上半年商学院营销表现报告

2009年上半年商学院营销表现报告商学院在培养出众多高级管理精英人才的企业家心目之中占有非常重要的地位。从08年下半年袭击全球的经济危机，到09年上半年中国经济形式略微走出谷底抬头向上，在此期间各大知名媒体纷纷邀请商学院的著名学者对中国的经济形式做以分析把脉，献计献策。而作为经济管理思想前沿的商学院也为社会大众呈现一场场解读在这种危机下-中国机遇与挑战的管理论坛。纵观09年上半年的商学院市场数据，经济危机也在影响着商学院的市场行为。站在理性的角度，商学院的市场策略更向于直接收益的形式。但更多的是区域商学院忽略了背后更长持久的品牌影响力。之前中国经济的高速发展给了商学院很大机会，带来更多优秀的企业家资源。在经济低迷时期，生源的争夺成为各大商学院的焦点。市场营销招生手段的形式也不尽相同，并在各自优势的区域展开。做为第三方机构我们希望中国的商学院能够在变化的经济形式下为中国的企业培养更多优秀的人才。在不久的将来，中国的商学院能够真正的步入国际一流商学院。一、线上宣传监测说明：1相关数据截止日期为2009年6月30日；2明确的单一项目广告按EMBA、EDP、MBA和论坛活动分别归类，学院形象广告和学院招生咨询会广告归入其他类；3所有价格按单期广告的媒体刊例价计算，精确到元；2009年1-6月各商学院广告投放总量对比2009年1-6月商学院各项目广告投放总量对比2009年1-6月商学院EMBA广告投放总量对比2009年1-6月商学院EMBA项目投放明细2009年1-6月商学院EDP广告投放总量对比2009年1-6月商学院EDP项目投放明细2009年1-6月商学院MBA广告投放总量对比2009年1-6月商学院MBA项目投放明细2009年1-6月商学院论坛广告投放对比2009年1-6月商学院论坛广告投放明细从广告总量上看，虽然在今年整体经济下滑，各个行业都削减了在宣传方面的预算，特别是在往年投入较大的行业，收缩比较严重，但是教育培训行业的宣传依然是保证了一个正常平稳的投放量，甚至在某些方面是有所增加的。这跟教育行业常年以来的宣传手段及投放方向有关，所以反而是波动最小的行业。从图表的柱状图对比来看，上半年的广告投放总量依然是长江位于首位，中欧与清华分列二三位，与08年全年的投放排位基本一致。而有所变化的是杂志投放量的增加，NUS、香港科大、中山管院、中山岭南、厦大、上海交大、北大BIMBA、人大、长江、中欧、清华的杂志投放总量都超过其在报纸媒体上的投放量。当然，这与杂志媒体刊例价格较高有关，如果单从数据的投放频率来看，报纸依然是商学院最重要的投放媒体。数据显示：EMBA项目依然是商学院目前的宣传重点，但是EDP项目也渐渐缩短了与EMBA项目之间的差距，单从上半年来看，目前各个学院对EDP项目的投入已经基本上和EMBA项目持平。MBA项目虽然在今年由于受到国家教育部的指令，只允许招收一届学员，但是其宣传投入却并没有下降。二：线下宣传09年上半年学院的线下活动主要是包括开学和毕业典礼、大型的公共论坛两方面。开学、毕业典礼开学典礼和毕业典礼，是学院每年必备的公共活动之一。开学典礼是学生第一次参与学院的大型活动，它有利于学生与学生、学生与教授关系的发展与融洽，为学生在今后的学习过程中更好的沟通与联系起到了重要的作用。毕业典礼是学生重新走向社会的开始，学院为他们建立一个优秀的平台，对他们以后的发展是更加有力的促进。院校时间内容2月14日中欧总经理课程2008年7班毕业典礼3月21日EMBA2009级春季班开学典礼中欧4月18日中欧2007级工商管理硕士（MBA）毕业典礼4月24日“中欧商务教育文凭课程”首期班毕业典礼暨二期班开学典礼5月19日加纳首都阿克拉EMBA课程开学典礼1月19日清华-INSEAD联合培养EMBA项目首期班毕业典礼清华2月20日中国企业CEO课程开学典礼3月22日高级时尚管理项目第三期结业典礼5月26日中国女性创业管理课程”第一期开学典礼北大光华2月21日EMBA2009年春季班开学典礼5月24日“第8期高级经理工商管理硕士课程研修班”结业典礼人大5月24日CMPM项目的开学典礼5月22日高级经理人MBA研修班2009年春季开学典礼对外5月23日中法国际工商管理学院2009届学员毕业典礼2月20日2009级 MBA（春）、MPAcc新生开学典礼复旦6月3日复旦-BI（挪威）MBA 12班开学典礼6月11日2009 EMBA春季班的开学典礼院校时间内容交大安泰1月18日2008届EMBA毕业典礼5月11日2009春季EMBA开学典礼4月12日银城实业高级工商管理硕士（EMBA）课程班结业典礼南京大学4月17日企业总裁CEO0901高级课程班隆重举行了开学典礼5月22日2009年1期EMBA新生开学典礼6月12日MBA核心课程班开学典礼3月20日厦门大学-美国西北大学EMBA2009春季班开学典礼厦门大学4月23日EMBA2009级上海春季班开学典礼5月6日EMBA2009级北京班开学典礼汇丰商学院3月20日北京大学汇丰商学院GP国际课堂首期班开学典礼5月23日企业家CEO课程091班开学典礼3月21日2009年第一期经理人MBA高级研修班华南理工5月23日2009年第一期总裁EMBA高级研修班6月1日第四期省属企业中青年领导人员能力建设研修班开学典礼中山大学4月25日第51期MBA研修班6月7日EMBA总裁（4期）研修班开班4月11日第十一期EMBA总裁班开学典礼中山岭南4月23日EMBA综合项目2009级春季班开学典礼5月16日第三十一期MBA研修班开学典礼大型的公共论坛举办大型公共论坛能够体现商学院的综合能力和水平。能够成功举办一次大型的公共论坛，其影响力、经济效益以及对商学院品牌推广作用是非常巨大的。学院时间内容1月10日新年论坛暨新年晚会4月12日光华EMBA十周年庆典巡回论坛郑州站5月10日北大光华学院深圳分院十周年庆北大光华5月11日保罗克鲁格曼中国周5月23日光华EMBA十周年庆典巡回论坛香港站6月11日索罗斯中国行6月20日光华EMBA十周年庆典巡回论坛-南京站2月20日中国企业CEO课程开学典礼暨工业经济管理论坛清华经管4月12日中法时尚论坛深圳举办 解读金融危机下的时尚产业6月27日2009中法时尚论坛1月9日2009长江年度论坛暨长江年度人物颁奖礼3月26日面对全球危机中国企业的新思考 长江2009管理前沿论坛长江4月13日第二届长江商学院现代金融圆桌论坛4月15日面对全球危机中国企业的新思考长江2009管理前沿论坛4月1719日“博鳌亚洲论坛2009年年会”中欧4月28日第八届中欧工商论坛5月15日2009 陆家嘴 (行情 股吧)论坛2009陆家嘴论坛复旦4月17日“金融危机及其对亚洲的影响”2009主题合作论坛6月23日2009复旦-博科尼时尚与奢侈品论坛4月7日2009成长中国大讲堂4月17日2009成长中国大讲堂第二场4月28日2009中国中小企业大巡诊常州站暨首届长三角民营经济峰会人大5月9日第三届中国人民大学企业高峰论坛5月25日2009成长中国大讲堂第四场6月7日2009成长中国大讲堂第五场6月10日2009成长中国大讲堂-传媒领袖系列第三场对外经贸5月22日国际商学院院徽发布会暨院长论坛5月23日外经济贸易大学中法学院2009届学员毕业典礼暨院长论坛1月11日珠三角新观察-纪念改革开放三十周年市长论坛3月2日谷子智慧营销互动论坛中山大学4月12日金融危机看企业如何通过内部管理应对经济周期”高层论坛4月18日两会后的房地产行业未来发展趋势”的房地产高峰论坛5月22日中山大学CEO论坛6月3日如何破解中小企业融资难国际论坛珠三角分论坛2月27日中华管理哲学”系列论坛儒墨道法与企业经营3月14日岭南商业论坛金融危机下中国制造业的“危”与“机”论坛中山岭南3月30日第十五届经济文化节之09国际金融论坛“救市下的新机遇”4月10日MBA 2009（第四届）HR论坛4月25日“全球金融危机下的中美贸易致胜之道”论坛6月7日中国营销大师巡回论坛第二站 “新经济下的品牌复苏”论坛华南理工3月5日华工名师论坛“金融危机下的经济走势”暨南大学5月23日华商管理论坛 唐舒尔茨 “中国品牌可以和世界竞争吗？”6月10日EMBA(CEO)管理论坛经济转型与组织变革南京大学6月24日EMBA（CEO）管理论坛-镇江站7月3日EMBA管理论坛暨常州青商讲堂4月19日EMBA名家论坛暨首届齐鲁经济论坛（济南）交大安泰4月26日EMBA论坛：中国经济运行状况分析及中西部经济发展趋势（重庆）5月11日EMBA论坛：经济危机下的企业战略思考