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目录引言4摘要4一、VI设计的定义5二、设计的重要作用5三、VI设计的运用 6四、企业视觉识别设计（VI）的基本原则 6 (一)战略性 6 (二)同一性 6 (三)差异性 7 (四)民族性7 (五)有效性8五、VI设计在企业开发中的作用8 (一)提升品牌知名度8 (二）强化企业透明度9 (三)品牌战略定位的解读9 (四)设计战略方向9 (五）设计企业的标志9 (六)设计企业的基础系统9 (七)设计企业的应用9结语10参考文献10致 谢12附录13摘 要：视觉识别系统设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。企业视觉识别（VI），即是将 CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号 ，以无比丰富、多样的应用形 式，在最为广泛的层面上 ，进行最直接地传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播 企业经营理念、建立企业知名度 、塑造企业形象的快速便捷之途,包括所有的视觉符号和图形元素，是一个企业实质的代表，也是迄今为止最看得见、摸得着的资产。VI 视觉识别设计是一个综合的设计系统，基础系统和应用系统两大部分组成了这样一个综合的企业形象体系。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。进行VI策划设计必须把握同一性、差别性、 民族性、有效性、战略性等基本原则。关键词：视觉；VI设计；基本原则；企业;Abstract：Visual recognition system design is the most external, most direct, the most powerful and contagious design. Enterprise visual identification (VI),) is to convert the non-visual content of CI into static visual identification symbols, which can be transmitted most directly on the most extensive level with an extremely rich and diverse form of application. Design science and the implementation of favorable visual identification is a quick and convenient way to spread business philosophy, establish enterprise popularity, and shape corporate image, including all visual symbols and graphic elements, and is the essential representative of an enterprise. It's also the most visible, palpable asset to date. VI. Visual recognition design is a comprehensive design system. The basic system and the application system make up such a comprehensive enterprise image system. Designing science and implementing favorable visual identification is a quick and convenient way to spread enterprise management idea, establish enterprise popularity and shape enterprise image. VI planning and design must grasp the basic principles of identity, differentiation, nationality, effectiveness, strategy and so on.Keywords: vision; VI design; basic principles; Enterprise;引 言企业视觉识别系统VI即（Visual Iclentity),通译为视觉识别是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,及时将Cl的非可视内容转化为静态的视觉识别符号以无比丰富、多样的应用形式在最为广泛的层面上进行最直接地传播。本文重点研究了企业视觉识别设计（VI）的基本原则即：统一性、差异性、 民族性、有效性，同时为提升企业品牌声誉提出了几点相关建议。一.VI设计的定义什么是VI设计?简单来说,VI设计就是为一个企业或者品牌建立视觉识别系统地过程,它可以使用最简单的文字与画面将一个企业或品牌的文化风格变得丰富多彩鲜活起来。VI设计通过其完美的设计、严谨的方案,可以快速高效的传播企业的商业观念、帮助打响企业的认知度,并且可以构建出良好的企业新气象二.设计的重要作用 VI设计对企业来说有着非常重要的作用。对企业内部来说,好的VI设计可以使公司内员工对公司产生集体荣誉感,可以使员工更加团结、聚拢,进而可以提升员工的斗志,有助于企业的良好发展。而对外来说,一个不错的VI设计起的作用则更大。首先可以对普通的路人留下一个比较不错的印象,而且可以通过宣传进一步将其吸引住,继而可以把普通路人变成企业的忠实顾客;还可以给企业构造出一个清晰的形象,使路人对企业留下一个独特的印象,同时又可以将企业底蕴传达出来。如果一个企业、公司没有一套属于自己的VI,那么就意味着这个企业不能对外传达出一个独立的形象,也就表示的这个企业最终会消逝在更新换代如此之快的市场中,不能给消费者留下印象;没有自己的VI设计也意味着整个团队没有凝聚力,像一盘散沙一样一打就散;同时也就表示该企业的产品和服务将会毫无个性可言,丝毫不能吸引消费者的注意力。VI设计的重要性是不可否认的,它就是一个高效的宣传工具,向消费者传达企业的文化与形象,加强消费者的记忆力,这对企业来说是非常重要的。如果一个企业VI设计与企业的品牌文化完全不相符,那么就算VI做的再美再精致也会显得很奇怪。总的来说,VI设计的最大作用就是吸引消费者的注意,提高消费者的认知度,从而可以培养一个忠诚客户。再就是提高企业内员工的凝聚力,进而可以提高业绩,增强士气。三. VI设计的运用VI设计的关键就在于运用,如果不运用,VI设计就会变成一个装饰品、欣赏品,那么就算做的再好也一点用处都起不到。所以VI设计一定要用可使用性,并且使用在企业的各个部分,只有运用起来了,才能把VI设计原本所具有的作用发挥出来。另外,VI设计的基础是市场定位,那么也就是说VI设计不是一劳永逸,做一套可以使用好多年不变,而是可能随着市场的发展、企业定位的改变而改变的,所以说不能一套VI设计连续使用好多年,要随着市场与定位的改变而改变。4. 企业视觉识别设计（VI）的基本原则(一) 战略性 设计的VI应该符合企业的战略定位。标志要符合品牌的市场定位,一定要是正面的、积极向上的,不能给消费者产生不好的联想。另外,标志的其他含义也应该与品牌的主题思想相符合,并且为品牌的长期发展提供发展空间。(2) 同一性统一性原则是指企业的形象要统一,这样可以使信息传递具有一致性,并且会便于大众接受。在做的时候要注意企业的标志、名字、宣传语,宣传方式等应该尽量的做到统一,不能五花八门什么都有,便于消费者达成印象并记住,也增强了企业形象的传播力为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用 统一设计和统一大众传播用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效给社会大众留 下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素,从企业理念 到视觉要素予以标准化采用统一的规范设计对外传播均采取统一的模式,并坚持长期一贯的运用不轻易进行变动。要达成统一性实现VI设计的标准化导向必须采用简化统统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。简化：对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰层次简明,优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简,有利于标准的施行。统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称 应尽可能地统一给人以唯一的视听印象。例如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒厂名、商标、品名极不统一在中央广播电台播出广告时很难让人一下记住如把三者统一,信息单纯集中其传播效果会大大提升。系列:对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。例如,对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有家族式的特征,鲜明的识别感。组合:将设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。通用:指设计上必须具有良好的适合性。例如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差线条之间的比例必须适度如果太密缩小后就 会并为一片,要保证达到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识不会因为企业形象的识别要素不统一而产生 识别上的障碍增强了形象的传播力。(3) 差异性除了战略性原则和统一性原则外,VI设计还应该做到差异性原则。统一性原则是指企业内部的形象应该统一,而差异性原则指的是企业应该与市场上的其他公司表现出差异来。一个企业的形象应该是个性化的,与众不同的,才能获得社会上消费者的认同。差异性不止指的是在不同行业上的不同,也指的是相同行业上的不同,同一行业的企业更应该拉开差距,才能被消费者所记住企业形象为了能获得社会大众的认同必须是个性化的、与众不同的因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分S为在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征,如化妆品企业与机械工业企业的 企业形象特征是截然不同的。在设计时必须突出行业特点,才能使其与其他行业有不同的形象特征,有利于识别认同。其次必须突出与同行业其他企业的差别才能独具风采月兑颖而出。日本享誉世界的五大名牌电器企业:索尼、松下、东芝、三洋、曰立其企业形象均别具一格,十分个性化有效地获得了消费大众的认同在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。（四）民族性企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化企业形象的塑造应该依据不同民族的风俗文化。企业要想做好做大,在世界市场中占据一席之地并且绵延百年不绝,有一点必须做到在企业中融入中国传统文化。中国的文化是历经几千年的沉淀而形成的,融入到企业文化中则更加有助于我们打造出有独特特色的企业形象美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象必须弘扬中华民族文化优势灿烂的中华民族文化,是我们取之不尽用之不竭的源泉为许多我们值得吸收的精华,有助于我们创造中华民族特色的企业形象。 （五）有效性最后还有一个有性原则。有效性原则指的是我们做出的设计、提的想法要能够实施出来,而不是被束之高阁。VI设计不是公司企业的装饰物,它在公司的运转中有着举足轻重的作用,有效性原则是十分重要的。有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用,VI是解决问题学不是企业的装扮物,因此能够操作和便于操作其可操作性是一个十分重要的问题。企业VI计划要具有效性,能够有效地发挥树立良好企业形象的作用首先在其策划设计必须根据企业自身的情况企业的市场营销的地位在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责,一切必须从实际出发,不能迎合企业领导人一些不切合实际的态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入VI计划时， 第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果满足企业家这种不正常心态，将其构建成企业形象战略的架构其有效性将要大打问号。事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。企业在准备导入VI计划时,能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人,对VI计划的有效性也是十分关键的。VI策划设计是企业发展一笔必要的软投资,是一项十分复杂而耗时的系统工程是需要花费相当经费的。笔者在与一家乳制品企 业谈及其VI战略时得到企业领导的认同,涉及计划费用时因双方差距太大未能合作,后来该企业花极低的费用找了一家广告公司推出的标志吉祥物等企业形象要素水平十低劣其有 效性可想而知。 要保证VI计划的有效性,一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意识对企业形象战略也有一定的了解,并能尊重专业VI设计机构或专家的意见和建议。因为没有相当的投入无法找到具有实力的高水准的机构与个人。而后期的VI 战略推广更要投入巨大的费用如果企业领导在导入VI计划的必要性上没有十分清晰的认识不能坚持推行,那前期的策划设计方案就会失去其有效性,变得毫无价值。 5. VI设计在企业开发中的作用（1） 提高企业知名度知名度是指品牌在消费者心目中的认知程度。可以从户外广告、公益活动、媒体曝光、品牌价值的排行榜这些方面建立，还可以通过在证券交易所上市和加强企业的社会责任感。所有这些因素无论是积极或消极的都会影响声誉。例如，全球连锁企业麦当劳公司就是一个典型的例子。麦当劳的成功是在美国汽车化背景下产生的，麦当劳设计了一个金色拱门，投放在公路沿线，给驾驶员产生强烈的消费欲望。麦当劳企业利用大众对麦当劳叔叔的认同，建立企业公民意识。而“麦当劳”这个名字和企业名称相一致，麦当劳叔叔良好的社会声誉也提升了麦当劳企业的声誉。把企业名称、标志、标准色、宣传标语等VI 中的基本系统要素贯彻到应用系统要素中，加大社会公众对该企业的认知、认同，达到树立良好的企业声誉效果。(2) 强化企业透明度一个企业透明度越高，它发布的信息可信度就越高。透明度能够提升企业的公信度和认同感。透明度包括产品和服务、经营宗旨、组织结构、财务状况、社会责任和工作环境等。透明度也可以通过其他的领域来建立，即通过企业识别系统创建。例如，一个企业可以创建单一的视觉标志，也可以是不同的下属部门、产品、服务采用多个视觉标识。当产品标志也是企业标志，这增强了制造商产品的透明度。调查表明全球具有良好声誉的企业，其企业和产品是用同一种标志。例如麦当劳公司，它的品牌、企业名称和商标名称都是相同的，这样使信息单纯集中，大大地提升了企业声誉的传播效果。当企业使用的产品标志不与企业标志相同，反而对企业声誉产生负面影响。因为VI 企业视觉识别要素的混乱，而容易产生识别上的障碍，削弱了企业形象的传播力。透明度还可以通过专用标志来表现，如政府或机构的认证或质量标志，为消费者提供产品的服务和背景信息。例如: ISO 的认证是质量的象征，EKO 的认证是品质的象征，中国环境标志的认证是企业社会责任感的象征。(3) 品牌战略定位的解读品牌战略定位指的是对一个企业的未来走向设计一个长远的、非短期的计划,并且依据定位来不断修正企业方向。品牌定位指的是为企业构建一个独特的不重复的形象,进而可以在消费者心中留下一个不一样的印象,并借此与其他品牌区分。(4) 设计战略方向战略方向对企业的发展有着重要的影响,只有战略方向正确了,企业才有可能走向繁荣并且取得成功。而且设计战略方向的时候要站得高、看得远,不能只看到眼前的利益,然后匆匆忙忙设计了战略方向,制定了战略计划,这样肯定是不会成功的。确定战略方向大体可以分为几步:第一步是分析整个市场,然后确定我们的的对手是谁,我们的目标是什么,我们要达到什么样的高度。第二步就是设计战略方向了,"扬长避短",避开对手的长处,把对手的不足之处作为我们的长处确立企业品牌的优势。最后一步就是把企业的定位融合到企业的方方面面之中。(5) 设计企业的标志在确定了战略方向之后,接下来就是设计企业的标志了。标志可以起到对企业的宣传和推广的作用,形象生动的标志更加能使消费者一眼记住,从而了解企业的文化和公司主体(六) 设计企业的基础系统企业的基础系统指的是企业的名字、标志、口号、宣传语、标准色、标准字和企业的象征图案等。(七)设计企业的应用企业的应用就比较广泛了,像是常见的工作服、工作证、笔记本、纸袋、包装袋、笔、水杯等都属于企业应用里面的,除了这些之外,还有一些交通工具如公交车、班车,招牌,公务礼品以及印刷出版物等也都属于企业应用的范畴。结 语随着时代的变化发展，企业为了寻求最大化的革新，在形象识别方面也在不断更新，所以企业视觉识别设计也一直伴随着企业的发展而存在。但是，作为一个设计者，对于企业识别的理解与革新不能过于狭隘或墨守成规，要用发展的眼光看问题，要敢于尝试，敢于创新，这样才能谋求更有创意的企业视觉识别设计。 参考文献1张磊.文革视觉文化与文革风格视觉设计D.江南大学20042冯晓娟.民族图形的国际化研究D.江南大学20043郭君.从理念到行为从视觉到形象的整合设计D.河北大学20054郭娟.城市公共空间视觉导识系统浅析D.中央美术学院20055达妮莎.企业识别系统设计美的表现研究D.内蒙古师范大学20056汪茜.人物报道中的视觉传播研究D.南京师范大学20057陈晶.城市公共交通导向系统设计研究D.东华大学20048(美)CherylCullen,(美)AmySchell著,韩春明译.企业识别系统之解决办法M.安徽美术出版社,20059翁向东著.中国品牌低成本营销策略M.重庆出版社,200310吴风著.艺术符号美学M.北京广播学院出版社,200211李佳龙.浅谈象征图形在企业视觉形象识别系统中的应用J.安徽文学(下半月).2010(0212陈红身体活动提高青少年学生自尊水平机制的分析J.体育刊,2003,(01):13-15.13江雄身体锻炼对中学生身体自我价值感的影响及其机制分析D.福建师范大学,2005.14李京诚体育锻炼心理某些领域的研究综述J.北京体育师范学院学报,1999,(03):16-18.15刘国钧,陈业,王兴因.图书馆目录M.北京:高等教育出版社,1987.13-17.16孙家广,杨长青.计算机图形学M.北京：清华大学出版社,1995.26-28.致 谢本论文得以顺利完成不仅仅是我一个人功劳，感谢帮助我的同学和一直在支持我，关心我的家人、同事。在这里我要深深的表示感谢，给他们深深的鞠一躬。三年的时光犹如白驹过隙一般，在这里我学到了更多的知识和做人的道理，使我受益匪浅。 首先要感谢的是学院的每位领导、老师，谢谢你们三年来的关照与宽容，与你们一起走过的缤纷时代，将会是我一生最珍贵的回忆。我还要真诚的感谢班里每一位同学，虽然来不同的省份和城市，但是和你们相处三年很是愉快，是你们给了许多的关怀和帮助，我为加入到这个团结向上的集体而感到自豪。 感谢我的父母，养育之恩当涌泉相报，感谢你们对我默默无闻的关爱与支持，也祝愿你们永远健康开心。感谢我的母校对我三年的培养，这将是我一生的财富。911
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