某town传播策略规划

受众分析受众分析传播策略传播策略传播内容传播内容媒介策略媒介策略目录传播目标 月度人数：月度人数：1000月度人数：月度人数：25000广泛传播广泛传播 提升提升UAtown点击率点击率吸引艺术家，创作者吸引艺术家，创作者引导创作引导创作目标消费者购买目标消费者购买让更多的艺术家、创作者以及目标消费者加入到UAtown人数：人数：受众分析 目标人群范围：设计能力卓越拥有自己的粉丝群体固定风格，无需引导专业设计师（设计师、插画师等专业人群）外围人群（无特别设计创作能力，但有鉴赏能力和相关交友圈）传播，让更多的爱好者和创作者知道购买 简单的创作有创作能力人群（相关专业大学生，爱好者，）具备一定设计能力有设计、文化等相关交友圈具有创作热情和动机外围人群，消费者有创作能力人群有创作能力人群专业专业设计设计师师根据设计能力可划分为受众需要什么对于艺术家、专业设计师而言：对于艺术家、专业设计师而言：一个稳定实现其艺术价值的合作平台；固定的收入和便捷的操作，无需在商业上费心；跨界合作机会；更广泛的传播自己的作品，提升知名度。 受众洞察对于其外围人群而言对于其外围人群而言：创作和创收的尝试、对固定文化和设计的追求、与众不同的独特性对于普通创作者而言：对于普通创作者而言：满足自己的创作欲望和爱；提升知名度；被认同的满足感；一个便捷的创收渠道；与知名渠道合作的机会 艺术品衍生市场在国内仍是一片蓝海创作者门需要这么一个稳定、丰厚的合作模式消费者有巨大的市场潜力，国内尚未形成规模方便稳定:全程代理艺术家和设计师设计与定价意外的一切流程。透明的网络平台，艺术家、设计师等可以全程跟踪艺术授权的状态，随时了解授权作品的销售情况。 收益丰厚利润丰厚灵活的版税定价体系，高达50%的分成收入。前景 高品质和多种类的衍生品，市场巨大我们的优势我们的优势我们的机会我们的机会UAtown创作平台分析 UAtown网络传播策略针对三个范围的人群，根据不同的传播内容，在不同的媒介上有所偏重的弹性沟通。可将传播内容划分为两种：日常传播：长期、规律地传播固定方向的内容，放大网络声量，吸引累积受众，建立品牌形象基础突发传播：通过有亮点、更大传播力度的内容，根据实际情况不定期的制造声势，吸引受众日常传播内容规划通过有传播力的设计吸引受众，引发话题具有创意的作品具有创意的作品有一定的病毒传播力有一定的病毒传播力设计优秀美观的作品设计优秀美观的作品能够吸引时尚人士的目光能够吸引时尚人士的目光设计题材鲜明，符合受众人群设计题材鲜明，符合受众人群关注的文化、热点主题等关注的文化、热点主题等内容呈现形式：内容呈现形式：微博话题、BBS话题、SNS与豆瓣话题示例示例日常传播内容规划通过征集与展现不同主题的创意设计来吸引受众群体内容呈现形式：内容呈现形式：UAtown专题活动、微博话题与互动活动、SNS与豆瓣互动活动与话题、艺术类网站合作与PR主题类型主题类型示例示例人物、情感尾崎丰、爱情音乐、电影、绘画古典、去年在马里安巴旅行、节日、生肖星座大理、春节次文化、亚文化、中国元素垮掉的一代、红色经典日常传播内容规划通过传播创作平台的优势与利益点吸引创作者加入内容呈现形式：内容呈现形式：知识问答平台、知识问答平台、wiki百科、百科、PR稿件、艺术类网站合作与消息发布、稿件、艺术类网站合作与消息发布、豆瓣小站、小组日常维护、微博日常维护豆瓣小站、小组日常维护、微博日常维护方便、稳定、透明、氛围方便、稳定、透明、氛围利益丰厚、利益丰厚、 前景巨大前景巨大日常传播内容规划通过UAtown不同品类的热门产品吸引受众内容呈现形式：内容呈现形式：微博话题、时尚/消费/艺术/设计类BBS话题、SNS与豆瓣互动活动与话题处于时下热门流行趋势的产品 示例：ipad2贴纸产品高于一般消费品的品质 示例：与流行大牌的质量对比产品自身的艺术价值 示例：有艺术内涵的基础品产品自身的创意设计 示例：有创意的基础品日常传播内容规划通过创作学院吸引受众内容呈现形式：内容呈现形式：微博话题、时尚/消费/艺术/设计类BBS话题、豆瓣互动活动与话题创作教程与交流辅导成功案例与学院内设计名人学习的机会，进入圈内的捷径突发传播内容规划事件传播、与时下热点事件相结合，借势达到四两拨千斤的效果内容呈现形式：内容呈现形式：IM群组，视频、博文、微博话题、BBS话题、SNS与豆瓣话题、PR相关合作：品牌合作、跨界合作等机会内容呈现形式：内容呈现形式：网站专题，微博互动活动、BBS互动活动、PR、SNS与豆瓣互动活动媒介组合策略媒介组合策略 UATownBBSMicro-blogSNSBlogIM群组WikiPRVideo艺术类、设计类、艺术类、设计类、文艺类、时尚消文艺类、时尚消费类费类BBSBBS艺术类、设计类、艺术类、设计类、综合门户类综合门户类网站合作艺术类、设计类、艺术类、设计类、消费类站点消费类站点第二周第二周第三周第三周数量数量第一周第一周第四周第四周专题内容活动作品类、主题类、产品类、平台介绍、创作学院、事件营销、品牌与跨界合作日常话题互动活动主动沟通红人转载促销平台形式主动寻找匹配受众、邀请为好友并交流日常话题传播互动活动产品内容活动 品牌与跨界合作媒介规划3条/天事件营销24次/月5次/月90个 /月官方微博传播流程官方微博传播流程微博红人传播示意微博红人传播示意微博红人的粉丝数量较多，受众群体更加精准微博内容可包含文字、图片、网址链接、视频转载，能直接跳转至网站微博红人选择：微博红人选择：l设计类微博红人：受众群体多为专业设计师、有设计能力的群体l时尚类、消费类微博红人 ：受众群体多为相关人群和消费者微博红人资源列表示意微博红人资源列表示意编号微博名称微博链接粉丝人数1女人天生爱美丽http:/ 2潘帕斯不羁的风http:/ 3时尚达人生活馆http:/ 4穿童鞋的兔子http:/ 5微博心情心语http:/ 第二周第二周第三周第三周数量数量第一周第一周第四周第四周专题内容活动主动邀请匹配受众并交流小组维护互动活动官方账号同城活动促销平台形式主动寻找匹配受众邀请为好友并交流与线下展览/活动相结合产品内容活动 品牌与跨界合作媒介规划主动邀请 1000人/月组内话题 1条/日事件营销24次/月机动1则 /日圈内资讯、教程、资源类话题圈内资讯、教程、作品展示、资源类日志、相册与状态主动邀请 100人/月豆瓣传播形式示意豆瓣传播形式示意通过艺术设计业内资讯、通过艺术设计业内资讯、专业交流和教程资源、专业交流和教程资源、吸引精准受众吸引精准受众线上互动活动示例线上互动活动示例官方主页示例：广告门官方主页示例：广告门第二周第二周第三周第三周数量数量第一周第一周第四周第四周主题征集优秀设计互动话题互动活动官方账号促销平台形式主动寻找匹配受众邀请为好友并交流事件营销 品牌与跨界合作媒介规划6则/月3次/月1则 /日圈内资讯、教程、作品展示、资源类日志、相册与状态主动邀请 100人/月主题展示产品传播事件营销附：红人转发每月不超过3人次官方账号（互动话题、互动活动等）主动寻找匹配受众，通过圈内资讯、教程、作品展示、资源类日志、相册与状态等吸引大家关注开心网传播形式示意开心网传播形式示意红人的转帖信息会显示在其好友主页中。帖子的曝光量大，分享性好，用户互动性强SNS红人转帖传播示意序号网站SNS个人主页链接好友数量1开心网许晓婕http:/ 2刘丹http:/ 3王敬轩http:/ 1人人网庄金炀http:/ 2郭妍http:/ 红人资源列表示意Wiki平台传播平台传播传播形式 主流问答平台 问答稿件发布 多角度多层次发布信息 建立新品词条，充实内容 完善再加工已有词条传播平台解用户之所疑答用户之所问官方权威定义媒介规划问答平台在几大问答平台传播UATown产品、主题、设计、设计学院、平台、品牌与跨界合作几方面的内容 每个平台每月60/则问答平台问答平台传播形式示意传播形式示意提问如“我是学插画的，除了给杂志媒体画插画有没有稳定的收入平台”等问题用多个ID，从不同角度对于问题进行详实充分的解答和分析，对目标受众传达信息。在多个答案中，选择最完备最有利的答案作为“最佳答案”，增强可信度。以“艺术衍生品”为例，百度百科中尚未收录这一词条的释义，任何与UAtown直接或间接相关的词条均可进行编辑，让受众从更多途径了解到UAtown相关词条：相关词条：网站名称网站平台品牌名称相关产品相关艺术家与创作者相关创作主体相关活动媒介规划百科网站 行业名博在门户网站及设计/时尚类垂直网站长期更新行业评论文章，吸引了百万或千万的访问量 博客空间的关注度高 名博的文章若观点新颖、事件吸引力强或访问量高，则易被网站推荐在相关频道甚至网站首页媒介规划视频发布主要阵地注：以上视频网站均为人气较高的网站。 病毒视频通过极具创意的展现形式传播 创意方向： 通过富有创意的方式表现创作平台操作简单、收益高、内容丰富的特点 （示例：T恤大战） 传播流程：p在视频网站进行首发并及时进行网友的舆论维护；p据此视频源，再有其他媒介形式（SNS红人、微博等）进行二次扩展传播。媒介规划病毒视频效果预估效果预估媒体形式媒体数量单位 发布次数 总发布数量 平均浏览/参与量 总浏览/参与量到达网站豆瓣活动1个4410004000 3000博客5个3153,000 450007000微博红人10个3302,000 6000012000问答社区5个40200 - - 400百科5个315微博维护1个- 发微博60条非活动类吸引、主动增加粉丝200个并到达网站豆瓣1个33 预计活动总参加人数为1500人，最终到达网站1000人，每月增加1100组员与好友并到达网站预估月度传播网站浏览：25000人次开心网开心网 1 个 10 10 日常维护增加100粉丝并到达网站，红 人转发200人到达网站