岭时尚星光盛典的的策划的方案

岭南时尚星光盛典 广州日报新现代画报规划案（2011.01.14）目目 录录1、岭南时尚星光盛典的特色2、如何在南粤将这一盛典演绎得魅力十足？3、盛典现场地点及整体布置展示4、嘉宾邀请及基本流程媒体及赞助回报盛典由来盛典由来 2010年广州亚运会让世界的目光聚焦广州，借此良机中国最大的报业集团广州日报报业集团旗下知名时尚杂志新现代画报发起了一场南粤的时尚盛宴岭南时尚星光盛典，旨在褒奖当代岭南文化杰出代表，具有岭南文化的包容与开放特征和为岭南文化的传播做出贡献的知名人士和企业。 岭南时尚星光盛典由全国最大的报业集团广州日报报业集团主办，旗下时尚杂志新现代画报承办。广州日报报业集团生于广州，成就于岭南，并辐射全国，成为全国最具影响力的报业集团之一。新现代画报创刊于1985年，自创刊以来立足于时尚高档领域，具有深厚岭南文化底蕴的资深时尚媒体。主要以北上广为核心的发行区域，并辐射深圳、成都等多个重点城市。资深传媒资深传媒岭南时尚星光盛典以岭南文化为切入点，依托新现代画报在时尚领域的影响力，立足华南地区，辐射全国主要大中城市，以高端时尚的形式表现岭南文化的内涵和发展，进行多角度、全方位的宣传造势，引领千万的各界精英人士共同参与的一个时尚盛典。时尚盛典时尚盛典调性确定调性确定一个思想成就一个时代，一种文化演绎一种生活。地域文化和时尚交融带给我们一种全新的生活态度因为这种态度，聚集了一群人，他们不断创领，让中国时尚文化更具特色！他们是中国的中坚，中产精英阶层 与会者，中国中产精英阶层他们的气质带有岭南文化的特色，影响力辐射全国；同时，他们走在时尚潮流的尖端，是新生代岭南文化的代表。他们，共筑岭南时尚文化标杆的华美舞台 【岭南文化特点的体现岭南文化特点的体现】调性确定调性确定创意核心创意核心岭南时尚星光盛典岭南时尚星光盛典岭南文化岭南文化现代、时尚、星光、文化现代、时尚、星光、文化我们的创意核心我们的创意核心开放、包容、创新、卓越开放、包容、创新、卓越时尚盛典时尚盛典核心设计思路核心设计思路核心设计思路核心设计思路“紫“醉今夜那一抹魅力的“紫”,神秘而高贵，与那一缕飞粤风交融，相互地容纳，最终，呈现出令人难忘的岭南时尚星光盛典！在活动设计在活动设计的层面：的层面：现场布置形象设计气氛营造嘉宾着装在活动执行在活动执行的层面：的层面：流程编排节目编排所有嘉宾都以紫色元素的着装或配饰，所有嘉宾都以紫色元素的着装或配饰，会场以紫色为主色调，在会场以紫色为主色调，在2011，掀起一，掀起一片紫色浪潮！片紫色浪潮！核心设计思路核心设计思路建议地点建议地点 万菱汇地处天河中轴，具有得天独厚的交通优势。内外环道路相连，港粤往来便利，依托珠三角城际轨道交通，与珠三角城市联系紧密。众多国际时尚高端品牌进驻万菱汇，具有深厚的高端时尚文化气息，势必将成为广州重要的地标新热点。与此次盛典的定位的时尚、高端、文化相吻合，同时天河商业圈的高人流量也将为此次盛典带来更深远的影响力和更大范围的传播。万菱汇：华南最大的时尚商业万菱汇：华南最大的时尚商业mallmall区域布置图区域布置图红地毯拍红地毯拍照专区照专区主赞助商主赞助商实物展示实物展示主办方、主赞主办方、主赞助商文化展示助商文化展示主舞台主舞台高层护高层护栏赞助栏赞助商广告商广告观众区观众区马路护栏马路护栏红地毯示意图红地毯示意图主舞台示意图主舞台示意图宣传旗示意图宣传旗示意图邀请函示意图邀请函示意图嘉宾名单（拟定）嘉宾名单（拟定）周迅、张涵予、郑达、陈杨、何浩鹏、林颐、阮星航、李艾、Angelbaby、东山少爷、熊黛林、邓萃雯、余文乐、秦岚、赵荣、毛宁、李治廷、王柏杰、郑建鹏、周笔畅、张敬轩本次盛典出席嘉宾，分为“星光名人”、“杰出人士”和“风云企业”“星光名人”邀请嘉宾明细 他们是聚光灯下的精灵，他们不一定生长于岭南，他们拥有与岭南文化中的开放与包容的特征，他们为岭南文化的传播做出贡献明星嘉宾（图片）明星嘉宾（图片）艺人类艺人类 大陆大陆张涵予张涵予周迅周迅明星嘉宾（图片）明星嘉宾（图片）艺人类艺人类 本土本土毛宁毛宁东山少爷东山少爷张敬轩张敬轩周笔畅周笔畅李艾李艾陈扬陈扬何浩鹏何浩鹏郑达郑达林颐林颐艺人类艺人类 香港香港熊黛林熊黛林Angelbaby王柏杰王柏杰李治廷李治廷明星嘉宾（图片）明星嘉宾（图片）邓萃雯邓萃雯陆川、陈可辛、徐克、彭浩翔、张海儿、梁智涛、马可、曹阳、林教培、沈梵裴、邓兆萍、李小燕、刘洋、梁子、邓达智、林夕、方文山、黄伟文、陈少琪、莫各伯、林墉、丘仕坤、陈小奇、韩寒、黎坚惠、王丽仪、冼东妹、陈小敏、易建联、谢杏芳“杰出人士”邀请嘉宾明细 他们是文化领域的佼佼者，他们的魅力征服了无数的人，他们是岭南文化的杰出代表嘉宾名单（拟定）嘉宾名单（拟定）杰出人士杰出人士陈可辛陈可辛易建联易建联陈少琪陈少琪陈小敏陈小敏杰出人士（图片）杰出人士（图片）徐克徐克宝马、奔驰、雷诺波司登、例外、Givenchy（纪梵希）劳力士、江诗丹顿、伯爵、卡地亚宝格丽、万宝龙、施华洛世奇名士马爹利、尊尼获加、芝华士“风云企业”邀请嘉宾明细 他们是时尚界的翘楚，他们引领时尚的潮流，他们的企业文化与岭南文化不谋而合企业名单（拟定）企业名单（拟定）基本流程基本流程嘉宾签到，走红地毯，嘉宾签到，走红地毯，记者采访拍照记者采访拍照18:00/pm-19:30/pm20:20/pm-20:50/pm20:15/pm-20:20/pm20:50/pm-20:55/pm主持人结束语合影结束主持人结束语合影结束20:55/pm-21:10/pm21:35/pm-22:00/pm21:10/pm-21:15/pm21:15/pm-21:30/pm21:30/pm-21:35/pm表演及嘉宾致词表演及嘉宾致词19:30/pm-19:50/pm授奖环节授奖环节19:50/pm-20:15/pm表演表演授奖环节授奖环节表演表演授奖环节授奖环节表演表演授奖环节授奖环节表演表演主会场主会场授奖、表演授奖、表演时间时间节目参考节目参考锣鼓声声，飞扬梦想，通过一众乐手的合力演绎，舞动风尚，并作为颁奖礼开幕暖场舞动岭南，鼓乐飞扬舞动岭南，鼓乐飞扬专业模特穿戴高级饰品走秀，表达现代人追求高品质生活，提高气质魅力的要求。同时反映广州生活水品的提高和人文素质的提升。高贵典雅，奢华时尚高贵典雅，奢华时尚用岭南的元素富于时尚现代的彩绘形式以及夸张的用色及佩戴，勾勒出令人醉美心动的迷人彩绘Catwalk时尚时尚T台，醉美彩绘台，醉美彩绘将同属于品味之乐的静乐类的钢琴配合动乐类的电子小提琴，进行跨界融合演绎，为颁奖礼画上完美的句号。跨界演绎，品味之乐跨界演绎，品味之乐l冠名赞助商现场价值回报+媒体版面回报 赞助金额：180万 （170万现金+10万元礼券） 数量：1（独家全程冠名活动）一、现场价值回报说明（1）冠名赞助商冠名赞助商红地毯区主赞助商品展示红地毯区主赞助商品展示红地毯背景板红地毯背景板主赞助企业主赞助企业LOGO墙（主墙（主要媒体版面）要媒体版面）媒体采访区媒体采访区赞助企业赞助企业LOGO展示展示展示过渡区主办方与赞助企业展示过渡区主办方与赞助企业静态展示静态展示明星休息区赞助企业海报明星休息区赞助企业海报赞助回报赞助回报赞助回报赞助回报一、现场价值回报说明（2）冠名赞助商冠名赞助商主舞台上方主舞台上方LED播放主赞助播放主赞助商商15秒广告片秒广告片主舞台背景主赞助商名称体现主舞台背景主赞助商名称体现 主赞助商实物展示延续主赞助商实物展示延续现场酒会指定使用酒水品牌现场酒会指定使用酒水品牌专用礼宾接送车品牌专用礼宾接送车品牌赞助回报赞助回报冠名赞助商冠名赞助商1、活动全程冠名：所有户外宣传、媒体广告过程中涉及的活动广告均以赞助商冠名，价值预估：1500万2、新闻发布协同：冠名赞助商重要人物出席活动新闻发布会举行，并作重要讲话，新闻价值预估：20万3、媒体版面返回：冠名赞助商在新现代画报杂志有价值100万的广告版面返还，价值：100万4、企业软文：媒体对赞助企业进行报道，重要人物出现媒体版面，广告价值预估：20万二、媒体价值回报说明（1）赞助回报赞助回报二、媒体价值回报说明（2）冠名赞助商冠名赞助商5、活动名称授权使用：赞助企业可在活动期间免费使用这次活动的名称，预估价值：10万6、广告植入：视频转播中出现该企业产品和LOGO，并能引起观众的注意，预估价值：30万所有价值合计：所有价值合计：超过超过17001700万！万！全媒体宣传计划全媒体宣传计划导入传播导入传播预热传播预热传播爆破传播爆破传播巩固传播巩固传播媒体活动广告，新闻媒体活动广告，新闻发布会发布会资深媒体评论、专资深媒体评论、专题活动启动题活动启动盛典话题重点炒作盛典话题重点炒作盛典活动现场盛典活动现场传传播播阶阶段段核心核心事件事件传传播播规规划划传播内容新闻稿统一告知活动启动，形成宣传上的气势，预热整个活动，着重岭南时尚主题加大活动宣传力度，相关人物邀请报道，线上活动专题报道集中宣传岭南时尚星光盛典岭南时尚星光盛典盛况录播传播层面新闻发布，网络专题启动，平面媒体硬广等初步告知新闻稿、名人（明星）专访等多元化稿件渗透，逐步启动立体式全媒体攻势活动进程传播、到场名人（明星）话题炒作等深度传播新闻稿、深度稿、专访稿、总结稿等巩固传播形式新闻稿、网络专题、平面媒体硬广平面媒体、网络更新、户外媒体新闻稿、平面媒体、网络媒体、户外媒体、电视媒体新闻稿、平面媒体、网络媒体、电视媒体盛典前两个月周期盛典前两个月周期盛典前一个月周期盛典前一个月周期盛典前半个月周期盛典前半个月周期盛典期间盛典期间 一个月周期一个月周期电视、广播、户外媒体：总价值约电视、广播、户外媒体：总价值约643.16643.16万万 平面媒体：总价值约平面媒体：总价值约300.14300.14万万 网络媒体：总价值约网络媒体：总价值约394394万万 现场回报：估值约现场回报：估值约100100万万 新闻报道：估值约新闻报道：估值约100100万万 累计：累计：1537.31537.3万元万元现场回报：估值约现场回报：估值约100100万万 在整个活动筹备及执行过程中，有关本次活动的所有背景板、邀请函、户外在整个活动筹备及执行过程中，有关本次活动的所有背景板、邀请函、户外广告、现场广告、主持人口播、褒奖等回报形式均显著体现企业名称。此类宣传广告、现场广告、主持人口播、褒奖等回报形式均显著体现企业名称。此类宣传总估值约总估值约100100万元。万元。注：所有客户投入均以注：所有客户投入均以等价的等价的新现代画报版面广告作返还，不涉及广州日报版面。新现代画报版面广告作返还，不涉及广州日报版面。 回报权益累计估值回报权益累计估值全媒体宣传计划全媒体宣传计划媒体投放计划及累计刊例媒体投放计划及累计刊例l导入传播（导入传播（盛典前两个月周期盛典前两个月周期） 关键词：岭南时尚星光盛典活动启动关键词：岭南时尚星光盛典活动启动媒体类型媒体类型媒体名称媒体名称形式形式投放次数投放次数投放规格投放规格刊例价格刊例价格累计刊例累计刊例平面平面新现代画报硬广1内页跨版160000160000广州日报硬广3省版半版（套红）81470244410广州日报新闻预热2资讯3800076000新现代画报新闻预热1资讯80008000网络网络大洋网专题持续投放200000雅虎广告专栏持续投放150000搜狐文字链5天链接回我方官网3000天15000新浪文字链5天链接回我方官网3000天15000网易文字链5天链接回我方官网3000天15000总计总计913410913410全媒体宣传计划全媒体宣传计划以实际定版为准以实际定版为准媒体投放计划及累计刊例媒体投放计划及累计刊例l预热传播（预热传播（盛典前一个月周期盛典前一个月周期） 关键词：岭南文化关键词：岭南文化 名人名人 星光星光 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