美特斯邦威“我最有范儿”互动活动推广营销结案

美特斯邦威“我最有范儿”真脸秀网络活动MIND 案例分享Tencent 腾讯2009年 7月19日合作背景 挑战： 如何聚集目标受众，吸引网友关注； 如何快速提升 UrbanCollection城市系列的知名度和美誉度； 推广目的： 展示Meters/bonwe此次新推出的 UrbanCollection城市系列，将巴黎的奢华、伦敦的浪漫、东京的混搭以及洛杉矶的悠闲 4种城市服饰风格共同呈现； 提升 用户对城市系列的 体验感与关注度； 挖掘 Meters/bonwe产品深度用户； 目标受众：充满活力的时尚年轻人 活动日期： 2009.02.24-2008.03.31 KPI：客户初次尝试互联网，对 KPI没有要求腾讯推广策略 根据UrbanCollection城市系列的独特品牌意念，用不同风格的 QQ秀虚拟出4种不同城市风格的服饰供用户挑选； 开放真脸秀功能，用户选择喜爱的风格搭配真脸实照，充分表现个性； 拉取好友列表，邀请好友投票，充分利用好友关系链，品牌与活动信息快速大范围的传播；合作亮点 网络真实呈现品牌不同城市风格服饰 为用户提供虚拟的服饰和包包进行搭配，使目标受众通过网络充分感受 UrbanCollection服饰的不同城市风格。 个人形象与不同城市风格搭配的活动形式，非常符合推广主题 真脸秀形式完美演绎“我最有范儿”推广主题。 广告创意与广告位完美配合，大大促进投放效果 此次广告创意主题突出，设计清晰明了，风格时尚清新，符合年轻人口味，与腾讯用户定位相符。 创意的体现与广告位的选择结合发挥了超越 1+1的效果，使腾讯全屏首页的投放效果（平均点击）超越了 IM 客户端的广告投放，此次投放充分体现出了创意的重要性。活动概述用户参与流程step2 搭配 QQ秀用户体验step1 选择喜欢的城市step4 提交作品step3 添加真脸头像step5 邀请好友投票M效果衡量品牌总曝光量（ PV）：2,306,411,576 (23 亿)总点击： 907,518 次总点击率： 0.04%广告唯一访客（ UV）：557,355,196常规广告位 + QQ 秀商城相关频道软性广告位高效果高效率资源支持品牌曝光活动参与人数： 339,246成功上传作品数：28,443通过审核作品数： 15,191总投票人数：288,021保存真脸秀人数：7,591M效果衡量活跃的活动参与度活动时间： 2009.02.24-2008.03.31M效果衡量此次投放期间， 首页全屏广告平均点击表现超出客户端 Richbutton常规广告效果对比分析 _ 平均点击74101944 1539 1891235219105800070006000500040003000200010000配送资源平均点击购买资源首页全屏 广告一举超过 了IM客户端广告，表现在所有投放中遥遥领先配送资源中新闻首页通栏 也有不俗的表现，平均点击达到7400 次 以上。而且读书、视频、笑话等频道底层页投放点击也均 超过了 千次544096475816130600125105700006000050000 35775400003000020000100000购买资源平均点击效果 量活品牌的影响力。minisite访问情况 :活动参与总人数 (UV)： 339,246 人次活动页面流量 (PV)： 2,130,086 次 从广告点击效果与活动参与人数对比图可以看出，活动整体对于广告投放效果转换率非常高，达到了 37% 以上。人均PV：6.28 页（PV/UV） 用户与品牌达成了深度互动效果 量活了品牌的美誉度minisite参与情况总投票数： 288,021 次保存真脸秀人数： 7,591 人次 作品保存率： 47.5%，接近一半的参与用户成为美特斯邦威的品牌传播使者，品牌形象得以延续传播 从用户参与作品对比表可以看出，此次活动用户的参与热情非常高，且参与活动质量表现突出， 60% 左右的用户作品通过审核。为品牌与产品信息的传播奠定了良好的基础I互动式的体验参与（Engagement）：通过参与实现关注 用户真脸与产品结合，媲美真实服饰试穿，轻松体验产品；享受（ Entertainment） ：通过享受乐趣而延续关注 用户随意挑选自己喜爱的城市风格，展现独特个人魅力，虚拟享受不同风格带给自己的不同衣着乐趣；掌控（Empowerment）: 让用户可以掌控自己的关注 保存自己最满意的风格搭配，并发动好友拉票，争取更多投票的同时，与更多好友分享搭配的乐趣；顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！唯一购买官方网：唯一购买官方网：旺昌资料城旺昌资料城 QQ：602429086主要集中在 18-30岁； 参与用户与 MB品牌的目标用户的吻合度较高，达到与目标用户的互动沟通0-1718-2425-3031-3536-4041-5010.28%24.47%6.73%4.89%2.67%N精确化导航直击目标受众对目标受众逗留平台的精准定位，实现更有针对性的宣传推广 本次硬广选择了客户端 同时腾讯首页、娱乐、体育、新闻、读书、视频、漫画频道等针对性频道进行联合传播 QQ秀商城软性资源配合高度切合目标消费群密集使用的网络功能广告点击用户年龄分布图47.90% 关注品牌并主动点击进入活动的用户D品牌差异性沟通Consumer消费者Content内容 将品牌信息融入趣味的互动体验中，用虚实结合的试穿体验建立受众与新品的交流；品牌搭载用户好友关系链迅速传播 服装新品形象在活动中得到充分的体现； 用户免费保存的真脸秀和受赠的品牌 QQ秀使品牌和产品得到更广泛的传播Communication 4种不同城市风格的虚拟服饰搭配真脸实照，让用户在过程中理解美特斯邦威“我最有范儿”的传播主题Connection 品牌深度到达目标受众的在线生活平台，使年轻时尚用户轻易的触及，了解品牌并产生良性关联谢谢！