烟草包装设计论文

烟草包装设计论文摘要烟草包装作为消费者随行的传播载体， 在烟草设计上必须体 现文化创新。这种创新可以根据消费者的个性需求进行设计， 既可以是烟支包 装数量和形状的创新， 也可以是包装材料和色彩的创新， 本文以此为 切入点，研究文化创新再烟草包装设计中的重要性和具体运用。关键词烟草；包装设计；文化创新 1 文化创新在烟草包装设计中 的重要性 11 文化创新是时代浪潮下的执着追求。文化是企业自身发展的精神支柱， 经济学家杜森 ? 佰瑞说在人类 涉及的各种活动中， 都可以找到文化的决定性影响， 不管是产品的购 买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上 的享受，都构成了我们的生活方式。企业文化创新是一个企业保持生生不息生命力的重要保障。 烟草包装设计如同其他企业文化一样， 需要在坚守品牌文化的基 础上进行文化创新。烟草包装上的文化创新是指将传统和现代的文化运用到烟包设 计上的同时，要有目的、有意识的对文化进行发展，不断丰富。在文化的继承和运用上，取其精华，去其糟粕。 同时，对每款烟所体现的文化层次精准定位， 使其包装设计和其 市场定位紧密相关。12 文化创新是在激烈竞争下脱颖而出的必要手段。 随着烟草包装技术的发展和行业的要求， 为了满足消费者不断变 化的消费需求，烟草包装设计已经走向好看好玩、异型包装、多规格包装的多方位发展道路。为了在与其他烟草品牌的竞争中脱颖而出， 烟草包装设计从外观、 主图，到营造的氛围、精神追求，再到整体版面和色彩的设计都必须 进行文化创新。13文化创新是抓住消费者需求的重点方向。 烟草产品同质化严重， 包装设计上的文化创新能够吸引消费者的 眼球，包装设计得好，就容易使消费者印象深刻。如果被消费者在众多烟草包装设计中选中， 可以大大增强烟草品 牌的市场竞争力。反之，烟草包装设计缺乏创意，消费者不但不接受它，而且可能 会产生反感，自然而然也谈不上购买。14 文化创新是产品推广的重要出路。烟草包装设计文化创新， 从来不是一蹴而就的简单尝试； 颠覆性 创新，更需要众智的汇集与激荡。一方面，我们要坚持产品引领，坚持市场导向、服务导向，创造 价值，推行精益管理方法， 以管理创新为产品、服务对象和企业创造 价值。另一方面， 对于烟草公司我们需要建立健全的制度体系， 保障创 新工作持续健康开展， 将创新工作纳入公司方针目标管理体系， 进行 全方位考核；厚植文化，以制度为保障，以活动为载体，将创新融入 到干部职工血液里、骨髓里，让全员从创新工作中获得成就感、幸福 感、荣誉感。2 烟草包装设计的文化性 21 烟草包装设计的文化性体现。 烟草包装设计不是简简单单的图案设计，更是哲学、社会学、心 理学、语言学、历史学，以及宗教、风俗等多方面知识的综合体 , 结 合了大量的历史文化元素。相比其他各类产品， 中式烟草包装设计融入了更多中国古典图案 元素和中国社会文化传统，是传统文化的产物。22 烟草包装设计的文化性的具体表现。1 设计的艺术性。中国拥有大量的烟民， 庞大的烟草消费人群， 也使中国烟草蓬勃 发展。随着人民生活水平的提高， 对消费需求的变化， 以及在包装上对 外观和内涵的追逐，都对烟草包装设计提出了更高的要求。烟草包装本来的目的是为了保护容纳里面的烟支， 随着时代发展， 烟草包装的功能逐渐从实用转向审美，将工业生产、文化艺术。民俗历史等多种元素融合为一体，提高产品的附加价值。 人民对烟草包装审美的需求，也赋予了其更加独特的意义。 烟草包装设计的内在和外在， 都不同程度传递出选择这一款烟民 的气质。实质上，烟民们所选择的烟草包装设计逐步与人群，价位，市场 等多方面开始匹配。2 文化的独特性。烟草包装文化具有其独特性， 整体上包含了色彩关系、 主体图案、 文字及辅助元素、包装材料、工艺表现、盒形结构等方面。前面几个部分是在刚刚进行烟草包装设计之处就必须构思好， 也更好地去诠释人群定位和消费心理，是烟草包装之骨。而工艺表达是将设计原点意图用科技手段转移到材料上实现， 是 烟草包装之血。工艺合理的表达和搭配，决定了整个烟草包装的视觉感。3 文化创新在烟草包装设计中的具体运用 31 品牌标志上富有文 化内涵。烟草品牌标志的设计意义重大， 好的品牌标志能够提高顾客的再 认能力，降低品牌的传播成本，富有故事性和戏剧性，体现的是品牌 的文化内涵和消费取向。在如今消费者驱动的时代、 消费者除了想要获得功能性的利益之 外，还期望获得更多的情感利益。他们需要标志变得更加富有个性， 富有文化内涵， 以便积极主动 享受着品牌给他们带来的情感体验。例如宽窄卷烟品牌标志的设计， 采用了瓦和瓦当的图形变化， 展 现了宽窄巷子的文化内涵， 以黑灰红为品牌基础颜色， 展现了品牌的 哲学内涵和高端定位。32 产品定位上突出文化底蕴。现代社会里， 人们在追求商品品质的同时， 更加注重品牌的文化内涵。没有丰富文化内涵的品牌， 一般很难得到消费者青睐， 虽然可能 一时因大砸广告而声名鹊起，但终究还是会被挤出市场。 竞争日益激烈的卷烟市场，同样也不例外。 以娇子宽窄品牌为例， 宽窄取自成都宽窄巷子， 宽窄巷子是成都 市内遗留下来的较成规模的清朝古街道， 是成都三大历史文化名城保 护街区之一，宽窄品牌在此基础上，拓展出宽窄哲学内涵，将宽是豁 达，窄即精微正直豁达、智慧精微的中式文化哲学理念融入宽窄品牌。近两年，宽窄卷烟凭借良好的品牌口碑和深厚的文化底蕴而迅速 被消费者所青睐，下图是宽窄卷烟的包装设计。4结论每个烟草品牌都有其自身独特的品牌文化和产品特性，具 有唯一性。诚然，其包装设计也应根据自身产品定位量身定做， 既要在产品 色彩上进行创新，通过变化多样的包装设计风格细分、扩充市场。同时又要保持对自己特殊文化的坚守和不变， 才能深入烟民的心。 参考文献 1 余招文 , 李云鹏不只是吸引 - 壮族传统文化元素在 香烟包装设计中的探析 包装世界 ,201303122-1232 刘颖菲黄鹤楼 品牌卷烟包装的创新设计研究 湖北工业大学 ,20113 于琳红金龙 卷烟品牌的包装创新设计研究 湖北工业大学 ,2012 作者潘辰单位四 川中烟工业有限责任公司本 word 为可编辑版本，以下内容若不需要请删除后使用，谢谢您的理解 篇一：重症肺炎的诊断标准及治疗重症肺炎 【概述】肺炎是严重危害人类健康的一种疾病，占感染性疾病中死亡率之首， 在人类总 死亡率中排第 56 位。重症肺炎除具有肺炎常见呼吸系统症状外 , 尚有呼吸衰竭和其他系统 明显受累的表现 , 既可发生于社区获得性肺炎 （community -acquired pneumonia, CAP）, 亦可发 生于医院获得性肺炎 （hospital acquired pneumonia, HAP）。在HAP中以重症监护病房（intensive care unit ,ICU）内获得的肺炎、 呼吸机相关肺炎（ventilator associated pneumonia ,VAP）和健康护 理（医疗）相关性肺炎（health care -associated pneumonia ,HCAP）更为常见。免疫抑制宿主发 生的肺炎亦常包括其中。 重症肺炎死亡率高，在过去的几十年中已成为一个独立的临床综合 征，在流行病学、风险因素和结局方面有其独特的特征， 需要一个独特的临床处理路径和初 始的抗生素治疗。重症肺炎患者可从ICU综合治疗中获益。临床各科都可能会遇到重症肺炎 患者。在急诊科门诊最常遇到的是社区获得性重症肺炎。 本章重点介绍重症社区获得性肺炎。 对重症院内获得性肺炎只做简要介绍。【诊断】首先需明确肺炎的诊断。 CAP 是指在医院外罹患的感染性肺实质（含肺泡壁即广义上的肺间质 ） 炎症 ,包括具有明确潜伏期的病原体感染而在入院后平均潜伏期内发病的 肺炎。简单地讲 ,是住院 48 小时以内及住院前出现的肺部炎症。 CAP 临床诊断依据包括 : 新近出现的咳嗽、咳痰,或原有呼吸道疾病症状加重，并出现脓性痰；伴或不伴胸痛。 发热。 肺实变体征和（或）湿性啰音。WBC 1099 X 10 / L或重症肺炎通常被认为是需要收入ICU的肺炎。关于重症肺炎尚未有公认的定义。在中华医学会呼吸病学分会公布的 CAP 诊断和治疗指南中将下列症征列为重症 肺炎的表现：意识障碍；呼吸频率30次/minPaO25d、机械通气4d）和存在高危因 素者 , 即使不完全符合重症肺炎规定标准 , 亦视为重症。美国胸科学会 （ATS） 2001 年对重症肺炎的诊断标准：主要诊断标准 需要机械通气 ； 入院48h内肺部病变扩大 50%;少尿（每日177卩mol/L（ 2mg/dl）。次要标准：呼吸 频率30次/min;PaO2/FiO2 2007年 ATS 和美国感染病学会 （ IDSA） 制订了新的社区获得性肺炎治 疗指南，对重症社区获得性肺炎的诊断标准进行了新的修正。主要标准： 需要创伤性机械通气 需要应用升压药物的脓毒性血症休克。次要标准包括：呼吸频率30次/min; 氧合指数（PaO2/FiO2） 20 mg/dL） 白细胞减少症（WBC计数v 4X 109 /L） 血小板减少症（血小板计数v100 X 10gL） 体温降低（中心体温v 36 C） 低血压需要液体复苏。符合 1 条主要标准，或至少 3项次要标准可诊断。重症医院获得性肺炎（SHAF）的定义与SCAP相近。2005年ATS和美国感染病学会（IDSA） 制订了成人 HAP, VAP, HCAP 处理指南。指南中界定了 HCAP 的病人范围 ： 在 90d 内因急 性感染曾住院2d;居住在医疗护理机构；最近接受过静脉抗生素治疗、化疗或者30d内有感染伤口治疗；住过一家医院或进行过透析治疗。因为HCAP患者往往需要应用针对多重耐药（MDR）病原菌的抗菌药物治疗，故将其列入HAP和VAP的范畴内。【临床表现】重症肺炎可急性起病，部分病人除了发热、咳嗽、咳痰、呼吸困难等呼 吸系统症状外，可在短时间内出现意识障碍、 休克、肾功能不全、肝功能不全等其他系统表 现。少部分病人甚至可没有典型的呼吸系统症状， 容易引起误诊。也可起病时较轻，病情逐 步恶化，最终达到重症肺炎的标准。在急诊门诊遇到的主要是重症CAP患者，部分是HCAP患者。重症 CAP 的最常见的致病病原体有：肺炎链球菌、金黄色葡萄球菌、军团菌、革兰 氏阴性杆菌、流感嗜血杆菌等，其临床表现简述如下：肺炎链球菌为重症 CAP最常见的病原体，占30%70%。呼吸系统防御功能损伤（酒 精中毒、抽搐和昏迷）可是咽喉部大量含有肺炎链球菌的分泌物吸入到下呼吸道。病毒感染和吸烟可造成纤毛运动受损， 导致局部防御功能下降。 充血性心衰也为细菌性肺炎的先兆因素。脾切除或脾功能亢进的病人可发生暴发性的肺炎链球菌肺炎。 多发性骨髓瘤、 低丙种球 蛋白血症或慢性淋巴细胞白血病等疾病均为肺炎链球菌感染的重要危险因素。 典型的肺炎链 球菌肺炎表现为肺实变、寒战，体温大于39.4 C,多汗和胸膜痛疼，多见于原先健康的年轻 人。而老年人中肺炎链球菌的临床表现隐匿， 常缺乏典型的临床症状和体征。 典型的肺炎链 球菌肺炎的胸部X线表现为肺叶、肺段的实变。肺叶、肺段的实变的病人易合并菌血症。肺 炎链球菌合并菌血症的死亡率为30%70%，比无菌血症者高 9 倍。金葡菌肺炎 为重症CAP的一个重要病原体。 在流行性感冒时期，CAP中金葡菌的发 生率可高达 25%，约 50%的病例有某种基础疾病的存在。呼吸困难和低氧血症较普遍， 死亡率为64%。胸部X线检查常见密度增高的实变影。常出现空腔，可见肺气囊，病变变化较快，常伴发肺脓肿和脓胸。 MRSA（耐甲氧西林金葡菌）为 CAP中较少见的病原菌，但一旦明确 诊断，则应选用万古霉素治疗。革兰氏阴性菌 CAP重症CAP中革兰氏阴性菌感染约占 20%,病原菌包括肺炎克雷白 杆菌、不动感菌属、变形杆菌和沙雷菌属等。肺炎克雷白杆菌所致的CAP约占1%5%,但其临床过程较为危重。 易发生于酗酒者、 慢性呼吸系统疾病病人和衰弱者， 表现为明显的中 毒症状。胸部 X 线的典型表现为右上叶的浓密浸润阴影、边缘清楚，早期可有脓肿的形成。 死亡率高达 40%50%。非典型病原体 在CAP中非典型病原体所致者占 3%40%。大多数研究显示肺炎支原 体在非典型病原体所致 CAP中占首位，在成人中占 2%30%,肺炎衣原体占6%22%,嗜肺军团菌占2%15%。但是肺炎衣原体感染所致的CAP,其临床表现相对较轻，死亡率较低。肺炎衣原体可表现为咽痛、声嘶、头痛等重要的非肺部症状，其他可有鼻窦炎、 气道反应性疾病及脓胸。 肺炎衣原体可与其他病原菌发生共同感染, 特 别是肺炎链球菌。 老年人肺炎衣原体肺炎的症状较重, 有时可为致死性的。 肺炎衣原体培养、 DNA检测、PCR血清学（微荧光免疫抗体检测）可提示肺炎衣原体感染的存在。军团菌肺 炎占重症CAP病例的12%23%,仅次于肺炎链球菌，多见于男性、年迈、体衰和抽烟者， 原患有心肺疾病、 糖尿病和肾功能衰竭者患军团菌肺炎的危险性增加。 军团菌肺炎的潜伏期 为 210 天。病人有短暂的不适、发热、寒战和间断的干咳。肌痛常很明显,胸痛的发生率 为 33%,呼吸困难为 60%。胃肠道症状表现显著,恶心和腹痛多见, 33%的病人有腹泻。不少 病人还有肺外症状, 急性的精神神志变化、急性肾功能衰竭和黄疸等。 偶有横纹肌炎、 心肌 炎、心包炎、肾小球肾炎、血栓性血小板减少性紫癜。 50%的病例有低钠血症,此项检查有 助于军团菌肺炎的诊断和鉴别诊断。军团菌肺炎的胸部X线表现特征为肺泡型、斑片状、肺叶或肺段状分布或弥漫性肺浸润。有时难以与ARDS区别。胸腔积液相对较多。此外，20%40%的病人可发生进行性呼吸衰竭,约15%以上的病例需机械通气。流感嗜血杆菌肺炎 约占CAP病例的8%20%,老年人和 COPD病人常为高危人群。 流感嗜血杆菌肺炎发病前多有上呼吸道感染的病史, 起病可急可慢, 急性发病者有发热、 咳 嗽、咳痰。 COPD 病人起病较为缓慢,表现为原有的咳嗽症状加重。婴幼儿肺炎多较急重, 临床上有高热、 惊厥、呼吸急促和紫绀, 有时发生呼吸衰竭。 听诊可闻及散在的或局限的干、 湿性罗音，但大片实变体征者少见。胸部X线表现为支气管肺炎， 约1/4呈肺叶或肺段实变影,很少有肺脓肿或脓胸形成。卡氏孢子虫肺炎（PCP） PCP仅发生于细胞免疫缺陷的病人，但PCP仍是一种重要的肺炎，特别是HIV感染的病人。PCP常常是诊断AIDS的依据。PCP的临床特征性表现有干 咳、发热和在几周内逐渐进展的呼吸困难。病人肺部症状出现的平均时间为4周，PCP相对进展缓慢可区别于普通细菌性肺炎。PCP的试验室检查异常包括：淋巴细胞减少，CD4淋巴细胞减少,低氧血症,胸部 X 线片显示双侧间质浸润,有高度特征的 “毛玻璃 ”样表现。但 30%的胸片可无明显异常。PCP为唯一有假阴性胸片表现的肺炎。【辅助检查】1.病原学：诊断方法 包括血培养、痰革兰氏染色和培养、血清学检查、胸水培养、支气管吸出 物培养、或肺炎链球菌和军团菌抗原的快速诊断技术。此外， 可以考虑侵入性检查，包括经 皮肺穿刺活检、经过防污染毛刷（PSB经过支气管镜检查或支气管肺泡灌洗（BAL）。 血培养 一般在发热初期采集，如已用抗菌药物治疗，则在下次用药前采集。采样以无菌法静脉穿刺，防止污染。成人每次1020ml，婴儿和儿童 0.55ml。血液置于无菌培养瓶中送检。 24 小时内采血标本 3 次，并在不同部位采集可提高血培养的阳性率。在大规模的非选择性的因CAP住院的病人中，抗生素治疗前的血细菌培养阳性率为5%-14%，最常见的结果为肺炎球菌。假阳性的结果，常为凝固酶阴性的葡萄球菌。抗生素治疗后血培养的阳性率减半，所以血标本应在抗生素应用前采集。但如果有菌 血症高危因素存在时， 初始抗生素治疗后血培养的阳性率仍高达15%。因重症肺炎有菌血症高危因素存在，病原菌极可能是金葡菌、铜绿假单胞菌和其他革兰氏阴性杆菌，这几种细菌培养的阳性率高， 重症肺炎时每一位病人都应行血培养， 这对指 导抗生素的应用有很高的价值。另外，细菌清除能力低的病人（如脾切除的病人）、慢性肝病的病人、白细胞减少的病人也易于有菌血症，也应积极行血培养。 痰液细菌培养 嘱病人先行漱口，并指导或辅助病人深咳嗽，留取脓性痰送检。约 40%病人无痰，可经气管吸引术或支气管镜吸引获得标本。标本收集在无菌容器中。痰量的要求，普通细菌1ml，真菌和寄生虫35ml,分支杆菌510ml。标本要尽快送检，不得超过2 小时。延迟将减少葡萄球菌、肺炎链球菌以及革兰氏阴性杆菌的检出率。在培养前必须先 挑出脓性部分涂片作革兰氏染色，低倍镜下观察，判断标本是否合格。镜检鳞状上皮10个/低倍视野就判断为不合格痰，即标本很可能来自口咽部而非下呼吸道。多核细胞数量对 判断痰液标本是否合格意义不大， 但是纤毛柱状上皮和肺泡巨噬细胞的出现提示来自下呼吸 道的可能性大。痰液细菌培养的阳性率各异，受各种因素的影响很大。痰液培养阳性时需排除污染和 细菌定植。与痰涂片细菌是否一致、 定量培养和多次培养有一定价值。 在气管插管后立即采 取的标本不考虑细菌定植。 痰液培养结果阴性也并不意味着无意义： 合格的痰标本分离不出 金葡菌或革兰氏阴性杆菌就是排除这些病原菌感染的强有力的证据。革兰氏染色阴性和培养阴性应停止针对金葡菌感染的治疗。 痰涂片染色痰液涂片革兰氏染色可有助于初始的经验性抗生素治疗，其最大优点是可以在短时间内得到结果并根据染色的结果选用针对革兰氏阳性或阴性细菌的抗生素；涂片细菌阳性时常常预示着痰培养阳性； 涂片细菌与培养出的细菌一致时， 可证实随后的痰培 养出的细菌为致病菌。结核感染时抗酸染色阳性。真菌感染时痰涂片可多次查到霉菌或菌丝。 痰液涂片在油镜检查时见到典型的肺炎链球菌或流感嗜血杆菌有诊断价值。 其他在军团菌的流行地区或有近期2 周旅行的病人，除了常规的培养外，需要用缓冲碳酵母浸膏作军团菌的培养。 尿抗原检查可用肺炎球菌和军团菌的检测。 对于成人肺炎 球菌肺炎的研究表明敏感性 50%-80%，特异性 90%，不受抗生素使用的影响。 对军团菌的检 测，在发病的第一天就可阳性， 并持续数周，但血清型 1 以外的血清型引起的感染常被漏诊。 快速流感病毒抗原检测阳性可考虑抗病毒治疗。 肺活检组织细菌培养、 病理及特殊染色是诊 断肺炎的金标准。