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,生存资料消费,发展资料消费,享受资料消费,影响消费的最主要因素,消费及其类型,居民的收入,物价水平,(基础和前提),消费的类型,按消费对象不同分,有形商品消费,劳务消费,常见的类型(按交易方式不同),钱货两清的消费,贷款消费,租赁消费,按消费目的分,消费结构,含义与变化规律,恩格尔系数、恩格尔系数大小的意义,(最基本、较低层次消费),GO,树立正确的消费观,(一)消费心理面面观,看下面的图片和材料,回答体现了哪些消费心理?这几种消费心理有什么特点,分析一下它们的利弊,同时说一说对于对各种消费心理的态度和评价。,你身边有没有出现过这种情况:某商品有新的款式上市,不用很长时间,便会“你有我有全都有”,尤其是一些明星代言或打版的衣服更多的受到追捧。,唐装,盲目减肥酿恶果19岁女孩一生要靠激素维持性征,一名19岁的女孩,只因对自己的身材要求苛刻,减肥减成了神经性厌食症患者,而且出现了闭经、第二性征消失、子宫萎缩、一生都需要靠激素维持女性性征的病征。,据介绍,这名女孩身高和相貌都很出色,但她却把减肥当成一种时尚,“在同学当中,几乎每个女孩都觉得自己需要减肥,大家都希望是那种骨感女性”。于是,该女孩一直只吃减肥药而不吃饭,到后来,她竟然出现了神经性厌食症状。,低热量食谱猝死,严格素食脱发,减肥过多记忆减退,2020/5/3,7,特点:仿效性、重复性有利:健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。比如:绿色消费带动绿色产业的发展。有弊:不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展,对个人生活不利。态度:具体问题具体分析,不可盲目从众消费。,1.从众心理引发的消费,2009年7月30日,长春一青年留着他自己设计的“笑脸头”在闹市经过,过往路人看到无不开怀大笑。,张爱玲有一个最大的爱好,她喜欢穿奇装异服。张爱玲穿衣服有她的想法,她认为穿什么衣服,质地是不重要的,重要的是引起别人的高度关注.基于这种理念,所以什么古古怪怪的衣服她都敢穿。张爱玲为出版小说传奇,到印刷厂去校稿样。那天她穿的奇装异服,使整个印刷所工人停了工,百分之百的回头率,令张爱玲深感满意,得意之中,张爱玲跟她身边聊天的女工说:“要想人家在那么多人里只注意你一个,就得去找你祖母的衣服来穿。”女工吓了一跳:“穿祖母的衣服不是穿寿衣了吗”?张爱玲说:“那有什么关系,别致就行。”,2020/5/3,10,2.求异心理引发的消费,特点:标新立异,显示与众不同。有利:展示个性,推动新工艺和新产品的出现和发展。有弊:代价大,社会不一定认可。态度:适当求异可行,过分标新立异不值得提倡。,2020/5/3,12,特点:夸耀性、盲目性。评价:不实用,对个人生活不利,给家庭造成沉重经济负担。态度:不健康心理,应抵制和反对。,.攀比心理引发的消费.,有位准备购买轿车的消费者说:“新车一上牌就成了二手车,就开始贬值,越用越贬值。对我来说,汽车只是一种为我服务的工具,什么品牌无所谓,关键是质量好,价格要实在。”从消费角度看,这是一种什么消费心理?怎么评价这种心理?,议一议:,2020/5/3,14,特点:符合实际、讲究实惠。评价:有利的,理智的消费,对个人和社会都有好处。态度:值得提倡,值得发扬。,.求实心理引发的消费.,面对不同的消费心理,如果你是商品生产者应该采取什么样的策略?,(1)产品制造环节:严格控制质量;多做产品形象设计;个性化商品的生产制作。(2)产品销售环节:优化购物环境;产品创新应该符合消费心理;品牌战略;广告的心理策略,树立企业良好的信誉和形象。,知识拓展:,联系实际各抒己见,你认为这样的消费科学吗?,聊天,吸烟,娱乐休闲,名牌商品,二、做理智的消费者,1.量入为出,适度消费,2.避免盲从,理性消费,3.保护环境,绿色消费,4.勤俭节约,艰苦奋斗,21万天价机半年卖出10多部,988万的劳斯莱斯3分钟被拍走,65880元劳力士中国销量领先,1、量入为出,适度消费,中国消费四大怪重腹轻脑;重幼轻老;重节轻闲;重娱轻健,小儿麻痹症,金钱,文化,A.避免跟风随大流,B.避免情绪化消费,C.避免只重物质消费忽视精神消费的倾向,2、避免盲从,理性消费,绿色消费:以保护消费者健康和节约资源为主旨,符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称,核心是可持续性消费。5R,3、保护环境,绿色消费,5R1、节约资源,减少污染(Reduce)2、绿色生活,环保选购(Reevaluate)3、重复使用,多次利用(Reuse)4、分类回收。循环再生(Recyle)5、保护自然,万物共存(Rescue),A、科学发展观B、可持续发展C、人和自然和谐发展社会主义和谐社会D、循环经济E、生态系统F、资源节约型和环境友好型社会,如何大力发展绿色消费?1、提高全民绿色消费观念。2、大力发展绿色产业。3、培育优美的生态环境。4、转变经济发展方式,形成有利于节约资源和保护环境的经济发展模式,遏制环境污染;5、加强法制建设,为保护生态环境提供法制保障,合作探究交流,绿色环保,你怎样从身边的小事做起?,倡议:绿色消费从小事做起离开房间时要随手关灯。使用可回收材质包装的商品,少买其他包装的商品。不使用浪费资源或会造成环境污染的产品(如发泡塑料餐盒、一次性木筷等)。实行垃圾分类处理,注意废纸、铝罐、铁罐、塑胶罐等再生垃圾不能随意丢弃。多用再生纸及其他可以循环再生的产品。尽量用蓄电池或可充电的电池,少用普通电池。旧电池应回收,切勿随意丢弃。商店购物拒绝不必要的塑料袋。,“一月五百贫困户,千儿八百刚够住,两三千元是扮酷,四千五千真大户!”,西装:皮尔卡丹2万,腰带::曼克顿8百,鞋:鳄鱼1千,刘姥姥:荣国府都没有这么排场的宴席,合作探究交流,“勤俭节约,艰苦奋斗”过时了吗?,4、勤俭节约,艰苦奋斗,“勤俭节约,艰苦奋斗”并不过时。因为它不是指某种具体的消费方式,而是代表一种精神,是正确消费观的本质和中心所在.现代意义的勤俭节约就是合理利用资源。但这种节约资源,善用资源,努力奋斗的精神,不论什么时代都是适用的,应该发扬光大。,友情提示:,A、社会主义荣辱观B、民族精神C、(个人)奋斗精神,易错点提倡“勤俭节约,艰苦奋斗”会限制消费,与当前扩大内需的形势要求不一致,(1)艰苦奋斗,勤俭节约作为一种精神和传统美德,并不是一种具体的消费方式,不管处于何种消费层次,这种精神都不能丢掉。(2)提倡艰苦奋斗,勤俭节约精神,是要求人们根据实际需要和收入水平进行合理消费,不盲目攀比、铺张浪费。因而,它反对的是高消费、超前消费和铺张浪费,而不是要抑制人们的合理消费需求,限制人们的正常消费,符合适度消费原则。,(3)不能把艰苦奋斗,勤俭节约看成是永远只能过苦日子,有钱也不去消费。否则,就会抑制消费,阻碍生产的发展。随着生产的发展和收入水平的提高,艰苦奋斗,勤俭节约精神所包含的具体内容也在不断发生变化。(4)提倡艰苦奋斗,勤俭节约从根本上符合我国的国情,与当前扩大内需的经济形势不矛盾。,树立正确的消费观,引发消费的心理,从众心理,求异心理,攀比心理,理智消费的原则,量入为出,适度消费,避免盲从,理性消费(三个避免),保护环境,绿色消费(主旨,核心),求实心理,勤俭节约,艰苦奋斗,特点,利弊,态度和评价,课堂知识回顾,1有位准备购买轿车的消费者说“新车一上牌就成了二手车,就开始贬值,越用越贬值。对我来说,汽车只地是一种为我服务的工具,什么品牌无所谓,关键是质量要好,价格要实在。”从消费心理角度看,这是一种A、攀比心理B、求实心理C、适度消费D、盲目从众,B,2人们在电视广告中,经常可以看到一些影视明星作为某产品的形象代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品,主要是利用了消费者的()A.求异心理B.从众心理C.求实心理D.攀比心理,B,3绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为主旨,符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称,核心是()A.适度消费B.可持续消费C.多元化消费D.健康消费,B,4昔日打网球保龄球之类的“贵族运动”,如今已经成为平民时尚,人们对休闲服务个性化需求也在增加。人们休闲方式不断升级的根本原因是()A居民收入稳步增长B社会经济不断发展C商品服务价格持续下降D居民消费结构日益优化,B,小A是一位高中学生,因为身边的同学都喜欢陈楚生,为了不落伍他也成了陈楚生的花生。他听陈楚生的歌,看陈楚生的杂志,买关于陈楚生的商品,因为其他花生都在做同样的事情,然而他的成绩在渐渐下降,情境1:,小A的行为受到什么心理的影响?这种心理有什么特点?你认为应该怎样看待这种心理?,情境2:,小A对陈楚生的迷恋越来越深,衣着从头到脚都是花生般的打扮。为显与众花生不同,他不知道从哪里定做了一双歌曲中唱到的“爸爸的草鞋”,穿在校园里引起了一阵骚动。,是什么心理驱使小A定做这双草鞋?这种心理有什么特点?我们应该如何看待这种心理引发的消费行为?,情境3:,最近,小A花了10块钱买了一张仿正版的陈楚生新专辑,但看到一些同学手里都是正版的新专辑后,心里很不爽,觉得很没面子,于是吵着和妈妈拿了200块钱也买了一张和同学比拼。,这是一种什么心理?有什么特点?这种心理可取吗?为什么?,快乐男生全国巡回演出即将在海口上演,这对小A来说是个不容错过的机会,能看偶像的演唱会是他的最大梦想。但是要想和楚生近距离接触必须有800多块钱的门票。在父母无法满足他的愿望的情况下,小A想起了父母贷款买房的事,他也准备“花明天的钱,圆今天的梦”,和别人借了1000块去买票,情境4:,
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