调研报告(标准范本)

. .XX农业大学Jilin Agricultural UniversityXX市大学生对方便面需求调研 专业名称： 市场营销 班级代码： 021031 调研组长： 宋远来 小组成员： 杨博 庄智凯 王阳 郭桂芸 车松花 调研指导教师：孙世勋2012年7月5号. v . . 目 录一 调研摘要 1二 正文 1 一调研目的 1 二调研时间 1 三调研方式 1 四调研地点 1 五调研内容 1 六调研过程 1 七问卷回收根本情况 1 八数据与分析 2 8.1、消费原因 2 8.2、影响因素 3 8.3、价格选择 3 8.4、促销方式 4 8.5、其他分析 4 九调查存在的局限 4 十结论与建议 4三 附录 5 附件1 ?市场调研方案? 6 附件2 ?XX市大学生对方便面需求状况的调查问卷?8 附件3 ?关于大学生方便面需求状况访谈提纲? 10一、调研摘要 方便面以其食用简便、价格廉价、口味多样等特点逐渐成为消费者选择的食品，中国是方便面生产与需求的第一大国、市场巨大，仅2012年4月份全国方便面产量为66496921份袋装加桶装。 方便面的消费人群是多样化的，大学生喜欢在宿舍玩游戏看电影等、经常选择蜗居的生活方式 ，这类“蜗居族会经常购置方便面储存起来以备用；有局部“月光族为了节约选择了方便面为主食；也有的大学生喜欢其口味，将方便面视为零食。大学生已经成为了消费方便面的主要群体之一。 综上所述进展大学生对方便面的需求调研是有必要的。这可以为方便面的生产与销售企业提供参考数据，进而指导生产、选择适宜的营销策略。二、正文 调研小组由宋远来、杨博、庄智凯、王阳、郭桂芸、车松花六人组成，针对XX市大学生在方便面需求情况进展详细调查，具体内容如下： 一调研目的：了解XX市在校大学生对方便面的消费观念、购置习惯和方便面行业在大学校园中的开展趋势，进而为方便面相关企业选择正确的营销策略和生产提供参考。 二调研时间： 2012年6月26日至7月5号。 三调研方式： 主要采用问卷调查，在问卷中插入一个简单的态度测量单项量表),对XX农业大学采用实地纸质问卷300份的发放，对其他10所大学进展网络问卷各100份的发放；同时对校园小超市进展访问调查、从侧面了解大学生的消费情况。样本抽取为在XX农业大学的学生以专业和年级为标志分为180个群，随机抽取3个群进展问卷调查；同时随机向10所高校各发放网络问卷。 四调研地点 实地调研地点：XX农业大学； 网络调查地点：XX大学、东北师范大学、XX理工大学、XX财经大学、XX大学、XX师范大学、XX建筑工程学院、XX警察学院、XX工业大学、XX中医药大学。 五调研内容：1、大学生食用方便面的原因有哪些？ 2、影响大学生购置方便面的因素有哪些？ 3、大学生对于方便面的消费情况与食用感受。 4、校园小超市的泡面销售情况。 六调研过程： 6月26日由宋远来组织制定调研方案，收集次级质料；6月27日至28日由杨博组织设计调查问卷；6月29至30日，庄智凯于负责样本抽取，纸质问卷300分的发放与回收；车松花、王阳负责网路问卷1000份的发放与回收；郭桂芸负责对校园小超市老板5个的访问；7月1日工程成员对原始质料进展汇总、整理、分析；7月2日至4日集体撰写调研报告与实习报告。 七问卷回收根本情况： 问卷的回收后，纸质问卷回收了276份、回收率为92%，其中有效问卷为253份。网络问卷有872份，有效问卷为833份。 对这1086份有效问卷进展分析、其中男性有517人，女性有579人，女性人数稍多于男性；年纪比例根本为3:5:2:0大一：大二：大三：大四，大四已经毕业，问卷不能发放。 八数据与分析 1、消费原因 大学生选择食用方便面的原因是多样化的，主要有如图1所示 图1从图中可以分析以下几点：、方便面的口味多样化、种类多样化，在休闲时间局部学生喜欢把方便面作为零食食用，这是这类人的个人喜好。、大学生的消费欲望较强、而经济来源靠父母，其他的支出便在生活费用里拨出，方便面价格低成为了这局部人选择的原因.、现在大学生中大多数喜欢周末和没课的时候呆在宿舍上网、玩网络游戏、看新闻电影等，到了吃饭的时间他们很多人不太愿意再出去吃了，这种“宅的生活方式让他们选择方便面。、大学生均来自不同的城市，当到了放假时间段，他们选择坐火车回家或是去旅游，长途火车上没有快餐之类的热食，这时方便面是唯一最好的热食品。以上四点是大学生消费方便面的主要原因，其他原因还有食堂较远或拥挤、食堂关闭较早而不能提供晚餐，自己错过饭点等。 多种原因让大学生成为消费主体之一，大学在扩招、大学生这个群体数量递增，至2012年XX市在校大学生达35、8万人，可见方便面在大学校园这块市场是较大的。2、影响因素 图2我们可以看出大学生在选择方便面时主要考虑产品的口味与品牌，这与当代大学生的消费观念是接轨的，品牌的知名度、渗透率在这个群体的影响力是较大的，广告的影响较大也证明了这一点，康师傅、统一这两个品牌的影响力非常大，其次是白象、福满多五谷道场、华丰，接下来就是好劲道今麦郎等。至于口味就因人而异了，图3说明了大学生偏好的主体口味为牛肉味儿、酸菜味儿、麻辣味儿、海鲜味儿，其他口味的比重相对就少了。侧面说明了康师傅的红烧牛肉面、麻辣面，统一的老坛酸菜是市场上的主要产品其次影响因素为包装与价格，包装决定了食用方式居家类的大学生往往选 择袋装面，这经济实惠，旅 图3行外出场合多项选择择桶装的，方便省事。他人推荐等因素的影响就比拟小了。 3、价格选择 物价普遍上涨，方便面的价格也平均上调了1元左右，对调研数据分析可得大学生消费袋装方便面价格在1.5到2.5元这个价格区间的占的比例最多，约占72%，这个价格对大学生来说并太不高，也有人选择的价格高于2.5元占12%；桶装面的价格普片选择为3到4元、占82%。这些价格区间低于正常就餐的费用，大学生普遍能承受。4、促销方式 图4对于大学生喜欢的促销手段，降价是大学生易承受的、厂家也会采用这种方式，以加量不加价的方式吸引消费者购置；泡面与火腿搭配是大学生喜欢的食用方式，比方统一的老坛酸菜面会送一只小火腿，这是有较大吸引力的；买一送一、送菜、送餐具、抽奖等方式也会诱导大学生购置相应产品。5、其他分析大学生对于方便面的形势选择主要是泡面、干脆面，其次是油炸面，最后是干拌面，其中干脆面为零食类，其他的热食类；购置牌面的地点主要是校园小超市，校园小超市也提高煮面效劳，同时可以添加其他食材，比方鸡蛋、火腿、蔬菜等；大学生了解方便面相关的渠道主要是电视与网络，进而企业在做相关广告与宣传时应主要选择这两种方式；大学生对现在的方便面产品根本满意、普遍认为方便面的面饼的制作方式有待改变，油炸的营养不高，希望方便面中能推出新产品，这种方便面不就方便实惠，同时也能提供较多的营养；调研的学生中平均每月每人消费方便面的金额为45元，可以推断XX市的大学生方便面市场每月约为1161万元；小超市提供的数据显示大学生在购置方便面的影响因素是一致的，超市的食品销售中方便面的销售量是最大的，口味等的选择也应正了问卷数据能反响客观事实。 九调查存在的局限1、在样本的抽取中，方案为整群抽样、局部抽中的学生不愿填写、只能从其他的组群中抽人填写；2、网络问卷的随机性不是很强，小组只能通过外校的高中同学同学带动填写；3、大多数学生填写问卷的参与感不强，导致信息有偏差；4由于小组调研经历缺乏，问卷设计、数据的整理分析等各个方面存在遗漏和缺乏。 十结果与建议通过调研了解到大学生有“蜗居、“月光等的生活方式，方便面价格廉价，食用方便这些特点极大的满足了这个群体的需求，方便面已经成为了大学生常备速食和零食，XX市月消费量约在1161万元。影响大学选择方便面的因素是多种多样的，主要因素为口味、品牌、价格、广告、包装这5个，品牌的渗透率与口味乃是重中之重，企业可以通过电视、网络这两个媒介做广告、做宣传，因为这两个媒介是大学生时常接触的，这样可以提高知名度，提高竞争力，生产方便面的企业应注意口味与大学生这个群体的喜好相对应，牛肉味儿与酸菜味儿就占了半壁江山，其次是麻辣味儿与海鲜味儿了，企业应主要考虑着几个口味的学生，当然，大学生是喜欢尝试新鲜事物的，企业也可另辟蹊径、开发新鲜的适合这个群体的新产品。在促销方式的选择上，大学生喜欢来实在的，不喜欢什么抽大奖去旅游，抽金蛋之类的，企业来个变向降价加量不加价，送火腿送鸡蛋之类的，这是这类群体容易承受的，比方统一老坛酸菜于双汇小火腿成为了成为了绝配了。企业要分大学生方便面市场这块蛋糕，应与校园小超市，寝室小超市的合作，因为大学生主要是在这些小超市购置方便面，企业可以把小超市变成自己的小小代理商，协议销售，到一定销售额反奖金等、这可大大提高企业的销售额。当然，自己的产品也要过硬，适合大学生的需求。三、附录 附件1 XX市大学生对方便面的需求状况调研方案 调研背景：方便面因其价格廉价、食用便利等因素成为消费者时常备用的速食，XX市约有35.8万在校大学生，其中相当一部学生因为有了电脑而经常宅在宿舍里 ，这样他们会经常食用方便面，许多为了省钱而选择方便面，有的女学生为了减肥食用方便面，也有的喜好方便面可见大学生对方便面的需求量是很大的。影响大学生购置方便面的因素是多种多样的，工程小组将征对性的对XX市大学生对方便面的需求情况展开调研。 调研目的：了解XX市在校大学生对方便面的消费观念、购置习惯和方便面行业在大学校园中的开展趋势，进而为方便面企业选择正确的营销策略提供参考。调研内容：一、 大学生食用方便面的原因有哪些？ 二、影响大学生购置方便面的因素有哪些？ 三、大学生对于方便面的消费情况与食用感受。 四、校园小超市的泡面销售情况。调研要素：本次调研的主要对象是XX市在校大学生，次要对象是校园小超市老板。 调研时间为2012年6月262012年7月5日。 调查区域：净月大学城以XX农业大学为主。 工程成员：宋远来、杨博、郭桂芸、王阳、庄智凯、车松花。调研方式： 本次调研主要是定量调研，抽样方式选择整群抽样。具体操作是XX农业大学的学生以专业和年级为标志分为180个群，随机抽取3个群进展问卷调查；同时向XX大学、东北师范大学、XX理工大学、XX财经大学、XX大学、XX师范大学、XX建筑工程学院、XX警察学院、XX工业大学、XX中医药大学这10所高校各发放100份网络问卷；对农大校园小超市进展入户访问。组织实施： 6月26日由宋远来组织制定调研方案，收集次级质料。 6月27日至28日由杨博组织设计调查问卷。 6月29至30日，庄智凯于负责样本抽取，纸质问卷300份的发放与回收；车松花、王阳负责网路问卷1000份的发放与回收；郭桂芸负责对校园小超市老板5个的访问。 7月1日工程成员对原始质料进展汇总、整理、分析。 7月2日至4日集体撰写调研报告与实习报告。注：整个过程出现的问题与难点，及时咨询孙世勋教授。 费用预算：印刷费用45元； 交通费用50元； 其他费用50元。附件2XX市大学生对方便面需求状况的调查问卷您好，我们是XX农业大学经济管理学院市场营销专业的学生，为了课题研究的需要，我们现在正针对大学生对方便面需求状况进展调查。您的珍贵意见为我们的课题研究带来很大的帮助。感谢您在百忙之中抽出时间答复我们的问题，谢谢。请您在所选答案上画“或在横线上填写您的答案过滤问题1、您最近一次购置方便面的时间_今天一个星期前两个月以前两三天前半个月前半年以前.(中止访问四五天前一个月前一年以前.中止访问2、您购置方便面的频率是_每天每个月购置一次半年购置一次 (中止访问三四天购置一次两个月购置一次根本不购置.中止访问半个月购置一次一个季度购置一次3方便面给您的第一感觉为_比拟好吃真的为我们提供了方便垃圾食品，但是还是经常吃垃圾食品，偶尔可以吃下很不安康，根本不吃(中止访问)主体问卷以下是关于大学生方便面购置行为的调查1、您的性别是A 男 B 女2、您的年级是A 大一 B大二 C大三 D大四 3、您吃方便面的原因是什么？可多项选择A省时间 B 廉价省钱 C食堂饭难吃 D个人喜好 E生活费紧X F食堂太远 G错过吃饭时间 H长途旅行 I其他4、您一般把吃方便面当作：A正餐 B 充饥的点心 C 夜宵 D零食 F 其他 5、您喜欢吃什么样的口味的方便面？可多项选择A酸甜口味 B麻辣口味 C骨汤味 D牛肉味 E海鲜味 F炖鸡口味 G其他6、您喜欢吃的方便面的加工形式？可多项选择接 下 页A 干脆面 B油炸面 C干拌面 D泡面 E其他7、您一般喜欢选购什么包装的方便面？A袋装 B桶装 C杯装 D盒装 E其他8、您经常购置方便面的价格？桶装面： A 3元以下 B34元 C45元 D5元以上 袋装面： A1元以下 B11.5元 C1.52元 D22.5元 E2.5元以上9、您每次购置多少方便面？袋装面： A1袋 B24袋 C 45袋 D6袋以上 桶装面： 桶 B23桶 C 45桶 D6桶以上10、您一般在哪里购置方便面？ A大型百货商场 B中小型超市 C便利店 D其他11、您一般会选择什么品牌的方便面？A康师傅 B统一 C白象 D好劲道 E今麦郎 F福满多 G五谷道场 J南街村 K其他12、您选择这些品牌的方便面的理由是什么？按照重要性依次排序价位 口味 品牌 分量 包装 其他 13、您通常会以哪些标准购置方便面？可多项选择A口味 B导购推荐 C明星代言 D外包装 E价格适宜 G亲朋好友推荐 H营养丰富 I购置习惯 J其他14、您喜欢的方便面促销手段？可多项选择A厂家直销 B降价 C加量不加价 D送火腿 E送菜 F送餐具 G买一送一 H其他15、您一般通过什么方式了解方便面？可多项选择A电视 B网络 C报纸杂志 D亲朋好友 E其它16、您每个月在方便面上的消费是多少？A50元以下 B5060元 C6070元 D7080元 E 8090元 F 90元以上17、您对方便面持一种怎样的态度？以下是关于方便面满意度的调查最近一次购置的方便面满意度的调查非常满意 比拟满意一般比拟不满意很不满意整体价格品牌口味份量包装配料广告代言衷心的感谢您的填写！附件3关于大学生方便面需求状况访谈提纲您好，我是XX农业大学经济管理学院市场营销的学生，我们现在正在就XX市大学生对方便面对的需求状况展开调研，占用您几分钟的时间，希望您能配合我们的调研工作，谢谢！1、 您家超市方便面食品的月销量是多少？2、 您家超市方便面食品的月销售额大概是多少？3、 在购置方便面的大学生中，男女人数比例大概是多少？4、 哪种方便面销量最好？它的价格是多少？属于哪种口味？5、 您认为大学生在选购方便面的时候最看重什么？6、 您认为大学生选购方便面主要出于哪些方面的需求？. v .