浅谈男性化妆品包装中的色彩设计毕业论文

衡水学院毕业论文（设计）浅谈男性化妆品包装中的色彩设计7 / 13文档可自由编辑打印毕业论文（设计）学术承诺本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得的研究成果。作者签名： 何亚芬 日 期： 2011-5-15 毕业论文（设计）使用授权的说明本人了解并遵守衡水学院有关保留、使用毕业论文的规定。即：学校有权保留或向有关部门送交毕业论文的原件或复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公开论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文及相关资料。作者签名： 指导教师签名： 日 期： 2011-5-15 日 期： 2011-5-15 论文题目：浅谈男性化妆品包装中的色彩设计摘 要：随着当前社会与经济的发展,化妆品以成为各类人士的必备物品。它不再是女性朋友专属的消费对象，男性朋友也同样是化妆品消费的主力军，越来越多男性也在专注于自己的皮肤健康与外在的修饰。包装设计在商品销售过程中有着吸引消费者眼球的作用，色彩设计在包装设计中是不可或缺的一个重要部分。做一个好的男性化妆品包装必然要在其色彩设计上多下功夫，文章通过色彩设计在包装上的主要作用以及对男性消费心理及色彩心理的研究，从色彩设计中探讨男士化妆品包装的设计。关键词：男性化妆品；消费心理；色彩心理；色彩设计Title：Showing men in the design of the cosmetic packing color design Abstract: Along with the development of society and economy, cosmetics, to become the essential items of people. It is no longer the exclusive consumption object female friends, male friends also is the mainstay of cosmetics consumption, more and more men are also in focus on their skin health and external touches. Packaging design in merchandise sales process has attracted consumers eyeballs function, color design in packaging design is an important part of indispensable. Do a good male cosmetics packaging must in its colors design can spend more time on packaging color design, through the color design in the packing of the main function and male consumer psychology and color psychology research, from color design discusses the design of the cosmetic packing men.Keywords: Male cosmetics; Consumption psychology; Colour psychology; Color design目 录摘 要IAbstractII绪 论1一、男性化妆品的发展现状1二、色彩在男性化妆品包装中的重要性2（一）色彩设计在包装中的作用2（二）色彩强化男性化妆品的特性2三、男性消费者的消费心理与色彩心理3（一）男性消费者的消费心理4（二）男性对产品包装上的色彩要求4结 语5参考文献6致 谢7绪 论由于现代人们生活水平的提高，人们生活圈子的扩大，越来越多人都非常在意于对自己外表的包装。除了对自己衣着装饰的包装，对自己皮肤护理及装饰亦成为了人们最在意的一项问题。因此化妆品成为了各类人士的必备物品，它不再是女性朋友的专属，男性朋友也同样的需要。目前市场上男性化妆品不是很多，大多数化妆品包装都是倾向于女性，因此打造一个专属于男性化妆品的包装是必要的。包装是在商品销售过程中吸引消费者眼球的重要组成部分，消费者往往都是通过包装的外表来选择自己喜爱的商品。包装设计在商品销售过程中处于相当重要的地位，色彩设计在包装设计中也是处于举足轻重的地位。要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，让其更加富有诱惑力、刺激性以及增强人人对该品牌产品的记忆，这都离不开对其在色彩上的设计与应用。因此打造一个完美的男士化妆品包装，对其包装的色彩设计是必不可少的研究对象。一、男性化妆品的发展现状高速的经济增长在城市催生了一大批男性白领、金领，他们对护肤美容意识开始关注。调查显示：男性对化妆品的关注程度逐渐上升。在全球市场，男士化妆品销售总额已达51.64亿美元。在欧美，男士护肤品的市场份额已达整个市场的30以上，英国每年的销量是1亿英镑，美国市场是每年23亿美元，使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。在国内，北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、重庆等7大城市平均值由1998年的15.4%上升为2006年的27.8%，提高了近一成的比例，在上海，2005年男子美容消费就达到了2亿元人民币，此后均以每年20%左右的速度持续增长。法国一个著名化妆品公司总裁说“男士护肤用品的市场是一条宽阔的大道，这是一个近在眼前的真实的待挖掘的市场。” 有市场预测显示，2010年，我国化妆品市场销售总额将达800亿元，而其中男性用品份额最少是40亿元。未来5年国内男士对化妆品的市场需求量将以每年96%的速度递增。男性在以前都很少对自己的皮肤及外表有所关注，他们最多使用的护肤品都是那种男女都能使用的例如大宝、百雀羚等等而现在越来越多男性都对自己的外表都很关注，特别是愈是事业有成的男性，愈是对自己的面子和形象非常关注，据统计目前全国约有10%的男性都有在使用男性护肤产品，其典型的消费群体都在北京、上海等一些大中等城市。他们的自我审美标准从过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型被现在的举止得体、仪容整洁、个性化的标准所取代。他们表示对化妆品需求的原因除了为了保养自己的皮肤给人一个好印象，最主要的是能让他们自己更加自信，在这个事业竞争激烈的社会中有所成就。男性护肤观念的改变决定了男士化妆品前景广阔，其未来发展的空间是无限量的。目前，国内市场上的男性化妆品也越来越多，许多知名化妆品品牌的公司也推出了不少男性化妆品，例如碧欧泉、资生堂下面的中资产品欧泊莱等。中档次的有旁氏、曼秀雷敦等，而中低端的产品则有李医生、男性主义等品牌。二、色彩在男性化妆品包装中的重要性包装是在商品销售过程中吸引消费者眼球的重要组成部分，色彩设计在男性化妆品包装中也是处于举足轻重的地位。要使产品对于其他产品的在视觉上具有明显区别的特性，让其更加富有诱惑力以及增强人人对该品牌产品的记忆，这些都离不开对其在色彩上的设计与应用。（一）色彩设计在包装中的作用色彩设计其实就是对各种颜色色彩进行搭配，自然界中色彩的现象是十分炫丽多变的，同样色彩设计中的搭配也是千变万化的。当人们处于一个新的环境中用眼睛观察身边的事物时，首先进入眼帘的就是色彩了。色彩在人们的日常生活、社会生活、生产劳动以及衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的，现代的科学研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入大脑的，来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的，而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。人们在购买物品时，不仅会注意到各商品的包装形状，更会注意到商品包装色彩的差异。商品包装色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。古人讲的望梅止渴，就是因为人看到了梅子让人垂涎欲滴的颜色，使人在心理以及生理上产生了反应。因此色彩在包装上起着至关重要的作用。色彩鲜丽，调子明快的粉红、橙黄、桔红等颜色可以强调出食品的香、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色可突出食品的冷冻和卫生。烟酒类食品常用典雅古朴的色调，给人在生理上产生味美、醇正的感觉，在心理上产生表明它有悠久历史的名牌感受。正是这些商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特点，才使消费者迅速地做出决定，在同类商品中购买此商品，这样便加快了企业商品的销售。（二）色彩强化男性化妆品的特性色彩对于人们的视觉具有识别性与象征性。男性化妆品包装的色彩设计是通过不同的色彩名度、纯度、色相等的有机组合，构成一种视觉形象以刺激个人的情感。商品包装设计中，设计出能使消费者明显辨别出来的各种色彩，将有助于人们识别不同商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种,消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。因此，男性化妆品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。从而吸引消费者关注商品的包装激起购买欲望和购买行为。对于化妆品品牌的商品，人们看到他的颜色就能知道他是什么品牌的产品。因此塑造独一无二的产品包装要具有强烈的识别性与象征性，这样可以让消费者明确产品在包装设计上的差异化从而强化产品特性。所以一个好的包装除了新颖的外形、令人吸引的图片，丰富而令人感觉舒服、个性的色彩是包装设计中必不可少的一部分。化妆品的外包装设计是十分重要的，就像人一样，观察人首先注意到得的就是对方的外表和衣着装束，然后才会转移视线观察别的方面。一个人看上去大方得体衣着整齐给人的印象就会很深刻。因此一件商品要让人印象深刻，吸引更多消费者带来可观的销售额，产品的包装是至关重要的。男性化妆品与女性化妆品不同，由于女性天生就爱打扮爱美丽，因此女性化妆品主要是由彩妆及美白护肤的产品为主。所以它的包装色彩都是以色彩鲜艳、清新淡雅、粉嫩可爱来吸引不同年龄段的女性。然而男性却有所不同，男性皮肤相对女性而言粗糙而且爱出油。男士系列化妆品也主要是针对男士皮肤易出油的特点开发的，因此他们所需求的化妆品都只是保养护肤之类的化妆品。而且男性让人感觉沉稳、大方、健硕而且低调，因此男性化妆品外包装也就不必要像女性化妆品包装那样过分张扬。简单的线条与沉稳低调的颜色相搭配最能够体现男人的特性凸显男性的儒雅、阳光、稳重之美。色彩在男性化妆品包装设计是不可或缺的，他不仅仅美化了包装还能有效地促使包装在短时间内准确传达产品的信息，迅速吸引男性消费者的目光，促进产品的销售从而让消费者喜爱上这个产品，使男性化妆品更加受到男性消费者欢迎。三、男性消费者的消费心理与色彩心理消费者的消费心理与色彩心理影响着各种消费者选取商品时的消费观念。不同年龄不同国籍的男性，他们的消费心理与色彩心理因素对其消费观念产生不同的影响。从而产生不同感染力，这是因不同的生长和生活环境形成的。因此了解各类男性的消费心理以及色彩心理是设计师必备的课程，从而做好市场定位，提升商品的设计价值。（一）男性消费者的消费心理购买男性化妆品的消费者的应定于两类：一是着重于外表的消费者，另一个就是追求时尚的青年男性消费者。着重于外表的大多数是一些公众人物及一些有身份地位的人。他们由于工作的特性必须频繁出席一些正式的公共场合，因此保持自己的良好形象是非常必要的，他们有足够的资本来购买那些比较高档的化妆品。对于针对该群体的护肤产品在包装设计上应该简单大方并且精致，能够体现出他们的身份地位以及形象。追求时尚和潮流、个性化的青年群体整体上比较喜欢追求时尚和潮流，消费观念较社会平均水平超前，注重个性突出.是潮流消费主要拥护者。他们希望通过消费活动，确定一个有个性的自我形象，通过外表英俊受到“羡慕目光”的注视得到自我满足。 他们渴望成就，青年在日常生活中喜欢用批判的眼光看待世界，充满激情.求知欲强。这个时期.青年男性已经逐渐意识到社会的压力开始有了强烈的男性的自我实现的愿望.向往成功白领男士的生活。青年消费者在思想感情、志趣爱好、性格气质方面还不稳定，客观环境、社会信息对其行为的作用和影响比较突出。消费商品时容易受情绪的左右，也容易受广告和购买环境的影响。当市场上出现新商品时他们往往反应灵敏.乐于接受是流行消费的先锋派和积极派,而且青年人也很容易受到参照群体的影响。所以.这也为定位在该群体的男性护肤品的传播诉求提供了延展的空间。对于针对该群体的护肤产品不仅在功能设计上力求推陈出新，在包装设计上更要力求新颖。（二）男性对产品包装上的色彩要求色彩专家于西蔓在西蔓美丽观点中说：“色彩对男性来说是政治，是一个战略问题，也是一个生活态度的问题。”不同民族不同国家的男性对于色彩含义也是大大不同的，他们对产品外包装的色彩也是有一定的要求。比如藏族以白色为尊贵的颜色，而忌用黄色及绿色；满族人喜欢黄色、紫色及蓝色，而忌用白色；红色在我国深受人们喜爱，它象征着喜庆与吉祥，但是在西方国家红色象征着战争与牺牲。由此可见，设计是在选择包装色彩时必须考虑到产品的主要销售对象及销售地区对色彩的偏好与禁忌，充分考虑到这些不同消费群体的传统习俗，才能使商品受到欢迎。在日本市场上，曾经有两种牌子的威士忌酒展开明争暗斗的较量，其中一种是日本产的“陈年”威士忌，另一种是美国产的“卡提.萨克”威士忌。“陈年”威士忌在日本一直销售很旺，其外观设计以黑色为主；而“卡提.萨克”在美国、英国、苏格兰的销量也高居榜首，其包装设计以黄色为主。在“卡提.萨克”进入日本市场前,由于广告宣传，在日本已有相当高的知名度。然而当两种品牌的威士忌在市场上销售，展开竞争时,“陈年”威士忌销量丝毫不减，大获全胜。为什么会产生这种结果呢？是质量问题吗？经过调查发现，原因出在外包装的色彩设计上。威士忌酒的外观，不仅要表现出酒本身的形象，还必须表现出男性气概。在日本，黑色最能体现日本国民的男性气概。“陈年”威士忌酒的设计、宣传、广告等各方面都很巧妙地利用了这种色彩上的“日本化”包装，因而赢得日本消费者的喜爱。而黄色不受日本男士的青睐，在日本几乎看不到黄色为主的商标及包装设计，因此，“卡提.萨克”的黄色包装设计受到了日本男士的冷遇，从而影响了销路。因此商品及其包装的色彩设计必须符合消费者的喜好，这样才能在市场上站稳脚跟，获得成功。结 语随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念在不断地发展，商品的包装也必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。色彩在包装设计中是不可或缺的，他不仅仅起着美化包装的作用还能有效地促使包装在短时间内准确传达产品的信息，迅速吸引消费者的目光，促进产品的销售从而让消费者喜爱上这个产品，是这个产品更加受欢迎。因此作为一名优秀的商品包装设计师，不仅要重视商品包装色彩的美化功能，更要从经济学的角度重视商品包装设计中色彩的营销功能。色彩是商品与消费者相互沟通的第一个触发点，在人们的购物心理中，色彩心理占有重要的位置。在商品竞争过程中，商品及其包装的色彩设计应该具有先声夺人的艺术魅力。了解各个国家、地域、民族对色彩的偏好和禁忌，依据他们的消费心理及色彩心理设计各类男性喜爱的化妆品包装。满足各种不同年龄、不同层次的男性消费者的心理需求，在第一瞬间就抓住他们的视线，唤起他们的购物欲望。使他们因包装的色彩爱上化妆品。 参考文献1王乐.中国男性护肤品市场潜力巨大J. 销售与管理 ，2009年，第6期2汪兰川著.包装色彩设计M.印刷工业出版社,2009年.3萧本龙著.色彩学M.台北儒林图书有限公司,2000年.4王峥.浅谈包装的色彩运用 J. 中国科技博览,2009年,第27期.5杨宗魁著.包装造型设计M.北京中国青年出版社,1998年.6耿黎辉著.消费心理学M.西南财经大学出版社,2004年. 7杨海莹著.消费心理学M.科学出版社,2001年.8罗子明著.消费者心理学M清华大学出版社,2002年.9田雨著. 消费心理学M.首都经贸出版社，2010年10于西蔓著.西蔓美丽观点.M 中信出版社, 2010年.11乐嘉 著.色眼识人M.天津大学出版社,2006年.12刘淑琴著.包装创意与设计M.武汉理工大学出版社,2007年.致 谢首先感谢我的导师贡军生。论文从选题、结构安排、文字处理直至最终定稿的全过程无一不是在贡老师的悉心指导、严格要求和亲切关怀下完成的。他严肃的教学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。从课题的选择到项目的最终完成，贡老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。他们严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样；他循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪。感谢贡老师，这篇论文的每个论证细节和存在问题，都离不开你的细心指导。在此，谨向贡老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。在此，我还要感谢在一起商讨论文的同学们！正是由于你们的帮助和支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至本文的顺利完成。最后还要感谢校方领导的大力支持，为我们提供了良好的学习环境，无论走到哪里，衡水学院都有深深的记忆。