电视媒体的跨屏传播

在新旧媒体并存的当下，电视机并没有被网民用户抛弃，而是继续保持其自有的优势。与以往习惯于通过电视观看节目不同，现在更多的习惯是多屏收看。融媒体时代，电视节目的跨屏传播是关键，对于电视台来说，如何提升电视屏幕的收视率和影响力是关键，网络影响力可以作为品牌的力量给电视收视率做背书，最终应该体现在广告收益方面。iCTR在线调研结果显示，有75%的网民会通过电视观看节目，97%的网民通过电脑观看节目，69%的网民通过手机观看节目，49%的网民通过平板电脑观看节目。CNNIC的调查也显示，中国网民的电视收视行为也在悄然发生着变化，有26.3%的人基本不看电视，而43.2%的用户接触电视时间明显减少。下面，媒介360搜集了第三方机构对用户多屏使用习惯的研究成果，以期为电视节目的跨屏传播提供参考。用户不同时段的多屏使用习惯除了在上午出家门之前的7:00前，以及晚上的19:00-20:00的时间段更多选择看电视之外，其他时间段开始被PC、手机、平板电脑观看视频所占据。（数据来源：中国网络视频用户及媒体价值研究报告）用户的多屏观看设备比例网民观看视频使用设备最多的是电脑，其次是电视机；此外，移动互联设备手机和平板电脑的使用率分别达到69%、49%。（数据来源：iCTR在线调研）用户的多屏接触时长使用Pad在线看视频的用户观看时长接近2小时，超过电视接触时长；而手机用户观看时长也接近1小时。（数据来源：中国网络视频用户及媒体价值研究报告）（更多分析请见原文）视频带来的最大变化是受众收看视频的方式。以前，人们收看视频主要是通过电视屏幕，而且是以家庭为单位观看，视频收看习惯是家庭式的。但是未来，随着个人终端日益普及，以及宽带技术发展，从手机、平板电脑、桌面电脑到大屏幕电视、投影仪，人们有了更多的屏幕和场所收看视频，视频收看将以个人为主。这种用户收看行为习惯的变化，将深刻影响市场变化，视频从内容制作到广告销售方式都将受到影响。