《SEO基础知识梳理》PPT课件.ppt

SEO基础知识梳理,2008.11.14,Seo培训目录,SEO基础知识域名对SEO的影响参数主机选择对SEO的影响关键词策略如何建设搜索引擎喜好的网站SEO技术支持的工作链接策略搜索引擎优化管理（长期）Pagerank的讲解常见作弊手段相关附录附1.SEO术语附2.SEO常用工具附3.SEO风云人物附4：相关讨论话题,什么是SEO：SEO是英文字母SearchEngineOptimization的简称，search：搜索，查找等；engine：引擎，发动机，火车头等含义；optimization：最优化，最佳化。即中文意思是：搜索引擎优化。如何认识SEO：SEO就是运用对搜索引擎友好的技术手段，获取网站在SERP(searchengineresultspages)中获取较高的排名位置及增加收录网页的数量。SEO贯穿网站的策划、开发、维护、运营推广等阶段，因此需要大多数的网站团队成员对SEO进行了解熟悉.SEO是一种手段，把自己的网站推荐给网众的手段，而互联网的今天是以内容为“老大”，要想留住网众的唯一手段就是网站上有他要的东西，因此网站的主要工作还是内容完善。做SEO的心态：需要我们具备：信心、耐心、细心、虚心，切忌急功近利，采用成熟的技术措施对网站进行搜索引擎优化，对风险较高的优化措施尽量避开，按照正常的上升速度提升网站排名，戒骄戒躁，你要对网站负责。,SEO基础,域名是网站的基础，选择好的域名就是对网站进行seo优化的第一步，其选择标主要是以简洁、明了、好记、含义深刻依据，然后再对以下方面进行考虑：类型：常见的域名类型主要是按照机构进行划分的，常见的域名类型主要是com、net、gov、org、edu等；后来出现按国家或区域区分的cn、asia等；其权重一般情况下是gov、org、edu（非赢利性）com（商业性）、cn（由于廉价政策导致的部分垃圾网站缘故）时间：注册时间早的域名权重高；域名关键词：带有网站核心关键词的英文单词或汉语拼音的域名权重比较高，例如:或是;如果是多个英文单词，一般用“-”进行连接，搜索引擎会把“”作为空格进行处理。例如：主要做出口生意的网站，我们可以用madeinchina作为网站的核心关键词之一，推荐申请madein；,域名对seo的影响参数,以目录或是html结束，不要出现“？”、“面包屑型(Breadcrumbs)”路径，格式如下：一大把首页：资讯中心财经资讯内容；首页突出重要内容：次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现；使用网站地图：给出主干性内容及链接，如果链接超过100个，则最好将网站地图拆成多个网页；,如何制作对搜索引擎友好的网页,目录结构和URL：大多数人的意见是尽量采用根目录文件式：除了alt值之外，我们还可以：在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本；在代码中增加一个包含关键词段的heading标题标签，然后在图片下方增加文字描述。,如何制作对搜索引擎友好的网页,在图片下方或旁边增加如“更多某某”链接，包含关键词。创建一些既吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页，先把流量吸引到这些页面，再提供文本链接指向你的图片页面。FLASH文件优化：大部分搜索引擎都无法获取flash文件中的信息，google也仅仅能获取部分flash中内嵌的链接，创建一个html副本；把flash动画内嵌到html文件，重要的进入页面链接放到flash文件之外；付费登录搜索引擎或是购买关键字的竞价排名；格局：表格table：不要使用嵌套超过三层的表格，如果需要在表格中显示很多的内容，最好做好分页的准备；层DIVCSS：css代码以独立文件的形式存在，避免文件中出现垃圾代码的情况；网页减肥：去掉臃肿杂乱的代码，尽量让网页保持在15k左右，非内容页也最好不要超过60k；Javascript：位置最好出现在标签下面，以独立文件的格式出现的，即：代替臃肿的脚本；对于部分内容丰富、互动性强的网站不可避免的使用相关技术实现内部管理及交互功能，因此这方面的工作主要集中到了特定代码优化及动静网页的处理。,如何制作对搜索引擎友好的网页,Logo、主菜单、banner等,相关引导链接,文章的主题,Fram框架信息导读,标准导航栏搜索框周边热门词汇,常见的公司信息、版权、证书等,文章的title,富含关键字的导读或首段,三个左右的关键词标签,相关文章导读评论,不可见title、meta等,网页布局,Title标签和Meta标签：title最好是包含1到3个关键词，组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，放到title的最前面，然后后面跟一些诸如：所属栏目名称、频道名称、网站名称、公司名称等；Meta名称包含：keywords（关键词）、description（描述语言）、Robots（收录限制）、author（作者）、classification（所属类别名称）、copyright（版权）、generator（网页开发工具软件）等；动态网站优化措施：由于动态网站具有网站交互功能、容易维护和更新的特点，被很多的网站所采用。但是搜索引擎给予动态网站的权重相对较低，需要我们斟酌选择。建站原则：能静态的最好使用静态，动态网站的重要内容静态化；措施：映射：利用iis的rewrite级apache的mod_rewrite的重写模块进行动静页面的映射处理；建立静态的导航页：作一个静态网页或是在网站地图中，做一些比较重要的动态信息的链接地址，让搜索引擎提高重视程度；,SEO技术支持的工作,链接主要分为内链和外链两种。首先登陆最著名且重要的全球最大的开放式目录库www.dmoz.org，因为一旦dmoz收录了你的网站，那很快就可以被Google，Lycos，Netscape，AOL，HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和门户网站收录，并给予好的权重。提交的时候需要注意：确保网站内容是原创而非转载、镜象或复制；不要采用虚假、作弊和夸张的手段；确保网站外观的良好性；确保网站中包含具体联系信息；确保网站提交到正确的目录；记下提交日期、目录名和编辑邮箱；不要多次重复提交网站；然后提交百度收录，其他搜索引擎也要尽可能的申请收录，诸如：中搜、msn、爱问、搜狗等；组建自己的网站联盟（最好是相关性比较好的网站）；在相关性好的网站上发布一些权威的文章，里面包含本站链接，如果能放到首页固定位置或是置顶更佳；作一个比较标准易均衡网站各个版块权重的导航栏，栏目都添加上链接；,链接策略（一）,付费登录：对于商业网站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建设的网站来说，还是有必要的。搜狐、新浪、网易等都有相关的服务，按年收费，目前的效果越来越轻了；尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页、白页提交你的网站，加入企业库。寻找一些高质量的链接（pr高，外链少）：何为高质量的链接呢？最好满足一下条件：搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接；与你的主题相关或互补的网站；PR值不低于4的网站；流量大、知名度高、频繁更新的重要网站（如搜索引擎新闻源）；具有很少导出链接的网站；以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站；内容质量高的网站；,链接策略（二）,不要发布大量的垃圾链接，对网站排名没好处；尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页、白页提交你的网站，加入企业库。尽量避免的链接：留言簿、评论或BBS中大量发贴夹带网站链接已经加入太多导出链接的网站（几十甚至上百个“友情链接”中有一个你的网站）加入链接基地（LinkFarm）、大宗链接交换程序(bulklinkexchangeprograms)、交叉链接(CrossLink)等链接程序，与大量会员网站自动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或牵连。Google就会对那些使用链接程序的站点进行永久性删除。查看收录情况的方法：去类似中国站长站（）的网站进行查询；在搜索引擎中输入“site:”进行查询；网站链接的锚文字不好不要用一个，最好是既有网站名称，又有关键词链接。,链接策略（三）,如果说搜索引擎优化体现在网站的建设及推广期的话，那搜索引擎的管理就要贯穿网站的推广及维护整个阶段；目前搜索引擎技术不断更新完善，结果页排名因素不断改变，越来越多的网站对seo更加重视，竞争日益激烈的大环境下，任何关键字的排名变化都不是用就不变的，因此，为了有一个稳定的排名，需要我们不断的长期坚持及优秀的seo管理。google沙盒现象：什么是google沙盒：如果新网站就获取高的排名，google就会将其放入某种屏蔽程序中进行审查，大约3个月的时间，解除屏蔽，给予相应的排名及PR值；为什么会有google沙盒想象，两个观点：Google针对过度进行SEO尤其采用了作弊手段如“制造”大量导入链接而获得高排名的网站采取的防备措施。为了为用户提供新信息，因此对新网站比较“关照”，使得新网站获取较好的排名，伴随着google不断的抓取数据，“关照”逐渐变淡，慢慢趋向正常。出现google沙盒现象怎么办：如果关键词排名不稳定，利用这段有利时机，大量,搜索引擎优化管理（一）,更新网站内容，提高内容质量，获取更多的高质量的外部链接，增加浏览量，使好的排名一直坚持下去。影响google更新频率的项：1、网站自身的更新频率；2、网站的pr值；3、网站的结构蜘蛛程序是否喜欢；4、服务器的性能及网络环境；5、Meta“revisit-after”的相关设置；Google网站进行数据更新的时候，我们应该做什么对seo有利：新网站的提交收录及网站的更多的数据更新；google网站数据更新完成后，按照实际情况及时调整seo策略；网站流量分析：是网站运营中比较重要的工作，分析过程能够指导我们改善网站内容及优化营销策略的效果。访问来源（Referrer）和搜索使用的关键词是我们进行网站流量分析的主要指标。实现方式：是通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行网站流量监测；采用第三方提供的网站流量分析服务。,搜索引擎优化管理（二）,通过对网站流量的分析：有利我们对整个网站关键词的seo工作有了准确的了解，为下一步的完善提供了依据；获取浏览者在网站上的动作，为我们更好的调整网站结构，内容的主次定位提供了参考；分析网站相关版块栏目的粘度等等；网站流量分析对网站seo工作的指导是多方面的，并且非常的重要，需要我们不断的发现及利用；,搜索引擎优化管理（三）,通过对由超过50,000万个变量和20亿个词汇组成的方程进行计算，PageRank能够对网页的重要性做出客观的评价。PageRank并不计算直接链接的数量，而是将从网页A指向网页B的链接解释为由网页A对网页B所投的一票。这样，PageRank会根据网页B所收到的投票数量来评估该页的重要性。PageRank还会评估每个投票网页的重要性，因为某些网页的投票被认为具有较高的价值，这样，它所链接的网页就能获得较高的价值。重要网页获得的PageRank（网页排名）较高，从而显示在搜索结果的顶部。Google技术使用网上反馈的综合信息来确定某个网页的重要性。google的独家技术，是google排名算法中特别重要的一项指标，级别从0到10级，级别越大结果页中排名地位越重要越占优势；PR分值的计算公式：PR(A)=(1-d)+d(PR(t1)/C(t1)+.+PR(tn)/C(tn)权威性有待于进一步证明，目前已有人提出质疑，仅供参考。影响pagerank的因素主要是：网站的导入链接数量及质量；导出链接：虽然导出链接有pr值流失的可能性，但是适当的添加一些相关性较高的网站的导出链接，有利于网站给搜索引擎留个好的印象，而链接数量最好控制在十个以内，贴别是首页；,pagerank的讲解（一）,搜索引擎收录网站网页的比例，比例高的排名占据优势；但是收录数量大的网站，往往相对流量要大，因此需要我们兼顾两者；收录网页数量查询前面已经说过，只是需要说明的是，如果一个域名启用乐比较多的二级域名，命令查询的话，我们在搜索引擎中不要输入www，即格式如下：“site:”。主域名pr值的高低；文章类型：pdf文件比较占据优势，google起步会基于3的分值，而XML、PS、Word、PowerPoint、Excel等类型页面的PR也比普通网页文件高，一般目录要比静态页面高，静态比动态页面高；Pagerank的更新间隔一般是三个月，链接决定pagerank，而链接仅是seo的一部分，一个pr值高的网页只能证明：该网页比较重要，外链数量质量都相对比较好，具有排名靠前的基础，获取高质量的链接相对容易一些，仅此而已。切不可把seo与pagerank直接划等号，其不可忽视seo中内容、结构、关键词等的影响。PR值的高低应该是包括SEO在内的搜索引擎营销所产生的自然结果而不应作为追求的目标。网站内容始终是网站推广运营发展最重要的工作，不可能改变，一个seo工作做得非常优秀的没有实际内容的网站，不但浏览者不喜欢，搜索引擎同样也不会喜欢和重视的。不断获取优质的导入链接也非常重要。,pagerank的讲解（二）,关键字堆砌：为了增加关键词的出现频次，故意在网页代码中，如在META、title、注释、图片ALT以及URL地址等地方重复书写某关键词的行为。虚假关键词：通过在META中设置与网站内容无关的关键词，如在Title中设置热门关键词，以达到误导用户进入网站的目的。同样的情况也包括链接关键词与实际内容不符的情况。隐形文本/链接：为了增加关键词的出现频次，故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键字的文本。访客看不到，搜索引擎却能找到。类似方法还包括超小号文字、文字隐藏层等手段。隐形链接是在隐形文本的基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。重定向（Re-Direct）：使用刷新标记（MetaRefresh）、CGI程序、Java、Javascript或其它技术，当用户进入该页时，迅速自动跳转到另一个网页。重定向使搜索引擎与用户访问到不同的网页。偷换网页：也称诱饵行为(Bait-&-Switch)，是在一个网页成功注册并获得较好排名后，用另一个内容无关的网页来替换它的行为。,常见作弊手段（一）,复制站点或内容：通过复制整个网站或部分网页内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引的行为。镜象站点(MirrorSites)是此中典型。桥页/门页（Bridge/Doorway/Portal/Entry）：针对某一关键词专门制作一个优化的页面，链接指向或重定向到目标页面。有时候为动态页面建立静态入口，或为不同的关键词建立不同内页也会用到类似方法，但与桥页不同的是，前者是网站实际内容所需而建立的，是访问者所需要的，而桥页本身无实际内容，只针对搜索引擎作了一堆充斥了关键词的链接而已。隐形页面(CloakedPage)：指同一个网址下对不同的访问者选择性返回不同的页面内。搜索引擎得到了高度优化的网页内容,而用户则看到不同的内容。重复注册：违反网站提交纪律，突破时间间隔限制，将一个网页在短时间内反复提交给同一个搜索引擎以获得收录的做法。垃圾链接：加入链接工厂(亦称大量链接机制)指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。一个站点加入链接工厂后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接。籍此方法来提升链接得分。,常见作弊手段（二）,包含指向作弊网页的链接：这种情况，有的是无辜被作弊网页牵连，有的则是桥页之故。搜索引擎对作弊者的惩罚还是相当严厉的，根据网站作弊的情节给予不同的惩罚措施：降低权重（google的pagerank会减小），新网页的收录数量适当减少；核心关键词语相应排名跌到第5页之后，通过搜索引擎基本没有流量，停止收录新的网页，并清除部分已收录的页面；域名在搜索引擎中消失，并进入搜索引擎的“黑名单”，永久不再收录；被处罚的网站如果及时改正错误，不在涉足任何有作弊嫌疑的技术和方式，一般情况下还能够解除作弊，获得“新生”，情况特别严重者除外。相对来说，google比较容易接受改正错误的网站，而百度相对来说难度稍大。,常见作弊手段（三）,Spammers：不正当的使用网路来作为广播媒体传送相同的讯息给大量未要求传送讯息的使用者的人；（可以理解成非法群发）；PageRank：简称pr，依据外来链接的数量及质量，google能够利用自身的计算公式对网页的重要性做出客观的评价。数据主要是介于0-10之间；google结果页排名的重要依据；搜索引擎结果页面（Searchengineresultspage，SERP）：SERP是为特定搜索显示的列表或结果。搜索引擎营销（Searchenginemarketing，SEM）搜索引擎优化（Searchengineoptimization，SEO）排名（Ranking）：排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。黑帽SEO（BlackhatSEO）：用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽SEO以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名。白帽SEO（WhitehatSEO）：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽SEO中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO有益。爬行器（Spider）：爬行器在Web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为Web爬行榜（Webcrawler）或机器人。,SEO术语,Google关键字工具地址：,学习SEO常用的工具,王通：号称中国的“seo第一人”，几年前出的seo电子书籍卖到n千一份，目前在中关村有公司，主营seo培训、撰写方案等；点石互动：有Robin、小鹏、石头和Zac发起成立的seo团队，其网站也是非盈利性网站，以网友互动、交流seo信息为主。暂没有对外SEO服务及培训；九点咨询：由九点咨询创办的Seo十万个为什么定位商业网站，主要也是开展培训、针对商业网站提供方案；SEO实验室:康轶文（kyw）策划建设的商业运作网站，接一些上海客户的seo需求单；,SEO风云人物,1、与那个更具排名靠前的优势，理由是什么？2、你是怎么理解seo与sem两者直接的关系的？,相关讨论话题,谢谢大家！,