咖啡西餐厅营销策划书范文.doc

上传人:jian****019 文档编号:3484401 上传时间:2019-12-16 格式:DOC 页数:6 大小:92KB
返回 下载 相关 举报
咖啡西餐厅营销策划书范文.doc_第1页
第1页 / 共6页
咖啡西餐厅营销策划书范文.doc_第2页
第2页 / 共6页
咖啡西餐厅营销策划书范文.doc_第3页
第3页 / 共6页
点击查看更多>>
资源描述
2 0 X XYOUR LOGOYour company name咖啡西餐厅营销策划书范文姓名:XXX部 门:XX部咖啡西餐厅营销策划书范文目 录内容摘要 p2一、背景分析1、宏观分析 p22、餐厅自身 p33、竞争对手 p44、消费群体 p55、媒介分析 p6二、营销策略1、营销方案目标 p72、餐厅自身定位 p73、三种消费群体具体策略 p84、三种消费群体通用策略 p12三、营销策略实施阶段方案分析1、前期 p172、中期 p183、后期 p184、特定节日宣传策略 p19四、门面装饰 p19五、媒介投放 p20六、预介介算 p20附件 泽峰策划机构收费详单春秋咖啡西餐厅营销策划合同书内容随经济文化进一步发展,咖啡作为一种休闲时的消费,越来越受到中高阶层的青睐。济南咖啡市场开拓较晚,但发展迅速。春秋咖啡西餐厅位于经十路63号济南翰林大酒店内。无论自身实力,还是地理位置,咖啡西餐厅都具有一定竞争优势,但经营效果却不尽人意。追其症结主要有二,一是本身管理不规范和定位不明确,二是周边市场开发力度不够,没能采取有效营销策略。对此,我们将对春秋咖啡西餐厅本身及周边环境进行全面分析,针对不同时间、不同消费群体制定相应营销策略,以求短期内得到目标消费群的认知,使经营业绩明显改观,并逐渐在消费群体中树立自身品牌形象,培养消费群体的品牌忠诚度。一、背景分析1、宏观分析a、地理环境济南作为省会城市,具有特殊的市场地位。是山东省政治经济文化中心,有良好的经济基础和文化底蕴。市内有众多的知名企业,外企公司比较多,形成了一定规模的白领消费群体。b、人口结构济南市常住非农业人口为260万人,流动人口数量大,并且济南市内有20多所高校,学生总人口约占总人口比例较大。c、交通现状截至XX年底,全市公路通车里程9833.1公里。目前,济南向东有济青高速公路,向南、向北有京福高速公路、京沪高速公路,向西有济聊高速公路,绕城高速公路将济南环绕其中,国道104线、105线、220线、308线、309线及16条省道横贯济南。济南已形成了以绕城高速公路为核心的高等级公路网络,并在全国率先实现了省会城市与各市政府驻地全部由高速公路连接,济南作为全省公路网络中心和高速公路枢纽地位已经确立。XX年,随着济荷高速、济莱高速、绕城高速大北环等重点工程项目的逐步建成通车,济南公路通达深度和公路集疏能力将进一步提高。第 6 页 共 6 页THANKS谢谢您的阅览仅供参考
展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 办公文档 > 工作计划


copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 装配图网版权所有   联系电话:18123376007

备案号:ICP2024067431-1 川公网安备51140202000466号


本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!