南开大学22春《新闻评论》在线作业一及答案参考38

南开大学22春新闻评论在线作业一及答案参考1. 1996年，( )举办了主题为“中华好风尚”的公益广告月活动。 A国家工商行政管理局 B国务院 C北京市委 D1996年，()举办了主题为“中华好风尚”的公益广告月活动。A国家工商行政管理局B国务院C北京市委D中央电视台A2. 什么是新媒介素养?什么是新媒介素养?正确答案：新媒介素养，简单点说，就是懂网、用网、驭网的能力和水平。具体点说，主要包括三个方面：一是认识和使用新媒介的知识和技能;二是对新媒介信息进行理解、分析和评价的辩证思维能力;三是新媒介沟通交往中的法理与伦理道德修养等。对于领导干部而言，媒介素养主要体现在对新媒介知识的了解、对新媒介规律的把握以及运用新媒介积极影响和服务社会的能力。3. 阅读下列材料，并运用相关理论知识加以分析说明，要求标题明确，观点清晰，分析深刻，语言通顺。阅读下列材料，并运用相关理论知识加以分析说明，要求标题明确，观点清晰，分析深刻，语言通顺。 (1)美国基督教科学箴言报于2008年10月28日在官方网站刊登消息，宣布将于2009年4月停止出版纸质版日报，专注出版网络版报纸。此后，许多大城市将看不到自己的报纸，成为无报城市。这则消息一出，似乎使原有的“报业消亡论”得到了佐证。 (2)美国佛罗里达州坦帕市“媒体综合集团”将旗下的报纸(坦帕论坛报)、电视台(wFLATV)和互联网站(坦帕湾网站)全部集中在同一个建筑物中办公。各种媒体的采访人员互相配合协调，合作采访，共享新闻。 (3)截止到2005年12月底，北关的1500多家和全世界5000家日报推出了自己的网站。由美国全国广播公司协会进行的一项调查显示，绝大多数的电视台(70)掌控着自己网站的运行。在电台方面。全世界有6100多家的电台拥有自己的网站。 (4)2001年，上海文广新闻传媒集团整合了上海人民广播电台、东方广播电台、上海电视台、东方电视台和上海有线电视台、上海文广集团下属的第一财经现已成为跨媒体、跨地域的传媒品牌，通过第一财经统一品牌的带动，衍生出电视频道、广播频率和报纸、杂志及其他出版物。正确答案：从对立到互动。报网融合提升了报业核心竞争力rn 近年来以网络媒体为代表的新媒体迅速崛起不断从传统媒体手中争夺受众抢占市场导致传统媒体成长环境和发展条件发生巨大改变。为应对和迎接数字化时代的到来报纸纷纷“触网”目前国内几乎所有报纸都建立了自己的网站。内蒙古日报传媒集团2008年专门组建北方新闻网络公司运营北方新闻网促进报网互动。利用新闻会客厅进行明星访谈、教育访谈等网与报在内容发布方面互动；组织教育机构评选、摄影大赛等报与网共同开展活动优势互补；建设报料频道、网上评报栏等网与报信息平台共享然而两年过去报网互动发展中的局限性也日益显现报强网弱加之思想观念和传统习惯的制约北方新闻网一直搞不活。做不大报网共荣共生的优势也没有体现出来。但仔细分析不难发现其实一些形式上的互动不能算是真正的互动真正的报网互动应该是从报网互动演变升级为报网融合。融合才能形成合力融合才能发展得更好。rn 网络改变了媒介生态报网由互动走向融合rn 20062007中国新媒体发展研究报告明确提出了新旧媒体未来发展的三种格局：(1)传统媒体提高转载门槛新媒体原创能力增强双方矛盾加深；(2)传统媒体与新媒体走向深度合作建立合理有序的产业分工；(3)传统媒体与新媒体将实现资本和业务的深度融合新旧媒体区分将没有意义。不同形态、不同介质的媒体正在打破固有的边界跨越历史的鸿沟而紧密结成一体这是媒体发展的大势所趋。今后将会有更多形态的媒体相互渗透逐渐融合。rn 市场的变化使传统媒体和新媒体由对立到竞合并出现加速融合的趋势。然而报网融合到底有什么意义? rn 2008年报网融合的概念出现随即打破了原来两大媒体横向并列关系形成纵向一体化结构你中有我、我中有你资源共享、技术共享、市场共享形成了有利于开发新产品、推广新服务、扩大产业规模、创造更多商机的新模式其优势相当明显：rn (1)优势互补互相推广rn 报纸和网站在内容制造和信息传播方面各有优势。报纸可以充分发挥网络特性对新闻事件尤其是突发公共事件进行动态报道还可以利用网络创新报道形式让读者感受到报纸持续创新的良好形象从而更加忠诚。网站天然地成了报纸电子化、视觉化的延伸并充分挖掘利用报纸的品牌价值提高自身知名度把潜在网民有效转化为现实网民培育市场。 报网在共同参与新闻报道时相互宣传向各自受众进行推广形成整体印象。最鲜明的例子是每年全国两会新闻发布会现场记者提问时都会介绍自己的双重身份：我是某某报记者也是某某网记者“报即是网网即是报”报网一体化。rn (2)节约资源提高时效扩大影响rn 报网融合后必然要求组织结构有相应改变避免内耗和重复。组织结构调整后工作流程再造报网分工合作由统一平台收集新闻线索、进行新闻加工、信息发布实现线索和新闻产品共享资源整合优化避免同一事件多方寻找线索和多头采访产生的人力、物力等方面的浪费。同时一次生成多次、多终端发布不同媒体各取所需更符合各自受众的阅读习惯。 rn (3)充分满足受众的多元化阅读需求 rn 随着“碎片化”时代的到来人们有了更多的新闻阅读渠道形成了多元化媒介消费习惯。我们经常看到一些“80后”甚至“90后”在家里沙发上眼睛看着电视节目、手上点击着rn笔记本电脑另一只手翻看手机短信息他们不再满足单一媒体阅读方式。因此内容产品只有通过不同平台发布到不同终端才能满足更多的受众需求从而形成更强的影响力产生更大的号召力。报纸擅长制造高品质的内容同时也需要网络传输的便捷、丰富、互动和多媒体形式。 rn 报网融合创新盈利模式。培养新的经济增长点rn 实现有效经营是报网融合的目标是可持续生存和发展的重要保障。经营是捆绑式的营销是全方位的整体上是充分发挥报网优势的一种新的赢利模式。在发行方面报纸可以在网上实现电子订阅这完全是一种自助式订阅方式可以大大rn 降低发行成本。而且网络可以直接销售内容无需印刷直接将内容打包出售给其他网站或媒体；也可以采取付费浏览方式向用户收费温州日报等一些报纸网站已经开始采用这种办法发行数字报订阅卡对往期报纸进行网上在线查阅、打印、下载等。内蒙古日报传媒集团各报已经在北方颢闻网上开通了数字报而且浏览量稳步提升忠实用户占80以上可以逐步尝试有偿服务。rn 在广告方面报网可以通过捆绑优惠方式培育市场把各自的潜在客户变成现实的客户。网站广告是待开发的“金矿”是报纸广告的延伸和补充可以利用多媒体手段进行挖掘释放。rn 在增值服务方面通过新的服务手段实现赢利。可以大力开发手机报通过手机及时向受众提供本地新闻或行业性新闻及时发布菜价、出行信息、天气信息等便民内容。增值服务项目还有很多如短信、付费数据库查询、开发投资调查报告等。rn 报网融合可能面临的问题及解决办法rn 要实现报网互动到报网融合首要的问题应该是体制问题。如果不改变现有的体制不能让报网形成利益共同体就很难激发主体的积极性。内蒙古日报传媒集团已经形成三报三网、一对应格局各自可以根据不同的市场变化进行体制改革激发报纸的积极性这是一种非常好的解决体制问题的办法。rn 其次是如何转变传统的思想观念和保守的经营习惯问题。目前报纸是承担经营任务的主要载体网站似乎还在为未来买单因此虽然很多人知道网络很重要但舍不得投入也不愿意做经营尝试出现报“热”网“冷”局面。解决这一问题的办法很多但最主要的是主动学习全面树立全媒体意识为受众提供全媒体资讯服务。rn 第三是缺少有整合传播意识的复合型人才。报网融合对媒体从业人员的知识结构和素质、能力提出了新的要求需要更多新媒体方面的技术专家、经营专家作支撑需要熟悉多种媒体的复合型领导者开拓创新。解决人才问题的有效办法是引进与培养双管齐下可以引进懂技术、懂新闻、懂管理、擅长策划的经营人才同时培养能写、能编、能拍、能摄、能播的多面手记者全力打造新一代传媒人团队构筑融合创新的人才优势。rn 总之在媒体数字化趋势下报网融合已是必然选择。报网从互动走向融合不仅是网络时代激活报纸生机的一个大创新更对报纸的未来具有深远意义。从对立到互动。报网融合提升了报业核心竞争力近年来,以网络媒体为代表的新媒体迅速崛起,不断从传统媒体手中争夺受众,抢占市场,导致传统媒体成长环境和发展条件发生巨大改变。为应对和迎接数字化时代的到来,报纸纷纷“触网”,目前国内几乎所有报纸都建立了自己的网站。内蒙古日报传媒集团2008年专门组建北方新闻网络公司,运营北方新闻网,促进报网互动。利用新闻会客厅进行明星访谈、教育访谈等,网与报在内容发布方面互动；组织教育机构评选、摄影大赛等,报与网共同开展活动,优势互补；建设报料频道、网上评报栏等,网与报信息平台共享然而,两年过去,报网互动发展中的局限性也日益显现,报强网弱,加之思想观念和传统习惯的制约,北方新闻网一直搞不活。做不大,报网共荣共生的优势也没有体现出来。但仔细分析不难发现,其实一些形式上的互动不能算是真正的互动,真正的报网互动应该是从报网互动演变升级为报网融合。融合才能形成合力,融合才能发展得更好。网络改变了媒介生态,报网由互动走向融合20062007中国新媒体发展研究报告明确提出了新旧媒体未来发展的三种格局：(1)传统媒体提高转载门槛,新媒体原创能力增强,双方矛盾加深；(2)传统媒体与新媒体走向深度合作,建立合理有序的产业分工；(3)传统媒体与新媒体将实现资本和业务的深度融合,新旧媒体区分将没有意义。不同形态、不同介质的媒体正在打破固有的边界,跨越历史的鸿沟而紧密结成一体,这是媒体发展的大势所趋。今后,将会有更多形态的媒体相互渗透,逐渐融合。市场的变化使传统媒体和新媒体由对立到竞合,并出现加速融合的趋势。然而,报网融合到底有什么意义?2008年报网融合的概念出现,随即打破了原来两大媒体横向并列关系,形成纵向一体化结构,你中有我、我中有你,资源共享、技术共享、市场共享,形成了有利于开发新产品、推广新服务、扩大产业规模、创造更多商机的新模式,其优势相当明显：(1)优势互补,互相推广报纸和网站在内容制造和信息传播方面各有优势。报纸可以充分发挥网络特性,对新闻事件尤其是突发公共事件进行动态报道,还可以利用网络创新报道形式,让读者感受到报纸持续创新的良好形象,从而更加忠诚。网站天然地成了报纸电子化、视觉化的延伸,并充分挖掘利用报纸的品牌价值,提高自身知名度,把潜在网民有效转化为现实网民,培育市场。报网在共同参与新闻报道时相互宣传,向各自受众进行推广,形成整体印象。最鲜明的例子是每年全国两会,新闻发布会现场记者提问时都会介绍自己的双重身份：我是某某报记者,也是某某网记者,“报即是网,网即是报”,报网一体化。(2)节约资源,提高时效,扩大影响报网融合后,必然要求组织结构有相应改变,避免内耗和重复。组织结构调整后,工作流程再造,报网分工合作,由统一平台收集新闻线索、进行新闻加工、信息发布,实现线索和新闻产品共享,资源整合优化,避免同一事件多方寻找线索和多头采访产生的人力、物力等方面的浪费。同时,一次生成多次、多终端发布,不同媒体各取所需,更符合各自受众的阅读习惯。(3)充分满足受众的多元化阅读需求随着“碎片化”时代的到来,人们有了更多的新闻阅读渠道,形成了多元化媒介消费习惯。我们经常看到一些“80后”甚至“90后”,在家里沙发上眼睛看着电视节目、手上点击着笔记本电脑,另一只手翻看手机短信息,他们不再满足单一媒体阅读方式。因此,内容产品只有通过不同平台发布到不同终端,才能满足更多的受众需求,从而形成更强的影响力,产生更大的号召力。报纸擅长制造高品质的内容,同时也需要网络传输的便捷、丰富、互动和多媒体形式。报网融合创新盈利模式。培养新的经济增长点实现有效经营是报网融合的目标,是可持续生存和发展的重要保障。经营是捆绑式的,营销是全方位的,整体上是充分发挥报网优势的一种新的赢利模式。在发行方面,报纸可以在网上实现电子订阅,这完全是一种自助式订阅方式,可以大大降低发行成本。而且,网络可以直接销售内容,无需印刷,直接将内容打包出售给其他网站或媒体；也可以采取付费浏览方式向用户收费,温州日报等一些报纸网站已经开始采用这种办法发行数字报订阅卡,对往期报纸进行网上在线查阅、打印、下载等。内蒙古日报传媒集团各报已经在北方颢闻网上开通了数字报,而且浏览量稳步提升,忠实用户占80以上,可以逐步尝试有偿服务。在广告方面,报网可以通过捆绑优惠方式培育市场,把各自的潜在客户变成现实的客户。网站广告是待开发的“金矿”,是报纸广告的延伸和补充,可以利用多媒体手段进行挖掘释放。在增值服务方面,通过新的服务手段实现赢利。可以大力开发手机报,通过手机及时向受众提供本地新闻或行业性新闻,及时发布菜价、出行信息、天气信息等便民内容。增值服务项目还有很多,如短信、付费数据库查询、开发投资调查报告等。报网融合可能面临的问题及解决办法要实现报网互动到报网融合,首要的问题应该是体制问题。如果不改变现有的体制,不能让报网形成利益共同体,就很难激发主体的积极性。内蒙古日报传媒集团已经形成三报三网、一对应格局,各自可以根据不同的市场变化进行体制改革,激发报纸的积极性,这是一种非常好的解决体制问题的办法。其次是如何转变传统的思想观念和保守的经营习惯问题。目前报纸是承担经营任务的主要载体,网站似乎还在为未来买单,因此,虽然很多人知道网络很重要,但舍不得投入,也不愿意做经营尝试,出现报“热”网“冷”局面。解决这一问题的办法很多,但最主要的是主动学习,全面树立全媒体意识,为受众提供全媒体资讯服务。第三是缺少有整合传播意识的复合型人才。报网融合对媒体从业人员的知识结构和素质、能力提出了新的要求,需要更多新媒体方面的技术专家、经营专家作支撑,需要熟悉多种媒体的复合型领导者开拓创新。解决人才问题的有效办法是引进与培养双管齐下,可以引进懂技术、懂新闻、懂管理、擅长策划的经营人才,同时培养能写、能编、能拍、能摄、能播的多面手记者,全力打造新一代传媒人团队,构筑融合创新的人才优势。总之,在媒体数字化趋势下,报网融合已是必然选择。报网从互动走向融合,不仅是网络时代激活报纸生机的一个大创新,更对报纸的未来具有深远意义。4. 在记者述评写作中可以描写和抒情。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)正确答案：“媒介批评”的概念是舶来品是英文“MediaCriticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。“媒介批评”的概念是舶来品,是英文“MediaCriticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语,现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。6. 新闻工作者要在短时间内做出准确全面的判断离不开平时的各种关于中国社会现状的积累?( )新闻工作者要在短时间内做出准确全面的判断离不开平时的各种关于中国社会现状的积累?( )正确答案：7. ( )是新闻评论传播与存在的核心所在和依据所在。A.提供娱乐功能B.经济功能C.文化传承D.论证说理参考答案：D8. 延安解放日报改版是在哪年( )。A、1942B、1943C、1944D、1945延安解放日报改版是在哪年( )。A、1942B、1943C、1944D、1945本题答案：A9. 在传播过程中，除符号本身的意义之外还有哪些意义在起作用?在传播过程中，除符号本身的意义之外还有哪些意义在起作用?在具体的社会传播活动中，参与或介入进来的并不仅仅是符号本身的意义，还有传播者的意义、受传者的意义以及传播情景所形成的意义等。 (1)传播者的意义 在传播行为中，传播者通过符号来传达他所要表达的意义，然而，传播者的意义并不总是能够得到正确传达的。有时我们发出的符号并没有正确传达我们的意图或本意。在这里，符号本体的意义与传播者的意义未必是一回事。 (2)受传者的意义 对同一个或同一组符号构成的讯息，不同时代的人有不同的理解，同一时代的不同个人也会有不同的理解或解释，这说明符号本身的意义与受传者接收到的意义同样也未必是一回事。 产生这种差异的原因，一是符号本身的意义会随时代的发展而产生变化，二是由于每个受传者都是根据自己的经验、经历等社会背景来理解和解释符号的意义的，这些因素不同，每个人从同一符号或讯息中得到的意义也就会存在差异。 (3)情境意义 传播情境指的是对特定的传播行为直接或间接产生影响的外部事物、条件或因素的总称，它包括具体的传播活动(如二人对话)进行的场景，如什么时间、什么地点、有无他人在场等等；在广义上，传播情境也包括传播行为的参与人所处的群体、组织、制度、规范、语言、文化等较大的环境。在很多情况下，传播情境会形成符号本身所不具有的新意义，并对符号本身的意义产生制约。 10. 简述黄远生对我国新闻传播事业的贡献。简述黄远生对我国新闻传播事业的贡献。正确答案：黄远生名基字远庸江西九江人远生是他的笔名。rn 辛亥革命后黄远生创办和主编少年中国后又编辑过梁启超创办的庸言杂志并担任时报、申报、东方日报驻北京的特约记者和北京亚细亚日报的撰述还经常为国民公报、论衡和东方杂志撰稿。rn 黄远生对中国新闻传播事业的贡献主要体现在新闻业务和新闻思想两方面：rn (1)在新闻业务上黄远生以擅长写新闻通讯而著称于世被誉为中国新闻通讯的奠基人。黄远生的新闻通讯具有以下特点：rn 一是题材重大记载翔实。黄远生阅历丰富对民国初期政坛十分熟悉因而他能采访到许多人采访不到的重大新闻和内幕新闻。他对当时政坛风云作了真实而详尽的记录既是新闻又是信史。rn 二是针砭时弊为民请命。作为一名正直的新闻记者黄远生用他那如椽之笔对袁世凯的黑暗统治和官僚政客痛加针砭。rn 三是通俗自然涉笔成趣。黄远生提倡“以浅近文艺普通四周”因而他的通讯和文章十分浅近且不拘一格；其通讯善于捕捉各种细节绘声绘形嬉笑怒骂涉笔成趣鞭辟人里。rn 此外黄远生还发明了“新闻日记”这种通讯体裁用日记形式报道和评论当日新闻。rn (2)黄远生在新闻思想方面也有不少独到的见解其最著名的是“四能”即“脑筋能想腿脚能奔走耳能听手能写”。rn 黄远生认为思考、调查、倾听和写作是一个新闻记者所必须具备的四种基本素质。他本人正是实践这“四能”的模范所以他虽然从事新闻工作的时间很短却能成为名记者。黄远生,名基,字远庸,江西九江人,远生是他的笔名。辛亥革命后,黄远生创办和主编少年中国,后又编辑过梁启超创办的庸言杂志,并担任时报、申报、东方日报驻北京的特约记者和北京亚细亚日报的撰述,还经常为国民公报、论衡和东方杂志撰稿。黄远生对中国新闻传播事业的贡献主要体现在新闻业务和新闻思想两方面：(1)在新闻业务上,黄远生以擅长写新闻通讯而著称于世,被誉为中国新闻通讯的奠基人。黄远生的新闻通讯具有以下特点：一是题材重大,记载翔实。黄远生阅历丰富,对民国初期政坛十分熟悉,因而他能采访到许多人采访不到的重大新闻和内幕新闻。他对当时政坛风云作了真实而详尽的记录,既是新闻,又是信史。二是针砭时弊,为民请命。作为一名正直的新闻记者,黄远生用他那如椽之笔,对袁世凯的黑暗统治和官僚政客痛加针砭。三是通俗自然,涉笔成趣。黄远生提倡“以浅近文艺普通四周”,因而他的通讯和文章十分浅近,且不拘一格；其通讯善于捕捉各种细节,绘声绘形,嬉笑怒骂,涉笔成趣,鞭辟人里。此外,黄远生还发明了“新闻日记”这种通讯体裁,用日记形式报道和评论当日新闻。(2)黄远生在新闻思想方面也有不少独到的见解,其最著名的是“四能”,即“脑筋能想,腿脚能奔走,耳能听,手能写”。黄远生认为,思考、调查、倾听和写作是一个新闻记者所必须具备的四种基本素质。他本人正是实践这“四能”的模范,所以他虽然从事新闻工作的时间很短,却能成为名记者。11. 孟子.告子下：“天子之地方千里；不千里，不足以待诸侯。”句中的合成词有( )。A一个B两个C三个孟子.告子下：“天子之地方千里；不千里，不足以待诸侯。”句中的合成词有( )。A一个B两个C三个D四个正确答案：B12. 在纪录片中,问题是吸引观众看下去的悬念。( )在纪录片中,问题是吸引观众看下去的悬念。( )参考答案：13. 早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?早期“使用与满足”研究主要针对的是受众对广播媒介和印刷媒介的使用形态。 (1)对广播节目使用形态的考察 最早对广播节目的使用形态进行考察的是哥伦比亚大学广播研究室的H.赫卓格。1944年，他对一个名为“专家知识竞赛”的广播节目的11位爱好者进行了详细的访谈。通过访谈赫卓格认为，有三种基本心理需求使得人们喜爱知识竞赛节目： 竞争心理需求通过抢先猜测答案使自己与出场佳宾或收听伙伴处于一种竞赛状态，享受由此带来的竞争乐趣。 获得新知的需求从节目中得到新的知识，以充实自己。 自我评价的需求通过猜测答案来判断自己的知识程度，确认自己的能力。 (2)对印刷媒介的使用形态的考察 对印刷媒介的使用形态较早进行了考察的是B.R.贝雷尔森。1940年，在读书为我们带来什么一文中，贝雷尔森归纳了一些具有普遍性的读书动机，如追求书籍内容对学习、工作和生活的参考和利用价值的“实用动机”；解消疲劳、获得休息的“休憩动机”；通过谈论读书内容以获得他人称赞或尊敬的“夸示动机”；通过读书来转移日常生活烦恼的“逃避动机”等等。 1949年，贝雷尔森发表了没有报纸意味着什么的研究论文，这项研究以1945年6月30日纽约八大报纸的发送员大罢工为背景，通过调查没有报纸带来的不便来揭示报纸在日常生活中的效用。根据调查结果，贝雷尔森总结了人们对报纸的六种利用形态： 获得外界消息的信息来源没有报纸就失去了了解外部变化的耳目。 日常生活的工具例如看不到广播节目表，得不到天气、交通、购物等信息，生活和行动增添了许多不便。 休憩的手段从读报中获得安静和休息。 获得社会威信的手段经常披露从报纸上读来的新闻或新知识，可以获得周围人的尊敬。 社交的手段读报可以提供丰富的话题，活跃社交生活。 读报本身的目的化每天读报已成为习惯性行为，读不到报纸便缺乏生活的充实感。在这次调查中，贝雷尔森发现一些有“读报瘾”的人甚至会翻出旧报纸来阅读，以弥补无报的缺憾。 40年代的这些“使用与满足”研究还是比较简单的。一方面，这些早期的研究仅仅归纳了“使用”或“满足”的基本类型，在理论上没有进一步的突破；另一方面，在方法上以访谈记录为主，没有形成较严密的调查分析程序。因此，在50年代，“使用与满足”研究进入了一个停滞期。 14. 慰问信的内容不可以是( )。A.表彰B.节日祝贺C.感谢D.安抚慰问信的内容不可以是( )。A.表彰B.节日祝贺C.感谢D.安抚本题答案：C15. 1769年日本人平贺源内受托为一种新产品命名和写出宣传文稿。平贺将新产品起名为“漱石香”。这种新产品是( )。1769年日本人平贺源内受托为一种新产品命名和写出宣传文稿。平贺将新产品起名为“漱石香”。这种新产品是()。A香水B牙粉C肥皂D咖啡B16. 标题是在选题与立意的酝酿过程中甚至是在一篇评论最终完成之后产生并形成的。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 英国宪章运动中出现过哪些重要报刊?北极星报的出版经过和影响如何?英国宪章运动中出现过哪些重要报刊?北极星报的出版经过和影响如何?英国工人争取到工会合法地位后，进一步开展争取政治权利的斗争。1836年6月，伦敦部分工人和手工业者成立了“伦敦工人协会”，1838年5月，协会公布了以争取普选权为中心内容的人民宪章，要求实现普选权及工人的经济权利，这就是宪章运动，1860年宣告失败。该运动注重公开宣传鼓动工作，期间出现了许多重要的报刊。 (1)英国宪章运动中出现过的重要报刊 伦敦快讯。宪章运动在一开始就注重公开的宣传鼓动工作，“伦敦工人协会”一成立就创办了机关报伦敦快讯。它执行宪章运动道义派的政策，力求把宪章制定成法律，否定用暴力实行改革。所刊文章多是温和劝导的语气，销路不广。 北极星报。1837年11月11日由宪章派左翼领袖菲格斯奥康瑙尔在利兹创办，编辑部成员还有哈尼、琼斯。该报很快就成为宪章派最有威信的报纸，对宪章运动进行了全面、完整的报道。1843年11月迁往伦敦，1852年停刊。 红色共产党人杂志。1850年6月由哈尼创办，宣传建立民主共和国，采取鲜明的无产阶级革命立场。11月该刊连载了共产党宣言第一个英译本，哈尼在周刊序言中首次指出这一著作的作者是马克思和恩格斯，评价它是世界上前所未有的最革命的文件。译文发表后，引起当局的恐惧，决定以追查印花税为借口迫害哈尼。杂志改名为人民之友继续出版至1852年4月。 寄语人民周刊。由琼斯于1851一1852年在伦敦出版，该刊捍卫英国无产阶级的根本利益，认为只有通过根本的政治改革和社会改革才能改善工人阶级的状况；强调工人阶级进行独立斗争和掌握政权的重要性。马克思和恩格斯热情支持该刊，亲自参加编辑和出版工作，他们通过该刊的编辑工作，和英国宪章派保持联系，通过该刊从思想上影lJ向英国无产阶级，支持琼斯及其拥护者在新的社会主义基础上恢复宪章运动；并称赞该刊是“工人阶级的机关报”，从中可以找到英国无产阶级的全部现代史。 人民报周刊。1852年5月由琼斯创办。创刊目的在于想在革命低潮时有一个影响较大的宪章派机关报指导工人阶级继续斗争，在全国范围内恢复宪章运动。它继承寄语人民的优良传统，捍卫工人阶级利益，宣传新纲领所规定的主要任务、基本原则和科学社会主义学说，探讨工人阶级社会解放的道路，主张全面恢复宪章运动。它发表的对1852年科伦审判案的报道、揭露普鲁士暴政的社论和向英国工人阶级被判罪者家属捐款的号召，表明了它的无产阶级国际主义和大无畏精神。1856年6月，人民报转入资产阶级实业家手中。 (2)北极星报的出版经过及影响 北极星报于1837年11月11日由宪章派左翼领袖奥康瑙尔在利兹创办，编辑部成员还有哈尼、琼斯。该报很快就成为宪章派最有威信的报纸，对宪章运动进行了全面、完整的报道。1843年11月迁往伦敦，1852年停刊。 北极星报宣传宪章运动中左翼暴力派关于采取政治斗争途径争取实现宪章的主张，指导工人斗争，主张一切国家的工人阶级联合起来争取共同斗争的胜利。该报具有鲜明的国际主义精神和立场。该报存在的15年里吸引了大量读者，最高时销数达10万多份，远远超过了泰晤士报每天3万多份的发行量。 马克思、恩格斯高度评价北极星报，称它是真正民主的、没有民族的和宗教的偏见的报纸，在各方面都成了欧洲最优秀的报纸之一。 18. 会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词本题答案：B19. 倡导新闻学倡导新闻学正确答案：20世纪六七十年代流行于美国的一种新闻观念。这种新闻观念主张记者在依据大量事实的新闻报道中应该明确表明自己的立场和观点。这种将事实信息与意见信息混在一起的报道理念背离了传统的客观报道理念其观点不为美国新闻界认同因而没有多少实际的影响。20世纪六七十年代流行于美国的一种新闻观念。这种新闻观念主张记者在依据大量事实的新闻报道中,应该明确表明自己的立场和观点。这种将事实信息与意见信息混在一起的报道理念,背离了传统的客观报道理念,其观点不为美国新闻界认同,因而没有多少实际的影响。20. ( )的方法就是“摆事实、讲道理”的方法，是新闻评论论证说理最常用的方法。A.比较分析法B.立论说理法C.驳论说理法D.缘事议理法参考答案：D21. 舆论的质量(名词解释)舆论的质量(名词解释)本题答案：舆论包括的信念、情绪、态度、意见中的理智成份与非理智成分的比，即舆论的理性程度的高低。22. 简述组织内传播的正式渠道。简述组织内传播的正式渠道。正式传播渠道指信息沿着一定的组织关系和环节在组织系统内流通的过程。包括以下几种形态： (1)下行传播：有关组织目标、任务、方针、政策或行动的信息自上而下得到传达贯彻的过程。 (2)上行传播：下级向上级汇报情况，提出建议、愿望和要求的信息传达活动。 (3)横向传播：同级部门或岗位之间互通情况、互相协调的信息交流活动。 23. 试比较各位专家、学者对新闻评论定义表述的长与短。试比较各位专家、学者对新闻评论定义表述的长与短。(1)台湾报人林大椿在新闻评论学一书中说“新闻为事实的客观记载，评论为基于事实而发表的意见。” 该定义指出了新闻评论区别与新闻报道的本质是基于事实而发表的意见，但忽略了新闻评论的新闻性和所评述新闻事件的价值和普遍意义，并不是所有基于事实的意见都是新闻评论，定义缺乏针对性，过于宽泛。 (2)我国著名评论工作者、原人民日报副总编辑范荣康认为“新闻评论是就当天或最近报道的新闻，或者虽未见诸报端但确有新闻意义的事实，所发表的具有政治倾向的、以广大读者为对象的评论文章。” 该定义比较完整地阐述了新闻评论的内涵，指出了新闻评论的新闻性、论说的公众性。但不是所有的新闻评论都具有政治倾向，随着广播、电视和网络媒体的繁荣，新闻评论所基于的事实和现象也更加广泛，而且，该定义未能指出新闻评论的写作主体。 (3)丁法章在新闻评论教程中这样概括新闻评论的定义：新闻评论，是媒体编辑部或作者对最新发生的有价值的新闻事件和有普遍意义的紧迫问题发议论、讲道理，有着鲜明针对性和引导性的一种新闻文体，是现代新闻传播工具经常采用的社论、评论、评论员文章、短评、编者按、专栏评论和述评等的总称，属于论说文的范畴。 这一定义是对历来专家、学者的新闻评论定义的总结归纳，比较完整全面。 24. 人民代表大会是国家的权力机关，是我国( )的基本形式.人民代表大会是国家的权力机关，是我国( )的基本形式.本题答案：政治民主25. 弱效果理论(有限效果论)弱效果理论(有限效果论)正确答案：弱效果理论又称为有限效果理论。弱效果理论发源于20世纪40年代该效果理论是对早期“子弹论”的一种否定。rn 该理论认为传播活动是传受互动的过程受众不是应声而倒的靶子。大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会地位中的地位而大受影响。媒介不是影响受众的唯一因素。大众媒介通过舆论领袖等诸多中介在其他因素的影响下发挥作用因而对受众的影响是有限度的。rn 弱效果理论在纠正机械的“子弹论”方面起到了积极作用但是又在某种意义上低估了传播的影响力具有一定的局限性。弱效果理论,又称为有限效果理论。弱效果理论,发源于20世纪40年代,该效果理论是对早期“子弹论”的一种否定。该理论认为,传播活动是传受互动的过程,受众不是应声而倒的靶子。大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会地位中的地位而大受影响。媒介不是影响受众的唯一因素。大众媒介通过舆论领袖等诸多中介,在其他因素的影响下发挥作用,因而对受众的影响是有限度的。弱效果理论在纠正机械的“子弹论”方面起到了积极作用,但是又在某种意义上低估了传播的影响力,具有一定的局限性。26. 传播学的研究对象可以分为哪些类型?传播学的研究对象可以分为哪些类型?(1)按信息传、受的范围大小。传播学可分为五个研究层次，即人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。 (2)按传播学自身的结构，可以分为二三个研究层次，即理论、模式、研究方法(定量、定性)。 (3)按传播学研究的不同领域，可以划分为两个研究层次，即纵向研究和横向研究层次。纵向研究主要有：古代传播思想的整理与分析，近现代传播事业的演变等。横向研究有：信息系统研究与信息处理有关的理论和技术性问题等。 27. 1926年，上海南京路上首次出现英文霓虹灯广告是推销( )。 A香烟 B旅社 C打字机 D药品1926年，上海南京路上首次出现英文霓虹灯广告是推销()。A香烟B旅社C打字机D药品C28. 京津泰晤士报(名词解释)京津泰晤士报(名词解释)本题答案：1894年在天津创刊，英文，由英商天津印刷公司创办，英国人贝林汉姆任主编。该报是一份反映天津英租界工部局观点的报纸，重视天津和北方新闻，经常评论时政，发表政见。29. 谈谈普利策的主要新闻活动及其对于当今传媒的启示意义。谈谈普利策的主要新闻活动及其对于当今传媒的启示意义。约瑟夫普利策出生于1847年，1868年被德文报纸西方邮报聘为记者，从此开始报业生涯。他以“工作、工作、工作，思考、思考、思考”为座右铭，靠顽强拼搏的精神和特殊的采访本领，为报界所赏识。 (1)普利策的主要新闻活动有以下几点： 圣路易斯电讯报起家 1878年普利策购买了圣路易斯电讯报，不到一年又合并了当地的邮报，改名邮讯报。邮讯报的成功，不仅为普利策进一步扩大报业积累了大笔资金，而且也为他闯入纽约新闻界，经营更大规模的报纸提供了必要经验。 世界报起飞 1883年普利策买下纽约世界报(The World)，在发刊词中他宣称：要用与过去完全不同的经营管理方法，使世界报以新的宗旨、方针、信息和兴趣面向读者。普利策从两个方面加强该报的影响力： a注重严肃的言论和报道，不断揭露贪污行为，攻击不正当财富的拥有者，提倡在资本主义制度范围内进行有限度的改革。 b大量刊登刺激性报道，采用煽情主义和耸人听闻的手段扩展销路。 办报方针与社会贡献 美国新闻史学者莫特把普利策的办报特点归结为六项：以国内外重大新闻为骨干，添加大量轻松、有刺激性的新闻以增加读者对报纸的兴趣；借发起全国性运动之机，提高该报声誉，如为筹建纽约港自由女神像台座发起的募捐活动；高质量的社论版，有力地论述、倡导、支持新闻栏倡导的社会改革运动；篇幅大，报价低；率先使用插图(木刻图画)；重视报纸的推广工作，用各种奖励办法扩大销路。 普利策深知好的报纸必须要有良好素质的工作人员，并十分注意进行新闻工作的专业训练。普利策还留下50万美元设立“普利策奖”，奖项有优秀的文学、历史、音乐和新闻作品，其中以新闻奖的比例最大。普利策奖被认为是美国新闻界最荣耀的奖赏。 世界报提倡社会改革是受到尊敬的，但是它大量刊登犯罪新闻，则为世人所诟病。这主要是由于他资产阶级的实用主义思想。他认为煽情主义可以吸引读者来读报，读者基础扩大了，报纸的各项社会运动也就有了支持者。煽情新闻是手段，社论才是目的。普利策是一个想要消除社会的弊病，以便保障资产阶级社会的生存的资产阶级“改良家”。他政治上的进步、新闻事业理想和贡献应当予以肯定，其煽情主义做法则应加以批判。 (2)1883年普利策世界报标志廉价报纸取代政党报纸成为报刊的主体，他的新闻活动对于当今的传媒活动来说仍具有相当重要的启示意义，主要体现在以下几个方面： 1883年普利策世界报标志廉价报纸取代政党报纸成为报刊的主体，这也促进传播理念从“传者本位”向“受众本位”的转变。同时，办报者眼光向下的受众观对于满足当时低层受众的知晓欲无疑是大有裨益的。它使大众媒介不再受一党一派的牵制而走向一种公共领域。 普利策在新闻业务上的改革，如大量采用图片、多行标题、大字号，新闻写作多样化，增加新闻特写等，进一步活跃了报纸版面，增强了报纸对民众的吸引力，这一点已为现代报纸所承袭。尤其是对于如今竞争激烈的都市报来说，通过业务的革新，吸引受众眼球，以期在市场占得一席之地已成为不争的事实。 客观上促使了采访方式的创新。世界报的女记者内莉布莱就装疯混入纽约拉克威尔岛的疯人院，进行了体验式采访。女记者内莉布莱最具危险性的活动是1889年只身周游世界，看自己能否以少于科幻小说八十天环游世界的时间环球旅行一周。最后内莉布莱以72天6小时11分01秒，少于80天的时间胜利地完成周游世界的冒险。她的这一举动轰动了公众，也为世界报制造了新闻，这算是早期的“新闻策划”。在今天，这样的方法依然适用。 利用报纸推动改革、关注弱势群体、独立批判精神是报纸的责任意识的体现。世界报自始至终抨击那些“上层阶级”、“暴发户”和“假贵族”们的丑恶行径。普利策从开始办报那天起就一直为改革而奋斗。普利策的新闻活动在揭露社会问题，同情平民发动运动的同时，也整合了社会，协调了社会关系，起到了“社会雷达”的作用，这对于当今传媒如何更好地发挥舆论监督作用具有借鉴和警示作用。 30. 国人办报是在怎样的历史背景下出现的?国人办报是在怎样的历史背景下出现的?国人办报出现的历史背景主要是：鸦片战争之后，外报非常活跃，在中国的新闻传播中占据了主导地位，对中国的社会舆论影响很大。这种情况引起了中国的许多有识之士的重视。这些有识之士中，有报人、学者、官员和商人，如王韬、陈炽、陈衍、郑观应等。他们对西方国家报刊的情况有所了解，又看到了外报在中国的利弊，深感外国人操纵新闻传播与社会舆论的危害极大。他们在关于报馆的论著中，既分析了外报在沟通信息、传播知识方面的作用，又注意到外报在重大政治问题上对中国不利的报道和“鄙夷中国”的言论。正如郑观应所说：“中国通商各口，如上海、天津、汉口、香港等处，开设报馆，主之者皆西人，每遇中外交涉，间有诋毁当轴、蛊惑民心者。”陈炽也指出，外报在倡肇兵端时，“难免不曲直混淆，荧惑视听”。因此，他们尖锐地提出：不能“坐视敌国怀觊觎之志，外人操笔削之权”，“国之利器，不可假人”。国人就是在这样的历史背景下开始了他们的办报活动。31. 新闻评论的结构与新闻报道的结构完全一致。( )A.正确B.错误参考答案：B32. 国际广告代理有( )具体形式。 A本国广告代理商兼营国际广告业务 B国外当地广告代理商 C合作式广告代国际广告代理有()具体形式。A本国广告代理商兼营国际广告业务B国外当地广告代理商C合作式广告代理商D本国专业国际广告代理商E组建大型广告集团ABCD33. 凡是违反下列_原则的，一律不得报道、上报或对外发布：A、 新闻报道内容要和党中央凡是违反下列_原则的，一律不得报道、上报或对外发布：A、 新闻报道内容要和党中央的精神保持一致;B、 和集团公司、省公司党组的战略指导思想保持一致;C、 不得泄漏企业秘密，如企业重要的、机密的资料，企业领导的相关资料，企业生产经营的具体数据、重要的营销措施、重要的客户资料、涉密的会议，以及暂时不宜对外公布的有关事项;D、 不得提前报道集团公司尚未批准的事项。答案：ABCD34. 以下对涉外秘书工作原则描述错误的是( )。A. 了解和平共处五项原则B. 坚持不卑不亢、对内对外一以下对涉外秘书工作原则描述错误的是( )。A. 了解和平共处五项原则B. 坚持不卑不亢、对内对外一视同仁的原则C. 坚持维护民族尊严，维护国家荣誉的原则D. 坚持严格执行外事纪律的原则参考答案：C35. 电视编辑主要是剪辑阶段，具体来说剪辑阶段又包括前期策划、拍摄与后期制作这三个工作内容。( )电视编辑主要是剪辑阶段，具体来说剪辑阶段又包括前期策划、拍摄与后期制作这三个工作内容。( )参考答案：36. 考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?每一个具体的传播过程都是由传播者、传播内容、讯息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象等要素和环节构成的，每一要素或环节都会对传播效果产生重要的影响，传播效果实际上是作为这些环节和要素相互作用的结果体现出来的。 传播主体，考察传播者的性质，他们在信息的采集、筛选、加工中所起的作用，以及传播者的信誉度与权威性等对效果的影响。 传播内容，考察内容的主题、观点、价值取向等信息内在因素与传播效果的关联。文本分析是考察信息内容之效果的一种基本方法。 讯息载体，讯息是通过语言、文字、音声、图形、画面、影像等载体传递的。考察这些讯息载体或象征符号的意谓、功能和效果的特性，是这个领域的主要内容。 传播技巧，传播技巧指的是唤起受传者注目、引起他们的特定心理和行动的反应，从而实现说服或宣传之预期目的的策略方法，包括内容提示法、说理法、诉求法等。 传播对象，受传者并不是完全被动的信息接受者，相反，受传者的属性对传播效果起着重要的制约作用。受传者的属性既包括性格、兴趣、关心等个人属性，也包括他们的人际传播网络、群体归属关系等社会属性。 37. 请给下列两条新闻制作标题。 本报讯从今天起，中央爱卫会的专家在上海市抽样检查鉴定有无臭虫，若检查合格，本请给下列两条新闻制作标题。本报讯从今天起，中央爱卫会的专家在上海市抽样检查鉴定有无臭虫，若检查合格，本市可成为无臭虫市，在三天检查期间，凡发现臭虫的市民可向各区防疫站监督电话举报。中央爱卫会的九名专家，从今天起在闵行、黄浦、徐汇、普陀、全山等区县进行抽样检查，每区县检查三个街道，每个街道检查三个里委，每个里委抽样五六十户及三到四个单位。本报讯16日下午，广州消防器材厂响起了一阵急促的汽笛和警笛声，很快，一团浓烟直冲天空原来，这里正进行“1211”自动灭火装置试验。在一间有100立方米容积的屋子里，两个长2米宽1米的大铁盆内各盛着16公斤汽油，点火燃烧后，火苗接触到“1211”自动灭火装置中的感温元件时(温度达到75摄氏度)，该元件便会自动报警，汽笛、警笛齐鸣；同时，装置中的四个灭火喷头一齐喷射灭火药物，仅4秒钟，两盆熊熊烈火便被扑灭，化作浓烟冲上高空。17日下午，“1211”自动灭火装置正式通过了技术鉴定。(1)上海能否成为无臭虫市(主题) 中央爱卫会专家今天起在本市抽样鉴定(副题) (2)无人在场也能灭火(主题) 一种自动灭火装置实地试验成功(副题) 38. 暗示性意义暗示性意义正确答案：与明示性意义相对应这是诗学和语义学中的一种分类是指符号的引申意义属于意义的外围部分暗示性意义较容易发生变化其中既有多数成员共同使用的也有特定个人或少数人基于自己的联想而在小范围内使用的因此对它的理解也未必多数成员都一致。与明示性意义相对应,这是诗学和语义学中的一种分类,是指符号的引申意义,属于意义的外围部分,暗示性意义较容易发生变化,其中既有多数成员共同使用的,也有特定个人或少数人基于自己的联想而在小范围内使用的,因此,对它的理解也未必多数成员都一致。39. 简述传播与现代社会的互动关系。简述传播与现代社会的互动关系。两者的互动关系，最值得注意的动向，即20世纪70年代以来出现的所谓“信息革命”、“信息爆炸”现象。社会的发展、国家的建没越来越依赖于“传播”，这是传播学发展的理由和背景，是人们普遍学习、研究的最大意义所在。 美国学者J贝尼格尔认为，工业革命使整个经济活动成百倍地加速运转，从而引发了严重的控制危机。为克服这一危机，必须进行控制革命，即积极开发各种作为控制手段的先进的信息处理技术。因此，信息产业便获得了大规模扩张。 各种社会信息事业中，大众传播事业的作用尤为突出。而传播学的重点之一，就是探索大众媒介的运作规律。 40. 评论员自己选题的新闻评论，选题通常与标题、主题相近或一致。( )A.错误B.正确参考答案：B41. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是( )。 A电通 B联广 C国华 D博报堂 E华商以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是()。A电通B联广C国华D博报堂E华商BCE42. 布尔塞维克(名词解释)布尔塞维克(名词解释)本题答案：1927年大革命失败后，党中央的机关刊物。瞿秋白、罗亦农、邓中夏等五人组成编辑委员会，登载了党中央许多重要决议，指示和其它文件;并发表了研究和探讨中国革命的许多理论文章。1932年正式停刊。43. 如果论证中发现有不合乎论点的论据则说明论点本身有问题，需要改变论点。( )A.错误B.正确参考答案：A44. 广告周期分为哪三个阶段?广告周期分为哪三个阶段?参考答案：广告周期分为三个阶段，分别是:(1)导入期;(2) 成长与成熟期;(3) 保持期。45. 奥斯楚尔在权利的代言人中如何总结当今的报业模式?你对此观点有何评价?奥斯楚尔在权利的代言人中如何总结当今的报业模式?你对此观点有何评价?奥斯楚尔在他的权利的代言人中指出：报业的历史表明，报纸及其现代变种，已越来越趋向满足那些自私的资助者的利益，与此同时，媒介还在制造不朽的假象，仿佛新闻是为广大消费者服务的。期望新闻媒介发生戏剧性的逆转，指望它们嘲弄那些资助报业的大财阀，就是陷入了最狂热的乌托邦式幻想。(1)在所有的报业体系中，新闻媒介都是那些实施政治、经济权力者的代言人。因此，报纸、杂志、广播并非独立的行为者，尽管他们存在着实践独立权力的潜力。(2)新闻媒介的内容总是反映资助报纸的那些人的兴趣。(3)所有报业体系都依据自由表达的原则，尽管自由表达是用不同的方法定义的。(4)所有报业体系都赞成社会责任的教义