 PPTV周均覆盖人数平均比例为 18 51 平均增长率为 0 21 乐视网周均覆盖人数平均比例为 24 38 平均增长率为 0 02 市场综合表现 周总有效浏览时长 2014年 PPTV周有效浏览总时长为 572744万小时 乐视网周有效浏览总市场为 418520万小时 PPTV时长优势为 154224万小时 2014年 PPTV周有效浏览时长平均增长率为 12 43 乐视网为 9 02 平台 内容 终端 应用 战略分析 以用户为核心的产品 服务体系 生态模式 平台 内容 终端 应用 打造基于视频产业和智能终端的 平台 内容 终端 应用 的完整生态服务系统 平台 多平台协同发展 满足不同层级用户需求 构建护城河与行业壁垒 乐视云视频 致新电商 网酒网 乐视云视频 是乐视网旗下视频开放平台 用户在乐视云视频之中可以拥有为自己量身定制的视频网站 视频频道以及移动端视频站 并且无论在视频播放质量 管理便捷度还是在个性化定制等方面均可达到专业高度 乐视旗下子公司 负责包括超级电视在内的硬件 系统软件的研发 同时作为电商平台 对乐视盒子 乐视电视等乐视产品进行销售依托于农业生态从而发展成为集现代化农业生产 种苗培育与加工 休闲旅游 乐居生活于一体的全产业基地 定位于高端进口葡萄酒消费的电子商务平台 隶属于乐视控股集团 乐生活 内容 从影视剧向多元化娱乐媒体转变 内容运营 内容制作 游戏运营 加速向自制 体育 综艺 音乐 动漫等领域发力 实现内容的精品化和差异化 逐步形成用户影音娱乐需求的全覆盖 通过乐视影业 花儿影视加大在影视剧版权投资 加强影视版权内容储备 乐视影业是一家互联网模式下的电影公司 成立不到三年就跃居中国前三大电影公司之列 2013年共投资发行9部影片 票房超10亿 拥有张艺谋等众多大牌主创 花儿影视是一家专业电视剧公司 拥有郑晓龙等著名导演 其著名作品包括 渴望 编辑部的故事 金婚 北京人在纽约 甄嬛传 等电视剧 打造 全屏生态项目 除推出 乐视游戏 PC平台外 还将推出覆盖Pad Phone 乐视TV 超级电视和电影大屏在内的多屏项目 下半年 敢死队3 的多屏游戏已经在计划筹备之中 未来 乐视还将结合 女人帮 妞儿 东北往事之黑道风云 光环之后 等精品自制剧推出多屏联动游戏 应用 抢占智能电视应用开发与分发渠道市场先机 Letvstore 为智能电视打造的中国智能电视应用市场 是国内首个面向开发者开放的智能电视应用开放平台 拥有3000多款电视应用 面向全终端 所有用户 开发者开放的智能电视应用平台 通过电视客户端 官方网站 为用户提供智能电视应用下载等服务 实现用户一站式下载 管理 升级智能电视应用 支持应用云推送安装 多操控设备 支付快捷等特点 发展现状 联合人人 新浪 搜狐 掌上明珠 游戏圈等多家知名互联网公司共同启动 乐视TV应用市场 同时发布了 乐视开发者扶持计划 为智能电视应用开发者提供启动资金支持已吸引了包括人人网 新浪 搜狐 盛大 凤凰网 天涯网 赶集网 掌上明珠 同花顺 音悦台 途牛旅游网 如意彩等在内的多家公司的优质应用入驻 终端 软硬件一起的终端发展 超级电视 LetvUI 乐视盒子 定位于家庭用户 根据财报披露截止2014年6月30号 总销量为90万台 截止到2013年12月 超级电视日均开机率67 54 周均开机率92 09 月均开机率95 97 超级电视整体日均开机时长6 96小时 月均开机时长达92 9小时 定位于智能电视用户 基于Android系统进行深度优化 定制 自主开发的智能电视系统 具有智能应用桌面 视频推荐桌面 乐视轮播视频桌面 视频搜索桌面 传统电视桌面 信号源桌面 等多种业务功能 能够将智能手机 iPhone和iPad中的照片 音乐和视频无线投射到电视大屏 实现多设备间的互联互通 定位于家庭存量市场用户 公告显示 乐视机顶盒自上市以来截至2014年6月30日累计销量 含订单 约为175万台 已确认收入的累计销量约为163万台 对应金额约为42 991万元 其中2014年1 6月份的销量 含订单 约为125万台 已确认收入的销量约为113万台 对应金额约为27 165万元 数据来源 乐视财报 业务生态体系 用户 PAD PHONE 银幕 影音娱乐 娱乐服务 内容服务 生活服务 产品渗透 影音娱乐服务影视剧内容服务影视剧综艺节目动漫体育 娱乐服务影视投资游戏超级电视 生活服务乐生活网酒网 商业价值体系 乐视影业花儿影业 乐视网 TVPCPADPHONE银幕 风行暴风影音 投资并抬高版权 降低平台采购成本 掌控行业上游 媒体运营 媒体运营表现 近90天 关键词搜索趋势 PPTV各端均领先于乐视 数据来源 百度指数 截止到9月28号 媒体运营表现 43283 59220 18530 26731 64 4 52 0 106 44 6 12 数据来源 百度指数 截止到9月28号 近三十天内 关键词增长趋势 同比增长64 环比下降4个百分点 最新动向 2014下半年关键词 大剧大片大赛事大综艺 电视剧 电视剧 红高粱芈 mi 月传武则天古剑奇谭 主演 周迅孙俪范冰冰杨幂 电影 太平轮敢死队3小时代4 鸣钻时代吹灯传奇 金城武 章子怡史泰龙杨幂姚晨 赵又廷 综艺 我是歌手我们一起来 体育 NBACBA欧冠篮球 数据来源 乐视财报 单位 元 财务表现 终端收入拉动整体业绩上涨 财务表现 摊销和终端两项支出就站总成本的87 按照终端收入减掉终端成本 终端净利润为1 711 305 355 43 占总营收的58 2 数据来源 乐视财报 单位 元 END