【大学课件】酒店营销与公关管理

酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒店营销组合策略酒店营销组合策略酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理4.1.1 4.1.1 营销及营销管理营销及营销管理4.1.2 4.1.2 酒店营销活动的特点及对策酒店营销活动的特点及对策4.1.3 4.1.3 酒店营销活动的基础环节酒店营销活动的基础环节酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理1 1酒店营销的概念酒店营销的概念2 2酒店营销与推销、促销的区别酒店营销与推销、促销的区别3 3酒店营销管理酒店营销管理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理（营销与推销）（营销与推销）酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理（1 1）酒店营销管理的概念）酒店营销管理的概念 指对酒店确定的理想经营项目、市场及对活动进指对酒店确定的理想经营项目、市场及对活动进行系统分析、执行和控制，以便创建和维持与目标市行系统分析、执行和控制，以便创建和维持与目标市场的良好转换关系，实现酒店总体经营目标。场的良好转换关系，实现酒店总体经营目标。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理、酒店产品的无形性使酒店的营销活动带上了相应的脆弱性、酒店产品的无形性使酒店的营销活动带上了相应的脆弱性、酒店产品的不可储存性使酒店营销活动增添了艰巨性、酒店产品的不可储存性使酒店营销活动增添了艰巨性、酒店产品的不可运输性使营销活动丧失了一定的灵活性、酒店产品的不可运输性使营销活动丧失了一定的灵活性、酒店产品大规模生产和销售的限制性减少了酒店营销活、酒店产品大规模生产和销售的限制性减少了酒店营销活动的规效应动的规效应、酒店产品消费的随意性使营销活动必须着眼于刺激宾客、酒店产品消费的随意性使营销活动必须着眼于刺激宾客的消费欲望的消费欲望、酒店产品的综合性使得酒店应树立整体营销意识、酒店产品的综合性使得酒店应树立整体营销意识、酒店产品的非专利性要求酒店营销讲究独特性和新颖性、酒店产品的非专利性要求酒店营销讲究独特性和新颖性酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒店对各个细分市场进行酒店对各个细分市场进行“可进入性可进入性”分析，评估酒店的营分析，评估酒店的营销机会，从中选择适当的细分市场作为酒店营销的目标市场。销机会，从中选择适当的细分市场作为酒店营销的目标市场。常用的目标市场营销策略有三种：常用的目标市场营销策略有三种：酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理市场定位是以了解和分析宾客的需求心理为中心和出发点的，其本质是让酒店的产品或服务走进宾客心灵深处，设定本酒店独特的、与竞争者有显著差异的形象特征，引发宾客心灵上的共鸣，留下印象并形成记忆。 通过定位，一是把本酒店与竞争者区别开来，树立独特的形象； 二是作好“攻心”战，使宾客购买这类产品时，能把本酒店作为第一选择。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理 酒店营销策略是现代酒店在市场供求之间为实现产品和劳务酒店营销策略是现代酒店在市场供求之间为实现产品和劳务交换而采取的各种措施和手段。它涉及酒店市场供给和市场需交换而采取的各种措施和手段。它涉及酒店市场供给和市场需求两个方面，体现于酒店业务经营过程的始终。求两个方面，体现于酒店业务经营过程的始终。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理产品组合的广度产品组合的广度 产品组合的长度产品组合的长度产品组合的深度产品组合的深度 产品组合的密度产品组合的密度核心产品核心产品 形式产品形式产品 延伸产品延伸产品全新产品全新产品 改进新产品改进新产品 仿制新产品仿制新产品 酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒店市场营销策略就其和产品促销的关系来看，主要有四种策酒店市场营销策略就其和产品促销的关系来看，主要有四种策略可供选择：略可供选择：名名 称称特特 点点1 1、缓慢渗透策略、缓慢渗透策略低价格，低促销。低价格，低促销。2 2、迅速渗透策略、迅速渗透策略低价格，高促销。低价格，高促销。3 3、迅速撇油策略、迅速撇油策略高价格，高促销。高价格，高促销。4 4、缓慢撇油策略、缓慢撇油策略高价格，低促销。高价格，低促销。分分 类类定定 价价 策策 略略 主主 要要 特特 点点 与与 表表 现现新产品价格策略新产品价格策略1、撇油价格策略、撇油价格策略2、渗透价格策略、渗透价格策略3、满意价格策略、满意价格策略高价策略：酒店新开业、新产品销售为主。高价策略：酒店新开业、新产品销售为主。低价入市，扩大市场占有率，扩大产品销售。低价入市，扩大市场占有率，扩大产品销售。中等价格水平，取前两种长处，较平稳。中等价格水平，取前两种长处，较平稳。心理价格策略心理价格策略1、尾数价格策略、尾数价格策略2、整数价格策略、整数价格策略3、分等价格策略、分等价格策略4、声望价格策略、声望价格策略零头价格，结尾数非整数，给客人低价感觉。零头价格，结尾数非整数，给客人低价感觉。整数定价，多适用于价值量大的产品。整数定价，多适用于价值量大的产品。把产品分几个档次，每档定一个价，有区别。把产品分几个档次，每档定一个价，有区别。对名贵、高档、名牌产品定高价，不讲价。对名贵、高档、名牌产品定高价，不讲价。折扣价格策略折扣价格策略1、现金折扣策略、现金折扣策略2、数量折扣策略、数量折扣策略3、季节折扣策略、季节折扣策略4、同业佣金折扣、同业佣金折扣规定付款期，提前付款给一定比例折扣。规定付款期，提前付款给一定比例折扣。规定一定消费额，达到或累计达到给折扣。规定一定消费额，达到或累计达到给折扣。淡季打折，一般以淡季价出现。淡季打折，一般以淡季价出现。主要以团队佣金、代订公司佣金形式出现。主要以团队佣金、代订公司佣金形式出现。差别价格策略差别价格策略1、地区差价策略、地区差价策略2、时间差价策略、时间差价策略3、位置差价策略、位置差价策略4、对象差价策略、对象差价策略5、混合搭配价格、混合搭配价格同一城市、地区不同地点和位置，价格不同。同一城市、地区不同地点和位置，价格不同。淡旺季、周末与平时、节日、一天不同时段价格不同淡旺季、周末与平时、节日、一天不同时段价格不同客房高层低层、阴阳朝向等价格不同。客房高层低层、阴阳朝向等价格不同。同一等级的客房，对不同客人在不同季节价格不同。同一等级的客房，对不同客人在不同季节价格不同。客房包早餐、房价含三餐、房价含康乐项目等。客房包早餐、房价含三餐、房价含康乐项目等。酒店常用的具体价格策略酒店常用的具体价格策略酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理直接营销渠道、直接营销渠道、 间接营销渠道间接营销渠道“1 / 2“1 / 27”7”模式模式一分技术、二分管理、七分运用一分技术、二分管理、七分运用产品因素产品因素 、酒店自身因素、酒店自身因素 、 营销对象因素营销对象因素（）酒店营销渠道的选择策略：（）酒店营销渠道的选择策略：广泛销售策略、广泛销售策略、独家销售策略、独家销售策略、选择性销售策略、选择性销售策略、短渠道销售策略、短渠道销售策略、长渠道销售策略长渠道销售策略酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理 酒店广告酒店广告 公共关系公共关系 营业推广营业推广 人员推销人员推销酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理客人（客人（customercustomer）消费成本（消费成本（costcost）便利性便利性convenienceconvenience）沟通性沟通性(communieation(communieation）2020世纪世纪9090年代年代4Cs 4Cs 营销组合策略：营销组合策略：酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理 顾客顾客(customer) (customer) 成本成本(cost)(cost) 便捷便捷(convenience) (convenience) 沟通沟通(communication)(communication) 主动沟通的原则主动沟通的原则 承诺信任的原则承诺信任的原则 互惠的原则互惠的原则酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理内容内容与消费者建立关联建立关联（relative） 提高市场反应速度市场反应速度（reaction） 开展关系营销关系营销（relation） 得到回报回报（reward）酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理主题营销是酒店企业在组织策划各种营销活动时，根据消费主题营销是酒店企业在组织策划各种营销活动时，根据消费时尚、酒店特色、时令季节、客源需求、社会热点等因素，选定时尚、酒店特色、时令季节、客源需求、社会热点等因素，选定某一主题作为活动的中心内容，以此为营销的吸引标志，吸引公某一主题作为活动的中心内容，以此为营销的吸引标志，吸引公众关注并令其产生购买行为。众关注并令其产生购买行为。特点特点赋予一般的营销活动以某种主题，围绕既定的主赋予一般的营销活动以某种主题，围绕既定的主题来营造酒店的经营气氛题来营造酒店的经营气氛（1 1）完全主题化：）完全主题化：指酒店赋予自身以不同的主题文化内涵，以主题酒店的指酒店赋予自身以不同的主题文化内涵，以主题酒店的面貌立足于市场并成为市场的最大卖点。面貌立足于市场并成为市场的最大卖点。（2 2）部分主题化：）部分主题化：指酒店通过开发各类主题客房、主题餐饮或主题娱乐的指酒店通过开发各类主题客房、主题餐饮或主题娱乐的方式实践主题营销理念。方式实践主题营销理念。（3 3）主题活动）主题活动: : 主题活动的本质是酒店在组织策划各类促销活动时，以主题活动的本质是酒店在组织策划各类促销活动时，以 某一文化作为主题，推介产品，推介这一主题文化。某一文化作为主题，推介产品，推介这一主题文化。 酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理品牌营销是酒店宾馆通过创造企业品牌，树立和贯彻品牌意识品牌营销是酒店宾馆通过创造企业品牌，树立和贯彻品牌意识来开展市场营销，扩大产品销售的一种营销策略。来开展市场营销，扩大产品销售的一种营销策略。特点：特点：给酒店产品和服务塑造一个名称响亮、标志清楚、管理给酒店产品和服务塑造一个名称响亮、标志清楚、管理规范、操作标准、质量优良的品牌，并用这种品牌来开发市场、招规范、操作标准、质量优良的品牌，并用这种品牌来开发市场、招揽客人，形成市场声誉。揽客人，形成市场声誉。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理设计内容设计内容内容说明比较内容说明比较1 1品牌名称品牌名称简短、好记、响亮，比较好听。简短、好记、响亮，比较好听。2 2品牌标志品牌标志统一，用图案形式表现，统一，用图案形式表现，标志要有深刻寓意。标志要有深刻寓意。3 3品牌颜色品牌颜色品牌标志的主色调、陪衬色调品牌标志的主色调、陪衬色调事先设计好，统一规定。事先设计好，统一规定。4 4品牌特色品牌特色用简单、明了的语言、口号用简单、明了的语言、口号概括出品牌的主要特色。概括出品牌的主要特色。5 5适用范围适用范围适合哪一层次、哪些消费水平或职业的客人。适合哪一层次、哪些消费水平或职业的客人。一般与酒店接待对象相适应。一般与酒店接待对象相适应。标准内容标准内容内容说明比较内容说明比较1 1统一的品牌质量标准统一的品牌质量标准1 1制定出设施设备质量、消费环境质量、产品质量标准制定出设施设备质量、消费环境质量、产品质量标准2 2制定出对客服务操作过程中的统一标准。制定出对客服务操作过程中的统一标准。3 3酒店服务中的环境卫生、公共卫生、安全服务标准。酒店服务中的环境卫生、公共卫生、安全服务标准。2 2统一的品牌服务程序统一的品牌服务程序1 1酒店各级、各部门、各岗位的工作程序，要统一规范酒店各级、各部门、各岗位的工作程序，要统一规范2 2直接面对客人的服务操作程序，要细致、规范。直接面对客人的服务操作程序，要细致、规范。3 3对客投诉处理程序、规范。对客投诉处理程序、规范。3 3统一的酒店规章制度统一的酒店规章制度1 1全店管理规章制度，即章程、劳动纪律、员工守则等全店管理规章制度，即章程、劳动纪律、员工守则等2 2各部门具体的规章制度、服务纪律等。各部门具体的规章制度、服务纪律等。4 4统一的行为标准和规范统一的行为标准和规范1 1员工服务态度、礼节礼貌、服务语言、形体动作、职员工服务态度、礼节礼貌、服务语言、形体动作、职业道德、个人卫生、着装仪表等行为规范。业道德、个人卫生、着装仪表等行为规范。2 2管理人员应遵守的行为规范。管理人员应遵守的行为规范。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理所谓分时营销，英文为所谓分时营销，英文为“Time Share Marketing”Time Share Marketing”，指将酒店客房，指将酒店客房的使用权分时段卖给客人，即不同的消费者购买客房不同时段的使用的使用权分时段卖给客人，即不同的消费者购买客房不同时段的使用权，共同维护、分时使用客房，并且可以通过交换网络与其它消费者交权，共同维护、分时使用客房，并且可以通过交换网络与其它消费者交换不同酒店的客房使用权。换不同酒店的客房使用权。 特点特点把酒店客房的使用权按时段分割开来，运用时序性把酒店客房的使用权按时段分割开来，运用时序性这一特这一特点，实现分时共享和分时交换这两大消费理念，从点，实现分时共享和分时交换这两大消费理念，从而使客而使客房价值的最大化。房价值的最大化。特征特征销售价格相对较低使用方式较为灵活销售价格相对较低使用方式较为灵活酒店产品具有家庭氛围酒店产品具有家庭氛围酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理1 1、出售时权、出售时权2 2、在一定时期内消费时权、在一定时期内消费时权酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理1、委托代理、委托代理2、销售时权、销售时权3、消费时权、消费时权酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理1、委托代理、委托代理2、销售时权、销售时权3、消费时权、消费时权4、系统交换、系统交换4、系统交换、系统交换5、加盟置换网络、加盟置换网络6、直接交换时权、直接交换时权酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理机会营销是指企业根据市场环境，寻找到与本企业的经营条件和机会营销是指企业根据市场环境，寻找到与本企业的经营条件和经营目标相吻合的市场机会而开展的市场营销活动。经营目标相吻合的市场机会而开展的市场营销活动。特点特点广泛性、隐蔽性、瞬时性、随机性、对应性广泛性、隐蔽性、瞬时性、随机性、对应性从信息情报中去发现和捕捉。从社会潮流和趋势中去发现和捕捉从社会重大事件中去发现和捕捉机会营销决策。机会营销的活动安排。机会营销活动的预测和财务预算。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理英文为英文为“cyber marketing”cyber marketing”或或“online marketing”online marketing”。它是指酒店以。它是指酒店以互联网为传播手段，借助网络、电脑通信和数字交互式媒体等技术来沟通供互联网为传播手段，借助网络、电脑通信和数字交互式媒体等技术来沟通供求之间的联系、销售企业产品和服务的一种现代市场营销方式和策略。求之间的联系、销售企业产品和服务的一种现代市场营销方式和策略。价值：价值：使生产者与消费者之间的价值交换更便利、更充分、更有效率使生产者与消费者之间的价值交换更便利、更充分、更有效率著名网上预订系统：著名网上预订系统： “旅行网络旅行网络”(Travel web)(Travel web)、“世界一流酒店组织世界一流酒店组织”（Leading hotels of the world)Leading hotels of the world)、“网上酒店大全网上酒店大全” ” (All the (All the hotels on the Net)hotels on the Net)、 “ “网上酒店和旅游网上酒店和旅游”(Hotels and Travel on (Hotels and Travel on the Net)the Net)酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理绿色营销在环保潮流推动下产生，在绿色消费驱使下发展，绿色营销在环保潮流推动下产生，在绿色消费驱使下发展，是酒店企业为适应环保需要、改善消费环境质量、维护客人身心是酒店企业为适应环保需要、改善消费环境质量、维护客人身心健康而开展的一种营销策略和理念。健康而开展的一种营销策略和理念。本质本质（）保护环境，节省资源；（）保护环境，节省资源；（）适应客人追求舒适清新环境、身心健康的消费时尚；（）适应客人追求舒适清新环境、身心健康的消费时尚；（）降低成本，有利于酒店长期吸引客人而获得优良经济效益。（）降低成本，有利于酒店长期吸引客人而获得优良经济效益。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理核心核心服务质量服务质量营销不仅是吸引宾客，而且还要拥有宾客、留住宾客。营销不仅是吸引宾客，而且还要拥有宾客、留住宾客。服务营销注重的是服务营销注重的是 提高宾客的满意度和忠诚度，注重追求企提高宾客的满意度和忠诚度，注重追求企业的长期利益，注重于与宾客建立良好的关系。业的长期利益，注重于与宾客建立良好的关系。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理世界著名市场营销专家菲利普科特勒教授提出的一种新的营销观念和战略思想。指企业为了成功地进入特定市场或者在特定市场经营，而应用经济指企业为了成功地进入特定市场或者在特定市场经营，而应用经济的、心理的、政治的和公共关系的等各种技能，赢得若干参与者的合作。的、心理的、政治的和公共关系的等各种技能，赢得若干参与者的合作。具体来讲，它是在具体来讲，它是在“4P”4P”营销组合外，加上营销组合外，加上“权力权力”(Power)(Power)与与“公公共关系共关系”(Public Relation)(Public Relation)两个两个“P”P”，成为，成为“6P”6P”市场营销组合。市场营销组合。公共关系，就是要通过各种有效的公关措施，加强与顾客的沟通，公共关系，就是要通过各种有效的公关措施，加强与顾客的沟通，创造忠诚顾客。创造忠诚顾客。权力包括法定权力、专家权力、信仰权力、参照权力和奖惩权力权力包括法定权力、专家权力、信仰权力、参照权力和奖惩权力等，这些权力都可能为营销活动创造机会。等，这些权力都可能为营销活动创造机会。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理（）在营销环境发生变化时立即采取行动，随机应变，改（）在营销环境发生变化时立即采取行动，随机应变，改变变营销策略，适应营销环境的变化。营销策略，适应营销环境的变化。（）正确预见营销环境的变化趋势，主动采取行动来迎合（）正确预见营销环境的变化趋势，主动采取行动来迎合未未来的变化环境，即来的变化环境，即“未雨绸缪未雨绸缪”，走在潮流的前面。，走在潮流的前面。（）（）“创造潮流型创造潮流型”的动态营销。的动态营销。当今世界由于环境因素的急剧变化，企业生存空间充满了当今世界由于环境因素的急剧变化，企业生存空间充满了更多的变数，包括营销渠道、竞争者、市场需求以及政策、法更多的变数，包括营销渠道、竞争者、市场需求以及政策、法令的变化等等。一成不变的营销方式将不能适应多变的环境。令的变化等等。一成不变的营销方式将不能适应多变的环境。可分为三个层次：可分为三个层次： 酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理开拓营销要求酒店善于把最新的技术进展和应用前景以及最新的消费趋势的有关信息不断地提供给顾客，使顾客赞同酒店的观点，充分认识自身的需求，主动购买酒店产品和服务，从而使酒店培养一个新的顾客群，开发和创造一个新的市场。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理随着计算机网络的广泛应用，通信、交通、现金流动的加快，时间和空间正在迅速缩短，世界正缩小为一个“地球村”，全球经济一体化也正在变为现实。以全球市场为营销目标，是企业国际化的重要内容。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理合作竞争，不以消灭、击败对手为目的，而是通过竞争加强合作，通过合作来促进竞争，坚持双赢策略，实现双方优势互补，增强竞争双方的实力，增加竞争双方的销售量。酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理（1）产品创新是提高酒店市场适应力的重要途径）产品创新是提高酒店市场适应力的重要途径（2）产品创新是酒店开拓、创造新市场的金钥匙）产品创新是酒店开拓、创造新市场的金钥匙（3）产品创新是推动酒店技术进步的动力）产品创新是推动酒店技术进步的动力（4）产品创新是提高酒店竞争力的重要手段）产品创新是提高酒店竞争力的重要手段 2 2酒店产品创新的新趋势酒店产品创新的新趋势1 1酒店产品创新的重要意义酒店产品创新的重要意义酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理关系市场营销把营销活动看成是企业与消费者、供应商、分销商、关系市场营销把营销活动看成是企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构和社会组织发生互动作用的过程。竞争者、政府机构和社会组织发生互动作用的过程。关键因素关键因素是建立并发展与相关组织和顾客的良好关系；关系市场营是建立并发展与相关组织和顾客的良好关系；关系市场营销的核心是追求顾客忠诚。销的核心是追求顾客忠诚。特点特点首先是双向交流，其次是面对面营销，首先是双向交流，其次是面对面营销，再次是与各方通力合作。再次是与各方通力合作。核心核心是让顾客忠诚，维系顾客。是让顾客忠诚，维系顾客。实质实质是企业能是企业能够赢得更多的顾客。够赢得更多的顾客。内在表现形式内在表现形式： 企业与顾客的良好关系企业与顾客的良好关系 企业与竞争者的良好关系企业与竞争者的良好关系 企业与供销商的良好关系企业与供销商的良好关系 企业各职能部门的良好关系企业各职能部门的良好关系酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理模块四：酒店营销员公模块四：酒店营销员公关管理之酒店营销管关管理之酒店营销管理理模块四：酒店营销与公模块四：酒店营销与公关管理之酒店营销管关管理之酒店营销管理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理模块四：酒店营销与公模块四：酒店营销与公关管理之酒店营销管关管理之酒店营销管理理酒酒酒酒酒酒 店店店店店店 管管管管管管 理理理理理理模块四：酒店营销与公模块四：酒店营销与公关管理之酒店营销管关管理之酒店营销管理理