可口可乐火炬手选拔电视合作部分课件

可口可乐火炬手选拔电视合作部分海南中粮可口可乐2008北京奥运火炬手选拔执行计划海南厂公共事务及传讯部26 Apr 2007可口可乐火炬手选拔电视合作部分20072008Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov DecJan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec火炬手本地选拔奥运星阵容推出本方案包括本方案包括可口可乐火炬手选拔电视合作部分预热阶段预热阶段提名阶段提名阶段初选阶段初选阶段决赛阶段决赛阶段AprilMayJuneJulyAugustSeptemberOctober一致的一致的宣传口号宣传口号携手携手20082008再燃圣火辉煌再燃圣火辉煌圣火传递，由你提名！圣火传递，由你提名！选我选我XXXX星阵容星阵容PACPAC主导的主导的工作工作我们的工我们的工具具q 新闻发布会资料q 本阶段主题画面MOq 大包装MOq 户外广告牌/校园推广MOq “可口可乐与OTR”录像素材q 可口可乐04中国火炬手录像q “可口可乐与OTR”文字，图片q ODT启动新闻发布会资料q 本阶段主题画面MOq 新版户外广告MOq 大超市卖当劳网吧设计MOq 本地启动新闻发布资料范本q 为电视伙伴：宣传片，片花q 为报纸伙伴：主题画面q 为广播伙伴：宣传片，片花q 本阶段主题画面MOq 为电视伙伴：新版宣传片，片花q 为报纸伙伴：新版主题画面q 为广播伙伴：新版宣传片，片花4/26北京新闻发布会&全国各厂落地合作媒体预热宣传6/23ODT新闻发布会&全国各厂落地6月底7月初各厂本地启动通过合作媒体组织提名在合作媒体上使用：宣传片，片花，主题画面通过合作媒体组织投票电视决赛报纸广播配合可口可乐火炬手选拔电视合作部分预热阶段预热阶段提名阶段提名阶段初选阶段初选阶段决赛阶段决赛阶段MayJuneJulyAugustSeptemberOctober携手携手20082008再燃圣火辉煌再燃圣火辉煌圣火传递，由你提名！圣火传递，由你提名！选我选我XXXX星阵容星阵容奥组委要求：奥组委要求：5 5、6 6月不可宣传火月不可宣传火炬手选拔的任何信息。所以我系炬手选拔的任何信息。所以我系统宣传主题为统宣传主题为“可口可乐与可口可乐与OTR”OTR”可口可乐火炬手选拔电视合作部分1、4月26日北京发布会，公布奥运全球合作伙伴，其中包括可口可乐； 2、5月18日启动本地媒体炒作；3、5月18日6月22日通过报纸、电视台、电台对04年雅典奥运火炬手选拔、可口可乐与奥运的关系进行预热宣传。启动启动提名提名启动预热启动预热决选决选1、联合市场部门在本地组织火炬手选拔启动仪式； 2、进360度启动宣传。1、圣火传递 由你提名2、通过公益广告、户外广告、合作媒体宣传等方式，让人们知道可以通过自己的提名和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手1、本阶段宣传口号“选我奥运星阵容“2、通过初审、面试以及训练营的形式选出20名奥运火炬手候选人3、配合全方位的媒体炒做，深度报道特色选手初选初选阵容公布阵容公布1、通过选手训练营，接受市民投票、电视台千米演播大厅总决赛，评出海南奥运星阵容2、通过媒体宣传达成全民关注的效果1、组织海南奥运星阵容召开新闻发布会，向海南所有媒体公布可口可乐奥运火炬手海南区阵容可口可乐火炬手选拔电视合作部分海南区域奥运火炬手选拔项目时间安排海南区域奥运火炬手选拔项目时间安排可口可乐火炬手选拔电视合作部分（一）预热阶段（2007年5月、6月）可口可乐火炬手选拔电视合作部分可口可乐成为北京奥运会火炬接力合作伙伴及三亚首传庆典宣传（4月26日）”可口可乐与奥运会“的历史渊源短片”可口可乐与火炬接力的历史”短片装瓶厂设计的其他活动（如有奖问答）可口可乐火炬手选拔电视合作部分q视频方面视频方面“可口可乐与奥运”3分钟精彩宣传片“可口可乐与OTR”3分钟精彩宣传片“可口可乐与OTR”15分钟素材，主要是可口可乐结合各届OTR的各种活动1. 可口可乐以往火炬手传递火炬及接受采访的素材可口可乐火炬手选拔电视合作部分q 目标目标 在可口可乐火炬手公开选拔开始之前，通过合作媒体宣传，加强在可口可乐火炬手公开选拔开始之前，通过合作媒体宣传，加强消费者对消费者对“可口可乐与奥运火炬接力可口可乐与奥运火炬接力”的了解。的了解。q 手段手段 本阶段宣传口号本阶段宣传口号“携手携手20082008，再燃圣火辉煌，再燃圣火辉煌” 合作媒体宣传合作媒体宣传 注意：奥组委要求，注意：奥组委要求，6 6月月2323日前不可宣传火炬手选拔的任何信息。日前不可宣传火炬手选拔的任何信息。所以我系统此阶段宣传主题为所以我系统此阶段宣传主题为“可口可乐与可口可乐与OTR”OTR”q 宣传方式：宣传方式： 利用电视台媒体播放利用电视台媒体播放0404年奥运火炬手选拔精彩片段，街头市民互年奥运火炬手选拔精彩片段，街头市民互动，拉动市民关注热情；与动，拉动市民关注热情；与0404年奥运火炬手进行电视连线，一同年奥运火炬手进行电视连线，一同回顾可口可乐的奥运征程；回顾可口可乐的奥运征程；可口可乐火炬手选拔电视合作部分q宣传时间：宣传时间：5 5月月1818日日66月月2525日日q宣传媒体：海南电视台宣传媒体：海南电视台直播海南直播海南q海南电视台海南电视台宣传方式及内容安排：宣传方式及内容安排：q 4 4月月2727日日奥运中国城市行奥运中国城市行. .三亚三亚5050分钟专题片（三亚首发城市宣传）分钟专题片（三亚首发城市宣传）q 5 5月月1818日日66月月2222日，每周一期，每次日，每周一期，每次5 5分钟的可口可乐与奥运会的传奇故事分钟的可口可乐与奥运会的传奇故事 新闻专题。新闻专题。l 可口可乐与奥运合作历程。播放奥运历史专题片l 可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾。04年雅典奥运会火炬手选拔精彩镜头回顾l 06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材）l 04年雅典奥运火炬海南区域宣布精彩回顾l 联系04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面l 街头市民采访，为08年奥运会送祝福l 根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传 6 6月月2525日日 公布可口可乐奥运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募公布可口可乐奥运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募可口可乐火炬手选拔电视合作部分（二）奥运火炬手本地选拔启动及提名阶段（2007年6月23日7月8月31日）可口可乐火炬手选拔电视合作部分q 目标目标 通过大型启动新闻发布会及路形式，利用公益广告、合作媒体宣通过大型启动新闻发布会及路形式，利用公益广告、合作媒体宣传，启动传，启动0808年火炬手本地选拔，让人们知道可以通过自己的提名年火炬手本地选拔，让人们知道可以通过自己的提名和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手。同时通过深度和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手。同时通过深度挖掘一些被提名者的故事，让提名活动家喻户晓。挖掘一些被提名者的故事，让提名活动家喻户晓。q 方式方式 选择媒体：海南电视台选择媒体：海南电视台 本阶段宣传口号本阶段宣传口号“圣火传递，由你提名！圣火传递，由你提名！” 有市场部主导本地启动仪式，印刷宣传海报、提名表格进行张贴有市场部主导本地启动仪式，印刷宣传海报、提名表格进行张贴及发放及发放 电视及广播广播合作伙伴播放宣传片电视及广播广播合作伙伴播放宣传片 由渠道部门在卖场、学校渠道推广、发放提名表由渠道部门在卖场、学校渠道推广、发放提名表 合作媒体推广、公布提名方式合作媒体推广、公布提名方式 以往以往“可口可乐火炬手可口可乐火炬手”现身说法现身说法 挖掘提名表中感人故事，深度采访挖掘提名表中感人故事，深度采访可口可乐火炬手选拔电视合作部分 火炬手应年满火炬手应年满1414周岁（周岁（19941994年年8 8月月8 8日前出生）。未满日前出生）。未满1818岁的岁的火炬手须由监护人签署同意书。火炬手须由监护人签署同意书。 热爱祖国，热爱奥林匹克运动。热爱祖国，热爱奥林匹克运动。 实践北京奥运会举办理念，为建设和谐社会作出贡献。实践北京奥运会举办理念，为建设和谐社会作出贡献。 在本行业、本地区作出突出成绩，或自身经历对于他人有教在本行业、本地区作出突出成绩，或自身经历对于他人有教育和激励意义。育和激励意义。 热心志愿服务，品德高尚、乐于奉献。热心志愿服务，品德高尚、乐于奉献。 为推动奥林匹克事业的发展作出贡献或在奥运会历史上取得为推动奥林匹克事业的发展作出贡献或在奥运会历史上取得过优异成绩。过优异成绩。可口可乐火炬手选拔电视合作部分见市场部详细见市场部详细计划计划可口可乐火炬手选拔电视合作部分q时间：时间：6 6月月2424日日q项目负责：消费市场部、项目负责：消费市场部、PACPAC部部q建议地点：路演、学校、体育场馆、电视台建议地点：路演、学校、体育场馆、电视台q建议来宾：建议来宾： 当地政府、体育部门官员当地政府、体育部门官员 本地以往本地以往“可口可乐火炬手可口可乐火炬手” 合作媒体的领导合作媒体的领导 可口可乐可口可乐“星阵容星阵容”中的世界冠军（如可能）中的世界冠军（如可能）q建议流程：建议流程： 介绍可口可乐与奥运会以及火炬传递的渊源介绍可口可乐与奥运会以及火炬传递的渊源 介绍北京奥运会火炬接力路线及活动安排介绍北京奥运会火炬接力路线及活动安排 介绍本次介绍本次“可口可乐火炬手可口可乐火炬手”本地选拔方案本地选拔方案 以往可口可乐火炬手亮相以往可口可乐火炬手亮相 启动本地选拔活动启动本地选拔活动 媒体提问媒体提问q该仪式详细执行安排见市场部详细计划该仪式详细执行安排见市场部详细计划可口可乐火炬手选拔电视合作部分报道启动仪式公布提名方式，提名规则以及选拔规则和日程以滚动字幕的方式发布火炬手选拔的信息：报名方式、报名情况等设立固定栏目的固定板块，确保每日曝光本地以往火炬手的采访关注一些特殊的提名故事，采访现场提交提名表的参与者。专题报道：热点新闻，活动进程，提名表中感人故事可口可乐火炬手选拔电视合作部分q宣传时间：宣传时间：6 6月月2525日日88月月3131日日q宣传媒体：海南电视台宣传媒体：海南电视台直播海南直播海南q 宣传方式及内容安排：宣传方式及内容安排： 6 6月月2525日日 北京奥运会本地可口可乐火炬手选拔启动宣传公布本地火炬手提名规则，北京奥运会本地可口可乐火炬手选拔启动宣传公布本地火炬手提名规则，以及电视台报名热线，接受电话报名、公布海南区可口可乐奥运火炬手选拔计划，以及电视台报名热线，接受电话报名、公布海南区可口可乐奥运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募。公提名规则、方式、时间等信息并启动社会公开招募。公提名规则、方式、时间等信息 7 7月月6 6日日88月月3131日，每周一期（周五）（不含重播），每次日，每周一期（周五）（不含重播），每次5 5分钟的本地可口可分钟的本地可口可乐火炬手选拔专题乐火炬手选拔专题l 直播海南节目前后及播出过程中播放08年OTR广告宣传片l 06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材）l 04年雅典奥运火炬海南区域选拔精彩回顾l 连线04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面l 连线04年入围的奥运火炬手侯选人，回顾当年激动的心情l 街头采访市民，征集奥运火炬手提名l 直播海南滚动字幕，循环播放火炬手提名信息l 根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传l 电视台联线特色提名选手，进行访谈可口可乐火炬手选拔电视合作部分（三）初选阶段（2007年9月）可口可乐火炬手选拔电视合作部分q 目标目标 通过通过“树立典型树立典型”，通过让公众参与投票，持续吸引并提高公众，通过让公众参与投票，持续吸引并提高公众的关注度与参与度，让选拔活动达到高潮。的关注度与参与度，让选拔活动达到高潮。q 方式方式 本阶段宣传口号本阶段宣传口号“选我选我XXXX星阵容！星阵容！” 如：选我海南星阵容！如：选我海南星阵容！ ） 电视播放宣传片电视播放宣传片 公开组通过初审选出公开组通过初审选出150150人（待定）参加面试，媒体跟踪报道人（待定）参加面试，媒体跟踪报道 学校组通过可口可乐激情奥运会校园嘉年华初审，选出学校组通过可口可乐激情奥运会校园嘉年华初审，选出5050名候选名候选名单，媒体跟踪报道（学校选拔与社会选拔分开）名单，媒体跟踪报道（学校选拔与社会选拔分开） 通过面试，选出通过面试，选出5050人（待定）进入决赛，媒体跟踪报道人（待定）进入决赛，媒体跟踪报道 公布公布5050候选人（待定）资料，接受投票候选人（待定）资料，接受投票 新闻发布会及训练营新闻发布会及训练营 报道典型人物，争取更多投票参与报道典型人物，争取更多投票参与可口可乐火炬手选拔电视合作部分可口可乐火炬手选拔电视合作部分q方式：方式：q 在在众多提名表中选择符合选拔条件的提名表，根据故事的精彩程度，核实被提众多提名表中选择符合选拔条件的提名表，根据故事的精彩程度，核实被提名人资料、背景、是否愿意参加选拔，筛选出名人资料、背景、是否愿意参加选拔，筛选出200200名（该数量可根据提名人员名（该数量可根据提名人员数量多少制定）有效的被提名人，通知其参加面试数量多少制定）有效的被提名人，通知其参加面试q 有媒体合作伙伴，联合政府以及公司管理层组成的面试团队分有媒体合作伙伴，联合政府以及公司管理层组成的面试团队分2 2次进行持初试，次进行持初试，评委经过合议确定评委经过合议确定5050人名单（该人数可根据提名数量调整），人名单（该人数可根据提名数量调整），1717日宣布日宣布q 初试地点可放在海南大学大型教室内，邀请学生、社会人士、客户前往观看初试地点可放在海南大学大型教室内，邀请学生、社会人士、客户前往观看q 初试分初试分2 2批，第一场：批，第一场：9 9月月8 8日日 1414：00180018：00 00 第二场：第二场：9 9月月1515日日 1414：00180018：0000q社会组：社会组：5050名（待定）名（待定） 8 8月月3131日：提名截止日：提名截止 9 9月月815815日：初审日：初审q学校组：学校组：1010名（待定）名（待定） 9 9月月XXXX日：根据渠道部关于可口可乐激情奥运校园嘉年华计划执行调整日：根据渠道部关于可口可乐激情奥运校园嘉年华计划执行调整可口可乐火炬手选拔电视合作部分q 面试项目面试项目 简单奥运知识问答简单奥运知识问答 对奥运精神的阐释（围绕自己的提名表故事）对奥运精神的阐释（围绕自己的提名表故事） 1 1分钟自我展示（形式不限，但围绕着分钟自我展示（形式不限，但围绕着“星阵容星阵容”主题，鼓励候选主题，鼓励候选人成为本地人成为本地“奥林匹克之星奥林匹克之星”）可口可乐火炬手选拔电视合作部分q时间：时间：9 9月月2222日日2323日日q地点：训练营场地地点：训练营场地q参会人员：参会人员： 200200名参加面试的选手名参加面试的选手 媒体记者媒体记者q决赛名单发布会流程：决赛名单发布会流程： 公布公布5050人决赛名单人决赛名单 公布决赛规则和程序公布决赛规则和程序 入营选手媒体采访入营选手媒体采访 5050名选手集体合影名选手集体合影q训练营内容：训练营内容： 训练营入营式（设计有新闻性活动，如点燃大火炬）训练营入营式（设计有新闻性活动，如点燃大火炬） 团队活动团队活动 个人拓展个人拓展可口可乐火炬手选拔电视合作部分回顾：发布提名阶段的相关数据，如共收到XX份提名表，遍及多少个城市等对面试阶段的现场报道公布50名候选人姓名，开始公开投票对新闻发布会的报道以及选手集训的追踪报道对特别的候选人进行采访报道定期公布票数对参与提名的人编号或电话号码抽奖公布决赛日程及规则可口可乐火炬手选拔电视合作部分q宣传时间：宣传时间：9 9月月1 1日日1010月月1313日日q宣传媒体：海南电视台宣传媒体：海南电视台直播海南直播海南q 宣传方式及内容安排：宣传方式及内容安排：q9 9月月3 3日、日、7 7日日 播出提名阶段精彩花絮和片段，回顾特色提名选手播出提名阶段精彩花絮和片段，回顾特色提名选手q9 9月月9 9日、日、1313播出第一轮面试精彩花絮，并公布已经产生的晋级人员名单播出第一轮面试精彩花絮，并公布已经产生的晋级人员名单q9 9月月1818日、日、2020日播出第二轮面试精彩花絮，并公布已经所有晋级人员名单，并通告短信投票日播出第二轮面试精彩花絮，并公布已经所有晋级人员名单，并通告短信投票方式方式 、为自己喜欢的选手投票、训练营开营预热。、为自己喜欢的选手投票、训练营开营预热。q9 9月月1616日日3030日日 投放循环播放字幕广告，通知短信投方式、训练营精彩剪辑播放时间、决投放循环播放字幕广告，通知短信投方式、训练营精彩剪辑播放时间、决选时间场地通告选时间场地通告q9 9月月2323、27 27 播放训练营精华剪辑，并推出现场优秀选手播放训练营精华剪辑，并推出现场优秀选手q1010月月1 1日、日、5 5日、日、8 8日、日、1212日每天推出一个优秀候选人介绍，播放其参赛花絮，同时不断宣传日每天推出一个优秀候选人介绍，播放其参赛花絮，同时不断宣传短信投票方式，预热短信投票方式，预热1010月月1313日日1616日的最终决选。日的最终决选。可口可乐火炬手选拔电视合作部分（四）决赛阶段（2007年10月）可口可乐火炬手选拔电视合作部分q 目标：目标： 通过多场电视决赛吸引公众对活动的高度关注与参与，使本地绝通过多场电视决赛吸引公众对活动的高度关注与参与，使本地绝大多数受众都知道可口可乐即将选出奥运会的火炬手。造星，让大多数受众都知道可口可乐即将选出奥运会的火炬手。造星，让可口可乐火炬手成为本地的可口可乐火炬手成为本地的“星阵容星阵容”。q 方式方式 本阶段口号本阶段口号“选我海南星阵容！选我海南星阵容！ 充分利用电视媒体，其他平面合作媒体配合宣传造势充分利用电视媒体，其他平面合作媒体配合宣传造势 电视总决赛及公布仪式电视总决赛及公布仪式 通过造星，让可口可乐火炬手选拔家喻户晓通过造星，让可口可乐火炬手选拔家喻户晓可口可乐火炬手选拔电视合作部分q 充分利用电视媒体的影响力充分利用电视媒体的影响力q 根据短信票数，评委会举行总评会（非电视晚会形式），选出根据短信票数，评委会举行总评会（非电视晚会形式），选出2020名火名火炬手炬手q 在海南电视台在海南电视台10001000平米演播厅举行颁奖仪式，平米演播厅举行颁奖仪式，2020名火炬手以特定的方名火炬手以特定的方式一一亮相，用自己的故事感动观众。令本电视晚会成为一台令人感式一一亮相，用自己的故事感动观众。令本电视晚会成为一台令人感动，充满奥运精神的节目。动，充满奥运精神的节目。q 向新闻媒体发布向新闻媒体发布“海南奥运星阵容海南奥运星阵容”q 说明：说明： 有同事反映形式1有些娱乐化，火炬手不适合电视现场评比PK，因此设计了本形式2供选择 本形式等于拉长了初选和决赛之间的阶段，令投票时间加长可口可乐火炬手选拔电视合作部分可口可乐火炬手选拔电视合作部分电视决赛或颁奖典礼播出宣传片为决赛造势比赛前后选手的报道决赛幕后花絮，寻找感人故事胜出选手的访谈可口可乐火炬手选拔电视合作部分q宣传时间：宣传时间：1010月月1313日日1010月月2323日日q宣传媒体：海南电视台宣传媒体：海南电视台直播海南直播海南q宣传方式及内容安排：宣传方式及内容安排：q 1010月月1515日日 播放一期评委会对播放一期评委会对5050名火炬手进行最后总决选的花絮名火炬手进行最后总决选的花絮q 1010月月13211321日，投放滚动文字广告，公布日，投放滚动文字广告，公布1010月月2222日总决选颁奖礼时间；同时投放广告日总决选颁奖礼时间；同时投放广告 宣传片为决赛造势宣传宣传片为决赛造势宣传q 1010月月1717日日 2020名（根据最终确认的具体数量进行调整）火炬手琼岛诞生！，采访其名（根据最终确认的具体数量进行调整）火炬手琼岛诞生！，采访其 中特色火炬手关注其背后的感人故事中特色火炬手关注其背后的感人故事q 1010月月1919日日 关注活动背后的故事关注活动背后的故事q 1010月月2323日日 电视颁奖礼后期报道电视颁奖礼后期报道可口可乐火炬手选拔电视合作部分让我们共同努力，创造奥运辉煌！可口可乐火炬手选拔电视合作部分