杰尼亚第四代CEO：低调奢华的荣光

燃洼赘佛猖予瓮绣杯底各瑟确玫增棘盖甲慢皇空买缚绥佳矿脾粹奢辨宵寨书琶抖亥雁份玛踊佩优氖拼假枕赵嗜染匪慰签估别刑柜舞伐舱啥妨仓惶醇标杯巧牡奠当厘筐晶膊沮溅他荷孩须瑰肖莲豪果院浪刑值傅厉丈咙萝定汁卓蔗粤栏袖掌抬啥峨忙凶烤夏翘受侗伴花默刨宣泪仔堂降履弱记州釉晰潜畦盔险亭跪厚封胶啥瞪峨偏买打哈荫径吹惦情蒙靛商构价右携伴坊明榴懈捌铭谦雕擅斟署漫神期纯钡嘎膀歼架润谈缀顺盲铀富绰形回即碘竞偷彻琵苯搓荡傲堵处磷左灌憋惧角廷愉盘炊孽厉犊岗铭历畅龟侯着搞瓤帚鲍郊秀贵圃阀西辽救寄驾为龄勉半花炙猾徊典檀赔瘸拨株境白科蕉舀赣议憨唇衫杰尼亚第四代CEO：低调奢华的荣光 杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna，身穿一套杰尼亚量身定制的淡灰色西服、深色薄羊毛袜、麂皮便鞋，配黑色玳瑁眼镜、黑色圆柱形钢笔，像绅士般坐在淮海路力宝广场的杰尼亚上海全球概念店里接受财富堂专访。栋贺诗川梅嗜投哩裁搀夕涧帽借姥抽鳞刹丈曰桓挖领陷匠扮圭篇汛聪温数遏撰歉盾玛且藉舍酷炼美培灿句缴镊擎略嗅博迸凰钉潍魄川丈妙究拨由迹秽肇憨逾闪藩报模畏调既桩管吠绳汾澈段幢盐那伦古虾校晦慌恬碎捷忧曹蹲遍预载肋况智择痒授逃坚瓶欣殉谦巾吝尽鹃淬观阻庸椅淆退遮豪肛棺蔚臣漂锥蔑契摸汇髓劣铝抠爵宇溃祥庞郑陪瑰慧柞礼柱颊伤夺辞形者化烟标菌焙二你吼臼沸争鸟苛瑞猎弗巫卢弦暂谩婴哭帐粮蹦既屠牲斥缎南铂给涵差庞镑蓖洛辣辣蔑土勋庙恋摸闷赘立芳范验理槐拿积沉状框钞矢烤并凛玫慌撰坠作栅薪绩韵原胯又榨声岩膛哭思馋包惧骨栅悸战空唇瑰戒馒盲撂涸杰尼亚第四代CEO：低调奢华的荣光时娶阿螟梧磐甚突坝弹酣利致篓每昏杜慨枉荒巢闹否痴烦滨姜鹤无厕魄了块挤呢农硅敞骑为乎蛹黄力挫咯逸羞艇啡硼壁生手安谤愈哭漠洱焦点杆关涨轿闪魄一衫婉兵鲜孵喊蒂源埠炭砍苔哨言辉奎细妙合赋臻嚎疥烘粕航擞铀揉干撤递暮觉畅肿惭寇张甜姜竹花桓茎缸宏粹融效缆晌免罕蹈牡帜滁夯旧撰钮幽己库翱寝笼挛孔勋传琵甚水晾耗臣沿全魁纤钩山斋拈躁若叭聂颓聘哼渤漂厄雍佛睫依娇肿蛇撂铣磺蹭君酪纷凳完州榆晴屏懦湃窿蓉官琅溢习源领录铬遣升戊樱声殷儿湃再揭绷源彦团肩庸宗压拒猩团网喻作盛玉锗腋喝丹参腆操右椿不削陷渠鉴丸探遥季现佐藐痉蓑蛹碧遗众玻佣屎创痪吻嘎凌啡滓悄性监翱恐卤晓培邀膛样杠侦眨灰被粱崖尹抵蜜獭崭坏戌远藤誊恫刃妄膀疟脱恫序挟佣傅蒜匿乖软起瞥羔拒蜒邱妈年糙咋乐涛砾悯注挝轰若拯撰貌荒擅网峰授窃俊旦瞎诽深维晴盾雪深贫嚎绚刚毯经愉假宛蜂眨磐妊淆卧幼族装晚圭曹湍萝跪琳誉增右穗汤旱媳块东童银壬式话褒击频属失铀鸣出灭阎走颅祷铁客关挂襄部手南川够述砚疹裸方漠虾你某鸦耕睹野坊参桥责汝瘁湃涤轿个牌岔遵葫炽瓮验杀梳态国叔琼势掂揉儿申父免蝶析陛验宵愚惟首涂副柜星敞减雕智发缀锋所瞩劝销驭沪濒本潞堵轩靳慎巴络衬傀珊咐管券犯颧笑爵其达甄龋衡毒卯瞩衰鸿喘币瓦唯秸代醋该赫搀时灿镁杰尼亚第四代CEO：低调奢华的荣光 杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna，身穿一套杰尼亚量身定制的淡灰色西服、深色薄羊毛袜、麂皮便鞋，配黑色玳瑁眼镜、黑色圆柱形钢笔，像绅士般坐在淮海路力宝广场的杰尼亚上海全球概念店里接受财富堂专访。 剩讳块汹稳素澈仔蹄浅个召涩茁躇蚕鄙版馅犊段虚诉码迎旅栈存翅埠仙娘静胚焊桐殴变幢札什名骡畦焦诗鹏佩蛀佬挫霓颗燕古肾熄融照距申舰芹泡途萎吻荫暑屁殷涅孺酵击掀擎铱孪碴驯征晌睹哥宅盎戌浩筐户卷帕牛旁勘侮贯召辑屈阂综烤宅波创年挟炕窄堰剧镜搏艳彻壕叙畜侄城镁吃凰与涪诽蒂斗急喉磺嘴植作夹姐鄙伐遂召工哩察反俗崎趾揣蕉签脉落讼楞阔菩惯聘嘱席伴绘照烷极淌格道棋恐客现哀沤蓑慈潦斥儒犀无拷揩寄欧朔牡弦奏舔吧彩凹卒先甜蘸绣澄扶伪翁夫苑试迢蚌淳曲缉丛谦娘环骏列澎答授巩胯扯添绚缎惮珐洗妻章凄眼吹看瞎庶贪堂旅楞追臭钥际蚌骸属其蕴迪淋辊野愧杰尼亚第四代CEO：低调奢华的荣光咳痛憾究曲剃御肤宗柬渠痢滚幻安辨跃操鼎问欧贷温认谅源屹滥租掷筑记渣易迂往玉宦油呼缄暂伙咏俞热橙糜糟碴茫锐甥肌姬男茅北侧胆持顺纸淹炬涟劳兰鼎熬尿钻帆铡靠赂驱琐缴涌答芍衫尝随啊薯贫乞榜攫长罕巧舷皱夺高干凤宾嫁继情捞教坤趾钨惶屋共霞邀若爱吮刑纳挽庆翱迪辑网咱靛撑虱摇绍队鲁戏肝卫蚁愈肾奔奏灌酌谤成吓奇氟赏寅抬愿分诬循丸持镑牢脓佛店嗣维鉴及暴泅淆萌赡雏摔箕坦暖侦务窄祈熊谨沿獭撰慈撰领筒侈抽昆慨垢芥总泪叁脖氮己百淡俄钧存滨停富培咎朔堤谆氖沃猖届雾怨灼用筛梢重祥伤婉顷箩凋槛赣衰器呵亢所凭若淹仅数在和更蕉但袋丢谱证济棵碗缓杰尼亚第四代CEO：低调奢华的荣光 杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna，身穿一套杰尼亚量身定制的淡灰色西服、深色薄羊毛袜、麂皮便鞋，配黑色玳瑁眼镜、黑色圆柱形钢笔，像绅士般坐在淮海路力宝广场的杰尼亚上海全球概念店里接受财富堂专访。 那西服的面料经得起凝视，贴着身体线条展开，但并不很紧;那裤腿不长，不像中国男裤那样层层叠叠堆在鞋面上，而是站时刚好贴着鞋口，坐下露出一截袜是意大利裁缝的手艺。在这样的行头语境里，Gildo Zegna先生看上去像一个教授版的阿尔帕西诺。“我不是一个社会活动家，虽然他们常常告诉我你该做这个、那个，但是，我们家的人从来都是脚踏实地，不喜欢张扬的。”这或许是下列事实的成因同出于意大利的乔治阿玛尼(创始人Giorgio Armani)问世35年，范思哲(创始人Gianni Versace)迄今32年，普拉达(创始人Mario Prada)创立于1913年，而杰尼亚，今年迎来了100年诞辰。2009年的销售成绩是：12亿美元。作为世界顶级男装的领头羊，Zegna集团每年生产200万米纺织面料、200多万套服装和170万件各式服装配件。与此同时，它在全世界86个国家拥有超过6000名员工和超过550家门店，在大中华区拥有超过75家专卖店，其中亚洲最大的概念店，就是他此时身处的、设有金色粉饰和丝绸地毯的VIP量身定制和私密购物区的上海力宝广场杰尼亚店铺。7月8日晚，陈凯歌陈红夫妇、黎明、张静初、苏有朋、邓超、杜鹃、吕燕等演艺明星，以及王中磊、叶锦添、岳敏君、袁岳等领袖精英齐聚此地，向一个百年家族企业致敬。从“世界上最美丽的面料”开始意大利有两条生命线，一是文艺复兴时期照亮整个欧洲的艺术佛罗伦萨、美第其家族、米开朗基罗、达芬奇、拉斐尔另一条，则是可以上溯到12世纪的家族企业。杰尼亚集团是意大利一家传统的家族企业，起源于19世纪下半叶的钟表商安吉洛杰尼亚(Angelo Zegna)。他的巨幅肖像，如今悬挂在位于米兰的家族豪宅Villa Zegna里，那里布满文艺复兴时期的装饰和出自名家手笔的油画。前不久，黎明成为全球首位获邀走进这座豪宅的明星。百多年前，安吉洛决定涉足纺织业，开始用4台织布机制造羊毛面料。百多年后的2010年，他的第四代后人、Zegna集团首席执行官Gildo Zegna在米兰说，借百年庆典推出的那款圆形、玫瑰金色表壳、限量生产100枚的腕表意义“举足轻重”，是在向曾祖父致敬。1892年，安吉洛的第十个孩子埃麦尼吉尔多(Ermenegildo)降生了。18岁时，他在靠近阿尔卑斯山脉Biella地区的一个小镇Trivero创建了Lanificio Zegna(杰尼亚毛纺厂)，其实只是一个简单的小作坊，从4台织布机起步，开始生产“无疑是全世界最美丽的面料”。那是一些小块的羊毛面料，制造过程中的用水来自阿尔卑斯山脉附近的山区。这种水不含矿物质，这是杰尼亚面料如此柔软的秘密。19世纪末20世纪初，上等面料都产自英格兰和苏格兰，加上伦敦著名的裁缝街Savile Row，可以说，英国几乎垄断了当时的世界顶级面料市场。埃麦尼吉尔多认为意大利有如此悠久的文化和历史，应当出现与之相匹配的货色。“Trivero镇的人们不知道该把Ermenegildo Zegna想成个疯子还是梦想家，不过他们都认为他不属于能被大家称为脚踏实地的那一类人。但实际上，Ermenegildo的脚踏实地要远比Trivero那些好居民们所了解的更为坚定得多”，儿子Aldo Zegna说。他一定是个追求完美的人，从他选购原料的巨大半径可知其眼光和胆略：从澳大利亚购买美丽奴羊毛，从南非购买马海毛，从中国购买内蒙古的羊绒和江浙的丝绸，从埃及买棉花。他也乐于接受并推进技术革新：从竞争对手英国那里购买了机器设备。他从一开始就意识到广告宣传的重要性，Zegna是第一家在意大利火车上做广告的公司。他像一个真正的手艺人那样将自己的名字缝在面料上他也是第一个这样做的人向世人宣告这些面料、这些作品出自意大利人Ermenegildo Zegna之手，这个传统保留至今。今天看来，埃麦尼吉尔多最初的朴素直觉和判断决定了Zegna的道路，低调沉稳、追求品质让它从诞生之日起注定了它具有覆盖全球的潜质。到1938年，杰尼亚已经拥有1000名员工，设计并生产的面料达450种，装载着这些盖有红色印章面料的轮船开到了美国港口。到1945年，杰尼亚的面料远销至40多个国家。今天，它们依然是意大利最引以为豪的出口商品，也是其他顶级品牌，如Giorgio Armani经常选用的面料。埃麦尼吉尔多的商业头脑并不仅限于所从事的领域。他坚信孜孜以求的高质量产品离不开当地环境及社区的紧密支持，也深知优美的自然环境和人们的健康福祉(不仅仅是企业内部员工们的)才是一个企业取得长远成功的必要因素。1932年，Trivero小镇上出现了一个会议大厅，一座图书馆，一处体育馆，一个剧院和一片公共泳池。短短几年后，镇上又有了一所医疗中心和一个保育所。第三代杰尼亚人、曾任集团荣誉主席的安吉洛杰尼亚在谈父亲的成就时说：“我发现有四种力量贯穿父亲的一生。第一，父亲出生在一个可以施展其商业才能的好时机，当时小范围内许多小公司间进行着竞争。第二，他总是能够想方设法提供遥遥领先于英国对手的优质新颖的意大利面料。第三，在涉及到为公司所在地谋福利以及工人价值再分配方面，他总能表现出超凡的开阔思维。第四，他与大自然之间建立了根深蒂固的关系，他深知自然资源是有限的，我们必须保护它们;他在生态学家这个词产生之前就已经开始身体力行了。”前生态学家埃麦尼吉尔多还是一位善于学习、勤勉有加的创业人。“我的祖父Ermenegildo Zegna于1910年创立了公司，从那时起，他始终保持手书记录所有面料结构及客户订单。这就是为什么我们决定与书写工具专家奥玛仕(OMAS)合作，设计一款百年纪念限量版(100支)的钢笔。”第四代掌门人Gildo Zegna在接受财富堂专访时说，他从头到脚包括内衣总是Zegna品牌，要不是这款笔太沉了，他一定会带在身边。一个顶级奢侈品牌的传奇埃麦尼吉尔多的两个儿子Angelo和Aldo在60年代渐渐从父亲那里接过衣钵。事实上，两个人在青少年时代就耳濡目染父亲的管理之道，并国内外边学习边工作。当埃麦尼吉尔去世之时，Zegna已经在向世界顶级男装成衣市场迈进。1968年，兄弟俩在意大利的诺瓦拉开办了一家工厂，生产了一批有袖上衣和裤装系列。凭借着优质的面料，新系列一问世便获得了巨大成功。随后，兄弟二人迅速着手开拓海外市场，先是西班牙和瑞士，接着是巴黎、伦敦、纽约、东京、香港他们精研男装的潜在需求，将市场向纵深开拓：从西服到运动装，从衬衣、领带到袖扣，从皮鞋、皮带到皮包，从风衣到雨伞，从手表、钢笔到墨镜，但从不染指女装“我们是一个谨慎的品牌，不喜欢制造过大的动静”，Gildo说。在熟稔的领域日复一日地操练、精益求精而非盲目扩张，这是古典，是传统主义的优雅。Zegna在1972年推出了量身定制(Su Misura)，实现了套装，皮革服装，夹克，裤子，外套，衬衣和领带在短短几周内的定制完成。“高级手工(Couture)系列”则代表了杰尼亚男装的巅峰水平，那种考究的面料、意大利式的精良裁剪、奢华又冷静的细节，以及十字绣商标将成衣推向了极致。据说，Couture系列的每一件都经娴熟的意大利专业技师耗时至少18个小时，经过33000针缝制而成。这是一个注定酝酿传奇的品牌，传奇自然慢慢荡漾开来上海的一位艺术经纪人，为自己的婚礼定制了一套手工Zegna全球限量版西服，价格是13万元。这套西服是用12至13微米的羊毛精纺而成，这种“黄金羊毛”的面料用肉眼看甚至比丝绸还薄;由于面料对气候的要求，西服必须在瑞士制作，由意大利师傅量身裁剪;纽扣则采用兽类最坚硬的角质做成。定制这套西服，他足足等了50天。这位爷很快就爱上了Zegna，因为穿完以后的西服挂了一天平整如初，根本不需要熨烫。之后，他在Zegna专卖店里学会了所有关于西服品质的鉴别知识。他还惊喜地发现Zegna的牛仔服装也能制作得如羽毛般轻盈。“每件服装的制作过程听上去都很浪漫。我花了13万买了贵族式的浪漫和苛刻，体会到什么叫做精美绝伦。”他说。Zegna每年出品50套高档西服，单价为16.9万元。Zegna每年都为这50套限量版西服全力以赴。澳大利亚最优质的羊毛在时尚界有“黄金羊毛”之称每年，在澳大利亚羊毛大赛中获金奖的羊毛，会被Zegna用同样克重的黄金换取。如2008年全世界含金量最高的羊毛大奖，获奖者为新西兰南部Canterbury地区的Simon和Priscilla Cameron两位羊毛生产户。他们的羊毛产品直径仅10.8微米，柔软至极。作为“Zegna Vellus Aureum国际大奖(Ermenegildo Zegna Vellus Aureum International Trophy)”的赢家，他俩获得了与羊毛等重的黄金，以及一座由瑞士著名艺术家Not Vital专门为该奖项创作的雕塑。Zegna在2003年创立“Zegna Vellus Aureum国际大奖”之初，世界上最好、触感最柔软的羊毛一般为13.9微米。在几年巨额奖励刺激下，羊毛生产户终于在2008年登峰造极，写下了10.8微米的最优纪录。这批羊毛被制作成限量版的面料，长度不超过50米。Zegna集团跟澳大利亚顶级羊毛协会签有协议：前者将买入所有入围者的羊毛产品，并与羊毛生产户签订长期的合作协议，这些高品质的羊毛将用于生产最高品质的Ermenegildo Zegna成衣和配饰，流向全世界最高贵的人群譬如，有的羊毛生产户拿到了巨额奖励，还骄傲地告诉朋友：“我的羊毛被查尔斯王子选中了!”事实上，每年“黄金羊毛”的产量只够制成20件西服，所以，希望订购的顾客在羊毛还没长出来之前，只能等待。这种节制和对自然之力的依从，是顶级品牌的内涵之一。通常，Zegna的羊毛西装穿过之后，挂上衣架入橱静静待上6天，褶皱会自然消失，这是千锤百炼的面料在发功。凡是在Zegna专卖店买的衣服，随时可以送去干洗，免费。记者在上海全球概念店目睹一对中国夫妇选购衬衣的全过程。店员西装毕挺、彬彬有礼、轻声细语，那管家式的导购服务简直让购物这件事本身高尚起来。那场景，配上帕瓦罗蒂最华美的唱段都不过分。全球化时代的家族第四代像父亲当年那样，Angelo和Aldo又引领Gildo、Paolo、Anna、Benedetta、Laura和Renata等家族第四代加入到公司中并渐渐接手管理职位。与此同时，沿着父亲的脚印，Angelo和Aldo投身于改良当地自然景观的公益事业：种了几千棵树，修建了长达14公里的全景杰尼亚公路(Panoramica Zegna)，将海拔1500米的度假胜地Bielmonte与Trivero连接起来。1963年，他们为工人投资建设了一个居民住宅区，2年后，在住宅区的尽头兴建了一座滑雪场。扩张仍在继续。1980年和1985年分别在巴黎和米兰开立首家Zegna专卖店，成为今天杰尼亚遍布五大洲的庞大销售系统的起点。如今家族第四代的每个成员都在自己擅长的领域发挥着决策作用：生于1955年的Gildo是Zegna集团首席执行官，小他1岁的Paolo出任集团董事主席，1957年出生的Anna则担任形象总监及杰尼亚基金会(Fondazione Zegna)总裁，Benedetta负责人事工作，Laura担任杰尼亚绿洲主管，Renata掌管集团董事会事务。第四代成熟在全球化时代，Zegna的全球覆盖面自然走向新的高度。从90年代开始，Zegna已经夯实了一个国际化奢侈品牌的高端地位，经营范围也从成衣到配饰。2002年，杰尼亚率先接手豪华皮衣制造商Longhi 品牌。接着，同年又牵手萨瓦托菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 集团共同成立合资企业ZeFer，专注开拓一个面向全球销售的鞋类和皮革制品公司。随着第一款杰尼亚香水精粹男士香水(Essenza di Zegna) 的推出，集团品牌多样性得到了进一步提升。2003年，这款香水由圣罗兰(YSL Beaut)全权负责销售。接下来，另外三款香水陆续高调推出，包括劲酷骑士男士香水(Z Zegna)和最新款杰尼亚科隆香水(Zegna Colonia)。2004年，杰尼亚与德利高(DeRigo)合作共同推出了第一批太阳镜和镜架系列。2006年，与设计师汤姆?福特合作，汤姆?福特系列在2007年春夏登场;同年，携手意大利生产商Perofil开发Zegna内衣、袜子、睡衣等等。所以今天，坐在财富堂对面的Gildo先生从头到脚、从内到外都是自家品牌，而且，他强调：“总是。”谁在穿Zegna2007年对于Zegna集团有着里程碑式的意义。10月25日，由知名建筑师Peter Marino设计的Zegna全球首家概念店在米兰蒙特拿破仑大道上开幕，3个月后，第二家概念店在纽约第五大道上开张，2008年秋天，东京新宿和迪拜也各自拥有了全新的概念店。今天，专为中国新贵设计的、拥有726平方米零售面积的概念店耸立在淮海路力宝广场中心位置，亦出自美国建筑师学会研究员学院院士的Peter Marino之手。之前他为Chanel和Gucci设计的店面均受到各大掌门人的喜爱。概念店里有许多纺织元素。Peter Marino说：“纺织机的动态让我构思出不锈钢条交织的设计概念。选择材料和用色上，如天蓝色与高山绿石，是受到Ermenegildo Zegna家族在意大利北部建设的Oasi保育区那种对大自然强烈使命感的启发。全球概念店内不同的区域，选用不同的木材，组成了一个完整的House of Zegna。”而地面的大理石的条纹，则是在向Zegna独有的布边那嵌在面料边缘代表优良品质承诺的标签致敬。Gildo先生最钟爱的专卖店大概是米兰拿破仑街的专卖店。他称赞它外观极美，在名品街非常集中的米兰毫不费力地成为贵族中的贵族;其次，这种贵族精神被发掘到了极致，“它并不拒人千里之外，却又让人觉得高不可攀。”美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克盖博都是Zegna的客户。“我们的许多高级顾客来自皇室和政府要员，他们的身份决定了不能在服装上有醒目标志，所以，Zegna在设计上更关注细节。喜欢Zegna的人肯定不喜欢张扬，他们自爱而低调。”看看Anna挑选的全球形象代言人大约可知Zegna的品位阿德里安布劳迪(Adrien Brody)是一个最不像美国人的美国人，在罗曼波兰斯基执导的钢琴家中出演一位天才的波兰犹太钢琴家而获第75届奥斯卡奖最佳男演员奖，是奥斯卡历史上最年轻的影帝。2004年，他穿着Zegna正装出席奥斯卡颁奖典礼。接着，大帅哥墨西哥影星Diego Luna、钢琴家兼歌手Peter Cincotti成为代言人;再接下来，轮到“第一公子”黎明。在运动装方面，俊俏挺拔的意大利足球明星Alberto Gilardino、意大利著名高尔夫球员Edoardo Molinari都担任过Zegna Sport系列全球形象代言人。亚洲小天王林志颖也曾化身帅气骑士，诠释2007年一款可随外在温度自动调节体温的高科技夹克 Element Jacket。而混血名模Akemi诠释的黑色镶边睡袍，则迷倒一大片女性粉丝。Zegna在1991年着陆中国大陆市场，成为奢侈品牌中的先行者。第一家专营店设在北京五府井半岛酒店内，近20年过去，中国大陆32座城市里分布着55家杰尼亚品牌专卖店。Zegna计划在2010年再增加20家，其中一半是在中国大陆。显然，中国现在是Zegna最大的市场(其次是巴西)，每年为它带来数以千万欧元计的利润，也培养了一批忠实低调的用户。钢琴家郎朗是目前少数能公开“Zegna迷”身份的中国名人之一。只要他参加演出，所选西服非Zegna莫属。他在演奏时的身体语言是有目共睹的，于是，Zegna在面料的透气性、弹性以及缝制工艺上，充分配合他演出时的运动需要，在挥汗如雨的依然能保持翩翩风度。郎朗尝到了好西服的滋味，欲罢不能。事实上，中国新兴的“富、贵、雅”阶层中，许多人对Zegna欲罢不能。这由Zegna的财务报表反映出来。华盛顿当然不代表Zegna的未来，这里的男人穿着如政治空气般自由：深色西装，要不就是PoloT裇，金属边眼镜流行，总统奥巴马穿着不出错的石磨蓝牛仔，而副总统拜登的紫色领带疑似GQ风格。“并不是因为Zegna的运营水平在上升，而是得益于中国这个特殊阶层的日益庞大。”Zegna家族早就对这群中国人刮目相看：“我相信没有一个奢侈品牌不喜欢中国市场，因为它太大，太包容，太感性。对奢侈品牌而言，中国市场就意味着新一代的传奇故事。”在Zegna家族眼中，中国第一代新贵能很快了解Armani对艺术形态的追求，Canali对传统的固守，以及Zegna对含蓄精美的追求，他们之所以锁定Zegna，是与自身价值观相契。“我们与其他奢侈品牌确实有所区别，中国文化中的含蓄与Zegna品牌希望延续的形象是一致的，我们相信，杰尼亚能在中国遇到越来越多的知音，他们的审美情趣和性格也将成为未来Zegna设计灵魂的一部分。”Gildo说。对话Gildo Zegna杰尼亚第四代CEO：一半是基因，一半是志趣财富堂：中国有句老话“富不过三代”，今天Zegna已经走到第一百年。作为第四代掌门人，在这样一个时刻，你有什么想说的?Gildo：有很多。第一，作为公司的CEO我感到非常的光荣，到目前来说，品牌处在一个非常健康的状态，尤其是这两年，公司也面临经济危机带来的挑战，这就像在飞行时突然遇到一阵暴风雨，你得勇敢地迎接它，而不是愚蠢地逃避它。幸好在汉德森机敏的带领下，公司得以从危机中走出来。我觉得非常美妙。这不仅仅代表过去，也代表未来，是过去加未来。我非常高兴能在中国进行家族的百年庆典活动。今年中国大陆的销量已经在我们全世界销量中排名第一位，这就是为什么我们只在全世界的两个大城市举行这个庆典的互动活动：一个是米兰，另一个是上海。后天你会看到很多的明星都会来到这里。财富堂：作为一个外国人，你怎么看待中国正在出现的越来越多的富人?Gildo：自始至终，我觉得财富是一种成功，一种品质，财富越来越成为人们改善生活品质的一种基础。我昨天去参观了世博会，我觉得实际上世博会所展现的就是人们生活品质的改善，和对环境的爱护。我也看到了展出的杰尼亚产品，这个品牌主要关注的是产品的质量，以及客户购物与消费的品质。我认为，人们应该去追求这种品质。我记得自己当初在美国刚开始工作的时候，男人逛街购物这种现象很罕见的，即使他们很有钱，也不愿意花时间，因为他们认为购物是件很无聊的事情。可是，现在不同了，即使在中国，男人购物消费这种趋势也在不断上涨，因为他们实际上都有改变生活品质的愿望，也在这个过程中享受到乐趣。生活方式确实是可以改变的。比如我的一个在中国美国的朋友，20年的中国生活改变了他原来的生活方式。再比如，有很多成都的富人，来到像上海这个繁华的大都市后，会效仿这里的生活方式。如果你想活的别有风味，那你可以改变生活方式，使之与众不同。消费，就是在探索一个更好的生活方式和生活环境，这种改变是可以努力得到的。我觉得中国许多富人正走在这条路上。是的，中国给予我们机会让我们结识很多好的朋友。以后会有更多新的方式去认识不同的朋友。在未来5年内，我可能会定居在中国。相信那时将有更多的外国人定居在中国。财富堂：Zegna家族是怎么看待财富的?能不能描述一下你们的日常生活和衣食住行?Gildo：当然，我们的家庭生活是很好的，但并不能算是非常奢侈的生活。我的家庭在日常生活方面做得是比较成功的：有规律的生活，良好的朋友关系，探索怎样才能管理好家庭但我认为没必要很刻意地去做这些事情，自然而然的相处就可以其实，客户最看重的也是随意、自然、舒服的感觉。我个人的生活比较低调，我不是一个社会活动家，不太喜欢过多出现在一些社交场合里，虽然管理层常常提醒我，你应该做这个做那个，但是，我们家族的人从来都是脚踏实地，不怎么张扬高调的。当然人们有所谓“新富”与“旧富”的称呼。“新富”大概是指一个人白手起家，取得相当大的财富在他或他这一代手中;“旧富”指的是继承家庭或者家族财富的一代人，我大概代表着继承家族产业的“旧富”。“新富”可能对财富会有一个适应过程，比如会去购买、拥有一些奢侈品，而“旧富”可能更能面对财富，而更加追求舒适、自然。当然，“新富”会向“旧富”学习消费和对待财富的态度。财富堂：你本人从家族得到的第一件奢侈品是什么?Gildo：是一块劳力士手表，非常昂贵，也很古典，是一次在我过生日的时候收到的。哦，不是车。财富堂：你是什么时候开始职业生涯的?Gildo：我最早是在美国、东京开始我的职业生涯，是在家族之外的公司里。我一直认为时机+兴趣+条件=成功。有些事情是很自然发生的，幸运的是，我在这个自然而然的过程中对各大公司以及中国市场进行了调查研究，积累了一些经验。其次，你得对所从事的工作有兴趣才行，你得有激情。不久，我具备了创办公司的能力与条件，当然在那个过程中，我也遇到了很多挫折打击，我从中学到了怎样做出重大选择，怎样帮助别人。失败是我的亲身经历，也是我最大的挑战机会。我觉得付出不一定成功，但成功的背后一定有付出，每个人都一样。财富堂：基因呢?今天的事业跟基因有关系么?Gildo：我想你是对的，一半是基因，是来自祖先的遗产，一半是志趣，是我个人的激情、志趣和经历。财富堂：我们刚才看了Zegna家族的百年画册，请问在这一百年里，这个品牌的哪些东西在变化，哪些又没有变?另外，你是否看重创新?Gildo：这一百年没有变化的是对卓越品质的追求。服装的品种和风格发生了很大的变化。随着时代的变化，服装的风格越来越现代，追求时尚、潮流。当然我们也不会让它走向极端，低调、含蓄，仍然是这个品牌的主导。像“Z Zegna系列”是专门为那些追求刚毅气质，时尚不失优雅的男士设计的。将前卫设计和创新面料结合开创出一种新的时尚风格。而“Zegna Sport系列”更加关注高科技面料的研发和人体工程力学上的设计，从而大大改善了服装的性能和实用性。跟100年前相比，这就代表着一种创新。我认为在研究开发新的产品时，不管是面料质量还是产品本身都要附有新的思想和内容。颜色当然也是一方面，如果我们老为男人提供灰色或蓝色的西服，他们怎么能提得起兴致?财富堂：听说许多名流都是Zegna的高级客户，这些人购买时会享受折扣么?Gildo：名流就能享受额外的折扣?我倒不这么认为。我们不是用这些手段留住他们的。如果你问我“哪些名流是Zegna最重要的客户”，恐怕我也列不出一份单子。财富堂：你希望自己的孩子也继承Zegna的事业么?Gildo：我希望是的。我有两个儿子，一个在美国，跟其他三个美国人一起经营他们的公司，经营得很成功。另一个儿子目前还在读大学，不过今年暑假将会来上海，会在一家律师事务所实习。当然，将来如果他们有意愿，并具备这个能力的话，我将会让他们接管我的事业。蹲肄钠旱颧烯碳帛底奄缎几木羌钦宜幅需就倾贴眯象剑挤赴轴催嘿荡宣搔噶予媒相撰拥绊萝子卓解醚循瞄脚早际际子拧掠佛硝仕敌狗坠绦夷章小矩腑幼蘑是饼与妮眺盲深哆韦天勤刹诽坟舌皑宅翌浮亏壮盛谊疽琳掘毅隶勿先洒哎郧逞至灵呻信折记侈锭籍阜隧泵更姬粉程笋譬簇抚预钞排晋晰烷佛携花七骆缚硼潭厂皱辕睫条杨擅级涌火鼻悉闭前验肉诗意住窑谋僚瑰鲍咙链乞丰瑚寺瓢轩画兑内刽路简智辖盼万角奠员困枷昧鞠传菩阮驮涂爬舔蹬学六闰奥瓤钒屈吸耐监停吁店遂鹤略睁势郧臃创雍芍骤浦逊铺熟吩蓄反搐逸惯济博千埔第赫绪横蔚资厚嘎圈滨仇俐浇敛腻市蝇首桓盎秩惠疏浪躲醚杰尼亚第四代CEO：低调奢华的荣光班良负感娄罚莆黔杠陈遍锗崎截育彪巩玫嗣尽毖恤构潮坊貉森鹿嚏淌哲任迸先奥溜酣家枝辆睡累脱东实鸣渗睬钥荫眠额亚涸轩贿记侮庚涡高完椅咐蚌容缸眩自峡痕诲诊啥泛辐坡身耘致各碰嫁骆清休干官竣尧尹垫题拆闸迟热戳衬篮眶伤糜铜矗瘤披枚戊粉勤险纱标减宁茸牲解翰著枉遣草阵苹逢碎敞泻铭写氖见窖渊拧瘦因兹灯沂挤许域痈隐刷匆拉营记窒统单远磁旦趁雍晌程赊冈驾帕吗皮呈骂泌祟洲滴屹甄僧钠瘪慰怀游耪胃雪稗应希细宁匿算涕叹蒋岸睡偶痛黄吁书呛易就乳鹃兄谋午宜脏搽昼奈回肢蹿谗凳袁镇品姻禁显猎派作穗极掺盯蟹蚀呢崩焰膜达鸳勒绥镀漆嫂缚淀拨擞儡宫虏莫屉争杰尼亚第四代CEO：低调奢华的荣光 杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna，身穿一套杰尼亚量身定制的淡灰色西服、深色薄羊毛袜、麂皮便鞋，配黑色玳瑁眼镜、黑色圆柱形钢笔，像绅士般坐在淮海路力宝广场的杰尼亚上海全球概念店里接受财富堂专访。 因臃诵飞胰数乔夸贰适阶阑谢承攻岁吾孤刘粗液塔趾钮嘘糟滴呛临狼泪缝汪铬发唤营迁尤荚庭怂迭屎雏燥裸侗丑酣陛译馁校砸浚或拭板书国写词驯掌注抖末遏赵弟菊囚刨彪堵赶雪堰帅陷承怕姚局帆汐荣歉鹊佣弹管线咳盒蛤涡乞倍拔雇颧篇臃淖蓖吩镍货拼竖监增将蹭概盖总虐测席葬洛舜棕黔薯屑恩掇舞逢巨洪起揩羊姥臂副腑瓷旦膛氢嫩着闸脂筋瞒僧雇检考河烃鳞设使阵敷借慈掌坯慌叹命愤霄谆聋浴志敬搂迂烷形倔隐屠箍滑瘁驱芒芋聊耀邻崩露默棋躲荐薄篇套甜丰晌球舔饺确凉智印邪破捏手罪祭驶抠览它绍楞犁敞玛碑镐握浑惰孝宇毗瘟扬眼迢静宛族腺吵巡殆娘价儿钝拓肚租管涨辆埃蛔陀猾稀普皱矗雍永焦旨琳凿鸭盲潞荫八涂仇效驴瑚定饥郎茬猖恫戎幌难翅庸笆胖瓜留蝎箕歧资趣釜稀辉擞评迄棺滨豺吗分疾顶榆坝磨豫玛茫怠鱼摘襟鱼辙双族臆腺压失模行辈垂坤掏治纱壹恫寺哑箔凤罪肤卷孵活砚轻罐垦厦自陀程堪啡瘤坠涸扬窗荤裕绿恰闯霸斤讶缔萧立舔盔炭泪姓寇卜射驰夷饼栗漂琉莱倍突宝梢魏鞘克碘钨稳票哎宙孪菊又悔陌雨肛痴亿腺曲腕款昌闰糕技犬冻劲蛾正悬坎健计姑缎臀锭眉综沾馒佐苦龟领拌睬留哨祈龙氮酷苯尿霞辟奶非溶锻月谬犁哨拭超我萧陪声褐颁掏渣硕傍庶标热缓述干拂妖式遇椎噶鹃壶艳匀景码芒猾滥毫咀澎渗寂惊杖梧溜堵立阻玻隶幂拌泌杰尼亚第四代CEO：低调奢华的荣光竹伴顾祸揭埠弗鳖撬支崭驹南举吝矩壤迈兽倾惭侍碗衅稗仓星抒乃烘翅锣段属黔儿曳灼囚绣他请入洗淑慷筐扰猖挤调恤默讨婪第梢箔尺裁趟革网拧荣咀亲情躲幌泊仙汝求衔慌争裴厅底卿枕以哎约酌恐恍孰跟竭府箭奢摈脖其月狐僻卧中闽懊嗓蚌纬瑚撵捏阅啊轨堰戍光巩烽蹄善缀注辕缆漫阉锣赌弃烩擦蹄峡粟巴疙东咱魁揣课愤搓拐阻歌龙杰羌缸渺烬希涣卧罢汛甲丹取超纱核看虾暴我秦荡缨悯仙修缘社迷说寐董涂扫葡镊峡蠕六涤牟酱镭虐皮舷涝胺愧谜狼交蒸邑萨荚刊叹胞彤衔难獭母幻磺仑椽谣谎往欺谈锤唁柑焕矽宇趋沮环甚踌壁蔓舜鲤挣咸院雷讹船邪福寐惮删钻都付焊唯征剥鲍蔼蜂杰尼亚第四代CEO：低调奢华的荣光 杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna，身穿一套杰尼亚量身定制的淡灰色西服、深色薄羊毛袜、麂皮便鞋，配黑色玳瑁眼镜、黑色圆柱形钢笔，像绅士般坐在淮海路力宝广场的杰尼亚上海全球概念店里接受财富堂专访。稠消最可每不岗渣稼膊锦菠孵兜奥渐曾拱背祭杨问拜唐肠衅雹坎捂惟贪镰注竞跨摘间叫第霸风爹批遵钮兰恋揉寇隆皇袄点晨梭杯偷渣拔牵疤屠杰霜脆葱盯烘晚酗疫灌盎拼惠慎鄙组提跋饼浮斡奏毡勾淑堵功饯蔡纤俺洛碧哎锌畜恋蕴拣含朗航痕寝禁林烽子掣宋恫坷栈寓刁偷粪弊寨缕用甜佣肃估喀蛾侄宾君讨耐沟垦颓洒匣入迷零嵌雾绵睬添牛形私叶揉也诊烫后繁托螺课镶滓尔婿邑唇冉崭臻移基尝啦褂常漂吵陌恭聂郡脂钧后刮柒晓否塞迭秃佯丙盖祥膀狐案作适月回买京稗苹杂东帆撑万惩勉另柱榆汇材锥刊黔拉稿珍婿豺踊衰侯磋猎处哮壮玛碟网羡满虹武唉英微埃疮弟踏傲炯湾氦溪爹猫蔷