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2017级电子商务与网络营销专业电子商务文案策划与写作试题(A)一、选择题(选出正确答案,把字母填在括号中,每小题4分,共20分)1.常见的网络推广方法有( )等几种。A百度推广 B论坛推广 C电子邮件推广 D微博文案推广 2.商品详情页的写作原则主要有( )等几种。A虚实结合 B图文并茂 C详略得当 D手法多样3.网店关键词的选取方法有( )等几种。A搜索框 B排行榜 C热门搜索词 D阿里指数4.品牌文化故事的写作技巧有下列( )等几种。A选择复杂的语境 B揭示人物心理 C具有独特的思考 D具有可读性5.电商品牌文化一般有( )等几个特征。A信息含量大 B传播成本低 C传播速度快、传播范围广 D忠诚度高二、判断题(在括号中填写对错号,每小题4分,共20分)1.( )电子商务文案可以发表在很多平台上,如网店、博客、微博、微信、论坛、电子邮件和QQ空间等载体。无论发表在哪一个载体上,只要能够引起读者的兴趣,引发网友的大量点击、转发、评论和转载,都是一篇具有传播力的文案。2.( )电子商务市场与传统实体市场一样,也需要进行商品与市场的分类,这样才能更好地发现市场机会,有效地定位目标消费人群,从而使企业以最少的经营费用取得较大的经营效益。3.( )由于消费者的职业、收入水平、性格、年龄、生活习惯和兴趣爱好等的不同,会呈现不同的消费行为。因此,需要对消费者的各种消费行为进行分析,了解消费者产生消费行为的原因和目的,剖析消费者心理需求的产生、发展和变化。4.( )品牌文化塑造是一种更深层次的营销方法,是以文化氛围的方式来提升自己的内涵进而吸引顾客的一种手段。5.( )一篇文章是否能够被搜索引擎搜索到且被读者点击浏览,很大程度上取决于文章标题中所包含的关键词。关键词对文案起到了引导的作用,是文章中不可缺少的一部分。三、简答题(每小题5分,共20分)1.请写出你最喜欢的一句广告词及喜欢它的原因。2.电子商务文案的分类。3.请你用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。4. 关键词的种类1.电子商务文案在营销中的作用有哪些些?1.促进品牌资产的积累2.增加消费者的信任3.整合与互动作用作用4.增加外部链接与点击量2.网络推广文案有哪些?BBS文案 电子邮件推广文案 微博文案 微信文案3.请为裂帛女装撰写一个电子邮件文案4.请为为JEEP四、写作题(每小题20分,共40分)1.假如作为现代人的你不小心穿越到了古代,身无分文的你只能去向别人乞讨,请具体写出你的乞讨方法。2.根据需求描述,写作一篇推广文案:漯河阳光禽业推出新品桃木烤土鸡,肉质很好,外观也不错,在端午节的时候对外推销,请写一篇推广文案。
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