第6章企业营销核算与效益分析

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返回产品组合指标销售费用率指标毛利润指标客户访问频率指标平均订单规模指标市场潜力发掘指标市场占有率指标客户访问次数指标销售量或销售额指标投资回报率指标营销核算定量指标返回100%1明年销售额（量）销售增长率今年销售额（量）=-本期企业某种产品的销售额市场占有率本期该产品市场销售总额=预期明年市场占有率市场扩大率本年市场占有率=变动成本变动成本率销售额=固定成本损益平衡表上的销售额1变动成本率=-投入销售费用预期纯利润销售额指标1销货毛利率变动成本率+=-销售毛利销售额变动成本销售额竞争对手的销售费用销售费用本企业预期市场占有率竞争对手预期市场占有率=返回某品牌（产品）的销售额某品牌（产品）的市场占有率某品牌（产品）所属的销售总额=下一页下一页下一页

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第6章企业营销核算与效益分析

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