华莱士年度广告策划方案课件

一、前言 二、广告目的三、广告时间四、广告活动地点五、广告活动程序 六、广告效果评估 目录前言 在世界经济迅猛发展之纪，作为快餐行业的世界巨头百胜集团的肯德基、必胜客，世界500强企业麦当劳，占领了快餐行业的巨大份额，中国快餐行业华莱士也想分一杯羹，为此，这个年轻的企业结合企业自身以及竞争格局，未来发展趋势作出详细而周密的广告计划。希望一次来立足本土，占领更多的市场份额 。 二、广告活动目的 树立企业形象，打造适合中国国情的西式快餐品牌，立志于发展全国性的快餐连锁企业。 三、广告活动时间：2010年全年度四、广告活动地点：江西省萍乡市五、广告活动程序1、调查分析阶段 （1）华莱士公司文化背景：华莱士连锁机构立于2000年，是一家集产品开发，生产，销售为一体的西式快餐企业，这个第一家餐厅开于福州的年轻企业，以及准确的市场定位，规范优质的服务成功地在粤、闽贛、湘、浙、津等22个省市开设分店400多家，总投资3000多万 ，其是一家集产品品种多种多元化、管理体制人性化、销售网络化、生产分工专业化的中大型民营企业。 （7）营销战略 华莱士始终坚持立足本土，服务于本土消费者， 推崇绿色、健康、节约的消费文化，以美味、实惠 质优为优势博得广大消费者的喜爱 ，通过不断强化 的实力依托，积极向洋快餐领域渗透，强化对主营 业务上游资源的控制能力，依靠合作合资、控股、 直接投资、战略联盟等方式，走向一条品牌战略， 人才战略，资本整合战略三者有效统一的发展道 路。 （8）消费群体：儿童、青少年及上班族。 （9）产品套餐模式：单人套餐、双人套餐、家庭套 餐。 2 决策计划阶段 （1）广告目标 树立华莱士公司的企业形象，加强品牌的知 名度，为华莱士公司开拓更宽的市场大好基础。 （2）企业的竞争对象 当前在餐饮行业中，最具有影响力的企业莫过于肯德基、麦当劳两个国际餐饮巨头,为此，我们小组决定以主要调查肯德基、麦当劳作为参考点。 3、广告实施阶段 （1）广告时段：根据广告的消费群体而定。 （2）店面装饰：店面形象、于物品放置。 （3）广告脚本 （附） a :针对儿童、青少年 b :针对上班一族 在一个拥有45名小学三年级学生的偌大教师里，女老师正在黑板上写下“牧童骑黄牛，歌声震林乐，意欲捕名蝉，忽闻闭口立”的诗句，忽然从教室里传来一阵诱人的香气，令人不禁“口水直流三千尺”一个调皮的男同学离开了最后一排的作为到处搜寻香气的来源但并没有收获，就在此时已经人头窜动，小朋友们为了寻找这香气而不断地搜寻，这时，坐在第二排中间位置的李念 小朋友因为早餐没吃而肚子“咕咕”叫，香气早上出门时妈妈给了他一个汉堡，不知什么时候， 第一则：针对儿童、青少年的视频广告 在偌大的房间里，有很大的落地窗户，强烈的阳光照 射进来，白领李小姐伸着懒腰不情愿地爬起来，一看闹钟“糟糕”已经7：45了，还有20分钟上班，想想昨天下午领导的批评：“下次再迟到就克奖金.”.。用最快的速度洗漱、化妆，准备文件出门吃早点。以最快的速度来到华莱士点好早餐坐在位子上游带你焦急，不到两分钟服务员便带着微笑把早餐送过来，并且说了一句：” 您满用。“声音是如此的温柔贴心，看看时间7：45，必须以最快的速度把早餐解决，李女士想到。 于此同时，于李女士同一个办公室的小刘似乎没有那么幸运了，小刘虽然是公司的业务骨干，却酷爱电脑游戏，尤其是”网域“，这不昨晚上又玩到凌晨2：00，完全忘记了 （1）做好自身广告信息反馈：视频广告、调查、 收视率、预测效果。 （2）对未来企业的发展趋势提出建议及规划。六、广告效果评估阶段华莱士门面形象华莱士快餐室内装饰华莱士产品价格