业界最好的城市策划营销案例

业界最好的城市策划营销案例无锡梅里古都;，位于无锡新区梅村，是吴文化的发祥地。梅村古名梅里，早在三千二百多年前，西周周太王长子泰伯，为达成父王想立三子季历的愿望，偕二弟仲雍托辞采药，夜奔江南，拴马于枯树桩。到清早，见枯枝上梅花朵朵，喜出望外，顿悟此地当为宝地。于是为其取梅里;之名，定居于此。勾吴之国，由此发端。因泰伯三让两家天下，孔子称其为至德;，司马迁的史记有三十世家，泰伯位列第一世家;。东汉桓帝敕令在此立庙，即泰伯庙。2008年7月，为了进一步提升梅里古都;的旅游形象，强化梅里古都;的营销力度和效果，增强梅里古都;在旅游市场中的美誉和认知，彰显梅里古都;深厚的历史文化内涵和特色旅游产品，将梅村着力打造成中国重要的历史和文化旅游中心，梅村镇人民政府与熊大寻策动机构正式牵手合作，聘请熊大寻策动机构为无锡梅里旅游进行整体策动。首先来看看，梅里古都的SWOT分析：一、历史文化1泰伯奔吴：三让两家天下，开辟万古江南2阖闾称霸3伍子胥吴市吹箫4孙武演兵斩妃5出将入相之地：伍子胥和孙武人生最辉煌的舞台6专诸鱼藏剑剌王僚7要离刺庆忌8江南第一古镇综观江南和全国各地古城古镇，绝大多数为明清时期建筑，梅里古镇拥有3200年历史，名人荟萃、典故众多，堪称中国古镇中历史最辉煌的古镇！2、交通条件最优越梅里古都位于长三角中心区以及长三角旅游中心区苏锡常的中心地带，距无锡机场仅十分钟车程，距无锡市区仅二十分钟车程，与长三角中心城市距离皆为二小时半径。是中国交通条件最优越、达到性最好的古镇！二、劣势1、规模较小旅游就是消费规模，成功的旅游区要不是最大的如黄果树瀑布，要不是最高的如珠穆朗玛峰，梅里古都面积仅三百亩，与其他古镇古城相比相去甚远。阖闾城有3平方公里、苏州古城有14平方公里、平遥古城有2.3平方公里、丽江古城有3.8平方公里、大理古城有5平方公里。作为旅游目的地来讲，梅里古都与之相比规模太小。2、古镇不古梅里除了泰伯庙，古镇古建筑根本已荡然无存。是一个全新的古镇加上规模较小，要建成一个成功的旅游工程，这就需要在古镇中注入具有强大吸引力和与众不同的工程。3、依托乡镇，商业低端梅里古都所在地梅村镇，周边商业业态较为低端，且已根本呈饱合状态，这给梅里古都的商业经营提出了难题，如果仅仅是作作为简单的商铺进行租赁经营，那么必然变成一个乡镇商业区。因此，梅里古都必须作为一个旅游目的地来打造而不仅是一个古镇商业区，进行高明的旅游工程的策动和建设，才能摆脱沦为乡镇商业区的困境。三、机遇建筑特色定位弹性大梅里古镇除了泰伯庙外，其他地块都是推倒重建，对于梅里古镇来讲，古镇不古也是一个优势，可以在一张白纸上画最新最美的图画，其建筑特色的选择弹性较大。对于古镇的定位支持力度较大。梅里古镇如果单纯是千篇一律的明清江南建筑，势必因建筑、体量和周边环境的劣势，被强大的竞争对手淹没，毫无竞争力可言。相反，如果我们依照历史建造一个商周或春秋时期伯古城，全国独一无二，那么一下子就能突显出来，产生差别化的旅游吸引力。四、威胁1、惠山古镇的开发作为文化休闲的城市客厅精心打造，其根据山水无锡;打造休闲载体的定位，惠山古镇未来是无锡历史文化的展示区、有品质的文化休闲区和有国际影响的旅游目的地，是无锡对外的品牌。其优势在于就在无锡市区，且毗邻惠山公园，生态资源及人文资源相辅相成。2、荡口古镇又是无锡100多个古镇中历史古迹最多和古镇风貌保留唯一完好的，是无锡市唯一的省级历史文化名镇，被市委、市政府列为我市重点修复建设的5个历史街区之一。古镇历史文化源远流长，古迹遗存众多，形成尚德、崇教、创业、亲水、民俗;五大文化特色。3、梅里古都周边是江南古镇的汇集区，周庄、同里、乌镇、南浔、西塘，出名度和美誉度都远远超过梅里。在被大量竞争对手包围的情况下，在同区域内竞争对手在品牌出名度、旅游设施上都远比我们优异的情况下，区域市场不再需要一个同类型的景区，梅里古都要异军突起，要真正做成功，必须不走寻常路！跳出一般古镇的建设就建筑论建筑开发模式，必须在旅游工程的打造上走出一条新路子来。否那么必将淹没江南古镇的汪洋大海中。梅里古都旅游要充沛发挥优势、弥补劣势、抓住机遇、避开威胁。结论：梅里古都面临区域市场高度同质化的局面：江南古镇四面开花。除了历史文化，梅里古都在建设规模、品牌出名度、古建筑爱护等都处于劣势，在这样的局面下梅里古都旅游要取得成功，必须走出一条独特的路子来，梅里古都除了简单的古建筑恢复外，还必须在旅游工程上出奇招，走一条与众不同的创新之路，打出人无我有;的卖点，站在全国旅游市场的高度来定位自身，才能走出区域同品类竞争的圈子，吸引全国各地的游客。五、梅里古都有什么？按现有的认识，梅里古都有许多的区域第一;的宝藏：1泰伯奔吴：三让两家天下，开辟万古江南2阖闾称霸3伍子胥吴市吹箫4孙武演兵斩妃5出将入相之地：伍子胥和孙武人生最辉煌的舞台6专诸鱼藏剑剌王僚7要离刺庆忌8江南第一古镇六、梅里古都是什么？1、勾吴古都：定位不足三个一，对消费者不足足够的影响力和吸引力。2、江南第一镇;的定位，仅仅是江南第一，而不是全国第一，注定不足足够的市场吸引力。3、;梅里古镇：名称容易陷入江南古镇的圈子里，拉到与周庄、同里较劲的层面，一定要防止。总结：梅里古都文化旅游资源众多，但比单项很难成为冠军。单一任何一项文化旅游资源都不是梅里古都的指纹，都不具备足够强大的旅游吸引力和号召力。具体的资源不能概括梅里古都，梅里古都需要一个从各种具体的文化资源中抽象出来的概念。这个抽象出来的概念必须具备三个条件才能成功：一是必须合乎梅里古都的历史文化特点；二是必须能概括梅里古都众多的文化资源；三是必须具备强大的旅游吸引力。业界最好的城市策动营销案例