《市场营销策划方案》PPT课件.ppt

市场营销策划方案,题目：HTC市场营销分析报告,小组：会计1005第二小组小组成员：黄署陈星欧秀林康梦刘冲朱茵子彭塘吴林瑛刘梦茹指导老师：李英宣时间：2012年05月07号,SWTO分析优势弱势机遇威胁,优势,1、规模大。HTC本身是全球最大的智能手机代工厂商，然后本身也有自主品牌的手机产品。这方面体现出来的HTC手机做工出色。2、兼顾“windowsmobile”与“android”。HTC早先主攻Windowsmobile操作系统，并且是最大的WM智能手机制造商，现在出了多款谷歌android系统的手机，似乎把重心放在了android系统上，并且拥有G3等一系列成功的产品。所以，可以说，在这两个系统的手机里面，HTC是做的最出色的。3、华丽的HTCsense。HTC的触控操作是做得非常出色，包括自主打造的htcsense操作界面，非常华丽。,规模大。HTC本身是全球最大的智能手机代工厂商，然后本身也有自主品牌的手机产品。这方面体现出来的HTC手机做工出色。,兼顾“windowsmobile”与“android”。HTC早先主攻Windowsmobile操作系统,华丽的HTCsense。HTC的触控操作是做得非常出色，包括自主打造的htcsense操作界面，非常华丽。,弱势,1、HTC近期才正式进军大陆市场，以前的行货是以子公司多普达为品牌在大陆推出的，不过行货价格高很多，所以基本上大部分人都只能选择买水货机。售后自然差一点。2、HTC一直主攻高端市场，很多产品售价都比较高端、虽然也有尝试过一些低端的机型，不过效果似乎都比较一般，整体的定位，还是比较高端。3、由于，HTC做的都是智能手机，加上现在主流的大屏触控手机，所以在电池续航能力上不是很强，许多旗舰机型的待机时间都让人不是很满意；再有一个相对的缺点，就是拍照效果相对索爱那些品牌，要差一些。,就从外观来讲，三星S5830比较像mini版本的三星I9100（不管你信不信，它像I9100多于像I9000），机身大量采用镜面和直线条，显得很犀利干练。而HTCA510e作为HTC野火的升级版，机身比较娇小，线条圆润，但是做工却很扎实，有着HTC一贯的柔和中庸气质。本文中我们先就细节和配置来作对比，性能和参数对比可从后开始阅读。,机遇,1、提到智能手机的高端品牌，就不能忽略iphone.但iphone并非完美无瑕。最近iphone频繁被报道手机电池出现质量安全问题，所以这对于htc来说，如果能克服电池续航的问题，将会打好在消费者心目中的形象。2、不限定运营商。苹果在iPhone上一直存在的巨大失误之一就是只允许选用AT&T的手机套餐。而HTC并未限定运营商，以便将市场最大化。在此过程中，HTC手机销量惊人，苹果死守AT&T给了HTC可乘之机。3、产品更新快，型号多。HTC已经推出了多款手机。目前，苹果只提供iPhone4和iPhone3GS，且必须使用AT&T的网络。狭小的选择范围损害了苹果的利益。HTC却不断推出新款智能机，并取得成功。这表明产品数量在智能手机市场上十分重要。,【2012年5月8日PChome手机频道北京讯】最新信息，HTC在先后为AT&T和Sprint等运营商推出HTCOneXL和HTCEVO4GLTE两款4G新机之后，又正式携手美国运营商Verizon发布了新款机型HTCDroidIncredible4G。,HTC已经推出了多款手机。目前，苹果只提供iPhone4和iPhone3GS，且必须使用AT&T的网络,威胁,Iphone受到大众的热烈追捧，htc不能忽视。但除了iphone，htc还有其他竞争对手。1、韩国的三星；不可否认，在中国大陆越来越多的人在购买手机时，会选择三星这个实力品牌，htc较之三星还是太年轻了。2、芬兰的诺基亚；虽然诺基亚并未使用安卓系统，也曾鄙夷做智能手机市场，但诺基亚有着百年历史，品牌的拥趸还是非常多的。3、雷军的小米；雷军的小米一直坚称中国创造，由于市场营销成功，虽未上市，已经俘获不少消费者的心,韩国的三星；不可否认，在中国大陆越来越多的人在购买手机时，会选择三星这个实力品牌，htc较之三星还是太年轻了。,芬兰的诺基亚；虽然诺基亚并未使用安卓系统，也曾鄙夷做智能手机市场，但诺基亚有着百年历史，品牌的拥趸还是非常多的。,雷军的小米；雷军的小米一直坚称中国创造，由于市场营销成功，虽未上市，已经俘获不少消费者的心,港行10大热门手机排名，htc就占据了两位，分别是第七名：HTCOneV和第二名：HTCOneX,HTConev简介,1、HTCOneV虽然没有同步推出的其他HTCOne系列新机那样耀眼，但源自经典的外形和相对低廉的价格还是吸引了不少眼球的关注。该机拥有一体成形的金属机身和独特的“翘下巴”设计，而包括3.7英寸WVGA分辨率SLCD触控屏和内置1GHz单核处理器则是该机市场定位的体现。2、HTCOneV搭载了Android4.0系统和全新的HTCSense4.0界面登场，将会带来新的景观模式，同时新的UI也拥有了改进的3D任务切换和通知功能。由于HTC还与Dropbox达成合作，所以如果购买了HTCOne系列手机，那么则可以获得免费两年的25GB在线空间。,第二名HTCONEX,第二名：HTCOneX,HTConex简介,作为HTC旗下首款四核智能手机，HTCOneX在功能配置上相当强悍，拥有4.7英寸的720p超大S-LCD触控屏和装载NVIDIA推出的Tegra3四核处理器，其整体性能五倍于当前的Tegra2平台，并且还增加了对ARMMPE媒体处理引擎和NEON媒体与信号处理技术的支持，不仅在视频兼容度上有极大的改进，而且还提升了1080p全高清的视频解码能力。,HTConex简介,由于该处理器还采用了NVIDIA专利技术的可变对称式多核处理器（vSMP），主要特色在于拥有四个主核心和一个协处理器，在提升性能的同时还有效的降低了功耗。而除了搭载Android4.0操作系统之外，该机还配备有最新的HTCSense4.0界面，不仅在主画面上带来新的景观模式，同时新的UI也拥有了改进的3D任务切换和通知功能。,HTConex简介,HTCOneX还内置1GBRAM和32GB的ROM容量，拥有800万像素摄像头和采用了BSI传感器，配备有f2.0大光圈以及28毫米广角镜头，而且还采用了HTC最新的ImageChip影像处理芯片，支持0.2秒的对焦速度和0.7秒的相机启动时间，而且还可以在录像时拍摄静态图像。至于该机其他功能还包括支持Beats音效技术以及拥有Wi-Fi无线同步功能，并提供了130万像素前置镜头、蓝牙4.0技术、NFC近场通信功能等功能。,魔音耳机,HTConex简介,HTCOneX虽然功能足够强大，但机身厚度却只有9.3毫米左右，并且集成的DropBox功能则可以获得两年免费的25GB的云存储能力。目前，HTCOneX提供了白色和黑色两种机身款式选择，手机的售价在3900-4100元之间。,THANKS!,