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目录第一章概况2第二章背景优势分析4一、襄阳市博物馆优势资源 41 、襄阳市博物馆拥有深厚的文化底蕴和馆藏文物资源 42 、襄阳地区拥有浓厚的古城文化和众多的历史名人及典故 53、襄阳市博物馆现馆址及周边文化氛围及游客资源4、襄阳市交通便利、旅游市场的日益繁荣 8二、襄阳市文化产业政策优势 91、 响应国家号召，传承中华优秀文化，建立文化自信 92、 适应新时期，人民新矛盾的现实情况 10-3、 长江经济带建设、湖北副中心城市建设注入文化新活力114、 襄阳市“四个襄阳”蓝图及市域文化的繁荣发展12三、合作建设必要性第三章襄阳市博物馆合作建设内容 14-第四章 合作建设项目规划 1核心理念：一个空间，六大内容，六项辅助 11一、 一个空间：襄阳市博物馆文化交流中心 11二、六大内容：相辅相成，互为支撑三、六项辅助：专业团队，项目实施强力保障 22第一章概况襄阳历史悠久，文化积淀深厚，十几万年前就有人类繁衍生息，播洒文明曙 光。两周时期，楚国从荆山发祥，在襄宜平原壮大，博大精深的楚文化也由滥觞 而鼎盛。秦汉以后，襄阳为天下重镇，成为历代州、郡、道、府、路治所，并几 度成为全国区域性的政治经济文化中心。为襄阳留下了丰富的文化资源和厚重的文物资源，在这样的沃土之上，经历 几代襄阳博物馆人和考古人士的努力， 襄阳市博物馆从无到有，几经改名和变更 地址，终于在1975年迎来了襄阳市博物馆的成立。自成立以来，通过考古发掘、 社会捐赠、民间征集、接收移交、调拨等形式共收藏不同时代、不同类别的文物 和标本近7万件，迎来了高速发展。2008年馆址迁至襄城区北街1号昭明台，并正式对外免费开放，逐渐成为展览传承襄阳楚文化、三国文化以及展示“书法 名城”艺术的珍贵文物和文化的重要窗口纵观历史，襄阳建城史拥有2800年之久，历史上曾数度成为全国中心城市上世纪80年代，襄阳多次获评“全国十大工业明星城市”。但 90年代,由于在市场经济转轨中错失机遇，襄阳发展经历了低谷。进入新世纪，省委省政府将战略眼光投向鄂西北。2003年金秋，确定当时的襄樊市为省域副中心城市。2010年11月，襄樊更名为襄阳，她从历史长河中找回了自己的坐标。2012年，襄阳正式确立省域副中心城市和现代化区域中心城市的发展定位， 涵盖产业、都市、文化、绿色等维度的“四个襄阳”蓝图，成为复兴梦想的“新 隆中对”和路线图；“两个中心、四个襄阳”建设被纳入全省“一主两副多极” 战略体系。省委常委、襄阳市委书记李乐成介绍，该市“不失机遇、不变目标、不改方 案、不降温度”，一任接着一任干，全市上下团结一心、撸起袖子加油干，确保 发展大局的稳定性与连贯性。2017年6月，省第十一次党代会明确提出：支持襄阳建设汉江流域中心城 市和长江经济带重要绿色增长极。襄阳市进入新世纪迈入了发展的快车道，国家部位、省级政策支持越来越多, 作为公共文化服务机构，襄阳市博物馆自2008年以来坚持免费开放，并通过不 断升级，拥有较为完备的服务设施，游客连年攀升，为襄阳市文化发展做出了突 出贡献。但随着国家的经济速发展，全国各地博物馆的大发展，特别是襄阳这座 古城快速发展， 襄阳市博物馆都急切需要改变， 借助社会力量和优势团队， 助推 襄阳市博物馆跨越式发展， 凸显襄阳市博物馆的文化地位， 把市博物馆建设成为 湖北的文化交流中心，乃至与长江经济带的文化中心，充分发挥文化引领作用， 吸引更多人、财、物聚集襄阳，促进襄阳大发展、大繁荣。第二章 背景优势分析 一、襄阳市博物馆优势资源： 1、襄阳市博物馆拥有深厚的文化底蕴和馆藏文物资源。襄阳市博物馆馆藏文物高达 7 万余件， 数量大，级别高，具有代表性。其中 已定级的一级文物 102 件，二级文物 378 件，三级文物 4709 件。藏品种类齐 全，包括陶、铜、瓷、铁、铅锡、金银、漆木、玉、石、玛瑙、料、水晶、蜡、 骨、牙、角器及书画、拓片等，时代跨度大，上起旧石器时代晚期，下至当代。 尤以商周青铜器较具特色，最为集中的是西周晚期至春秋晚期的诸侯国青铜器， 有铭青铜器的数量和质量位居全省前列。 藏有一批完整的三国时期文物、 战国至 清代自成序列的铜镜、 内容丰富的南北朝画像砖、 小型明清道教造像、 数千张馆 藏原始拓片等。 这些文物资源， 为襄阳市博物馆开展多样化运营提供了坚实的基 础。2、襄阳地区拥有浓厚的古城文化和众多的历史名人及典故。襄阳拥有2800余年的建城文化史，留下了丰富的人文资源和自然景观。这里是中华民族的始祖炎帝神农氏和东汉汉光武帝刘秀的诞生地，有造型奇特的国家重点保护文物多宝佛塔，有号称“华夏第一城池”全国最宽的护城河。诸葛亮在襄阳隆中躬耕10年，也有刘备“三顾茅庐”的经典故事襄阳既是群雄逐鹿的古战场，也是历史文人骚客荟萃之地，孕育了楚国诗人 宋玉，战国时期政治家伍子胥，东汉时期刘秀、刘表，三国时期诸葛亮、黄承彦、 黄月英等，唐代诗人杜审言、孟浩然、张继和宋代书画家米芾等文人名士，留下了刘备三顾茅庐、马跃檀溪，米芾晒背等知名典故。并且，全市留存有多家A级国家级景区古隆中风景区、明王府、昭明台、习家池、夫人城、真武山、鹿门 山自然风景区等。这些历史文化资源和人物资源，成为情景再现演出、文创产品开发的源泉3、襄阳市博物馆现馆址及周边文化氛围及游客资源。襄阳市博物馆现馆址昭明台是为纪念南朝梁昭明太子萧统而建，被列为重点文物保护单位，作为襄阳古城的钟鼓楼，位于古城正中。对外是襄阳市襄阳标志 性建筑，知名度高，周边古色古香，是襄阳古城核心景点和游客集散地。博物馆 位于此址，更加丰富了古城的旅游内容J4、襄阳市交通便利、旅游市场的日益繁荣随着蒙华铁路、西武高铁（武十段）、郑渝高铁（郑万段）等铁路建设，襄阳正迎来高铁时代带来的旅游黄金机遇期，便利的交通将为旅游繁荣提供推动力。襄阳市依靠多种措施旅游业高速发展， 未来前景巨大。一是依靠持续的营销 活动，襄阳马拉松公开赛、诸葛亮文化旅游节等大力推介襄阳旅游；二是奖励政 策“吸人”效果显现，对“引客入襄”的旅行社，不仅降低奖励门槛，而且扩大 奖励范围；三是打造龙头景区，提升带动能力。奥阳至武汉、西安扭1小时 寰阳至郑卅、整庚仅2小时莫阳至北京仅4小时襄阳市近几年在旅游景观改造，旅游景区开发也走在了全省前列。2018年, 国家旅游局下发国家旅游局办公室关于确定第四批全国旅游标准化试点单位名 单的通知，襄阳市是湖北省唯一一家试点，正式成为全国旅游标准化试点创建 单位，也标志着襄阳在旅游资源提升升级、深度开发方面会有更多的扶持力度。文化旅游景观改造项目二、襄阳市文化产业政策优势1、响应国家号召，传承中华优秀文化，建立文化自信。2017年1月末印发了关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见：实施中华优秀传统文化传承发展工程， 是建设社会主义文化强国的重大战略 任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、 增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义。 中华优秀传统文化传承发展体系基本形成，研究阐发、教育普及、保护传承、 创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要成果，具有中国特色、中国 风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。襄阳作为千年古城，江汉流域文化重镇，拥有众多文化遗产。汇聚了荆楚文 化、三国文化、汉水文化、诗赋文化、书画文化、古城文化、红色文化、方 言节庆文化，另外还因为金庸武侠文化而驰名，郭靖与黄蓉、杨过与小龙女 无形中都成为了襄阳的形象大使，无时无刻不在诉说襄阳悠久而又灿烂的历 史。2、适应新时期，人民新矛盾的现实情况。党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已 经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。社会主要矛盾的变化是关系全局的历史性变化，我们要切实弄清我国社会主 要矛盾变化的主要依据，科学把握新时代我国社会主要矛盾，奋力开启全面 建设社会主义现代化国家新征程。中国特色社会主义进入新时代，随着生产力水平的提高，人民的美好生活需 要日益广泛，不仅对物质文化生活提出更高要求，而且在精神文明等方面的 要求也日益增长，作为文明古国，我们具有丰富的文化素材，但转化不够。文化的大发展、大繁荣需要适应新时期社会主要矛盾，创造转化复兴中国传 统优秀文化。襄阳市作为文明古城，有着丰富的文化素材，襄阳市博物馆馆藏文物丰富， 具有极高的创造转化潜力。一方面通过成熟经验、模式植入，可以快速收到 效果；另一方面立足现实，不拘泥于形式或者旧观念，而按照新时代、新发 展的内在要求有效转化，充分发挥博物馆馆藏文物及其背后文化的挖掘与开 发。3、长江经济带建设、湖北副中心城市建设注入文化新活力。文化产业具有很强的传播力、渗透力和影响力，是增强城市软实力的主要支 撑性产业。我国文化产业已经进入呈现出外延扩张高速增长的快车道，显示 出良好的发展态势。文化产业作为国民经济的一个新增长点，在促进文化市 场发展繁荣，推动精神文明建设，增强城市软实力以及促进结构调整、转变 经济发展方式中发挥着越来越大的作用。文化产业对一个城市的定位与发展具有不可替代的作用。1、溢出效应，推动一个文化发展时，不仅会对文化群体内产生效果，而且 会对群体之外的人或社会产生的影响2、引领作用，是指文化产业作为内容、时尚和符号产业与信息、 旅游等行 业日益融合发展，引领和带动这些产业的快速发展，以及作为“生产性服务业” 的创意设计、电子商务、广告传媒等对制造业、农业等传统产业转型升级的引领和提升作用4、襄阳市“四个襄阳”蓝图及市域文化的繁荣发展襄阳市文化发展一直是市委市政府的重点内容，借助打造建设省域副中心城市， 建设性提出“四个襄阳”的建设性举措。围绕文化襄阳，提出了多重措施。并要 求紧紧围绕打造国内外有重要影响的文化旅游名城和国内著名旅游目的地这一 目标，多措并举，着力提升旅游产业竞争力，推动旅游实现跨越式发展。预计 2018年全市旅游接待将达到5500万人次，实现旅游总收入415亿元，同比分 别上年增长19.5 %和20.3%，旅游业在全省排名前进一到两位。13三、合作建设必要性综合襄阳市城市定位、 未来发展方向及襄阳市博物馆实际情况下， 襄阳市博 物馆合作建设升级不但必要，而且必须。1、多重优势重叠，文旅产业潜力巨大襄阳市各项社会事业进入高速发展阶段， 国家中部崛起政策实施以来， 各种 利好政策纷至沓来。 文旅产业就是未来重点扶持行业之一， 如何转化利好为实际 效益，决定了襄阳市博物馆做出必要的改造升级。2、量变引起质变，文旅产业升级迫在眉睫随着经济的发展， 国民对文化消费意愿越来越高， 伴随而来的是， 每年都有 新的文旅项目开工建设， 旅游接待人数和旅游收益连年攀升。 但当量越来越多时， 就会产生优胜略汰， 游客会用实际行动对新老大小景区景点投票， 这也决定了襄 阳市博物馆需要改造升级，融入新文化，适应新形势，新潮流，才能做好宣传襄 阳历史文化的目的。3、顺应时代潮流，博物馆提升利国利民博物馆兼具公共性和市政属性， 决定了中国多数博物馆不求盈利的目的。 但 随着市场的逐步开放， 私人博物馆和各类专业博物馆的建设开放。 公共博物馆未 来也寻求市场化也是一种趋势， 只有如此才可以激发活力， 才可以健康可持续发 展。故宫博物院文旅产品开发推广， 触电天猫等系列举措即是实证； 中国沉香文 化博物馆自成立以来即定位市场化运作， 两年时间即实现收支平衡， 可谓博物馆 届的一面旗帜。 襄阳市博物馆拥有诸多便利和优势， 顺势而为， 必然成为湖北省 乃至国家博物馆系统改革标杆， 引领未来中国博物馆产业发展； 同时，也可以切 实满足人民群众新时期的新需求，可谓利国利民之举。第三章襄阳市博物馆合作建设内容1、针对博物馆非展览区域现状，进行统一规划，形象及内容升级。襄阳市博物馆一楼设置有对外经营商铺， 经营内容覆盖服装、鞋帽、日用品等，与博物馆展览展示内容严重不符，影响博物馆整体对外形象和上级领导的印象，对博物馆未来发展及贵馆领导功绩形成负面影响。青洲集团入驻，将对该区域进行统一规划，陈列突出博物馆特色文化，设置 不同功能分区，提升形象，同时兼顾社会和经济效益。2、针对博物馆文化输出弱势问题，进行文创产品开发，文化演出开发。襄阳市博物馆馆藏文物达到7万余件，每件都是襄阳人的智慧结晶；襄阳市更是人才辈出，涌现了诸葛亮、孟浩然、米芾等知名人士，推动了中国历史进程，丰富了中国文化内涵进行深度文化挖掘，开发并运营文创延伸产品；结合时代元素，以襄阳历史 名人、典故等为蓝本，编剧排演独具特色的情景短剧，传播襄阳文化。3、针对博物馆参观内容问题，进行多种形式体验文化开发，加入更多时尚新潮兀素伴随着中国各类博物馆向多元化、 互动性、趣味性发展，各类文化体验项目 正在兴起，并不断摸索前进。依托襄阳市博物馆优质旅游IP效应，设立体验中心，让游客不但可以观看，更可以亲自动手，更具有宣传和文化推广意义。此外 可以细分出不同文化类型，设立不同体验项目，已达到寓教于乐，边游边学的新 型旅游模式4、针对博物馆承担国家、省、市领导及重要外宾、客商考察接待问题，组建专业文化接待团队，进行凸显襄阳文化的独特接待模式针对各界领导，开发制定出整套专业接待流程和各环节具体内容，可简单，可复杂，适合不同接待对象，不但具有独特性和新颖性，每年会对流程进行优化和更新，以期达到，接待同一领导，次次内容不同，但意义却相同的目的5、针对博物馆各项经费问题，进行多种形式的文化产品售卖、文化演出、社会活动赞助、培训授课等方式增加收入来源和申请政府项目补助。6、针对博物馆未来发展问题，引入国家级、省级团队，把襄阳市博物馆打造成为湖北省文化交流中心7、针对博物馆对外交流问题，策划高规格活动，牵线国家、省、市领导考察交流。通过多种形式的活动策划和对外交流，条件允许情况下设立国家级相关行业 协会、研究会等组织；并引入或策划高水准文化交流活动， 使襄阳市博物馆在系列活动中得到宣传和推广，并可以更加突出襄阳市博物馆在湖北省系统内的知名 度。第四章 合作建设内容规划核心理念：一个中心，六大内容，六项辅助、一个中心：襄阳市博物馆文化交流中心、六大内容：相辅相成，互为支撑针对襄阳市博物馆未充分利用场地， 在条件允许情况下，整体设计施工，划分功 能分区，因地制宜地设置以下六大分区， 延续参观博物馆内容，使游客不仅可以看、还有喝的、玩的、感受的，当然也有休息会客的1、文创产品交易中心：延伸开发多种襄阳本地特色或博物馆独有的旅游产品,并引进多种和襄阳博物馆展示文化相关的旅游纪念品，游客可以以兴趣购买2、襄阳历史文化演艺中心：依托襄阳市博物馆展示历史和襄阳相关故事，排演 多场各具特色的舞台剧目，为游客提供演出服务；同时，对外承接各类商业演出, 宣传推广博物馆，吸引更多游客。3、家居文化体验中心：襄阳市博物馆陈列有各类各样不同时代的青铜器、陶器等，尤其是完整保留了战国至清代自成序列的铜镜。 结合现在居家中式文化兴起契机，可以有效转化为馆藏文化元素为现代家居摆件、各种用品，系统性展示体 验并销售家居用品4、茶文化体验中心：襄阳是国家历史文化名城古雅文化突出， 湖北也是茶经 作者陆羽的故乡，茶文化在博物馆展览中时有体现。结合历史文化与现代养生理念，设立茶文化中心，可以起到健康引导作用，同时可以与襄阳当地茶园结合开 发博物馆茶叶品牌，推动经济发展。5、香文化体验中心：襄阳博物馆藏有不同时期的香具、香器，一些馆藏文物中也蕴含着焚香祭祀场景、文人用香场景，在荆襄大地也孕育了诸如宋玉等辞赋家, 刘秀、诸葛亮等政治家，王璨、孟浩然、米芾等文学家，他们有以香自比、有以 香治国、有以香抒情。人类对香的喜好，乃是与生俱来的天性，有如蝶之恋花， 木之向阳。因此，香文化可以融入生活方方面面，也可以反映在历史的每时每刻。 结合湖北省内文化复兴现状，可以优先抢占香文化这一优质文化资源， 逐渐形成 襄阳市博物馆特色文化，借此成为湖北省重要的文化交流中心莞香文化与价值主讲人:张丽金6、多功能会议中心：打造一个针对重要人士、小型活动接待空间，凸显襄阳文化特色，装饰古朴典雅，给置身其中的人一种历史感铺面而来感觉三、六项辅助：专业团队，项目实施强力保障。针对项目实施组建六只专业团队，协同运作整体项目221、文化市场调研团队2、文创产品开发团队3、文化产品销售团队4、博物馆文化运营策划（品牌推广）团队5、文化体验项目教师团队6、文化交流外联团队作为一个襄阳人，我感到自豪和骄傲，希望可以参与襄阳市博物馆合作建设升级项目，希望能为襄阳市的文化发展做出微末贡献2423
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