医院企划部工作计划

医院企划部工作计划 一 盘算概述 1 医疗市场分析 跟着国民生活程度的不段晋升 人们对医疗卫生消费提出了更 高的恳求 从单一的杀人如麻演变成追求健康 寻求优质的生涯品 德和以品牌为导向的破费活动 医院将面临一个理性花费的时代 常识经济的时代 寰球经济一体化的时代和微利时期 这些时代特 点决定了我们的医院管理将逐步进入以患者满意度 忠诚度 医院 知名度和美誉度为中心的品牌经营时代 医院只有增强品牌建设 履行品牌经营策略 才华发现优势 加强竞争才干 一个品牌所领 有的巨大价值在企业经营中的主要性已经不言而喻了 中国每年的 卫生支出濒临4800亿元 约占国民生产总值的5 3 据业内人士估 算 这一数字还将以10 以上的速度增添 市场潜力巨大 宝安作 为深圳的第一大区占有近 200 万人口 其范畴已经能够媲美于内地的中等城市 对任何一个医疗服务机构 来说 都是一个不可估量的黄金市场 但在现有的医疗市场的格式下 公 破医院常设仍占据着大部分市场份额 随着民营资本和国外资本的 不段涌入 经营模式和服务理念优势的彰显 医疗市场的格局势必 颠覆 2 医院优势 xx医疗是深圳一家按三级甲等医院的请求为标准建设的 集医 疗 教养 科研 防范保健 痊愈为一体的最大的民营综合性古代 化医院 是 市医疗定点医院 市0 急救网络医院 市工商 保险定点医院 市商业保险医疗定点医院 医院依山傍海 风景 秀美 环境幽雅 拥有各类先进的诊疗设备和过硬的技能人才步队 3 医院的劣势 绝对公破医院 民营医院缺乏信誉度 人才队伍不够牢固 起 步晚 品牌知名度不高 所处地段社区环境不成熟 交通不方便 4 争对手剖析 1 宝安公民医院 全市第八人民医院 南方医科大学附属深圳 宝安医院 优势特点 a 优势特点长期经营 是宝安市场最老牌的医院之一 b 地理位置优越 位于宝安 区 人口密度大 就医便利 c 医疗水平高 d 占领稳固的就医人群 2 西乡人民医院 广东医学院教养医院 天翻地覆的改造为患 者供应更舒畅的治疗环境 优势特点 a 地理位置优越 b 服务品质较好 c 每周二 五宝安日报健康栏目 d 宝安的老牌医院 有较为固定的服务人群 3 妇幼医院优势特点 a 专长突出 b 地舆地位优胜 4 阳光团体春天医院 优势特色 a 地理位置优势 位于 107 国道 公路局对面 b 广告力度强 领有该集团下属的英雄广告公司为其推广 广告投入 仅前期就好称100 多万元 5 宣传目的 第一目标人群 深圳关外包含西乡镇新安镇及邻 近最普遍受众 第二目标人群 关内最广泛受众 6 广告效应 提高医院品牌的有名度 美誉度 在社会中形成 良好的品牌效应 7 销售促进 充分宣扬医院的品牌形象 包括企业的品牌形象 和各科室的品牌形象 彰显医院各科室的医疗上风和服务品格 通 过相关的公益广告活动提升医院在受众心目中的美誉度 8 广告投放方向 在筛选广告投放时要充足考虑到医院的社会 形象 对媒介的取舍宁少勿滥 求精求优 对各时段 各媒介要有 充分的对比考量 多决定形象好 广告效应高的广告媒介 二 计划具体内容 xx医疗从建立起至今已走过一年 通过从前一年的广告投放 x x医疗品牌在宝安也有必定的着名度 基本上已实现其品牌的一个导 入期 xx 年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程 在这 个进程中咱们的广告计划应着重以下方面