文化节庆活动是对文化的救赎

文化节庆活动是对文化的救赎节庆活动，既是民俗文化的传承和创新，又是地方文化资源的整合和提升，更是旅游经济发展的舞台和灵魂，已成为一种时髦的文化现象和经营手段。节庆活动已经成为城市营销过程中的首选从城市到乡村，围绕节日举办庆祝活动一直是群众文化活动的重头戏，与以前相比，现在的节庆活动种类繁多，既有民族传统节日的庆祝活动，如春节、端午节、中秋节等，又有国家法定节日的庆典活动，如国庆节、五一劳动节、八一建军节等，还有各地区创造出来的节庆活动，如大连国际服装节、青岛国际啤酒节、广州国际美食节等。各地围绕节庆开展了多种多样的文化活动，并滋生了许多文化产品，形成了节庆文化观念和文化生态环境，从某种意义上讲，节庆文化浓缩了一个民族的发展史，是群众文化繁殖和成长的肥沃土壤。在知识和信息占主流的当今社会中，人们除了寻求自然秀丽景色外，同时钟情于异域古老的文化、独特的民族传统，以及经历特殊的欢庆活动，或从中感受某种反差，或获得某种认同。 节庆活动正是这种 “文化旅游” 的特殊产物。以“文化”为主题的节庆活动。这类节庆常常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多彩的观光活动，对游客具有极大的吸引力，如山西平遥国际摄影展等。节庆活动必须根据其地理位置特点和传统文化渊源量身定做，把节庆活动与当地的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光结合起来，在内容上既要满足人们精神文化生活普遍接受的需要，也要满足人们日益追求精神文化先进性的需要。成功的节庆活动，在直接经济价值背后隐藏着巨大财富，可以为一个城市的经济发展营造出优良的环境和不可多得的发展机遇。巴西的狂欢节、西班牙的斗牛节、法国的葡萄节、德国的啤酒节等之所以能闻名世界，为所在城市带来巨大的经济效益，就是因为这些节庆活动具有鲜明的地方特色和文化取向。目前，我国的城市节庆活动也逐渐成熟，呈现出自己的特色，如山西五台山佛教文化节、中国吴桥国际杂技艺术节、山东潍坊国际风筝节等，均是开发了当地的民间资源，不仅成功地塑造和推广了城市形象，还带动了城市旅游和投资的大幅增长。节庆活动已经成为中国 300 多个优秀旅游城市在旅游营销过程中的首选。每一个成功的节庆活动，都有很丰富的文化内涵。业内人士表示通过节庆活动中丰富多彩的文化活动，群众能够多层次、多角度、多形式地享受文化大餐。节庆活动的寿命有多长节庆文化活动的一个鲜明特点，是历史与现实相结合，与时俱进，使历史文化在弘扬的同时，为现实服务，为丰富市民生活服务，为经济和社会发展服务。节庆文化的魅力在于特色和创新，近年来我国很多城市为了推动经济发展、加强地区间的文化交流、打造城市文化品牌纷纷举办各种节庆活动，但由于急功近利，存在定位重叠、活动雷同等问题，美食节、旅游节、服装节、文化节等泛滥成灾，开闭幕式歌舞表演、花车巡游、商品展销会、经贸洽谈会等千篇一律，缺乏创新带来的直接后果是节庆成了短期行为，常常在举办过一两届后就自然消亡了，既不能树立城市文化品牌，更谈不上推动经济可持续发展。任何节庆活动都应当注重对节庆文化内涵的挖掘，并充分考虑到公众的真实需求，强制和行政命令虽然可以聚集群众，也可以轰轰烈烈，但只怕是热闹一时，时间久了就会丧失其生命力和感召力，其良好的教育功能也无法发挥。我们在看到众多节庆影响深远、效益显著的同时，也要看到有些地方办节思想和观念存在问题，形式主义严重，节庆没有特色、 缺乏新意，以致效益不佳， 有的甚至难以为继。旅游节要充分突出游客市场和市民市场两个导向，无论旅游节是由政府主办还是旅游局主办，或市场运作，都不能忽视这两个导向问题。只有群众性的旅游节才是真正的旅游节，才是有生命力的旅游节。从国外旅游节的办节经验来看，凡是世界性的旅游节，都是本地居民的狂欢节，也是群众性的节庆活动。而我们的节庆活动， 一般是某个地方因为时、 事、物或名人等因素“突然”创造出来的一种庆祝活动，想借此展示地方文化或聚集人气。大多数节庆活动还免不了这样的遗憾：台子撤了，戏就停了，人也散了。节庆活动过后，人们的文化生活、经济生活都不再与节庆的事件相关，利用节庆活动提高地域影响力和发展经济的初衷也未能实现，这样文化活动能举办多久？节庆是一种文化的表达方式，是民族特有的生活方式和文化传统。当我们不知道如何用中国人特有的方式去过一个传统的节日时，我们失去的就不仅仅是一些有关习俗的知识了。韩国人如何过“端午祭”并不重要，重要的是我们应如何固守传统，保护民俗文化，让中国人真正喜欢、重视自己的传统节日。节庆活动八大现象一、节庆名目泛滥：各地较具规模的活动不是叫做文化节，就是名为艺术节，已失去节庆应有的价值与意义。二、徒具国际虚名：许多节庆活动美其名国际，实际上既没有能力、也没有财力引进国际艺文团体，更谈不上国际视野及引进观光客。三、模仿抄袭盛行：如同各种一窝蜂流行，某个节庆闯出名堂后，各地节庆都照猫画虎。四、沦为人数比赛：许多节庆沦为拼人数比赛，内容质量反成次要考虑。五、缺乏长远规划：有些县市节庆因缺乏长远规划和延续性，数年之后导致活动不了了之。六、拚政绩迷思：许多县市长坦承办新兴节庆是为了有政绩才能高升。大的节庆几乎与县市长拚政绩连上等号，不少节庆也在县市长换人后走入历史。七、当地文化缺失：许多新兴节庆是与当地文化、产业脱节，其快餐式成效可想而知。八、宣传手段失调：节庆预算花在媒体宣传是短暂的、同时深度也不够。