古汉养生精长沙市场营销推广策划.ppt

古汉养生精长沙市场营销推广策划,班级：市营0832团队成员：蔡宇晨蒋青华金龙浩指导老师：欧阳胜雄,目录,一、概要二、营销现状分析三、SWOT分析四、营销策划目标五、营销战略与策略六、具体行动方案七、结束语,一、概要,企业基本情况紫光古汉集团股份有限公司致力于研究、开发中国中药传统秘方、验方、西药制剂和生物制品原湖南古汉集团对古汉养生四字的含金量进行了深度开发利用，除了古汉养生精的系列包装外，还推出了古汉养生茶、古汉养生酒，扩大产品阵营。,二、营销状况分析,古汉养生精市场现状及前景分析,古汉集团产品及现状分析,经济环境分析,竞争对手分析,消费者现状分析,SWOT分析,三、SWOT分析,优势1、产品功效扎实可靠2、产品组方卖点纷呈3、产品名称简洁上口4、企业名称极好具优势,劣势1、产品功效的表述散乱、晦涩、模糊2、“养生”这个概念失质空洞、玄虚3、产品剂型平庸，,机会1、传统医学深入人心2、在价位上，“养生”的产品市场需求大,威胁竞争对手均非等闲之辈，要做好打持久战的战略准备；,四、营销策划目标,财务目标,销售目标,销售额为7000万，毛利润率4375万，净利润达到1735万,该品牌的销售额保守定位7000万,五、营销战略与策略,1、目标市场与定位,2、营销组合策略,六、具体行动方案,古汉养生精社区“仿古养生，永葆健康”知识讲座,古汉养生精大型公益义症活动,七、结束语,本次推广活动是在本组成员的共同努力下完成的，是我们大学生涯中的最后一个成果。我们希望这个方案能真正的为古汉养生精起到一个推广的作用，这次的策划将是我们大学生涯所学知识的一个结晶。,Thankyou！,