干货-产业地产的四大商业模式

产业地产的四大商业模式 近年来 以服务实体经济为主要目的产业地产开始逐渐升温 刹那间 涉足产 业地产各路资本的种种活动在地产领域掀起巨大的波澜 首先 传统房企开始往产业地产转型 房企跨界转型已经不是新话题 且有越 演越烈的趋势 据统计 国内排名前 20 的房地产商 目前有一半以上 万科 绿地 富力 碧桂园 世茂 招商局 绿城 首创 远洋 中粮等 涉足于产 业地产 成立了专门的事业部 部门或中心 探求 创新驱动 转型发展 的 道路 打造企业的新增长板块 以绿地集团为例 近年来 绿地先后规划启动 了哈尔滨国家级广告产业园 大庆绿地大学科技园 西咸新区空港产业城 江 西省 2 5 产业示范基地南昌绿地未来城 南昌小微企业工业园 呼和浩特白塔 空港物流园 海口绿地空港产业城等产业地产项目 其次 产业地产商开始大肆布局 华夏幸福 天安数码城 联东等产业地产商 已经在产业地产领域浸淫 20 年 取得丰硕成果的同时 也树立的行业标杆 近年来 随着产业地产的不断升温 多数产业地产商继续发力 开始在全国范 围内大肆布局 华夏幸福在固安成功探索出 园区 地产 的产业新城模式后 开始在全国复制 拟在打造 50 个特色产业新城 规划面积约 960 平方公里 俨然成为国内的一大地主 联东 U 谷以标准的产业综合体和总部综合体进行复 制 目前已在联东 U 谷已在北京 天津 上海 南京 青岛等一二线成果开发 了 40 多个园区 未来的 5 10 年 联东 U 谷运营的园区数量将达到 100 个 清华科技园依靠众多的资源优势 已在全国范围内建立超过 30 个园区 凭借 自身的品牌资源 清华科技园还计划在未来的 6 年内将园区数量扩大到 100 个 大有蓄势待发之势 中新集团 宏泰发展 亿达中国 天安数码城等产业地产 商业均制定了自身的园区扩张计划 第三 制造企业 电商向产业地产延伸 从产业链的角度看 制造企业 电商 处于产业地产的上游 是产业地产的需求方 但现如今 产业资本开始觉醒 大量企业开始试水产业地产 产业地产上游驱动的现象十分普遍 中国汽车零 部件工业公司是我国汽车零部件领域的龙头企业 开发 运营汽车零部件产业 基地已经成为其七大业务之一 目前 中汽零已在苏州 昆山 海门 保定 九江 义乌 天津 宜昌等地开发了近 20 个专业园区 作为医疗器械领域龙 头企业的海凭国际也开始发展产业地产业务 拟在全国多个一 二线城市拿地 建设医疗器械专业产业园 当前 其湖南长沙项目运作的十分成功 作为电商 的阿里巴巴已经联合复星集团 银泰集团等合作 伙伴发布 菜鸟网络 计划 在全国范围内大肆拿地 进军物流地产 富士康 华为 中兴 海尔 联想 三一重工 玉柴集团 如意集团等均有进入产业地产的计划或行动 最后 金融资本开始青睐产业地产 资本的嗅觉一向敏锐 产业地产火爆后 自然少不了资本的身影 一方面 产业地产得到资本市场的充分认可 继华南 城 华夏幸福 卓尔发展 毅德控股 五洲国际等产业地产商登录资本市场后 2014 年 光谷联合 大连亿达 中国宏泰相继在香港 IPO 上海自贸区地主兼 漕河泾的母公司临港集团借壳自仪股份 曲线完成 IPO 赫赫有名的苏州工业 园 中新集团 也正在 A 股 IPO 排队中 据统计 2013 2014 年在香港资本 市场上市的房企中 超过 70 是产业地产商 另一方面 产业地产也得到了私 募基金的充分认可 平安不动产 银证基金 嘉民基金以向专业物流地产商注 资的方式或直接投入自持的方式驱动物流园区的发展扩张 绿野资本 天赋资 本 湖北高投为代表的产业投资基金 正以园区为平台 以投资打造产业集群 为最终目的 追求传统地产性收益之外资产证券化的退出方式 各路资本的疯狂造成了产业地产进入门槛很低的假象 其实不然 由于产业地 产的客户是企业和政府 投资决策更加理性 产品要求更加严格 因此 相较 于住宅地产和商业地产 产业地产的进入门槛更高 开发难度更大 再由于产 业地产涉及融资 开发 服务 招商 产业培育 税收 GDP 等众多因素 因 此成熟的商业模式对产业地产开发至关重要 纵览进入产业地产的企业 似乎 每家都宣称自己有独到的商业模式 如产业综合体模式 商贸物流城模式 产 业新城模式 总部基地模式 office park 模式等等 众多的产品线仅仅是产业 地产开发的表象 其背后蕴藏的资本运作逻辑才是产业地产商业模式的精髓 总结出四大产业地产商业模式 即以产业物业开发租售为主的地产开发商模式 以 PPP 为主的产业新城开发商模式 以双轮驱动为主的产业投资商模式以及以 基金运作为主的基金投资商模式 每类商业模式均有内在的资本运作逻辑和开 发能力要求 后进入的产业地产开发商可根据自身的资源 能力状况匹配相应 的商业模式 以在产业地产领域少走错路弯路 一 地产开发商模式 地产开发商模式是开发者在工业园区或其它地方获取土地 以整体开发或订制 式开发的形式建设产业物业产品 如产业综合体 总部综合体等 然后以租赁 转让或合资等方式进行项目经营和管理 最后获取开发利润的模式 联东 U 谷 天安数码城 坤鼎集团是地产开发商模式的典型代表 从本质上讲 地产开发 商模式与传统的住宅开发模式并没有太大的差别 因此 地产开发商模式成为 众多资本进入产业地产主要选择的商业模式 地产开发商可通过以下三种方式盈利 第一 物业出售 即出售产业物业获取利润 由于产业地产前期开发投资巨大 且我国缺乏畅通的产业地产融资通道 地产开发商不得不提高产业物业出售比 例以迅速回笼资金 与国际产业地产开发商相比 我国的地产开发商物业销售 比例偏高 普遍在 7 成以上 以联东 U 谷为例 其物业租售比维持在 2 8 左右 第二 物业出租 即通过持有的方式对物业进行出租获取租金收益 由于我国 工业用地政策有很强的区域个性 很多地方规定 工业用地上的物业产权不能 分单元 分层或分栋出让 这就堵死了物业出售的获利通道 开发商不得不持 有并出租物业 以获取稳定的租金 持有物业虽然资金回收较慢 但能使开发 商获取物业增值收益 第三 提供服务 即通过提供入驻企业所需的基础配套服务和增值服务获利 在专业分工越来越细化的时代 企业对人力资源 金融投资 科技信息等专业 化 增值型服务的需求越来越多 基础性的物业服务已经不能满足企业的需求 提供配套的产业服务在提高园区的招商能力的同时 也蕴藏着巨大的利润空间 甚至已有产业地产商开始向园区服务运营商转型 如天安数码城提出 城市产 业综合体 的概念 通过提供人才 资本 技术 信息 市场 商务 政策等 增值性服务 建立产业配套服务体系 打造一个以企业为核心的产业生态环境 作为地产开发商 至少需同时具备以下三大能力 产品开发能力 物业产品是 地产开发商的生命线 也是能否打动客户的关键 地产开发商首先应具有丰富 多样的产品体系 如产业综合体 总部综合体等 而且其产品体系还应根据客 户的需求不断调整升级 如天安数码城的产品经历了工业园 工贸园 科 技园 城市产业综合体的演进 产业招商能力 招商是提高产品去化率的关 键 也是实现滚动开发的保障 地产开发商必须成立专业而强大的招商团队 采用多种招商渠道和策略 挖掘符合自身产品定位的有效客户 产业服务能力 在招商优惠政策趋同的形势下 园区服务成为提升园区综合竞争力和招商成功 率的重要砝码 园区可围绕 创意孵化 创业初期 企业成长 规模扩张 上 市准备 的企业生命周期链条 构建全面的企业服务体系 如创业培训 市场 开发 科技推广 融资担保 管理咨询 知识产权服务 上市辅导等 二 产业新城开发商模式 产业新城开发商模式以华夏幸福基业 宏泰发展 中南建设为典型代表 其也 是我国在产业地产领域最早实践 PPP 模式的开发商 其商业模式大致如下 A 政府与 B 产业新城开发商就 C 产业新城 一般为十几平方公里甚至几十平方公 里 的开发达成合作协议 在规定的合作年限内 B 开发商负责地块内的土地 平整 道路管廊等基础设施建设工作 学校 医院 文化 体育公共设施建设 及运营管理工作 产业规划 项目招商 宣传推广等产业发展服务工作 空间 规划 建筑设计 物业管理 公共项目维护等基础性服务工作等 于此同时 B 开发商以 C 产业新城内所新产生收入的该级政府地方留成部分的一定比例 即扣除上缴中央 省 市级部分后的收入 作为投资回报 如新产生的土地 出让金 税后 非税收入及专项资金等 合作期限结束后 B 开发商将 C 产业 新城的基础设施公共设施产权及经营权无条件已交给 A 政府 产业新城开发商主要通过土地一级开发和土地二级开发获利 土地一级开发获 利 产业新城开发商代替政府从事区域一级开发如九通一平 公共设施建设等 因此 土地是其最大的产品 土地出让收入也是其最大的土地一级开发收入 另外产业新城开发商参与产业招商等新城的运营 税收收入 基础设施配套费 等非税收入以及地方财政可以支付的专项收入也是其土地一级开发收入来源 土地二级开发获利 即开发商获取房地产用地进行二级开发 通过销售房产获 利 目前 房地产开发销售收入成为产业新城开发商的重要收入来源 以华夏 幸福基业为例 2013 年其在园区住宅配套的收入和成本均占 70 以上 产业新城开发商至少需同时具备以下三大能力 1 政府谈判能力 实际上 产业新城开发商在代替地方政府从事新城开发 紧跟政府步伐是其天 然属性要求 产业新城开发商在拿地 规划 开发 运营等环节都必须与政府 进行多轮谈判 尤其在拿地环节 随着地方政府在产业地产领域的见闻不断丰 富 产业新城开发商的拿地谈判难度十分巨大 2 区域规划能力 产业新城开发商从事的是大片区开发 为使片区开发顺利进行 必须在蓝图描 绘 目标制定 产业导入 空间布局 招商引资 投入产出等方面具有前瞻性 创新性和操作性的思考 区域战略规划 产业规划至关重要 3 资金募集能力 产业新城开发面积动辄十几乃至数十平方公里 涉及数百亿的土地开发资金 开发商必须综合运用银行贷款 信托融资 夹层融资 企业债 中期票据 短 期融资卷 债权融资 上市融资等多种融资手段 构建强大的资金募集能力 三 产业投资商模式 产业投资商模式以张江高科 清华科技园和湖北高投为主要代表 其也是国内 最早实行 基地 基金 双轮驱动模式的开发商 与地产开发商模式和产业新 城开发商模式相比 产业投资商不仅将资金投向产业地产 同时还将资金投向 入驻园区的企业 产业投资商的商业模式如下 产业投资商首先向社会资本募 集园区开发基金 该基金不仅投向产业园区进行土地及产业物业开发 同时还 投向具有市场前景的科技型创新企业 用投资的方式吸引大批创新企业入驻 产业投资在实现资本溢价的同时还是带动园区资产增值 产业投资商可通过园区运作 资本运作 基金管理三种方式盈利 1 园区运作模式 园区业务仍为产业投资商的主要业务之一 与地产开发商和产业新城开发商类 似 产业投资商也可通过出让园区土地 租售产业物业获取收益 2 资本运作模式 产业投资商发挥充分熟悉入驻企业的优势 采用产业投资基金或物业入股的方 式对成长型企业进行孵化 培育 待孵化企业被并购或上市后 透过分享企业 成长的红利来获得资本增值 形成既当 房东 又当 股东 的模式 2011 年 张江高科 南京高科分别实现投资收益 1 84 亿元和 3 7 亿元 3 基金管理模式 管理发行的产业投资基金 收取基金管理费也是产业投资商重要的获利渠道 例如湖北高投管理 14 支创业投资基金 作为产业投资商 其需要具备园区开发运营的产品开发能力 产业服务能力 和产业招商能力外 还至少需要具备基金募集和产业投资两大能力 其中 基 金募集能力是指基金主发起方大规模 快速度向社会募集资本的能力 一般与 基金管理团队的经验 有无政府引导基金兜底 第三方理财机构的营销能力等 因素有关 产业投资能力是指高质量向潜在的产业项目投资的能力 该能力可 通过组建高质量 经验丰富的基金管理团队实现 四 基金投资商模式 基金投资商模式是国际流行的以 Reits 为核心的轻资产运作的产业地产商业模 式 以普洛斯 安博 嘉民 丰树等物流地产开发商为典型代表 国内的万通 控股正在实践这一商业模式 该商业模式大致如下图所示 基金投资商通过发 行工业地产基金的形式募集资金 其可通过与老厂房拥有方 如制造企业合作 收购该物业后进行现代化改在并将改造好的物业回租给合作方 或者其通过拿 地新建工业物业的形式吸引潜在客户入驻 当工业物业的入驻率达到一定水平 每年能够产生可观而稳定的现金流时 通过发行 Reits 的方式对物业进行资本 化运作 完成一轮的资本循环 进而从事下一轮投资 基金投资商主要通过以下两种方式盈利 物业租赁和物业资本化 1 物业租赁 无论对老厂房进行改造还是新建工业物业 其目的都是将工业物业进行出租 赚取稳定的现金流 较高的物业出租率是获取稳定租金的基础 也是将物业进 行资本化运作的基础 2 物业资本化 一般而言 通过物业租赁需要 10 年左右的时间回收成本 为提高资金周转速 度以实现快速滚动开发 必须对成熟的物业进行资本化运作 发行 Reits 即是 常用的资本化方式 这不仅缩短了资金回收期 还能使基金投资商获取额外的 物业增值收益 对于基金投资商而言 其最为关键的能力是资本对接能力和资产管理能力 基 金投资商只有对金融知识 金融工具及渠道方面有很好的掌握 才能够确保能 再前期的并购和物业投资上获得县级以及在未来的资本运作上对接资本市场 从而保证公司在业务开拓上能够获得足够的资金发展动力和清晰的退出渠道 维持公司投资运转 基金投资商的自身定位决定了其必须具备足够强大的资产 管理能力 才能对物业进行持有运营 对物业升值和资产价值成长周期有敏锐 的判断和把握 保证公司业绩的可持续发展 为了同时具备资本对接能力和资 产管理能力 基金投资商必须成立专门的部门具体负责 以普洛斯为例 普洛 斯形成了由地产开发部 物业管理部 基金管理部形成的 三核联动 模式 地产开发部主要负责物流地产的开发及前置招商 物业管理部主要负责将出租 率提升到 90 以上 基金管理部主要负责对接资本 产业地产的四种商业模式均有内在的资本运作逻辑 盈利方式以及核心能力要 求 对于产业地产商 尤其是新进的产业地产商而言 该四种模式没有优劣之 分 只有适合不适合之说 产业地产商还需在行业法律法规的边界内 根据自 己的资源 能力状况 选择适合自己的商业模式 以帮助自己在产业地产开发 建设领域少走弯路 错路 冤路