好郎中口服液广告策划文案.doc

好郎中口服液广告策划文案方案一：【广告语】1、有爱，健康在！2、爱在，健康在！3、爱健康，爱好郎中！【广告语说明】 广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。好郎中口服液定位为保健品，能起到提高免疫力的作用，提高人体健康质量，广告语中的“爱”，一是寓意好郎中给消费者带来健康的爱，二是寓意企业以“质量为本，诚信为根”为宗旨，把消费者放在第一位以最佳的产品质量、最优的服务态度面对消费者的爱；三是寓意消费者购买产品是对自己身体健康的爱。以上三条广告语简短、好记，能与消费者心理产生共鸣，体现出好郎中口服液的卖点提高健康质量。【广告创意构思】本广告以好郎中口服液改善人体健康质量为切入点，以“我”的一生中包含爱的几个片断贯穿产品在生活中的影响，表达出产品对消费者健康的关爱，和家人对“我”的爱，从而体现出好郎中伴我健康一生的意境，与消费者心灵产生共鸣。 类 型：产品广告 时 长：30秒 定 位：宣传性、艺术性 版 别：中文版目 的1 宣传产品形象、产品理念，树立企业形象。2 使观者感受产品带来的健康和爱的升华。风 格温馨、生动、感人【广告脚本】1、（7秒）表现内容妈妈的爱镜头表现1）卧室墙上时英钟一特写（时针指在24：00）。2）镜头下拉，时英钟下贴着“离高考还有10天”的字条进入画面。3）“我”正在字条下的书桌前埋头苦读。4）门开了，妈妈披着外套拿着好郎中口服液走进来。5）妈妈把好郎中轻轻的放在书桌上。（产品特写）6）“别忘了喝”（温情的女中音）2、（7秒） 表现内容丈夫的爱镜头表现1）夜深了，“我”还在灯下准备教案。2）丈夫为我披上外套。3）丈夫从桌上拿出一支好郎中口服液。（产品特写）4）丈夫深情的把好郎中递到“我”的面前。5）“别忘了喝”（深情男中音）3、（7秒）表现内容学生的爱镜头表现1）下课铃响，“我”走出教室，进入办公室。2）身后几名学生一同涌进办公室。3）学生纷纷递来贺卡。4）卡上写着“老师辛苦了，祝老师教师节快乐！”5）“我”陶醉在这幸福里，学生指着我桌上的好郎中调皮的说：“别忘了喝”。4、（7秒）表现内容孩子的爱镜头表现1）晚上，“我”半躺在床上看书。（脸上带着疲倦，头发花白）2）“我”放下书、摘下老花镜，躺下。3）左翻右翻睡不着。4）女儿走进来，手里拿着一支好郎中口服液。（产品特写）5）关切的说“妈，别忘了喝”。5、尾声（2秒）镜头内容：1）接第四个镜头。“我”起身接过女儿手中的好郎中，对女儿会意的笑。2）镜头中的人物淡化，出好郎中口服液商标。3）出广告语：有爱、健康在！（或选择其它二条）方案二：【广告语】1、好郎中，好生活！2、健康生活，好郎中！3、健康相伴，好郎中！【广告语说明】 随着生活水平的提高，人们对自己的健康质量格外关注，健康的观念已深深融入生活，生活好不好已从原来的单纯的吃好、喝好、穿好上升到精力充沛、长寿健康。好郎中口服液能提高人体免疫力，增强健康质量，延年益寿，产品的特点正好和“好生活”、“健康生活”不谋而合，从而体现出产品的健康观念，与消费者希望的生活质量达到一致，增强购买欲。【广告创意构思】广告通过几组人们一天当中城市生活的画面，展现出健康生活（简单的生活方式、包容的人生态度、笑口常开的人生哲学、优质的生活节奏）的点点滴滴，从而表现出好郎中口服液倡导的健康生活，和对消费者寄于的好生活的美好祝愿。 类 型：产品广告 时 长：30秒 定 位：宣传性、寓意性 版 别：中文版目 的1、宣传产品形象、产品理念，树立企业形象。2、使观者感受产品带来的好生活、健康生活。风 格温馨、时尚、活力【广告脚本】音效建议：轻音乐1、（7秒）画面内容1）蓝天白云。2）天空中一只风筝悠悠的飘荡着。3）一个可爱的小女孩手里拿着风筝的线在草地上跑着。4）小女孩脸上带着纯真的笑容。5）小女孩淡去，画面滑入好郎中口服液商标LOGO6）出字幕：纯真画面内容说明：小女孩纯真的笑容代表着健康生活中的简单生活方式，寓意好郎中口服液由纯中药精华制成，品质优良。2、（7秒）画面内容1）与第一个画面的商标LOGO相接2）长镜头，繁华的都市3）镜头转换，城市公园一角4）镜头拉近，一鹤发童颜老者正站在叶繁叶茂的树下悠闲的打太极拳。（或几个老者运动的场景）5）老者淡去，画面滑入好郎中口服液商标LOGO6）出字幕：融合画面内容说明：画面主要表现现代都市快节奏的生活和悠闲淡定的生活态度的融合，代表着包容的人生态度，寓意好郎中口服液现代工艺与传统中药完美融合。3、（7秒）画面内容1）与前一个画面的商标LOGO相接2）长镜头，华灯初上的一片高楼大厦。3）镜头推入，锁定一栋楼。4）镜头渐渐拉近，镜头推开一家房门5）一家老老少少围坐在饭桌旁正欢声笑语6）人物淡去，画面滑入好郎中口服液商标LOGO7）出字幕：欢笑画面内容说明：画面主要表现笑口常开的人生哲学，寓意好郎中口服液增强食欲、提高人体免疫力功效显著，能给人们的生活带来欢笑。4、（7秒）画面内容1）与前一个画面的商标LOGO相接2）长镜头，夜空下城市夜景3）镜头从一栋楼房的窗户进入4）小女孩手里抱着洋娃娃笑着进入梦乡5）镜头转换，另一间屋内一老者安祥入睡6）人物淡去，画面滑入好郎中口服液商标LOGO7）出字幕：优质画面内容说明：画面主要表现优质的生活节奏，突出好郎中口服液改善人体睡眠质量的特点，同时也寓意产品的优质质量和优质疗效。5、尾声（2秒）画面内容：1）与前一个画面的商标LOGO相接,好郎中口服液包装一特写。2）出广告语：好郎中，好生活！（或选择其它二条）。浑厚男中音方案三：【广告语】1、家有好郎中，健康倍轻松！2、常喝好郎中，健康倍轻松！【广告语说明】 广告语突出好郎中口服液的疗效，通过服用产品，让消费者轻轻松松拥有健康，快乐生活。【广告脚本】时长：30秒1、（6秒）画面内容长镜头，夜空繁星点点。镜头拉进，一对老夫妇正甜甜的熟睡创意说明突出产品改善睡眠的疗效2、（6秒）画面内容晨光中，老夫妇身穿运动装，肩并肩稳健的跑步；小孙子从身后追上来，回过头冲着爷爷奶奶扮个鬼脸，老夫妇慈祥的笑着，加快脚步向前跑。创意说明突出产品提高免疫力、迅速恢复体力的疗效3、（5秒）画面内容游乐场内，老夫妇和小孙子一起开心的玩着各种游乐设施创意说明突出产品抗衰老的疗效4、（5秒）画面内容快餐店内，老夫妇和小孙子手拿汉堡，互相比赛，大口吃着创意说明突出产品改善食欲的疗效5、（8秒）画面内容客厅内，老夫妇满脸笑容坐在沙发上，慈爱的看着坐在中间小孙子；小孙子突然想起了什么，跑向一旁，从桌上拿起好郎中口服液的盒子跑回老夫妇中间，每人发一支，老夫妇相视而笑。小孙子调皮晃着手中的盒子，笑着说“常喝好郎中，健康倍轻松！”（男童音）。（或另一条）画面在老夫妇和小孙子的笑声中结束。创意说明以温馨、欢快的场景突出产品的卖点有益健康，与消费者产生共鸣方案四：【广告语】健康加油站！好郎中【广告语说明】 如果把人体比喻成一辆汽车，好郎中就好比是提供汽车动力能源的汽油。人体每天通过好郎中进行有效的调节，增强免疫力，抗衰老、延年益寿，健康生活。广告语简洁明了，便与记忆和传播。【广告脚本】时长：30秒动画版广告创意说明：大家一定对动画片汽车总动员记忆犹新，导演把各式汽车人性化，给观众耳目一新的感觉，在欢笑的动画片中品味生活的哲理。在这则广告片中，把好郎中口服液设计成汽车必需的汽油，各种需要补充健康动力的人设计成为卡通汽车，通过汽车喝好郎中，表现出产品对人体健康动力的重要性，和疗效。广告片制作成动画版，形象化、观赏性、娱乐性强，区别于其它真人广告，更多的吸引观者眼球，便于记忆。注：加油站设计成一现代酒吧样式，屋顶竖着“加油站”牌子，里面也像酒吧有桌椅；里面出现的人物均设计成各式汽车。1、（10秒）画面内容赛车场上，观众席上助威加油声一浪高过一浪，跑在最后的红色跑车在跑道上着急的说：“糟糕，没劲了！”。助手立即取出“好郎中”递到红色跑车嘴边，红色跑车喝完重新进入跑道，奋勇直追，获得第一。创意说明突出产品迅速恢复体力的疗效2、（10秒）画面内容红色跑车比赛完后怀抱奖杯，在大家的簇拥下和助手高兴的走进加油站庆祝胜利，它们坐在吧台上兴奋的举着手中的好郎中干杯。3、（10秒）画面内容加油站内灯火辉煌，服务生面带笑容穿梭在顾客中间，为它们送上好郎中；各式汽车喝完好郎中后，容光焕发，带着幸福、满意的笑推开门，加大油门而去。加油站一远景，出广告语：健康加油站，好郎中！