#高校大学生消费行为调查报告

大学生消费行为调查报告目录一 调查目的二 问卷调查和数据统计三 数据分析四 综合总结建议随着社会经济的不断发展，在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消 费群体正受到越来越多的关注。大学生消费观念的塑造和培养更为突出而直接地 影响他们世界观的形成和发展，进而对他们的品德行为产生重要的影响。这次的 调查是为了更深一步了解大学生的消费行为，分析他们的消费观念，从而引导大 学生养成一个好的消费习惯。调查对象：身边的大学同学和朋友班级：信管 1001 班组长：王翔组员：王翔 王昕 吴松 田宇虹陶婕 彭杨清 任先 沈承然具体时间： 2011-10-22到 2011-10-26调查方式：问卷调查问卷表如下：1 你平均一个月用去的生活费？A300 元以下 B300-500 元 C500-1000 元 D1000-1500 元2 你每月消费的主要项目是什么？（可多选）A 伙食 B 交通，通讯 （ 电话，上网 ）C 购物（服装，饰品，化妆品）D 学习费用（书籍）F 娱乐（上网，游玩）G 交际（淡朋友，请同学吃饭）3 您平均每月购买衣物的花费 ?A 50 元以下B 50-100 元C 100-150 元D 150- 200 元E 200-250 元F 250-300 元G 300 元以上4 您平均每月的伙食费（包括零食饮料）为多少？A100 元以下B150-200 元C200-250 元D250- 300 元5 您平均每月的电话费为多少？A. 10 元以下B. 20-30 元C. 40-60 元D. 100 元以上6 您平均每月购买日常用品的花费为多少？A 20 元以下B 20-40 元C 40-60 元D 60-100 元E 100 元以上7 您每月学习方面的花费（包括文具、书籍、复印等）为多少？A 20 元以下B 20-50 元C 60-80 元D 90 元以上8 您一个学期的旅游费用为多少？A100-150 元B200-250 元C300-400 元 D500 元以上9 你想要买某种东西时，你发现钱不够，那么你会（）A 向父母要钱 B 自己存钱C 向别人借钱再说 D 放弃购买10 当你在某项消费时 ,考虑最多的因素是A钱够不够用B该商品的实用性 C该商品的档次 D其他11你手中有足够的钱，请写出 3 种你最可能的处理方式。具体步骤：1 设计问卷并分配负责人2 发出问卷并抽样对部分学生进行采访调查3 收回问卷并进行统计分析4 做调查报告分析并总结 正文一 调查目的当代的大学生生活在一个人人都需要面对的复杂而又充满幻想的的社会，随着我国人民生活水平的提高，学生参加的社会活动的范围日益扩大，消费自然 是其中不可忽视的重要一项。琳琅满目的商品，层出不穷的各种品牌，千变万 化的流行信息，给差不多每个城市的大学生提供了一个通过消费活动认识社 会、了解社会的机会 ,也使大学生的消费受到越来越多的关注。 首先，他们有着 巨大的消费需求，同时他们有为获得经济上的独立，消费观念的超前和消费能 力的不足使他们的消费受到了很大的制约。再者他们受社会的影响很大，难免 会使他们在消费上存在一些非理性的，不切实际的行为。同时，大学生的消费 观也面临着严峻的考验。 因此，为了了解大学生的消费情况 ,我们小组针对身边 的大学同学朋友作了一个“大学生消费行为调查报告” 。二 问卷情况和数据统计根据调查，我们发现 80%的学生每月生活费在 500-1000 之间，每月 700元的 占多数；生活费主要用于食品支出，当然女生估计在购买服装和化妆品上可能会 有一部分支出；还有交通，游玩方面的支出比较的少，书籍消费也不多。针对学 生购物情况，我们对常出现的问题做了相应的调查，结果显示：大多数女生都喜 欢购物，有些男生会在网上购物；当看到一件不需要的物品，仅个人很喜欢，在 可动用资金较紧的情况下， 55%的人会去购买， 35%的会等有钱了去买， 10%会放 弃购买;在购买某种商品时， 30%考虑其实用性， 48%考虑其档次加钱够不够， 22% 首先考虑钱够不够。当手中有足够钱时，很多人会花在自己由于经济因素而没有 买得物品上，这些物品大多数是化妆品，服饰，电子产品之类的。被调查者中， 吃喝、娱乐和消费品（服装、化妆品、饰品）三项，是大学生的主要消费项目。 其中，吃喝占比例为 47.65% 。除了吃喝方面的花费外，有 29.25%的大学生把钱 花在了娱乐上，而这一现象在大二以上的大学生中尤为明显。另外， 27.9%的大学生（女大学生占多数，尤其是高年级的女大学生）把钱用在服装、化妆品、饰品 等消费品上。三 数据分析1 每月的总消费从问卷调查来看，大学生的消费水平基本上处于 “温饱 ”阶段并且有向 “小康 水平发展的趋势，大部分同学还是在 500800 之间，这样看来是符合正态分布规 律。但有一部分同学过于“富裕” ，生活费用在 1000 以上，除了那些在校城市消 费水平过高的大学生。2 各个消费占总消费 在消费中，主要是用在吃喝玩乐上，却把学生最重要的一点投资给忘了，那就是 学习。1) .日用品，衣物，化妆品等 日用品虽然是我们大家都必不可少的，但是在这方面的消费却是很低，据调 查大学生每月日用品的消费大多都在 70 元以下。他们对这方面的消费支出也很少。 反而他们特别注重衣着打扮。大学生对服装消费的档次越来越高，男生买衣服的 宗旨是不买则已，要买就买质量好的、价格高的；女生买衣服则总是买个不停， 只要自己喜欢的都会买回来，不喜欢了，马上就不穿了。成套的品牌化妆品成为 一些有经济实力的女生的最爱，而做头发则成为女生美丽消费的另一重要方面， 染发、烫发、拉直、做营养 只要是能美一回，许多女生愿意付出一大笔代价。2) .电子产品的消费 电子产品是一种很耗钱的商品，一旦买了，估计就会“穷”上一个月。由于 时代的发展，电子产品成为大学的“新宠儿” ，越来越多的学生追求高科技电子产 品。手机是换了又换，什么mp3,mp4,mp5现在有出现了 iphone,电脑也是紧跟潮流。3）大学生的消费方式事先做好准备 23.1% 能省就省 35.0%毫无计划，随意而为 28.0% 不确定 13.9% 从统计的表格中，我们不难看出，同学们节约意识不够强，经采访可知父母的消 费观及家庭经济状况，直接影响着我们同学的消费。四 思考和结论 以上调查结果可以看出，大学生经济独立意识较差，储蓄观念淡薄的基本生 活消费整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以 下几个方面：1. 大学生消费有其不理性的一面大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值和成本进行衡量。大学生没有 形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导 或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范 效应的结果。2. 大学生更侧重时尚性消费 学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费 的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的 较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为 “M-ZONE ”加油助威，同时利用学生 追求物美价廉的心理，推出学生卡，还有一些 （比如、短信 .亲情号.飞信等 ）从而 赢得通讯方面的领军者 .3. 经济独立意识较差，储蓄观念淡薄从调查中发现，只有 17.8%的人愿意把钱存入银行以备后用，而其余的人不是立即花掉就是存入下个月的生活费中，这主要是大学生个方面都还没确定，容易受外界的影响的结果造成的。五 建议大学生在消费中产生的问题，我们能提出了以下几点建议 :1增强独立意识，培养和加强理财能力现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重 中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基 奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立 的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容：其一，正 确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。 2克服攀比情绪攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮 流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。 大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，生活上次于别人， 并不可耻，也没有必要和别人比今天的苦是为了明天的甜。3形成大学生良好消费风气大学生良好的消费风气可以促进良好的生活习惯的形成。良好校风是师德师风和 学生学习、生活作风的有机组合。在学校的文化建设中设计有关大学生健康消费 理念的专题活动。并且以大学生良好的消费行为促进良好的生活作风为目标。进 行良好的消费习惯加强培养 .就会对良好校风的塑造起促进作用 .并形成校风助学 风良性循环。大学生良好消费习惯的养成，除了自己的努力外，还需要家长，学校和社会的帮助。家长不能过度放任孩子花钱，要有计划规律的给孩子生活费；学校要加强 学生消费观念的培养， 事实求是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形 成足够的重视，对大学生消费心理和行为研究不足“两课 ”教学中对大学生消费观的教育指导不够；对于社会而言，要积极开拓大学生消费市场，从产品的种类、 价格、服务多方面满足不同经济条件大学生的需求，同时要规范市场秩序，为大 学生确立一个公正的市场环境让其消费。无论从哪方面讲 ,大学生的消费市场已不 再是可有可无的了，它已严重影响着高校周围地区经济的发展。结束语：大学生是一个特殊的社会群体，有着自己特殊的消费观念和消费行为，一方 面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受 到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，使得大学生消费呈现出不同 一般的发展，大学生消费受到方方面面的影响，也会影响着方方面面。对于成长 中的大学生 , 其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，极易受家长、教师、同 学及社会其它成员的影响 , 具有较强的可塑性。因而 , 如何引导当代大学生树立正 确的、健康的消费观念是摆在大家面前的一个难题。同样大学生消费市场随着经 济的发展，高校的大规模扩招而越来越显示出它的重要性，大学生市场是一个规 模和潜力都很巨大的市场，如何规范并合理的发展这样一个市场也是摆在我们大 家面前一个刻不容缓的问题。只有在学生、家庭、学校和社会的共同关注和共同 努力下，大学生消费才会一路走好。