用品牌传递爱

用品牌传递爱品牌整合：让爱流动2013 年，高峰先生所运作的国际奢侈品品牌葆蝶家在中 国市场已基本成熟，他也在酝酿自己事业的下一步该朝哪个 方向发展。在众多的机会中，云月投资的小星辰品牌集团触 动了他。以爱为主题、关注孩子的成长与教育，这样的理念 正好吻合了他作为一个父亲，想为孩子做点事情的想法。因 此，他选择了云月， 选择了小星辰， 不仅是为了自己的孩子， 也为中国千千万万的孩子和家庭。他希望通过品牌的打造， 把爱传递出去，让爱流动起来。高峰进入小星辰品牌集团做的第一件事情就是品牌的 整合。YEEHOO 英氏品牌创立于 1995 年。品牌英文名字别具 匠心，取自婴儿在咿呀学语时的“咿咿呀呀”的象声词，中 文名字取意于“婴儿氏族”的意思。这份爱的诺言，传承了 YEEHOO 二十年来不断追求的核心理念， 珍视并呵护每一个 孩子。YEEHOO英氏的产品从0岁宝宝开始做起，品类涵盖 了婴幼儿服装、服饰、车床、床上用品、洗浴护肤品、哺育 用品等产品系列，传达了对宝宝的全方位的关爱。小星辰家族另一个品牌 PEEKABOO 皮卡泡泡品牌的服 务对象则是年龄大一点的孩子。随着孩子们从最开始的咿呀 学语，到会说话，会走路，会玩游戏 , 他们对世界的感知逐 渐丰富，而来源于孩子们最喜欢的游戏“躲猫猫”的 PEEKABOO 皮卡泡泡， 品牌理念正是还原孩子本真的天性。 在这充满趣味，激发冒险精神的团队游戏中，孩子们自然而 然的释放出他们天真无邪、勇于追求的童真，鼓励孩子们去 探索，去冒险，去勇于发现自我和世界。 因此，相对 YEEHOO 英氏的“纯、柔、净、美” ，皮卡泡泡在品牌调性和风格上 更为自由大胆，如同孩子们色彩斑斓的梦想。在云月投资的支持下，小星辰还将源于世界时尚之都意 大利米兰的顶级童装品牌 IPlNCOPALLlNo 和英国皇室御用 童车品牌 SlLVER CRoSS 纳入到了这个大家庭中。小星辰品 牌集团通过本土和国际相均衡的多品牌组合，以前瞻性的视 野为中国的孩子们提供与未来全新的国际化生活方式对接 的产品与服务。品牌设计：爱的表达 爱的内涵非常丰富，那么，如何透过品牌，将爱的丰富 内涵化成延续的表达呢？这就需要把品牌的理念融入到产 品的每一个细节与服务中。为此，小星辰邀请了曾任法国高 级童装品牌 JACADI 设计负责人的 VALERIE 女士以及法国 时装公会学校毕业的优秀设计师严明先生，分别主持 YEEHoo 英氏和 PEEKABoo 皮卡泡泡的设计， 利用音乐、 艺 术、运动等等不同的元素，将小星辰旗下品牌的理念与爱的 丰富内涵巧妙融合并展现出来。2014 年 YEEHoo 英氏的主题是“爱的感恩” 。高峰先生 认为，感恩是我们做人做事的起点。每一个小生命来到这个 世界的时候，都会让我们对生命，以及围绕身边的爱充满感 恩：感恩小生命的诞生， 感恩上天赐予的爱的馈赠。 YEEHoo 英氏“从 0开始，纯心陪伴” ，怀着一份感恩的心，将爱与 关怀融入到小孩子与产品的每一次接触当中，诠释的正是这 种爱的起点至终点。2015 年 YEEHOO 英氏将“爱的责任”定为全年主题。 爱，其实是责任的开始。 当我们说爱的时候， 实质隐含了 “我 对你负责任”的意思。同时这其中还隐含了另一层含义：我 爱你，对你负责任， 同时也希望未来你会成长为一个对自己、 对国家、 对环境、对周围的人负责任的人。 因此，未来在 2015 年， YEEHOO 英氏将不断挖掘“爱的责任”这一主题内涵， 通过品牌、产品、服务、沟通等形式与消费者一同分享与传 播爱。对于 PEEKABoo 皮卡泡泡来讲， 品牌理念的核心是关注 孩子的成长与教育。这样的一种理念，与品牌原本追求季节 潮流的“快时尚”定位是相互矛盾的。高峰先生认为，每一 个品牌都有其独一无二的 DNA 。因此自加入小星辰品牌集团后，高峰先生和他的团队从 PEEKABOO 皮卡泡泡 的 DNA 出发，对 PEEKABOO 皮卡泡泡进行重新梳理和定 位，将 PEEKABOO 皮卡泡泡保护孩子本真天性的教育理念 诠释得更清晰明确。高峰先生注意到如今教育体制中机械式 的教育对孩子天性施加的压抑，扼杀了孩子们天马行空、色 彩斑斓的想象力和创造力。 PEEKABOO 皮卡泡泡倡导一种 自由的爱，仔细倾听、温柔关注孩子们内心的诉求，还给他 们做孩子的权利，给他们做鬼脸、玩泥巴、把衣服弄脏的自 由，并与他们一起分享由此带来的美妙的灵感与简单纯粹的 欢乐。从这个角度讲，原来的皮卡泡泡并没能将这一品牌 DNA 诠释出来。重新梳理后的 PEEKABoo 皮卡泡泡对外界 来说，看似是一种改变，但是，高峰先生认为，这其实是回 归。他并没有给 PEEKABOO 皮卡泡泡创造一个新的理念， 只是挖掘了它原来就有的理念，然后沿着这个逻辑进行润色 和表现。 2015 年 PEEKABOO 皮卡泡泡品牌将以全新的面貌 呈现在消费者面前，今年下半年，大家将从 2015 春夏新季 发布中提前感受崭新的 PEEKABOO 皮卡泡泡。品牌之外：爱的延续 工作中，高峰先生用自己独特的视角打造和推广品牌， 而在生活中，作为父亲的高峰先生也在用自己独特的方式表 达对女儿的爱。 2014 年，高峰先生的女儿即将上小学一年级， 为此他腾出时间为女儿联系学校，陪女儿面试，参加各种活 动。在此过程中，他深深体会到作为父亲的责任。回想女儿从出生到现在，刚好是自己在奢侈品行业做得热火朝天的时 候，工作上付出了很多努力，可是，陪伴女儿的时间却非常 少。如何让女儿感受到自己的爱？高峰女儿现在读的是一所 国际外国语学校，对外语抓得很紧。但是，在高峰看来，发 音是否标准，成绩是否优秀，这些外在衡量因素并不重要， 重要的是女儿对待学习的态度，以及是否乐在其中。除此之 外，他还很重视兴趣爱好的培养。不过，在这方面，他不会 给女儿太多压力，而是制造某种机遇，让女儿在潜移默化中 培养爱好。比如，他希望女儿能学好钢琴，便特意带他去见 朗朗。听说要见朗朗，女儿顿时睁大了眼睛，好奇地问这问 那。于是，高峰抓住机会给女儿讲朗朗的故事，小姑娘听得 津津有味。见面之后，朗朗会问：“你钢琴学得怎么样啦?要努力啊！ ”这样来自榜样的话正面地激励了女儿学习钢琴 的热情，而非因父母的期望被动学习。这些都是高峰先生对 女儿独特的爱：在父亲的爱里，自由、快乐地成长。