纸质包装袋的造型与结构设计策略

纸质包装袋的造型与结构设计策略包装袋的造型与结构设计策略湖南工业大学包装设计艺术学院1885年,英国商人成廉?利弗为维护自己的商品信誉,首先推出具有现代包装基本功能的香皂包装,便是纸质的包装.随着科学技术不断向前发展,许多新兴的包装材料相继涌现,但就整个包装行业来说,纸材依旧占据着重要地位.对于繁荣的经济市场所运用越来越普遍的包装袋来说,纸材由于加工成型和印刷制作方便,具备经济实惠,美观大方的特点,更拥有环境保护的优越性,一直是包装袋的宠儿.包装袋(ShoppingBag),又称购物袋或手提袋,它是包装的重要组成部分.与货架上商品包装的区别在于,包装袋重在完善商品的售后服务,方便消费者将选购的商品运送回家.包装袋的出现将购物过程变得便利而轻松,使消费者更加充分地享受购物的乐趣.由于购物袋使用目的,过程,环境,方式的特殊性,在它的造型和结构设计上也将和普通商品包装有较大区别.对于纸质包装袋来说,其造型设计并非单纯的外观设计,而是一种更广泛的设计与创造活动.它不仅包括包装袋形态的艺术性设计,而且包括与实现包装袋形态及功能相关的结构,工艺等技术性设计.在整个设计过程中,包装形态,结构与纸材,工艺相辅相成;与商品特性,人性需求协调统一,这一切始终是研究和解决包装袋设计的主要内容.我们须从纸质包装袋的特点和类型出发,采用针对性的设计手段,发挥想象的空间,才能将造型的艺术性,结构的合理性高度统一,使纸质包装袋尽显独特魅力.一,纸质包装袋的类型.i0:臻礼品是传递亲友间感情的桥梁.为满足消费者节庆期间以物传情的需求,许多高档或特色商品当作为礼品定位时,往往会将其包装设计得更加华丽,精美.为使礼品更显珍贵,且方便购买者赠送,还会特配包装袋.该包装袋奈过山中南大学艺术学院谭曼玲臻的大小往往会依据礼品外包装的大小量身定做,造型,结构新颖合理,视觉形象的设计也会与之遥相呼应.2厂爸包装袋此类包装袋即为包装物品,更为广告宣传.为了使包装袋更好地扮演流动广告的角色,在一些专卖店或一些企业设置的促销场所们使包装袋成为产品形象,企业精神的代言者.这类包常常选材适当,造型考究,印刷精美,视觉形象突出所达的经营理念,体现企业精神,使消费者能对之产生深印象,把商家与消费者紧密相连.3装包芸袋装饰包装袋常常本身就作为商品销售,它是为追求时尚或需要携带物品的消费者所设计.这类包装袋没有具体的宣传内容,往往纸材的应用,一般选用新颖独特,具备视觉美感或触适感的材料,以达到时尚,漂亮的效果.是注重生活骺化人士的追求.二.纸质包装袋造型及结构设计策略1挂策略纸材具有一系列优点:轻便,易于携带,可折叠,运方便,价格低廉,废弃物易于处理.缺点则是自撑性耐用性差.纸质包装袋用料常有白卡纸和牛皮纸,也数选用瓦楞纸及一些特种纸而这些材料又有细分特一*中国包装2007/2如白卡纸光泽度好,挺括度强,但性脆,易裂;牛皮纸柔韧性好,结实耐用,由于色泽固定,视觉传达受限;瓦楞纸强度好,抗压性佳,却厚重,体大.由于材质的不同特性,加工性能,加工技术以及印刷技术存有一定差异,其造型,结构也应该产生相应变化,避劣存优,合理利用,使包装袋呈现最佳态势.2.产品策略许多包装袋是为专门的产品配备的,为配合产品的销售,包装袋以产品为诉求点同样是一种很好的表达.设计时应依形造势,也就是根据包装物的形态来造型,根据商品的体积,重量等特点采取合理化结构.如普通商品,为降低成本,提高利用率,可选用底部粘合的方形折叠袋;轻型礼品,为体现情趣和个性特征,则设计成异型包装袋;重型商品,要特别注重提手和袋底的结构表达,体现产品保护功能的同时,也勿忘显示人性化关怀.3.受众策略依据包装袋的使用对象,即受众群体,也是非常重要的造型及结构设计策略.要使包装袋让受众觉得它就是为我特制的,或它就是我所喜欢的,那么从使用对象着手,针对性的设计会产生良好的反应.有效地采取受众策略,不仅要求设计师充分了解消费者的生理特征,还要掌握他们的心理需求.消费者具有不同年龄,性别等生理条件的差异,即使生理条件相同的人,由于先天性格因素以及后天成长环境和生活方式的不同,也会形成各自的心理特征.了解他们并找出共性:如经济型方形折叠包装袋,受实用主义消费群所接受造型特别,形式感强的包装袋为个性化人士所青睐当你对受众有了较全面的认识,才能找到设计的切入点,你为此付出的努力也将会获得他们的支持.三,纸质包装袋的造型与结构形式图1:是一种最常见的折叠纸袋,可附塑料提手或尼龙绳带.它成型简单,节省空间,加工方便,纸张利用律较高,适宜于大批量生产,是国内服装,食品等众多企业所普遍采用的包装袋.l中国包装2007/2rr-j-:fiI-,一一一一,一一(图1)图2:是一款轻型的纸质包装袋,大多采用结实,质软的牛皮纸张,其造型简洁,大方,适用于一些轻量型商乳.曩.墨=.=(图2)图3:这款包装袋造型别致,多采用有一定厚度和挺度的白板纸,瓦楞纸.提手采取切割成型的方法,与袋身合为一体,使用方便制作时盒底的结构是关键,它不是标准的R.T.E.(反向插入式)底,要注意袋底的合适角度.为使底部坚固,应采用锁扣与插舌相结合的形式.适宜包装小件礼品.=f.一.(图3)图4:这是一款主展示面为梯形的包装袋.外型典雅,灵秀,带有女性气质,纸绳或塑料提手均可.是化妆品,服饰等商品的极佳选择.(图4)图5:是一件在提手上别出心裁的购物袋.采用纸质结实,张力强的材料,使用时物品取拿方便,有较好的实用功能,多为农副特产包装.(图5)图6:在普通纸袋的造型上加以压痕,折叠是这款包装袋最显着的特色,手风琴似的可伸缩结构给其外观同样带来不一般的感受.材料上宜采用有韧性的纸张.(图6)图7:盒体侧部横向的折痕改变了这款同样是长方形包装袋的外观造型,用挺括度较好的纸材更能体现它厚重,大方的特色.r,|(图7)图8:有时稍稍打破常规的设计便会带给消费者耳目一新的感觉,这款包装袋的三面盒身结构就是如此.它成型简单,加工方便,经济实惠,个性突出.(图8)图9:利用压痕,折叠的加工技术是改变纸包装结构及造型最常见的方法,它的运用使这款包装袋的口部不仅收放自如,而且圆形的外观更为它增加了优美的气质.(图9)图10:令儿童喜欢的商品包装必须有稚气,顽皮的特点,包装袋也不例外.在圣诞节时推出这样的靴形包装袋,配上活泼的图形,艳丽的色彩,肯定会使小朋友们爱不释手./,f,一(图10)图l1:针对不同的商品研发专用包装袋是一个设计师应具备的品质.这款包装袋的设计将小型的盆花变得携带方便,作为礼品包装也毫不逊色.宜使用结实耐用的瓦楞纸材,袋底的结构采取自动底或锁合底,可增强其承载力.(图l1)由于篇幅的关系,这里只是将一些有代表性的纸质包装袋加以分析.随着经济和科技的持续发展,纸质材料的继续研发,包装袋的加工技术以及印刷技术也会不断创新.因此,我们在其造型,结构等方面也应努力探索,只有携手共进,才能为纸质包装袋在市场的激烈竞争中开创更美好的未来.湖南省2005年度社会科学基金项目;中国包装总公司2005年度科研基金资助项目.参考文献:【1】贾尔斯?卡尔弗(GILESCALVE).什么是包装设计?【M】.北京:中国青年出版社,2006.12】詹文瑶.手提袋设计新时尚【M】.重庆:重庆出版社,2OOO5】萧多皆.纸盒包装设计指南M】.沈阳:辽宁美术出版社.2003.9中国包基_一