谈蓝色在广告设计中的应用

得分:谈蓝色在广告设计中的应用目录一、“读图时代”色彩突击视觉消费 2.二、蓝色的性格与表情 2.色彩具有性格 表意达情 2.蓝色的表情与性格 2.三、蓝色性格与表情在广告设计中的具体应用 3.蓝色科技的精准 3.颜色轻重搭配 3.蓝色激情的畅爽 4.颜色呼应与衬托 4.蓝色真爱的永恒 6.色彩节奏与律动 6.蓝色运动休闲的放松 7.色彩的强调与均衡 7.蓝色压抑的阴郁 8.颜色明暗与对抗 8.四、小结 1.0.读图时代”色彩突击视觉消费“从本质上看来， 世界图像并非意指一幅关于世界的图像， 而是指世界被把 握成图像了。世界图像并非从一个以前的中世纪的世界图像演变为一个现代 的世界图像；毋宁说，根本上世界成为图像，这样一回事情标志着现代之本末。 ”海德格尔的“世界图像时代”说暗示了“读图时代”的来临。今天，我们正 处于图像生产、流通和消费空前膨胀的时代，图像资源富裕乃至“过剩” 。对于 “读图”长大的一代，相对于文字，我们更青睐视觉冲击更为强烈的的图像，视 觉消费应运而生。 视觉消费不仅意指那些对商品或服务本身的视觉关注， 而且包 含了与之相关的其他视觉关注。 这种视觉关注的同时也就是一种交往与生产。 对 于广告而言，它的功能已不再是简单的推销商品或服务， 而是再生产意义和欲望。商家正是把握住消费者对视觉性和视觉效果的普遍诉求， 在广告中运用形形 色色的视觉图像吸引观众的注意。 而第一时间引起受众视觉关注的往往是广告的 色彩。在广告中，色彩是最具表现力、最为敏感的要素。人类对于色彩的敏感是 与生俱来的。 对于一个新出生的婴儿， 鲜艳的色彩往往最容易吸引他的注意。 广 告作为大众传播的重要形式之一， 无疑不能忽略色彩的应用。 由于生活背景、 文 化素养、经验阅历等的差异，一些人对于广告中的某些隐性信息可能难以理解， 但是对其色彩的欣赏则要容易得多。 广告中的色彩依附于为之服务的商品， 同时 又是对商品的个性诠释。 它肩负着信息传达的使命， 在满足了现代消费群体视觉 消费的特征带的同时， 给受众视觉与精神上享受。 色彩最终成为商家在视觉消费 的浪潮中的“突击兵” 。在视觉消费中，广告运用色彩通过强调突出一些重点细 节，从而迅速而有力的吸引消费者眼球，更清楚、更有效地传达商品的信息。、蓝色的性格与表情色彩具有性格 表意达情色彩不单单是一个个简单的符号， 不同的色彩具有不同的性格， 不同的色彩 组合也具有不同的性格。 色彩往往流露着性格与表情的寓意， 它是一种情感语言， 所表达的是人类生命中某些极为复杂的感受。色彩的表意达情取决于色彩的象征意义以及人们的情感经验。 在不同的时期、 不同的地区， 甚至是同时空不同的 个体，对每一种颜色都会有不同的解码，即使只是细微的差异。一般而言，红色热烈，黄色醒目，橙色温暖，绿色健康，紫色神秘，白色圣 洁。广告充分利用或创造色彩的性格， 将其表情达意的功能与产品、 服务相契合。 使广告色彩成为沟通物与人、商家与消费者、产品与消费者的桥梁。蓝色的表情与性格蓝色是天空和大海的颜色。 在古代中国五行中， 蓝色是与春天相对应的颜色； 在古代埃及，蓝色是祭司胸饰的颜色，象征真理与正义的使命；在欧洲，蓝色象征渴望，“蓝色之花“是浪漫文学的化身；蓝色在英国又代表着至高无上的荣誉， 蓝色的胸章是伯爵爵位的标志；而在荷兰蓝色确是欺骗与谎言的代言。同时，蓝色还代表着理智、冷静与准确。另一方面，由于蓝色的互补色是橙色，橙色是色 谱中最暖的颜色，而蓝色则是最冷的颜色，所以蓝色又代表着无情、傲慢与坚硬。 总之，蓝色的表情与性格是丰富多彩的。据调查，38%勺人最喜欢的颜色是蓝色。几乎没有人不喜欢蓝色：只有 2% 的男性与1%勺女性在调查表中填写“蓝色”为“我最不喜欢的颜色”。也许正是 因为蓝色性格的多姿与受众的欢迎，蓝色成为广告设计的宠儿。在竞争日激烈的 今天，各类广告充分利用、挖掘蓝色的性格与表情，顺应视觉消费的潮流，提升 商品的商业价值，满足消费者的视觉诉求，从而提高商品竞争力，树立企业 品牌形象。三、蓝色性格与表情在广告设计中的具体应用蓝色具有多种性格与表情，当它的明度、纯度与面积发生变化，或者处在不 同的颜色组合关系中时，蓝色的表达情趣也会随之变化。因此，很难详细的来叙 述。而对于在蓝色在广告设计中性格与表情的具体应用则相对容易把握。蓝色一一科技的精准颜色轻重搭配由于蓝色沉稳的特性，具有理智、精准的寓意。在广告设计中，商家常常选 用蓝色作为科技产品的广告主打色，用来突出科技的高效、精准、兼容。例如电 脑、汽车、打印机等。惠普笔记本电脑用宅左*丹钟惠普打印机广告122009年度在全球最大500家公司排名第32位的惠普公司，每年在研发方面的投入达40亿美元，用于开发产品、解决方案和新技术。凭借稳定、先进的性 能，HP在全球赢得了良好的信誉。在前一则广告中，惠普以明度相对较高的蓝 色为主色调，搭配明度低的黑色，有彩色与无彩色的轻重搭配给人一种精准、大方、沉稳的寓意，凸显了惠普笔记本的高性能、稳定性。后一则广告中有不同明 度的蓝色：下方是低明度的深蓝。上方是高明度的浅蓝搭配白色，同一色相的轻重搭配给人雅致、稳重又不失干练之感。表现了惠普打印机的快捷、精准。总之， 蓝色与以提供科技领先的产品与服务为宗旨的惠普品牌相吻合。蓝色并不是惠普的专利，在同样是世界 500强企业的飞利浦广告中，蓝色同 样是科技精准的符号。在下列广告中，蓝色的天空荡漾着以飞利浦音箱为中心呈 放射状的白云，颜色轻重搭配协调。 飞利浦用蓝色代表其品牌音响的高品质： 性 能如蓝色一般稳定，音质如蓝色天空一样干净。并且，为了平衡主色的视觉冲击、 减轻受众视觉的审美疲劳，更好的传达商品信息，飞利浦广告用半环状的白云有 规律的穿插于蓝天间，形成充满生气的节奏，使画面有了音乐般的韵律，不仅能 够形象的将音响的高品质表现出来，引发受众的购买欲望，而且“精于心 简于形”的飞利浦品牌承诺跃于纸上，使受众不禁感受到：飞利浦作为一家“健康舒 适，优质生活”的多元化公司在广告处理上的细腻与贴切。飞利浦音响蓝色一一激情的畅爽颜色呼应与衬托不同的颜色可通过视觉影响人的内分泌系统，从而导致人体荷尔蒙的增多或 减少,使人的情绪发生变化。冷色系的蓝色在炎炎夏日会给人带来无比爽快的感 觉。不少饮料商家纷纷选择冷色系的蓝色来诱发受众的畅爽诉求，使受众急于摆脱闷热或压抑的现状，享受激情的畅爽。百事可乐广告“蓝色风暴”似乎是百事其代言词。而且，几乎一半的冷饮店冰柜上也是被 百事蓝色的广告所占据。“可乐我要蓝色的。”这种以蓝色为主打的明确的色彩识别定位被百事可乐颇为好看。上面的广告，背景是蓝色的，冰柱是蓝色的，带 来透彻冰爽的百事可乐罐体也是蓝色的，明度不同、纯度不同的蓝色相互呼应。 在另一则广告中，百事明星们更是以百事的主打蓝色从头武装到脚， 连头发也采 用蓝色，蓝的运用发挥到了极致。完全符合“百事蓝色风暴”的广告语。将百事 冰爽的蓝色进行到底，使人一眼望去，心里顿时冰爽下来。同时在几乎是全蓝的 画面中，百事可乐标志那半边的红色与大面积的蓝色形成“万蓝丛中一点红”，在蓝色对比色的呼应下，既表现出百事的激情，又将百事标志变得极为醒目，很容易获得受众的视觉焦点。BKyCPAHLlMM 十BKVCOPAHUyM，秤*_卩? E M F t R E B F f R E F Rift N A I S E* e npmnpExgAEf HPE3MEfflOronOTPEEI克罗南堡1664啤酒克罗南堡1664啤酒在克罗南堡1664啤酒一组以“红蓝巴黎”为主题的广告中， 红蓝对比衬托 表现的淋漓尽致。整个巴黎沉浸在蓝色的月夜中，褪去了白天的炎热。蓝色代表了燥热之后的冷静，同时在现代的象征意义中，蓝色是代表男性的色彩，广告中 那明度相对较低的墨兰象征着男性的冷静、理智与沉稳，代表着克罗南堡1664啤酒主要顾客群的精神特质。工作中的男人固然可爱，享受畅爽激情的男人更有 魅力！广告中点亮宁静蓝夜的是激情的红色： 夺目的的红色烟花在蓝夜中“豪爽” 的绽放，远处火红的风车楼在尽情旋转，红色的羽毛纵情飞舞。而带来这一切的 是克罗南堡1664啤酒。大面积的蓝点缀小面积却鲜亮的红，视觉中心的红色与蓝色背景形成鲜明衬托关系。传达了一条中信息：克罗南堡1664啤酒在蓝夜中带来如火般的热情，使白天也许不苟言笑的男性在畅饮中释放迷人的激情。相信看了这则广告，不少受众会在心里盘算：今天下班后来瓶克罗南堡1664啤酒，我也要享受畅饮的激情。蓝色一一真爱的永恒色彩节奏与律动蓝色是永恒的象征，是作为创造天地的色彩而出现。随着社会发展，蓝色 被赋予了越来越多的社会意义。海因里希在找到他寻找已久却又即将逝去的爱 情时高喊的那句“我感到了自己永恒的忠诚！ ”不知会说进多少人的心中，而那 朵象征永恒真爱的蓝色小花不知会开进多少人的梦中。蓝色代表忠诚，中世界宫 廷文学中忠诚的化身丝苔特就是一袭兰裙。很多广告商，尤其是钻戒广告商牢 牢抓住蓝色永恒忠诚的象征效果。戴梦得钻戒广告1戴梦得钻戒广告2两则钻戒广告中代表忠诚永恒的蓝色是画面的主调。凝视着这恒固的蓝色， 似乎时间都停止了，与戴梦得广告语“钻石恒久远一颗永流传”相得益彰。同时，为了避免单一色彩带来的单调乏味，调节受众视觉冲击，强调主体产品，两 则广告通过不同的方式增加了画面的韵律与节奏，使画面具有动势的抑扬调子。广告1中，静默的蓝色闪现出一群梦幻的光点，在给人静止感的蓝色衬托下熠熠生辉。光点看似随意其实紧紧围绕主体产品的重复排列，将受众的视线不知 不觉间引至同样熠熠生辉的钻戒，为画面增加了无限生机，产生充满生气的节奏， 似乎受众也与模特一起伴着光点带来的节奏感喜悦摇摆。使这平静的“蓝湖”上泛起了令人心动的“涟漪”。广告2中，通过处理色彩空间层次关系，加深了画 面的立体感、空间感和深度感。并且，利用蓝色明暗、鲜浊、形状等进行高低、 起伏、方向等的变化幻化成与钻戒一样高贵、与蓝色一般高雅的舞动的丝绸，轻盈的穿过模特与夸张的钻戒。那如水般流畅的线条取得了如音乐般的旋律美。 增 加了整个画面的动感。受众的心也随之荡漾。蓝色一一运动休闲的放松色彩的强调与均衡在欧美很流行“ blue hour”即“蓝色时间”。它是指下班后的时间，也就是 放松时间。很多酒吧、酒馆都运用蓝色招牌，使人们一下班就进入放松状态。同 时，作为天空颜色的蓝色还昭示着青春与活力，正如，法国马蒂斯的舞 ，运 用大面积的蓝色表现轻松、欢快的场面。许多运动品牌广告也青睐于用蓝色表示 运动的青春。零世纪牛仔裤广告零世纪牛仔裤广告将蓝色牛仔裤置放在画面中心偏上的部分即食欲中最活 跃的部分，牢牢地将视觉中心定位在商品上。同时， 高明度的的蓝色牛仔裤在白 色与浅棕色的映衬下更为吸引眼球，强调广告主体的意图不言而喻。极暖的橘红 标语在冷色调的蓝色牛仔裤的右侧形成鲜明对比，而为了保持画面的平衡，将橘红色的“我自由 我快乐”的标语放在与牛仔裤相呼应的位置，调低了橘红的明 度，岩石浅褐色不自觉间充当了蓝色牛仔裤与红色标语的过渡，生动而不张扬， 既很好的诠释了广告创意与品牌理念，又使整个画面有强调又不失平衡。匡威广告匡威以其青春、休闲、个性的品牌形象赢得了大批青少年的喜爱。在这则广告 中，左侧的蓝色寓意青春的单纯、快乐，充满无限希望，因为在心理暗示来说， 天蓝和粉红色一样，都是安抚色，是令人安静并放松的颜色。这与匡威“ Its Con verse for Comfort”的广告暗示相吻合。画面右侧红衣少年在篮球场上奋力灌 篮，淡红的阴影加强了其运动感，在平静的蓝白色背景下十分抢眼，强调了匡威 青春、活力的品牌内涵。红蓝本是强对比，容易给人幼稚、粗俗的感觉，造成视 觉、精神疲惫。而广告中在对比色中混入白色，调和色调关系降低对比度，给人 健康愉悦的心理体验。同时，在红蓝两色中插入中性色白色，避免了对比色彩之 间发生直接对抗，使原本生硬的色彩变的融合。蓝色的匡威logo同样处在视觉中心，与富于动感的红衣少年相均衡，既强调了品牌理念又强调了品牌。蓝色一一压抑的阴郁颜色明暗与对抗纯净的蓝色平静、理智，而浑浊的蓝色使人感到冷酷、悲哀；蓝色混入白色 会变得轻盈、雅致，蓝色加入黑色或灰色则使人感到沉重、幽深、沮丧。多姿的 蓝色具有复杂的表情与性格，它不仅是蓝天的颜色，也是压抑而阴郁的颜色，常常给人以压迫感。据传，一幅稀世油画曾在阿姆斯特丹神秘流转，所过之处，人人非死即疯。 血腥之气渐行渐远，荡气回肠的真相震撼了整个欧洲。这幅疯狂旋风中的死 亡油画，似出自绘画大师伦勃朗之手，但使用了大师终生不曾使用的罕见的鲜 艳蓝色颜料。城市环保广告1广告1中的蓝色加入了黑色变得低暗、浑浊，使整个画面都充斥着使人窒息 的压抑。画面的主色是位于视觉中心点的明绿色，高明度的绿色废气饮料瓶与低 明度的蓝色发生强烈的明暗对抗。暗蓝色的压迫感包围着明绿色，也侵蚀着受众 的心理，强烈压抑、阴郁的心理暗示使人们本能的厌恶这种氛围， 厌恶这幅垃圾 在城市生根繁衍的情形，达到了这则公益广告“垃圾合理归位，保护城市环境”的教育警示目的。城市环保广告2与广告1中降低蓝色明度相反，广告2过于提高蓝色的明度，犹如把整个画 面蒙上一层冷酷、诡异的蓝光。同时路面的缝隙，楼梯的直立面、街道的角落等细微处又采用近乎黑色的墨蓝，增添了画面的僻静感、压抑感、沮丧感。受众在看到这一广告时感到阵阵寒冷，不自觉陷入莫名的低落中。画面中心是高明度的红色与银 白色形成的废弃易拉罐，作为辅助色的蓝色强烈的突出了既是其对比色又是广告 主色的红色的视觉效果，使红色的易拉罐在第一时间引发受众的视觉性兴奋与视 觉联想。整个画面暖色与冷色之间，高明度与低明度之间剧烈对比重重的刺激受 众的视觉神经，同样使受众想要逃离画面中的情景， 在不经意间领悟了这则公益 广告的意义。四、小结蓝色在广告中的表情与性格远非这些， 蓝色在广告中的表现方法与手段也远 非这些。蓝色通过自身颜色属性的调节、 与其他颜色不同的组合关系会呈现缤纷 多姿的表达效果。蓝色与白色的组合因轻盈与纯净广泛用于洗涤用品的广告中。 对比鲜明的橙 色与蓝色由于其愉悦的视觉效果常常用于食品广告中。 蓝色通过色泽光的应用在 奢侈品广告中显得高雅而含蓄。蓝色已不再是单纯的男性色，越来越多的女性广 告中运用蓝色表现女性的细腻莹润。 蓝色加入明清色得到素净的蓝色，象征着儿 童的单纯、娇嫩、柔润，在婴幼儿用品广告中也颇受欢迎。总之，色彩之美在于色彩的互动，在于色彩性格与表情的多样传达，在于色 彩关系中多种多样的轻重搭配的合理， 在于节奏与层次的营造，在于强调与均衡 的适度，在于对比与调和的巧妙。在变化中求统一，在统一中求变化。同样的色 彩可以耀眼夺目，令人过目难忘；也可以平庸无奇，使人心生乏味，关键是你如 何把握色彩的互动，将色彩的性格与表情充分、合理展示。 海德格尔：世界图像时代，孙周兴：海德格尔选集 周宪：视觉文化的转向 周信华胡家康色彩基础与应用 对1888名各个年龄段的男性与女性的调查。 1802年诺娃里斯发表的尚未完成的小说海因里希冯奥夫特丁恩的主人公，因梦到一朵蓝色的小花而开始思念并一直寻找那朵小花和小花中的姑娘，即使死亡也不能叫那对恋人分开。 丝苔特意为“持久不变”。五、参考文献:1、朱华：设计的色彩2、爱娃海勒色彩的性格3、周宪：视觉文化的转向4、海德格尔海德格尔选集5、周信华胡家康色彩基础与应用6、乔伊斯鲁特凯色彩