HYDGH黄石无线城市的项目传播推广思考

黄石无线城市项目传播推广思考黄石无线城市项目传播推广思考大梦想大梦想 新起点新起点金长城国际广告机构金长城国际广告机构 营销.广告.公关.传媒.影视.动漫目目 录录u我们对无线城市项目理解我们对无线城市项目理解u无线城市项目的价值定位无线城市项目的价值定位u无线城市项目的传播策略无线城市项目的传播策略u无线城市项目的传播部署无线城市项目的传播部署1 1我们对我们对“无线城市无线城市”项目的理项目的理解解1一、什么是无线城市一、什么是无线城市无线城市是一种城市发展理念，利用无线技术或者手段来对网络进行覆盖，提供无线接入，提升整个城市的信息化水平，使政府、企业和个人可随时随地分享交互信息。生活在无线城市里的人,可以拥有有独一无二、无处不在的庞大网络，无论在政府办事大厅还是咖啡馆、候机厅、大街上，都可以随时随地在信息高速公路上奔驰二、国内外无线城市建设经验二、国内外无线城市建设经验无线城市的概念最早由美国费城在2004年提出，截至到2008年全球已经有600多个城市实施无线城市计划。成功案例：台北市的无线城市网络(WIFLY) 在短时间内完成台北市及周边区域，最后达到90%的覆盖率。目前基于无线城市已经开展e-bus服务，即将启动警情巡逻、电子停车收费管理等服务。以休斯敦、旧金山、芝加哥为代表的部分城市宣布暂停各自无线城市组网计划，许多风光一时的Wi-Fi新创公司如Jolt-age、Cometa等甚至陷入倒闭的绝境。 失败案例：欧美发达国家为代表无线城市运营和盈利模式的不清晰，是导致美国无线城市项目夭折的主要原因。无线城市建设不能单纯依靠政府或市场。 让政府、营运商、服务商、社会民众多方受益 ，是无线城市生存和发展的关键。三、黄石为何要建设无线城市三、黄石为何要建设无线城市新黄石城市未来发展，必然以信息高速通道网为基础构建。新型无线城市建设政务试点必将会给黄石带来几大价值：n提高政府执政水平，降低行政成本。n转变政府职能，提高城市综合管理水平。 n扩大服务受众对象，提高政府服务水平。 n促进产业升级，推动经济发展。 四、黄石移动建设无线城市的基础和能力四、黄石移动建设无线城市的基础和能力资源投入优势业务资源优势客户规模优势TD网络技术优势黄石通信市场中，移动在三大运营商的客户规模占据着主导优势。在传统语音业务之外，并为各行政服务行业提供多种社会化信息服务，为各产业提供行业信息化服务。从“安全性、保密性”上电信和联通达不到国有“无线城市”的发展要求，无法拥有政府在无线城市建设中的强势引导和推进的背景。黄石移动在网络建设投入了大量资源，目前主城区TD信号覆盖率达到93.24%，基本实现了主城区TD全覆盖。五、黄石无线城市建设步伐五、黄石无线城市建设步伐2008年8月2009年初2009年3月2009年4月2009年7月2008年8月，中移动“TD-SCDMA”大规模试商用.2009年1月7日 ，正式发放3G牌照，TD花落中国移动，中移动对外推出了 “G3”，品牌标识以及3G专属的188号段。中国移动拉开了3G商业运营的序幕。2009年3月4日工信部计划在中部、东部、西部地区各设一个TD试点城市，黄石市领导表示要申请成为试点。黄石市政府2009年4月14日印发关于加快推进TDSCDMA建设和发展工作的通知文件（黄政办函将TD-SCDMA网络的建设纳入市政府重点项目。 7月6日，工信部同意黄石为国家TD 3G电子政务应用试点，批复意见：“深入研究电子政务应用深化和拓展需求，充分体现TD-SCDMA的特点，结合地方实际，突出重点，有限目标，聚焦有代表的核心应用，注重成效”.六、黄石如何建设无线城市六、黄石如何建设无线城市短信/彩信网络接入安全应用环保应用 环保在线监控 环保通 环信通 企业短信 电子账单 二维码电子卷 . . 无线上网 数据信息传输 远程控制 . . 矿工安全监测 危险源监控无线政务身份识别公安系统 无线政务审批 政务热线 综合政务信息服务 TD 公共信息服务 移动视频会议 无线现场踏勘 移动警务通 报警人手机终端定位 加密警务通 E卡通 预订机票/车票黄石TD-SCDMA电子政务试点项目应用上线规划，重点以“无线政务、安全应用、公安系统、环保系统”等重点版块下18项子业务实现“无线城市”移动诬线网络的无所不有、无所不能、无所不在。“无线城市无线城市”项目价值定位项目价值定位2一份公文一份公文吹响黄石“信息化带动城市转型”的号角改善投资环境，打造黄石城市名片，吸引投资。提升政府办公效率，打造服务型政府形象引领产业转型,提升GDP收入，扩大就业。造福大众，提升黄石市民的生活品质。一张一张TD网络网络承载这座城市2G、3G业务下的无线生活“TD”技术“国字号”、“硬标准”的行业标杆形象 “TD”技术有对手无法模仿的“安全性、保密性” “TD”和2G网络融合能承载丰富的移动互联应用“TD”技术是一座城市衍生”无线产业链条“的保障。一套应用一套应用引领这座城市品质提速的无限可能企业总部信息化政府信息化社区信息化黄石“无线城市”门户无线生活无线政务无线产业面向公众提供无线高速上网、娱乐、医疗、交通等民生信息服务，提升市民生活品质。立足黄石矿产产业，以信息化助力黄石企业升级转型，提升黄石企业运营品质打造政府社会管理和公共服务平台，构建移动电子政务、应急中心、治安管理、市政交通、等应用，提升黄石政府为民服务品质无线产业链条一条无线产业链一条无线产业链以信息的精彩带动一座城市的重新兴起无线政务无线产业 无线生活手机终端电子产品.动漫文化影视.n未来的数字黄石，“运营商、内容商、平台商”将打造合作共赢的联合舰队，共同推动无线产业链。“无线城市无线城市”项目传播策项目传播策略略3一、从政府关注点看无线城市一、从政府关注点看无线城市黄石市委书记王建鸣：加快黄石走新型工业化和新型城市化道路进程 。黄石市市长：以TD电子政务试点为契机，建立多领域合作关系。城市发展的新定位：以信息化建设推动黄石“两型社会”进程。二、从民生需求看无线城市二、从民生需求看无线城市民生需求的特征：食品交通信息娱乐文教衣着居住医疗保健杂项服务“交通、信息”类消费将成为新热点：09年9月中国民生需求调查报告城镇居民在满足基本消费需求后，剩余收入投放各类消费需求分布：数字化时代的来临，必将带动通信消费的上扬从城镇居民消费投向系数看，交通通讯类也位居投向第二位。2009年此项消费支出同比增长241，占消费支出比重为147。 发现：“信息”社会下民生的关注点享受整合性的城市信息服务，方便交通、购物、医疗、学习、娱乐、工作；随时随地的信息沟通、交互和分享，享受群体生活，个人不再成为信息孤岛；“信息”技术的本身不重要 重要的要能为人们做什么信息技术到底是为了满足人类的基本需求或更高层次需求而存在。三、从产业发展需要看无线城市三、从产业发展需要看无线城市黄石的产业结构演进：典型的资源型城市。全市已发现矿产76种 资源型的产业、企业林立，第一、第二产业充分推动经济发展。建设资源节约型和环境友好型社会的要求，以资源型城市转型为主线，以发展“两型产业”为主导。第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段资源型“光辉之城”城市工业化中期武汉“城市圈”两型社会发现：纵观过往，面临的挑战：资源优势将不复存资源优势将不复存第三产业拉动不够第三产业拉动不够 武汉城市圈第三产业增加值占GDP的比重达44.06%，所占比重比上年同期提高0.7个百分点；而黄石仅为41.31%，所占比重比武汉城市圈低2.8个百分点，比武汉低8.7个百分点。 实现随时随地获取需求信息，找准目标客户，扩大产业、企业产品销售量。在高效的数字生态系统中运行，促进产业转型，降低社会交易成本和企业运营成本。 在“无线城市信息系统”中，为各行各业“产业转型”提供“信息解决方案”四、从通信行业竞争环境看无线城市四、从通信行业竞争环境看无线城市新格局和新的技术发展趋势下，传统的电信竞争由下而上的产生着巨大的改变。通信行业竞争的格局变化：传统的2G技术GSM精彩的3G技术TD/WCDMA/CDMA中国移动通信市场的竞争：中国移动通信面临着传统优势下的挑战。集团市场固话市场语音市场个人业务的移动电话市场技术渗透内容运营形象整合而更为现实的问题是而更为现实的问题是2009年12月7日经济观察报：2009年中国3G的元年，并没有迎来想象中的春光明媚，中国联通将目标人数从年初制订的70万，调低至300万，据统计，实际人数才不到30万；中国电信一直未公布实际3G用户数的指标，据内部人士透露，现状并不乐观；中国移动的目标人数是1000万，实际的人数也才不过300来万。不到2G用户数的1%。3G并不象想象宣传的那样乐观。一则新闻引发的现实思考：09年3G发展不乐观透过行业态势下的启示透过行业态势下的启示产业融合，全业务运营，带来同质量化竞争。产业融合，全业务运营，带来同质量化竞争。卖什么并不重要，重要的是为什么要买你？卖什么并不重要，重要的是为什么要买你？3G技术成熟，新的利润增长点来临，技术成熟，新的利润增长点来临，随着消费市场特点转变，营销结构越来越呈现多元化随着消费市场特点转变，营销结构越来越呈现多元化未来全业务运营需要一个未来全业务运营需要一个“亮点亮点”支撑支撑以无线城市的建设来培育TD市场以TD应用来支撑无线城市的精彩这个亮点就是 ：“无线城市”推广的三大核心主体推广的三大核心主体Step1Step2Step3黄石政府官员：他们是无限城市建设的重要推手，也是我们移动主要服务的首要目标，无限城市建设可以成为城市发展的重要业绩来体现.黄石的产业：既是政府最想帮助的对象，也是我们移动非常重要的客户，通过无线城市让更多产业的企业主了解移动在技术上的领先优势.黄石的社会大众：先在公众树立移动与政府共同建设，回报社会的良好企业形象，同时展现无线城市的魅力。三大主体利益诉求三大主体利益诉求从政府政策导向 从民生大众需求 从产业升级需要 从行业竞争态势政府大众产业以无线城市带动城市信息化，推动黄石发展。以无线城市带动产业信息化，促进企业升级以无线城市带动生活信息化，改善民生条件无线政务无线产业无线生活三大主体利益背后的启发三大主体利益背后的启发启发一：在无线城市建设中，政府是主导者，运营商是助推者。政府是无线城市建设的第一驱动力新浪网无线城市将成为政府第五公共事业通信世界启发二：对于移动而言，无线城市项目将极大推动“TD”技术的业务应用。中国移动将大力推动TD应用于无线城市建设, 关注无线城市主要是为了培育TD-SCDMA市场。鲁向东要怎样打好无线城市项的攻坚战？移动作为作为市场主导者，必须讲究策略和智慧。启发启发两大推广原则两大推广原则顺应政府呼吁，得到政策支持体现百姓利益，获得群众认同取势明道政府是无线城市的第一驱动力，无线城市是要助力政府信息黄石的发展，实现政府数字黄石的城市目标。每一个政府行为，老百姓利益即是出发点，也是落脚点，只有然消费者感受到跟自己有关系，才能体现政府工作的价值。“政府的呼吁”该怎样迎合？“百姓民生的利益”又该怎样体现？关键在于由政府主导，移动以关键在于由政府主导，移动以”TDTD技技术术”领衔支撑的无线城市项目，给黄领衔支撑的无线城市项目，给黄石这座城市石这座城市带来了什么带来了什么？无线城市的传播定位无线城市的传播定位如何实现“主体利益诉求的差异”，到“城市价值需求”的整合？四大关注点的洞察三大主体利益的诉求两大不同的传播原则十几个不同的业务概念一纸公文一张TD网一套业务应用一条无线产业链“无线城市”对于“黄石”城市的价值物质层面：我们打造的是“以信息化带动经济发展”城市核心影响力。无线城市的传播定位无线城市的传播定位GDP 就业安全住房医疗物价教育精神层面：我们传递的是“全国首个无线数字生态城市”的精神形象。知名度影响力环保礼仪体育节能.无线城市的传播定位无线城市的传播定位“以无线信息化带动经济发展”“全国首个无线数字生态城市”“以无线信息化带动经济发展以无线信息化带动经济发展”的转型策略“全国首个无线数字生态城市全国首个无线数字生态城市”的城市定位的城市定位对于对于“273万万”黄石人意味着什么黄石人意味着什么？“273万万”黄石人眼中的黄石：黄石人眼中的黄石：位于湖北东南的一个缤纷精彩的重要城市。位于湖北东南的一个缤纷精彩的重要城市。“青铜故里”、“钢铁摇篮”、“水泥故乡” n黄石的第一张名片：黄石的第一张名片：“矿业之都矿业之都”“体操之乡”，黄石的孩子”程菲、李珊珊登上奥林匹克之巅 n黄石的第二张名片：黄石的第二张名片：“冠军之都冠军之都”在信息化推进“两型社会”建设的今天：作为以信息化全业务运营领先的企业，我们有责任为黄石发展的蓝图，添上信息化的的色彩.对于无线城市项目：我们就是，以信息化的手段为黄石打造“城市的第三张名片”对于黄石移动而言：无线城市无线城市 数字黄石数字黄石这第三张城市名片，就是：这里是梦想飞翔的摇篮无线城市无线城市 数字黄石数字黄石飞翔新黄石飞翔新黄石加油新黄加油新黄石石无线城市无线城市 数字黄石数字黄石这里是百舸争先的开始无线城市无线城市 数字黄石数字黄石这里是万丈高楼的起点.建设新黄石建设新黄石无线政务无线政务无线产业无线产业无线生活无线生活政府政府层面层面企业企业层面层面大众大众层面层面无线城市建设通过无线政务等平台，有效提升政务工作效率，助推城市管理信息化。吸引集优质资源，为企业提供涉及营销服务、安全监控、办公管理等多方面的移动信息化解决方案。随时随地上网，无限领略城市的方便和乐趣生活在黄石无线城市中，每个人都可以随时随地在信息高速公路上奔驰无线城市分人群传播定位无线城市分人群传播定位让政务随时在线让政务随时在线让高效随时在线让高效随时在线让快乐随时在线让快乐随时在线从你服务黄石，到黄石服务你从你服务黄石，到黄石服务你我希望，这个城市的政务更加透明，高效我希望，这个城市的政务更加透明，高效.无线城市无线城市 数字黄石数字黄石让政务随时在线让政务随时在线无线城市无线城市 数字黄石数字黄石让高效随时在线让高效随时在线从黄石制造，到黄石创造从黄石制造，到黄石创造我希望，这个城市更具有竞争力我希望，这个城市更具有竞争力.从我找信息，到信息找我从我找信息，到信息找我我希望，这个城市更加具有活力我希望，这个城市更加具有活力.无线城市无线城市 数字黄石数字黄石让快乐随时在线让快乐随时在线“无线城市无线城市”传播执行部署传播执行部署4无线城市不同建设期的思考：无线城市建设是个长期，系统的工程，需经历导入、成长、成熟等不同阶段，才能全面铺展开来，不断发展。对应在整体传播上，我们必需根据不同的建设期，采取缜密有序、有针对性的传播推广才能制胜，因此每一个阶段，都应考虑不同的传播策略与手段应用。“无线城市无线城市”项目推广布局之前的思考项目推广布局之前的思考在现阶段，即2010年（3月-12月）我们遇到的核心问题是：n如何引起关注，如何有效的导入“无线城市”概念；n如何推广无线城市“无线政务”版块的重点业务等；n如何让黄石民众认同“无线城市，数字黄石”的城市新定位，并对无线城市建设充满信心与期待，且有效参与进来。现阶段需要解决传播问题现阶段需要解决传播问题传播目的：n传播重点落点于形象概念传播，迅速提升用户知晓度。n突出黄石政府在无线城市建设过程中的强势引导和推动作用。现阶段总体传播思路现阶段总体传播思路前导炒作通过对无线城市概念的描述，引起关注通过公关、互联网、启动仪式进行炒作，推出系列平面广告引导消费者思考黄石这座城市的未来的方向。制造轰动通过制造大事件和利用事件，引起城市的轰动。 “无线城市，数字黄石”地标的揭幕；迎接“黄石建市60周年”事件传播.逐步渗透对无线城市具体业务功能进行分阶段的介绍.充分利用移动自有平台进行传播，充分展开各业务间在企业、大众间展开“共同信息化需求”的推荐期待未来在不同的传播手段中，寻找TD的影子建立无线城市业务与移动TD技术支撑的关联度。移动主导开展行业内的高层论坛。启动点亮分享展望启动：2010年3月启动仪式启动仪式“无线城市 数字黄石” 黄石“无线城市”项目启动仪式 暨“无线政务”试点运营新闻发布会 概要：邀请政府领导出席，各合作伙伴共同参与，正式启幕无线城市试点建设，同时现场以揭幕“无线城市” logo方式启动，并通过新闻媒体配合，放大传播声音，再次引起全城关注。媒体公关媒体公关n主要内容:n新闻亮点:结合无线城市的建设进展和特色服务，以及新闻发布会、行业论坛、客户体验感受等公关活动，在电视台、平面媒体、电台中进行软性报道，打造传播声势。在无线城市建设的重点项目比如无线政务、E卡通等建设过程中，适时的邀请各大主流媒体的代表参与项目建设，进行跟踪报道与宣传，大力造势宣传。根据无线城市运营工作的最新启动，有效争取各大媒介的关注和支持，邀请媒体、客户代表参与到无线城市启动现场，并结合活动及时开展宣传，发动强大的媒介攻势 。无线城市政务试点落地黄石黄石城市发展的新定位走进黄石无线城市亮点工程媒体采风但，但，启动了启动了 大众大众知晓知晓对于一个对于一个“新概念新概念”80%80%大众的认识，来源于亲身的体验。大众的认识，来源于亲身的体验。未参与未参与8080参与了参与了20%20%“我知道无线城市，但就是不知道能干什么”对于概念的被动接收并没有触发用户的心里对于概念的被动接收并没有触发用户的心里认同认同无线城市需要更有针对性的需求刺无线城市需要更有针对性的需求刺激来让客户感受。激来让客户感受。问题在哪里？解决之道：我们建议选取一个最成熟、一个最常用、一个最特色、一个最易感知、一个易实现的业务开展主力传播，同时利用业务交叉推荐的方式带动其他业务的认知。全民体验公关全民体验公关城市一卡通通过手机内置的通过手机内置的RFID-SIM卡实现卡实现小额支付，身份识别，电子客票小额支付，身份识别，电子客票社保卡公园门票公共交通电子登机牌电子券、VIP卡、会员卡单位门禁高安全性，支持双向认证的RFID-SIM卡技术n体验实现路径：体验实现路径：享受全市公交车手机付费的便利 就在今天，就在无线城市.在启动仪式前后，黄石的公交车或出租车，配备“一卡通”付费终端，让全城大众率先体验无线生活的便利。通过这种更有针对性的需求刺激进行业务提醒和概念的认知指引。“城市一卡通业务城市一卡通业务”宣传：宣传：改变就在今天享受手机付费的出行方式，就在今天，就在无线城市, 数字黄石。改变就在今天享受更便捷的办事方式，就在今天，就在无线城市，数字黄石。“无线政务审批业务无线政务审批业务”宣传：宣传：“移动警务通移动警务通”宣传：宣传：改变就在今天273万黄石人民出行，由我保障就在今天，就在无线城市， 数字黄石。“矿业视频监控矿业视频监控”业务宣传：业务宣传：改变就在今天“矿业的保护神”，让亲人都带着微笑回家，就在今天，就在无线城市， 数字黄石。每个矿业产区现场每个矿业产区现场都有移动安全监控都有移动安全监控点亮：2010年5月-8月一座城市的标志一座城市的标志一个城市的标志建筑是该城市最好的名片 一种城市精神的高度浓缩一种沸腾向上的城市力量一座城市的标志一座城市的标志n思路：联合政府，建造一座能充分表现思路：联合政府，建造一座能充分表现“无线城市，数字无线城市，数字黄石黄石”城市内涵的地标性建筑。城市内涵的地标性建筑。n承载着黄石承载着黄石“信息化带动城市发展信息化带动城市发展” 转型的决心。转型的决心。n记录着黄石建立记录着黄石建立“两型社会两型社会”的脚步和的脚步和进程。进程。n篆刻着塑造黄石篆刻着塑造黄石“过去、现在、未来过去、现在、未来”辉煌的一代代人的心血。辉煌的一代代人的心血。n黄石这座城市丰碑的意义：期待展现世人的那一天期待展现世人的那一天.一座一座“无线城市无线城市”体验厅体验厅n总体思路： 为展现整个展厅的“无线城市”价值内涵，整个展厅的设计以“无线城市，数字黄石“为主线，分为五个区域进行展示。n展厅功能分区：引导区域：包含展厅指示、前台接待区、液晶显示播放区、展厅门头等形象展示区：包含“无线城市”概念，背景、发展史、TD网络建设.项目演示区：根据体验的可行性，初步分为“无线政务”、“无线产业”、“无线生活”三大板块的业务，进行视频+终端的体验。业务展示区：在奔入TD技术支撑下的3G时代下，重点数据业务、G3新业务、集团业务的体验互动区无线城市签名墙：支持“无线城市，数字黄石”的信息化转型，、支持TD发展、坚信G3引领3G生活。 设计意念:无线城市，数字黄石展示厅整体采用代表未来的科技白作为主调性，同时用不同的颜色区分出。各大区域，各区域模块应用了极其简约的设计风格，传递出无线城市各业务便捷、高效的应用效果；在一些重要的体验区域，我们融入了流线型的设计，令展厅打破传规之余，表达出信息科技的时代感和亲和力。整个展厅抛弃了沉闷、冰冷的科技感表达方式，营造出一个舒服、柔和而不失现代气息的空间，合适地传达出无线城市公众应用的终极人本意义。一座一座“无线城市无线城市”体验厅体验厅展厅平面路线图：（根据黄石中心营业厅规划）展厅风格效果示意展厅风格效果示意展厅风格效果示意展厅风格效果示意展厅形象墙：（分流与签到区）主体验区（一）展厅风格效果示意展厅风格效果示意展厅风格效果示意展厅风格效果示意主体验区（二）展厅风格效果示意展厅风格效果示意主体验区（三）：（颜色区分体验板块）展厅风格效果示意展厅风格效果示意主体验区（四）：（颜色区分体验板块）展厅风格效果示意展厅风格效果示意投影区域效果：走廊区域效果：（一）展厅风格效果示意展厅风格效果示意走廊区域效果：（二）展厅风格效果示意展厅风格效果示意一个一个“热点事件热点事件”公关炒公关炒作作建市六十周年黄石发展新机遇当当“无线城市无线城市”遇上遇上“建市大庆建市大庆”热点热点业务层面业务层面形象层面形象层面“无线城市无线城市”助力黄石信息化建设助力黄石信息化建设高举高举“无线城市无线城市”TDTD民族大旗民族大旗n整合传播口号：整合传播口号：“建市大庆建市大庆”期间形象宣传期间形象宣传请黄石检阅黄石移动黄石移动“无线城市无线城市”信息化成果大阅兵信息化成果大阅兵3. 时刻准备着1.“喜迎”六十周年2.“大庆”进行时理念传播以“无线城市，数字黄石”为主题，结合移动通信行业特点， 开展城市新定位理念的新闻炒作。内容传播以“喜迎六十年”为核心，整合营销资源，开展无线城市在“政务、产业、民生”方面的信息化成果报道。以“TD”民族骄傲为线索，展开新闻热点炒作。“大庆”后期，持续开展“TD”的民族性炒作。庆典前开展两个层面营销：2010年7月2010年8月2010年9月三大传播阶段三大传播阶段开展“走进无线城市体验厅”媒体采风活动，现场向媒体展示无线城市项目。角度: 从政府到个人、从企事业单位到民间团体，60年之际，黄石人的凝聚力、家乡情节、城市自豪感将在这一事件中空前高涨。作为政府支持下的中国的自有技术，承载着多年来政府殷殷期望以及无数黄石人“无线城市”梦想。一个热点事件一个民族技术支撑“城市信息化”工程网络引爆平面跟踪博客观点传统媒体全面报道论坛热议 新闻炒作最佳介入节点短信传播无线城市，数字黄石TD庆华诞,无线城市放精彩“无线城市建设成果”大阅兵专家评论“TD的安全性和保密性”新闻公关的炒作角度新闻公关的炒作角度2010.6-2010.72010.08“无线城市，数字黄石”形象走进无线城市体验厅内容：传播推广布局传播推广布局2010.08无线政务无线民生无线产业“喜迎”六十周年“大庆”进行时时刻准备着电视：报纸：电台：户外：自有：硬广/软文/栏花配合公关炒作造势营业厅特色包装候车亭覆盖宣传硬广海报、折页、展架等物料形象及促销宣传TVC、电视标版、飞字户外大牌/社区宣传覆盖（宣传栏、电梯广告等）自有：持续性的常规媒体宣传持续性的常规媒体宣传n传播思路：传播思路：n结合“无线城市”项目的建设，及具体业务的开发进程进行媒体行程的规划。n在“无线城市，数字黄石”的大概念传播上，建议使用国家级、省级媒体，扩大传播影响力。一、平面媒体宣传一、平面媒体宣传传播原则：与黄石主流媒体（黄石日报）和省级主流媒体（湖北日报）合作，通过以专栏的形式持续报道无线城市进展和特色服务，并把相关文章同步在主流网站媒体刊发，形成持续不断的强大媒体攻势。宣传模式：n体验式：通过记者或客户的体验感受宣传。n联合式：产业链专题论 坛、新闻通气会等。n借力式：专家学者、资深媒体人士积极言论。新闻标题举例：（体验式）走进无线城市体验数字都市生活无线城市的理想与现实无线政务审批，真的贴近民生（联合式）黄石移动投资致力构建无线城市，数字黄石（借力式）鲁向东向您解密无线城市“无线城市”造梦工程师畅谈无线城市发展之道二、电视媒体宣传二、电视媒体宣传n形式一：专题性的新闻报道：结合无线城市的建设进展和特色服务，以及新闻发布会、行业论坛、客户体验感受等公关活动，在黄石电视台的新闻节目中进行软性报道，打造传播声势。n形式二：影视专题片介绍：制作无线城市的影视专题片，分无线城市总形象片、无线、无线产业篇、无线生活片，共“1+3”专题片，向社会和各界人士全面展示黄石无线城市建设的成就和前景，以信息化增强社会对黄石未来的信心。投放于电视、行业展播、公共场所及高级会所、商务楼的液晶电视等。n“无线城市，数字黄石”宣传片：广告片脚本系列结构广告片脚本系列结构改变从今天开始本片采用倒镜头式独特手法，表现无线城市化繁为简，以颠覆式的改变，将一切回归于最简单的状态与人最真实的期待，让我们发现，原来一切这么就是简单，从而令个人、企业与城市可全力实现自己的梦想。n 创意方向：n 创意结构：无线城市，数字黄石；未来正在展现，改变从今天开始 政务篇无线政务，让政务随时在线。 产业篇无线产业，让高效随时在线。 民生篇无线生活，让快乐随时在线。三、电台广播媒体宣传三、电台广播媒体宣传n栏目合作形式的广播播报：选择黄石电台新闻综合频道或交通音乐频道的开展新闻栏目合作，定期对黄石移动无线城市的建设进程和特色服务进行追踪报道。寻找开展合适对话栏目，与听众展开无线城市的互动：体验感受、评论建议等等。n硬性广告投放：配合无线城市的整体形象和四大业务内容，在电台新闻类、民生类广播节目投放广播广告。四、网络媒体宣传四、网络媒体宣传n硬广+软稿网络报道：n在黄石本地主流门户网站上投放首页通栏广告，对无线城市进行概念传播；同时结合平面媒体的软性报道，同步在本地主流网站上刊载报道。n在定向黄石的QQ通话栏、优酷、土豆网等网站上开展无线城市形象概念宣传。n网络论坛炒做造势：n在黄石等本地主流论坛上发贴，结合”网络文化“活动的开展，号召大家关注黄石无线城市的建设，进行无线城市的互动。n召集网络写手，就联通、电信的网络技术，缺乏“安全性、保密性”的特点，无法支撑“无线城市建设”，树立移动TD正面的网络形象。四、网络媒体宣传四、网络媒体宣传无线城市专题效果图（互联网门户界面）无线城市专题效果图（互联网门户界面）n建议“建立无线城市专题网站”无线城市生于网络，专题网站的建立，对政府、企业、个人、文化都有积极的意义。WAPWAP网站效果图（手机界面）网站效果图（手机界面）无线城市，数字黄石无线城市，数字黄石无线城市门户无线城市门户黄石黄石了解黄石了解黄石五、网络媒体宣传五、网络媒体宣传n建议制作“无线城市，数字黄石”电子期刊：五、户外媒体宣传五、户外媒体宣传n 户外形象是无线城市宣传的先导，打响大众传播第一炮。n 通过户外大牌、候车亭等户外媒体，迅速抢占城市第一宣传窗口。并充分利用城区地标位置、交通主干道候车亭、公交车身等大型户外传播媒介，短期内集中覆盖，打响中国移动与政府共创“无线城市，数字黄石”的知名度。立柱楼顶三面翻候车亭六、联盟终端覆盖六、联盟终端覆盖n 在试点城市的重点城区实现全面覆盖。打造无线城市示范区。在试点城市的重点城区实现全面覆盖。打造无线城市示范区。n 对城市内的热点区域、大型公共场合区域。全面覆盖，如车站、公交车、商场、对城市内的热点区域、大型公共场合区域。全面覆盖，如车站、公交车、商场、交通主干道等人流旺地，及各营业点、代理店的标识包装。交通主干道等人流旺地，及各营业点、代理店的标识包装。n在网络覆盖的区域张贴网络覆盖标识，争取做到有网络就有标识：在网络覆盖的区域张贴网络覆盖标识，争取做到有网络就有标识：大学校园政府办公区休闲/咖啡店酒店/商场公共区域汽车/火车站高档小区工业园区城市CBD覆盖标识(例)展望：2010年12月我们认为：黄石是全国无线城市示范点黄石有资格成为全国无线城市的标杆全国性的高峰论坛是一项极具焦点的事件;能一定时间内容聚焦媒体和政府的关注与参与;榜样的力量：让高峰论坛的影响从现场内延续到现场外从黄石辐射到全国所以，我们相信黄石组织全国性的无线城市群高峰论坛的本质不仅是一场大的事件更是一次大的展示黄石城市魅力的软宣操作u针对行业应用和大量案例宣传u针对用户开展应用宣传和互动u配合政府转型的宣传全国无线城市群高峰论坛全国无线城市群高峰论坛无线城市 数字黄石（暂定）全国无线城市群高峰论坛会此次论坛立足中部放眼于全国乃至全球，构建一个无线城市全球发展经验、城际发展交流、产业联盟交流、新闻媒体互动的平台形成以建设无线城市为龙头带动的全行业发展的高峰论坛。主要嘉宾：李世鹤（中国3G之父），庄梓新（无线城市专家）邀请媒体：通信产业报、移动信息周刊、中国邮电、南方日报、广州日报、南方都市报、 通信、IT类专业杂志等活动形式活动形式1月传播内容：开展宣传造势，形成对无线城市群的普遍关注传播方式：线上：报纸、网络发布活动信息线下：开展黄石市首届移动行业信息化大赛传播内容：l活动实况报道 ；l体验活动跟踪报道；l现场嘉宾采访传播方式：报纸、杂志软文；网络图片新闻；现场视频发布。传播内容：l论坛观点、无线城市群知识普及；l网络开设“无线城市与城市发展”讨论专题。传播方式：报纸、杂志软文；网络专题。活动篇活动篇12月初预告篇预告篇科普篇科普篇11月底2月n传播主线：以黄石城市发展的名义，开启黄石无线城市高效整合时代n传播节奏：围绕事件前期炒作、事件现场报道、后续宣传三部分开展传播传播布局传播布局n 报纸：湖北日报打造34期专版。由报社负责新闻采编、信息发布等内容编辑。重点内容“无线城市专家看点”系列报道n 网络：新浪网无线城市群高峰论坛主题网页，同步更新活动进程重点内容“无线城市群高峰论坛”网络直播n 杂志：通信产业周刊无线城市群高峰论坛主题特刊，发布各界名家观点，进行活动回顾n WAP：无线城市平台湖北省内各地无线城市试点平台联动，同步发布活动信息和动态。 媒介思路：基于内容展开深度合作，搭建高峰论坛的全方位信全方位信息发布平台息发布平台，形成信息的多维、系统、持续传播。核心媒体建议核心媒体建议四大关注点的洞察三大主体利益的诉求两大不同的传播原则十几个不同业务概念一纸公文一张TD网一套业务应用一条无线产业链一个城市新定位一个城市地标一座体验互动厅一个热点事件整体方案关键策略回顾整体方案关键策略回顾金长城广告为“黄石无线城市项目”成立传播配套专项团队5张楠张楠 创意组长创意组长主创意主创意 创作小组创作小组叶周平叶周平项目总监项目总监客户服务部客户服务部李浩李浩项目组长项目组长何雄豪何雄豪美术指导美术指导谭锐谭锐设计师设计师李娟李娟设计师设计师平面设计平面设计 小组小组王东会王东会策略总监策略总监客服小组客服小组王蓓王蓓项目经理项目经理策略企划部策略企划部创意部创意部彭宏伟彭宏伟创意总监创意总监罗复兴罗复兴策略经理策略经理王吉吉王吉吉 制作及画室经理制作及画室经理张时卉张时卉平面制片及流程平面制片及流程控管控管影视影视/ /平面平面制作部制作部2 2人人艺术指导艺术指导周平周平客户经理客户经理汤丽汤丽客户经理客户经理郑雪君郑雪君项目执行副组长项目执行副组长团队架构团队架构100感谢各位领导的审阅，敬请批评指正!金长城联系人：郑雪君金长城联系人：郑雪君 13871290726