《北京爱情故事》电视剧的植入广告方案

35集电视剧 整合营销项目计划书 这不仅仅是一座城市的恋曲 这是唱给一代 80 后的青春纪念 2010年的北京 3个不同身世同窗好友 7位性格迥异的女子 一本亲情、友情和爱情的故事 士兵突击 我的团长我的团 原班人马 我将在深秋的黎明出发 伴着铁皮车厢的摇晃 伴着野菊花开的芬芳 在梦碎的黎明出发 看陈思成诠释 成长的迷惘 蜕变的疼痛 项目概况 片 名 北京爱情故事 预计投资 3000万 制作公司 东阳新经典娱乐传媒 规 格 35集电视剧 导 演 陈思成 开机时间 2010年 12月 10日 国内 上映 2011年 9月（预计） 拍 摄 地 北京、云南 发 行 5家地面 +4家卫视 +4家卫视， 1家门户 +3家视频门户（预计） 一场触及中产阶级情爱观的深度精神对话 北京爱情故事 。从一开始，就异常的鲜明和坚决 秉持。对美好生活不息的向往 态度。深度关注中产生活取向与消费趣向 视野。与中产审美观的执意维系 感知。以超前的时代锐度洞察中产层的蓬勃生机 谋定而思动。精品理念，商务先行。坚持品位弥新的创作制作尺度 一部以阶层文化为灵魂的作品。 北京爱情故事 定位 当代中国中产阶级的代表 80 后一代 需要一部属于自己的灵魂篇章 北京爱情故事 精神消费 娱乐生活 品牌消费 文化生活 中产阶层 需求 韩流东渐 本土文化缺失 断层 尤其表现为缺乏反映中产阶层的影视作品 奋斗 收视率居高不下 本土现实 本土文化 本土体验 影视作品作为人们释放情怀的一种消费模式进入一个新的快速增长期 意工厂 制作先锋 强大的媒体联盟 +品牌号召 出类拔萃的作品 +黄金档期 顶尖的创作团队 +品质保障 北京爱情故事 一部时尚大剧 营销专家 不同于家长里短的生活剧 故事梗概 2010年，北京。这是讲述几个八零后年轻人在北京的爱情故事，同时还围绕着亲情、友情 程峰是一个浪荡不羁的公子哥，他有过无数个女友，却没有真正爱过一次。大学同学林夏对他的爱是真诚的，可他并不领情，他明白林夏是个好姑娘，所以内心的躲避也等于是对她的保护。同为大学同学兼哥们的吴狄相恋数年的女友李蒙璐为了一个富二代而把他甩了，为此他伤心欲绝，想要重新把李蒙璐追回来，可李蒙璐更加注重物质生活，她认为和吴狄在一起是没有前途的。石小猛的青梅竹马女朋友沈冰从老家来到北京，几个哥们前去接站。沈冰的清纯和不食人间烟火震惊了大家，令程峰自己感到意外的是，他居然对沈冰一见钟情。 程峰慢慢的不再贪玩，他有意无意的经常去找石小猛，帮助他也为了帮助沈冰。石小猛和沈冰住在简陋的廉租房里，他努力工作想要买房和沈冰结婚，让沈冰过上好日子，但是小猛的上司想要利用他和程峰的关系，去和程峰父亲的公司谈成生意。小猛找程峰商量，他一口答应，并私自把父亲公司的合作对象改成石小猛所在的公司。石小猛本来以为没有希望，当他心灰意冷的回到公司之后，没想到公司居然为他的成功而庆祝。石小猛的上司暗示程峰看上了沈冰，石小猛不信，去质问程峰，没想到程峰无法隐瞒内心对沈冰的爱恋，承认了这件事。石小猛大怒，两人的关系开始产生裂痕。 程峰的父亲找到了令自己儿子改变的原因，那就是沈冰。他找到石小猛，递给他一纸合同，意在让他放弃沈冰，但是会得到在程峰父亲公司工作的机会并且会得到提拔。一边是金钱，一边是没有金钱的爱情，石小猛受到吴狄和李蒙璐的影响，内心痛苦的选择了金钱和前程。 沈冰莫名其妙的被甩，内心受到了极大伤害，但她表面并不表现出来。林夏看她可怜，邀请她来和自己同住，两人在此期间建立了女人的友谊。程峰得知石小猛和沈冰分手了，他认为这是一个好机会，于是他开始频繁的去找沈冰，可沈冰就是对他没来由的讨厌，她认为林夏的一片真情放在程峰这种人身上真是可惜了。沈冰得知她在幼儿园的工作和丰厚工资都是程峰的帮助，她感觉受到侮辱，辞职回了云南老家。 程峰和吴狄谈了此事，吴狄很感慨，他认为程峰是真的动心了。于是他陪同程峰前去云南寻找沈冰。找到了沈冰家，两人发现沈冰的妈妈有精神病，也了解的沈冰悲惨的童年少年时期。吴狄有事先回北京，他这个阶段陷于自己的美女上司伍媚和李蒙璐的两种不清楚的感情中。成熟能干的伍媚其实是吴狄亲哥哥吴巍的前女友，而哥哥吴巍还一直爱着伍媚。回到北京之后，程峰和沈冰的关系有所进步，沈冰对他的偏见减少许多。石小猛在程峰父亲的公司风生水起，逐渐爬到较高位置，他一次偶然的情况下，他为了报复程峰，强奸了林夏。因此程峰、吴狄和石小猛的关系彻底破裂，沈冰也对其十分失望。石小猛告诉沈冰当年他和程峰父亲的交易，沈冰受到很大打击，她与程峰关系陷入冰点。而一直被蒙在鼓里的程峰，去找父亲当面对质。 沈冰认识了影帝秦文，他女儿是沈冰幼儿园里的小朋友。秦文向她求婚，程峰极力劝阻，但沈冰为了与程峰彻底决绝，答应了秦文的求婚。程峰伤心离开北京，石小猛得到消息擅闯婚礼，企图阻止，但是失败。程峰因为父亲生病而赶回北京，得知沈冰并没有结婚，她拒绝了秦文，因为她发现经历了很多事情之后，程峰已经住进了她的心里。程峰和沈冰幸福的在一起了。吴狄和伍媚始终是有缘无份，他和李蒙璐最终还是重新和好 石小猛在有了如今的地位和金钱之后，仍然不死心，他趁着程峰出差的机会，雇佣一美女雪儿去勾引程峰，乘人不备拍下了程峰和雪儿热吻的图片。沈冰看到后勃然大怒，然而在她情绪激动之时，被一辆突如其来的车撞倒住院，昏迷不醒 众星云集 陈思成 李晨 张译 王宝强 张国强 段奕宏 春风沉醉的夜晚 守望者 七小罗汉 士兵突击 我的团长我的团 大丫鬟 夜半歌声 士兵突击 我的团长我的团 生死线 孽缘 唐山大地震 士兵突击 我的团长我的团 生死线 枪声背后 天下无贼 集结号 士兵突击 我的兄弟叫顺溜 建国大业 士兵突击 我的团长我的团 我的兄弟叫顺溜 建国大业 唐山大地震 一米阳光 桃花运 风神 西风烈 白鹿原 士兵突击 我的团长我的团 张歆艺 莫小奇 杨幂 于娜 张馨予 李念 女人不坏 游龙戏凤 人在囧途 大闹天宫 大旗英雄传 关中轶事 玉观音 神雕侠侣 狄仁杰前传 京城四少 夺命孤岛 一米阳光 暗算 婚姻保卫战 人鱼帝国 清纯进行时 大旗英雄传 蜗居 安居乐业 杨贵妃秘史 主题曲 北京北京 我在这里欢笑我在这里哭泣 我在这里活着也在这死去 我在这里祈祷我在这里迷惘 我在这里寻找在这里寻求 北京北京 插曲 再见青春 我将在深秋的黎明出发 伴着铁皮车厢的摇晃 伴着野菊花开的芬芳 在梦碎的黎明出发 再见 青春 再见美丽的疼痛 再见 青春 永恒的迷惘 人物小传 程峰（疯子，陈思成 饰） ： 天成集团大老板的公子，典型的纨绔子弟，最大的爱好就是泡妞。第一眼看见死党石小猛的女友沈冰后，深深爱上，从此洗心革面 吴狄（李晨 饰）： 中产白领，对已经傍大款离开自己的前女友李蒙璐念念不忘。后与公司女上司、同时是吴狄同父异母的哥哥吴魏的前女友小伍陷入爱河 石小猛（张译 饰）： 一个读完大学后留京打拼的农村穷小子，与程峰、吴狄是死党。得知程峰爱上自己女友后，彻底改变人生观，一心追逐金钱与地位。 沈冰（？ 饰） ： 石小猛的女友，与石小猛同样来自云南农村。小时候父亲因为救她溺死，留下一个常常犯精神病的母亲。与程峰第一次见面即被其深爱 伍媚（小伍，莫小奇 饰） ： 性感妩媚的证券公司中高层管理者，吴狄的顶头上司，同时又是吴狄同父异母哥哥吴魏的前女友。被吴狄的真诚吸引，毅然拒绝了吴魏的重新追求，与吴狄牵手 李蒙璐（杨幂 饰） ： 吴狄的前女友，觉得吴狄前途无望，与其分手后傍上花心大款 发现一直痴痴等她回头的吴狄也已与小伍牵手 林夏（张歆艺 饰） ： 程峰的前女友，为程峰守身如玉，觉得程峰虽然花心但对她是特别不同的，所以即便程峰花心在外、对她形同路人也一直痴心等待 眼镜小伙（王宝强 饰） ： 程峰追随离京返乡的沈冰，在火车上遇到的一个原创歌手。沈冰说不认识程峰后，眼睛小伙一直在旁阻止程峰靠近沈冰 秦文（张国强 饰） ： 一位丧偶的影帝级电影明星。年幼的女儿是沈冰所在幼儿园的学生。一心想娶沈冰给女儿当妈妈 邵华阳（段奕宏 饰） ： 股市顶尖超盘手，与吴狄的哥哥吴魏是股票市场上的对手。心地善良，不求回报的帮助情场失意的林夏。最后帮助程峰挽救天成集团 卢蔓佳 （于娜 饰） 天成集团的员工。程峰甩掉林娜后，和死党打赌而追求的女孩。 雪儿（张馨予 饰） 被石小猛雇佣，故意和程峰发生汽车刮蹭事故，企图勾引程峰，让石小猛拍下亲密照片后交予沈冰。 酒吧女孩（李念 饰） 林夏扬言要跳楼时，疯子正在泡的女孩。 商业空间 可植入品类 商业空间 人物 富豪阶层，衣食无忧，有能力追逐奢华生活 社会中坚，勤奋刻苦，为生活拼搏。容易引起绝大多数观众共鸣的族群 商业空间 场景 证券公司 邵华阳（段奕宏饰）、吴魏（吴狄的哥哥）同为证券市场的资深操盘手。从开头邵华阳与吴魏股市暗战，到片尾邵华阳力挺程峰、吴魏助纣天成集团叛党梁君正的股权争夺战，证券市场是一个好戏不断的场所。 酒吧 男女主角经常聚会在酒吧。聊天、诉苦、缅怀青春的所在 商场、购物中心 有钱又有闲的时候，女人们最钟爱的地方就是购物中心 商业空间 场景 杂志社 林夏和李蒙璐供职于一家时尚杂志社。林夏是情感栏目编辑，李蒙璐是时尚版面的美编。 幼儿园 程峰托关系为沈冰找的一份工作。影帝秦文是沈冰班上一个小女孩的父亲。被爱伤透心的沈冰在片尾几乎嫁给秦文 适合植入的品类 汽车 程峰的张扬座驾： 跑车、 程父、邵华阳、吴魏的奢华座驾 稳重、豪华的顶级房车 吴狄工薪阶层的经济型汽车 勤奋、务实，映衬车主性格 适合植入的品类 手机 根据主人公性格配备相应的手机来表现产品的外观或功能 时尚型： 如程峰、伍媚等角色，安排使用外观炫酷的手机 科学怪人型： 如邵华阳、吴魏、李蒙璐（还在杂志社时）等角色，即便在旅途中也要使用手机产品来工作，查阅复杂的 完成拍摄传输照片的功能 休闲娱乐型： 吴狄、林夏、沈冰等角色，工作不太忙，闲暇喜欢用手机的影音游戏功能打发时间，或使用 适合植入的品类 电脑 办公用电脑 证券市场、天成集团等办公用电脑，需要稳定、快速的 时尚型 小巧轻薄，娱乐功能强，上网便利 适合植入的品类 奢侈品 程峰、邵华阳、吴魏等佩戴的手表、眼镜 伍媚、李蒙璐平时配戴的首饰、手包 适合植入的品类 服装 正装 男女主角上班时穿着的正装 休闲装 闲暇休闲、出游时穿着的休闲装 婚纱 适合植入的品类 烟酒 男女主角经常在酒吧或“老地方”餐厅聚会，可设置一种他们始终钟爱的酒 酒保或老板一看到他们几个，就很有默契的端上某某酒 男演员抽烟缓解工作压力、或表现女演员妩媚的性格特征 宣传计划 :目标及推广策略 升温 导演 品牌 凝聚 明星 力量 扩大作品 主题 的影响力 凝练 9大宣传亮点 依托 11种互动传播平台 刷新电视剧收视率 纪录 一部电视剧、六种内容形态，十一种互动传播平台 2、 网络媒体 : 新浪、百度等中国 10家网络媒体 9、地面活动 ： 北京、上海等 7大城市 7、户外媒体： 北京、上海等 10大城市 4、 流动媒体： 列车、航空、移动流媒体 8、音像出版： 全国发行 6、报纸媒体： 全国排名前 13家的报纸 3、 手机媒体： 全国手机用户 5、 电台媒体： 中央级和直辖市级电台 10、时尚杂志： 时尚类杂志封面及内页 11、连锁卖场： 新华书店、音像店、超市大卖场等 地面 活动 彩铃 音乐 北京爱情故事 电视 网络 产品 衍生 1、电视媒体： 全国 家电视台 客户 互动 整合营销推广 0上班 北京爱情故事 路牌 公共汽车 北京爱情故事 0步行至车站 北京爱情故事 杂志报纸新闻 0乘座的公共汽车上 公司电梯液晶 北京爱情故事 5到达公司，等待电梯 0午餐 与同事谈论 北京爱情故事 的新闻秩事 0午休，阅读杂志报纸 移动电视 北京爱情故事 0乘座机场巴士或的士 出差 候机大厅内液晶 北京爱情故事 0到达机场，候机 0登机 V 北京爱情故事 北京爱情故事 网络广告 00异地办公 餐厅、娱乐休闲场所 北京爱情故事 电视广告 北京爱情故事 00看电视 北京爱情故事 网络新闻 00上网 00宴请客户、娱乐 个人 1天 超过 10次以上 的媒体接触 北京爱情故事 整合营销推广， 一个用户多媒体的一天 造梦“传奇”系列 女性“钻石”系列 男性”狮子心”系列 亮点话题 个女人都是一颗钻石 钻石 切割 经历过无数伤害的生命 每一个努力跟伤害 生命 一定要经过无数切割才会发光发亮。 英文叫做 代表伤害。 才会闪闪发光。 都是为了让明天能够闪闪发光。 是受伤的钻石。 灯光暗下， 请享受一次爱的体验 . 灯光亮起， 请牵起你身边人的手 . 话题系列之一：女性 “ 钻石 ” 个男人都有一颗 “ 狮子心 ” 你们说 你们还说 我们被称作 我们的身份是 男子汉有泪不轻弹 可是 狮子心的男人 男人是天生的强者。 男人是一切不幸与灾难的天然承担者。 社会的中坚力量。 儿子、丈夫、爸爸。 多少年，这句话一直在讲。 你们知道吗？ 也想好好的哭一场。 灯光暗下，尽情的痛哭一场 灯光亮起，让我们拥抱身边的人 话题系列之二：男性“狮子心” 灯光暗下，享受一次人生之旅 灯光亮起，充满信心为明天打拼 每个成功故事的背后都有一个 “ 传奇 ” 类因为梦想 成功的开始 成功源于相信 成功源于信念 成功源于重复 然后 不断的燃烧自己 而伟大。 往往只是一个梦。 相信能创造奇迹。 潜能是我们心中沉睡的巨人。 甚至是不断重复失败。 在重复的过程中 谛造传奇。 话题系列之三：造梦“传奇” 热点活动 “造梦云南” 主创在云南做公益 “点石成金” 演员体验生活 “舞动北京” 开机仪式地面活动 “同步共享” 首映网络直播活动 “唱想北京” 汪峰与主创互动歌 迷、影迷会 “爱的钥匙 ” 214情人节主题 “怒放的青春” 54青年节主题 热点活动 新经典 多媒体 北京爱情故事 1+1N 媒体联盟 传播平台 传播平台 商业合作回报 内容植入 ： 情节、道具、场景全方位植入 片尾鸣谢 电视剧元素授权使用 ： 片花、剧照、海报使用授权 活动合作 ： 电视剧公关活动 企业商业活动订制 公关宣传搭载 ： 媒体专稿文字提及 图像广告