厂商均衡理论(西南财大).ppt

第一节市场及其类型,一、相关基本概念1市场（Market)（1）狭义：产品市场或劳务市场商品或劳务交换的场所或接触点。（2）广义：包括金融市场进行金融交易的的场所或接触点，包括（资本市场）和（货币市场）。,第七讲厂商均衡理论,2厂商（Firm）根据一定的目标为市场提供商品或劳务的独立经营单位。3行业或产业（Industry）制造或提供同一产品或类似产品或劳务的厂商的集合。例如：纺织业，汽车制造业。,第一节市场及其类型,二、市场运行规则市场有序运行的保证1市场进出规则要求市场主体必须遵循一定的法规和具备一定的条件。如：技术和规模标准、生态环境和卫生标准。2市场竞争规则保证各时常主体能够在平等的基础上进行竞争的准则。如：反垄断法规、反不正当竞争法规。3市场交易规则1）市场必须公开。如：打击“黑市”交易。2）交易必须平等。如：严禁欺行霸市和强买强卖行为。,第一节市场及其类型,三、市场结构分类标准1市场结构组成市场的要素及相互关系。2分类标准1）企业间的竞争程度主要标准；2）行业中企业数量的多少和规模分布；3）同种产品在质量、品牌等方面的差别；4）进入和退出该行业限制程度的高低,第一节市场及其类型,按竞争程度分类：P210,第一节市场及其类型,一、完全竞争市场1市场特点1）买者和卖者都很多；2）产品是同质的；3）企业自由进入和退出该行业；4）信息充分。2经济效率评价经济效率最高,第二节完全竞争市场上的厂商均衡,（1）行业供求曲线,（2）厂商需求曲线,二、单个厂商面对的需求曲线P164,第二节完全竞争市场上的厂商均衡,二、单个厂商面对的需求曲线思考：单个厂商所面临的需求曲线(d)、平均收益曲线(AR)、边际收益曲线(MR)三线合一？（1）完全竞争市场中，单个买者或卖者均无法左右价格。市价P一旦确定，则单个厂商无法改变，则d=P。（2）AR=TR/Q=（P.Q）/Q=P（3）MR=TR/Q=P所以：d=P=AR=MR,第二节完全竞争市场上的厂商均衡,三、完全竞争厂商短期均衡p167短期内无法调整生产规模，可能赢利，可能亏损,（a）赢利,（a）亏损,第二节完全竞争市场上的厂商均衡,四、完全竞争厂商的短期供给曲线p169短期内供给曲线为MC曲线停止营业点以上的部分,（1）市价为P1时，赢利。（2）市价为P2时，收支相抵，获全部正常利润。（3）市价为P3时，亏损但继续营业。（4）市价为P4时，停止营业。（5）市价为P时，放弃生产。,收支相抵点,停止营业点,第二节完全竞争市场上的厂商均衡,五、完全竞争厂商的长期均衡P1691.长期内，厂商可以调整全部生产要素，即可调整生产规模（进入、退出行业）。2.当赢利时，新厂商进入，赢利减少；亏损时，老厂商推出，亏损减少。最终不赢利也不亏损：MR=LMC=LAC其中，P=MR=AR。,第二节完全竞争市场上的厂商均衡,3.1完全垄断的含义、特征与条件含义完全垄断，又称垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。理解要点：1）只有一家厂商2）是经济中的一种极端情况,第三节完全垄断市场上的厂商均衡,3.1完全垄断的含义、特征与条件特征第一，市场上只存在唯一的供给者；例如：电力公司第二，市场上不存在密切的替代产品；例如：蜡烛和发电机对电力只有微弱的替代能力第三，产业市场存在极高的进入障碍。,第三节完全垄断市场上的厂商均衡,3.1完全垄断的含义、特征与条件条件第一，产业具有显著的生产规模经济的特点如：网点密集型的产业，供电、供水、煤气和电信等行业。第二，某些重要产业如：盐业、军工。第三，原材料的垄断导致对产业市场的垄断如：美国铝公司控制了铝土矿第四，对关键技术的垄断如：可口可乐公司控制了制造配方,第三节完全垄断市场上的厂商均衡,3.2完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益需求曲线一条表明需求量与价格反向变动的向右下方倾斜的曲线。,第三节完全垄断市场上的厂商均衡,O,Q,P,D,3.2完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益平均收益与边际收益1）平均收益线与需求曲线重合；2）边际收益线位于平均收益线的下方。,第三节完全垄断市场上的厂商均衡,O,Q,ARMR,AR=P,MR,证明：MR曲线在AR曲线的下方,证明：MR的特殊位置,MR与AR的特殊位置关系,分析:,O,Q,P,C,D,B,A,E,Ed=1，MR=0,Ed=0,Ed1，MR0,Ed=,MR,3.3垄断厂商的价格歧视P179定义价格歧视（pricediscrimination）也称“差别定价”，指占据完全垄断地位的企业，在同一时间对同一种产品向不同的购买者索取不同的价格。是完全垄断市场上典型的价格策略。,第三节完全垄断市场上的厂商均衡,3.3垄断厂商的价格歧视P179价格歧视的条件第一，市场存在不完善性；第二，各个市场对同种产品的需求弹性不同；第三，有效地把不同市场之间或市场的各部分之间分开。,第三节完全垄断市场上的厂商均衡,3.3垄断厂商的价格歧视P179价格歧视的类型第一，一级价格歧视或完全价格歧视，指每一单位的产品都有不同的价格。例如：医生的医疗费用。第二，二级价格歧视。根据不同的购买量确定不同的价格。第三，三级价格歧视。对不同市场的不同消费者实行不同的价格例如：电力部门对工业用电和民用电实行不同的价格。,第三节完全垄断市场上的厂商均衡,第四节垄断竞争与寡头垄断,4.1垄断竞争市场市场特点1）行业中企业数量很多；2）企业进出行业较自由；（利益驱使）3）企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。代表行业：轻工业、纺织工业、饮食业。例如：VCD新科、万利达、金正、步步高、夏新,第四节垄断竞争与寡头垄断,4.2寡头垄断市场定义少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给。市场特点1）产品相同或者是很近似的替代品；2）市场进入非常困难；3）很少几家厂商，一般为25家企业；4）每家厂商在市场上都有很大份额，每个厂商的行为对价格的制定都举足轻重。,5.1博弈论（gametheory）概述定义：博弈指个人或组织在一定的环境中，按照一定的规则，选择策略或行为，并加以实施，获得相应结果的过程。说明：博弈是企业竞争中广为应用的分析方法，它比较适用于研究少数垄断市场上的企业行为。,第五节博弈论基本原理,5.1博弈论（gametheory）概述俗语：世事如棋名言：我在工作和生活中都会用到博弈论的理论公式，我不指望用它得出的结论都是最佳方案，但至少可以尽量避免坏的决策。医药巨头默克公司CFONancyNichols,第五节博弈论基本原理,5.1博弈论（gametheory）概述名人：1约翰纳什、约翰海桑尼、任哈特塞尔顿，在博弈论研究中做出重要贡献，于1994年获诺贝尔经济学奖；2罗伯特奥曼和托马斯谢林在合作博弈论方面做出杰出贡献，于2005年获诺贝尔经济学奖。,第五节博弈论基本原理,5.2合作博弈（CooperativeGame）1）Cartel和托拉斯生产相似产品的的独立企业联合起来以提高价格和限制产量的一种组织。例如：OPEC。2）暗中勾结：价格领导寡头们在没有明确和公开协商的条件下，心照不宣地与行业中最大的厂商保持一致，从而达到控制价格、抑制竞争、瓜分市场的目的。,第五节博弈论基本原理,5.3非合作博弈（NonCooperativeGame）1）纳什均衡分析在厂商们以一种非合作的态度相互竞争时，它们各自采取的自认为是最优的策略是什么、厂商的策略之间是如何相互作用的、以及最终导致的结果是什么。,第五节博弈论基本原理,第五节博弈论基本原理,5.3非合作博弈（NonCooperativeGame）2）囚犯两难假设两名罪犯，他们现在面临的选择是：认罪或不认罪。这两个罪犯的选择是相对独立的。我们以甲、乙称呼之。,以甲为分析者：1）甲认为乙会认罪，这种情况在矩阵中是第一行：甲认罪则受刑8年，甲不认罪则受刑10年。比较两种结果，甲会选择认罪。2）甲认为乙不会认罪，表现为矩阵中的第二行：甲认罪则受刑1年，甲不认罪则受刑2年。比较两种结果，甲还是会选择认罪。以乙为分析者，也会得到同样的结果：乙会选择认罪。,第五节博弈论基本原理,5.3非合作博弈（NonCooperativeGame）3）智猪博弈两头猪，一大一小，养在猪圈里。猪圈里有一个猪食槽，猪们如果想得到食物，就得去按一个钮，每按一次这个钮，就会掉下来10个单位的食物。而这个按钮装在猪圈的另一头，与猪食槽有一定的距离。假如有一头猪去按这个按钮，它就会损失两个单位的食物。而且，由于它要从猪圈的另一头跑回来，食物分配于它是不利的。,以小猪为分析对象：1）小猪认为大猪会按按钮，它对自己的两种行为的得益进行比较：它去按钮会得到1个单位的食物；它不去按钮，会得到4个单位的食物。比较的结果是小猪不会去按钮。2）小猪认为大猪不会去按钮，那么，如矩阵中的第二列所示，小猪去按钮就会亏损一个单位的食物；不去按钮则没什么损失。所以，小猪还是不会去按钮。3）既然聪明的小猪不去按钮，那么，大猪会采取什么行动呢？在矩阵中的第二行，可以看到，如果大猪不去按钮，它什么也得不到；如果大猪去按钮，它至少可以得到4个单位的食物。依最大利益原则，大猪会去按按钮。当然，它心理不平衡的时候可能不会去按。但是，肚子饿的时候，它还是会去按。,智猪的启示：1）在市场竞争中，企业可以选择创新或追随的策略。2）对于小企业，如果它采取创新的策略，一是它需要付出对它而言较大的成本，二是如果它的创新被模仿，它就收不回预期的回报。3）如果市场环境不能保护企业的技术成果，或者是说，某一种产品如果很容易被追随或被模仿，那么小企业为了自己利益的最大化，最好还是采取追随和模仿的战略。,